地域文化資源與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)類型的選擇問(wèn)題研究——以河南省為例-人民論壇

摘要：弘揚(yáng)民族文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族崛起的重要舉措。

為了實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省目標(biāo)，河南省委省政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)予以高度重視。要做大做強(qiáng)河南的文化產(chǎn)業(yè)，就必須深入發(fā)掘和利用地域文化資源，充分認(rèn)識(shí)地域文化資源與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系，通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)類型，形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，使河南的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。如何對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行選擇，在選擇中應(yīng)采取什么樣的方法和措施，是值得我們深入研究和探討的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：文化資源； 文化產(chǎn)業(yè)； 產(chǎn)業(yè)類型

基金項(xiàng)目：河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目。編號(hào)：122400450028.

大力弘揚(yáng)民族文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族崛起的重要舉措。黨和國(guó)家對(duì)此十分重視，將文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)擺在同等重要的位置，并把文化產(chǎn)業(yè)提升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。河南省委省政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也給予高度關(guān)注，連續(xù)出臺(tái)了一系列重要文件，決心將河南省建設(shè)成文化強(qiáng)省。當(dāng)前，全國(guó)各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情普遍高漲，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍地開(kāi)花，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目競(jìng)相上馬，社會(huì)上各種資本也紛紛向文化產(chǎn)業(yè)投入。這種現(xiàn)象反映了社會(huì)各界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好預(yù)期，而加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也需要這樣一個(gè)社會(huì)環(huán)境。但另一方面它也暴露出來(lái)一些問(wèn)題，如有些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目缺乏充分的前期考察、研究和論證，盲目上馬，結(jié)果導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，從而造成產(chǎn)業(yè)效益不佳和不必要的資源浪費(fèi)。有些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不考慮群眾的文化消費(fèi)需求，不尊重市場(chǎng)規(guī)律，因而出現(xiàn)了獲獎(jiǎng)不賣座、專家叫好群眾不買賬的現(xiàn)象[1]。這些問(wèn)題的產(chǎn)生有各個(gè)方面的原因，其中沒(méi)有合理地、慎重地選擇文化產(chǎn)業(yè)類型就是一個(gè)重要原因。如何做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為，充分利用河南的地域文化資源，選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)類型，形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，是發(fā)展河南區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑。如何選擇合理的、適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)類型以促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要我們?cè)诠ぷ髦胁扇”匾姆椒ê痛胧?/p>

一、認(rèn)識(shí)與把握地域文化資源與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系

文化資源是具有歷史文化價(jià)值與開(kāi)發(fā)利用價(jià)值的一般性資源。而地域文化資源除具有文化資源的共性以外還具有自身的一些特點(diǎn)。第一，地域文化資源的唯一性。地域文化是在一定的地理區(qū)域范圍內(nèi)，在歷史發(fā)展、民風(fēng)民情民俗、社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)、自然條件等多方面因素的共同作用下，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的發(fā)展與積淀而形成的文化。它包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。不同的區(qū)域會(huì)產(chǎn)生不同的地域文化并具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。這就決定了地域文化資源的唯一性。第二，地域文化資源的不可復(fù)制性。由于地域文化資源是在特有環(huán)境下并經(jīng)過(guò)一定的歷史時(shí)期所形成的，是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，因此它是不可復(fù)制的。第三，地域文化資源的不可轉(zhuǎn)移性。地域文化資源的存在不能脫離當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣?huì)環(huán)境和自然環(huán)境，否者就會(huì)失去它原有的價(jià)值。第四，地域文化資源的不可再生性。地域文化資源就如同歷史文物一樣，一旦遭到破壞或斷絕是不可能再生的。由于地域文化資源的上述特點(diǎn)，決定了在一定的地理區(qū)域范圍內(nèi)，它所擁有的地域文化資源是獨(dú)有的。

文化產(chǎn)業(yè)的概念起源于德國(guó)，20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的概念，聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。我國(guó)在2004年由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng), 以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。[2]這一概念指出了文化產(chǎn)業(yè)所包含的文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)功能兩個(gè)屬性：既能為人們提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)又能夠通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)營(yíng)利并獲得發(fā)展。根據(jù)這一界定，進(jìn)一步將文化產(chǎn)業(yè)類型劃分為9個(gè)大類、24個(gè)中類、99個(gè)小類。文化產(chǎn)業(yè)的9個(gè)大類又被劃分為三個(gè)層次，即核心層、外圍層和相關(guān)層。核心層包括新聞服務(wù)，出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，廣播、電視、電影服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù)等四類。外圍層包括網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，其它服務(wù)等三類。相關(guān)層包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售兩類。核心層和外圍層是主體, 相關(guān)層是補(bǔ)充。從文化產(chǎn)業(yè)類型的劃分上可以看出，文化產(chǎn)業(yè)不僅具有涉及面廣、內(nèi)容復(fù)雜、數(shù)量多、品種多、新興服務(wù)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)等諸多特點(diǎn)，而且還具有跨區(qū)域性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)。因此我們?cè)诎l(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，結(jié)合地域文化資源優(yōu)勢(shì)，深入分析文化產(chǎn)業(yè)類型特點(diǎn)，選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型是很有必要的。

選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型，必須充分認(rèn)識(shí)到文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系。特有的文化資源是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，是文化產(chǎn)業(yè)取得發(fā)展的基礎(chǔ)性和核心性的要素。[3]文化產(chǎn)業(yè)是文化資源進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的有效載體，它能使文化資源的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，為人們帶來(lái)精神文化的享受。

從河南省來(lái)講，選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)類型對(duì)發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)布局至關(guān)重要。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)是最具地域性、原創(chuàng)性的特色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前, 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已開(kāi)始進(jìn)入體制和區(qū)域雙重驅(qū)動(dòng)的階段, 文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中所起的作用越來(lái)越重要。大力發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)不僅具有巨大的潛力且前景廣闊。因此全國(guó)各地紛紛打出了自己的文化品牌，如北京打出了明清文化牌，陜西打出了秦漢唐文化牌，山東打出了孔子文化牌，湖北、湖南打出了炎帝文化牌等。[4]河南擁有發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件，原因是：首先，地域文化資源積淀深厚，時(shí)間跨度長(zhǎng)。其次，地域文化資源有廣闊的分布空間，且類型多樣、豐富多彩。第三，擁有大量的自然人文景觀。第四，基礎(chǔ)文化設(shè)施的陸續(xù)建成和使用為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了運(yùn)作平臺(tái)。不少地市在文化資源方面除了具有文化共性外，同時(shí)還具有鮮明的地域性。如鄭州、安陽(yáng)是商文化，洛陽(yáng)是河洛文化和東周文化，開(kāi)封是宋文化，南陽(yáng)是東漢文化, 商丘、周口是宋陳文化，三門峽是虢國(guó)文化，許昌是三國(guó)文化，濮陽(yáng)是龍文化等。這些地域文化資源為各地市發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)性資源條件, 為做大做強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大空間。

河南要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，就要把立足點(diǎn)放在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。如何利用河南的地域文化資源優(yōu)勢(shì)來(lái)大力發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型，確定河南不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)功能定位應(yīng)該說(shuō)是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

二、開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外交流

為找準(zhǔn)切入點(diǎn)、盤活文化資源，有關(guān)部門要廣泛聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，召集文化、歷史、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理等各方面專家，對(duì)現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行細(xì)致分類和評(píng)估，為選擇文化產(chǎn)業(yè)類型提供科學(xué)依據(jù)。河南在這方面做得很好。從2007年1月到4月，河南在全國(guó)率先開(kāi)展了全省范圍的文化資源普查和文化強(qiáng)省建設(shè)大型調(diào)研活動(dòng)。[5]為了正確反映河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，還要在全省范圍內(nèi)全面啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，結(jié)合本省的具體情況，對(duì)現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)年鑒的指標(biāo)體系進(jìn)行修訂，制定出更加科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度。由于文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)難度大，統(tǒng)計(jì)條件差，人力、物力、財(cái)力投入不足，使得我省的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)核算顯得比較薄弱，因此加大文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的投入很有必要。只有弄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)核算數(shù)據(jù)，編寫并出版出河南省文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒，才能使政府的宏觀調(diào)控以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與政策建立在有科學(xué)依據(jù)的基礎(chǔ)上。

要選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型，對(duì)其它國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)并借鑒是很有必要的，因此，必須加強(qiáng)對(duì)外文化交流。在交流中，我們要堅(jiān)持一定的原則，即“把握方向、服從大局、以我為主、為我所用、多出進(jìn)好”。在對(duì)外交流中，我們要充分發(fā)揮河南省文化資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化領(lǐng)域的多層次互訪，文化交流活動(dòng)的形式要多樣化，交流規(guī)模要不斷擴(kuò)大，交流水平和層次要不斷提高。只有這樣才能帶來(lái)理想的交流效果。交流要有針對(duì)性，要主動(dòng)與俄羅斯、美國(guó)、歐盟、日本等先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展文化交流活動(dòng)，還要深化同港澳臺(tái)地區(qū)以及周邊國(guó)家的文化交流與合作。同發(fā)展中國(guó)家的文化交流與合作在水平上也要進(jìn)一步提升。通過(guò)對(duì)外交流，我們能夠找準(zhǔn)定位，并將其它國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)同河南實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)，選擇一條適合自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

三、整合文化資源，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

好的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作，都需要整合地域文化資源，通過(guò)選擇最優(yōu)秀、最有價(jià)值、最能代表當(dāng)?shù)匚幕璧奈幕Y源，進(jìn)行重點(diǎn)挖掘、深度開(kāi)發(fā)，從而形成一批帶有明顯地域文化特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。河南是文化資源大省，地上文物全國(guó)第二，地下文物全國(guó)第一。[6]既有大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)又有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化資源可謂門類齊全。但就目前來(lái)講，這些豐富的文化資源尚未得到有效地開(kāi)發(fā)和利用，一部分被閑置，一部分處于重復(fù)低水平開(kāi)發(fā)狀態(tài)，文化資源整合不夠，形不成合力。這就導(dǎo)致文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

文化資源大省并不等于文化產(chǎn)業(yè)大省，只有把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能有真正的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。資源有限，而創(chuàng)意無(wú)限。通過(guò)對(duì)資源的整合可以使河南豐富的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槿≈唤?、用之不盡的文化產(chǎn)業(yè)金礦。河南目前尚處于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段，整合文化資源應(yīng)該成為我們的第一個(gè)目標(biāo)。

河南具有資源豐厚的先天稟賦和得天獨(dú)厚的地域文化優(yōu)勢(shì)，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就必須充分結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有特色的文化，難以生存和發(fā)展，沒(méi)有特色的文化產(chǎn)業(yè)，也難以發(fā)展和壯大。在發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，一定不要忽視自身狀況而盲目地與其他地區(qū)橫向攀比。要充分利用已有的資源優(yōu)勢(shì)，抓重點(diǎn)，舉亮點(diǎn)，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)需求旺盛、關(guān)聯(lián)度大的文化產(chǎn)業(yè)要優(yōu)先發(fā)展。搞文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目一定不要面面俱到，齊頭并進(jìn)，千篇一律，重復(fù)建設(shè)。在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中一定要將打造核心競(jìng)爭(zhēng)力放在第一位。文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其文化品牌所擁有的、由一系列難以模仿和替代的獨(dú)特性資源和知識(shí)的組合所構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)能力。核心競(jìng)爭(zhēng)力所形成的優(yōu)勢(shì)具有不可模仿性，是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的利器。[7]有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，就能為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支持。缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力也就談不上所謂競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)和品牌優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就失去了明確的方向。很難想象一個(gè)沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的省份能夠成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。有效開(kāi)發(fā)文化資源，培育文化產(chǎn)業(yè)品牌是提升文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下, 品牌就是市場(chǎng), 就是競(jìng)爭(zhēng)力, 就是效益?，F(xiàn)在是三流企業(yè)靠產(chǎn)品,二流企業(yè)靠服務(wù), 一流企業(yè)靠品牌。[8]要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須把品牌效應(yīng)作為重中之重，這就需要充分利用地域文化優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己的發(fā)展重點(diǎn)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，尤其要抓住具有世界影響的區(qū)域性品牌，發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用。如少林品牌是河南目前享譽(yù)全球的最大的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在少林品牌的帶動(dòng)下，已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)了投資方式多元化，融資渠道社會(huì)化、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化。從世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看也是這樣，越是在發(fā)達(dá)國(guó)家, 品牌效應(yīng)就發(fā)揮得越充分。如美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值絕大部分是由“迪斯尼”、“時(shí)代華納”等具有品牌優(yōu)勢(shì)的公司創(chuàng)造的。[9]

河南文化資源優(yōu)勢(shì)明顯, 但資源優(yōu)勢(shì)大多還沒(méi)有形成具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的文化品牌, 還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。要加快發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)，就必須發(fā)揮豐厚的文化資源優(yōu)勢(shì), 強(qiáng)力打造文化產(chǎn)業(yè)品牌, 形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 使市場(chǎng)占有率和輻射力得到大幅度提高。所以我們?cè)谶x擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)需要注意的是：第一，該產(chǎn)業(yè)類型項(xiàng)目要盡可能地吸收、融匯當(dāng)?shù)匾褤碛械奈幕a(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)。第二，要最大化地營(yíng)造有利于新的文化產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)發(fā)展的良好環(huán)境，通過(guò)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

四、重視高新科技的應(yīng)用，創(chuàng)建高附加值和高新文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集、信息密集、技術(shù)密集的領(lǐng)域，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。[10]選擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)，我們一定要注意地域文化資源與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。在21世紀(jì)，知識(shí)資源將是最大的資源。信息化不僅是技術(shù)，而且是一種正在普及的生活方式，它對(duì)于文化發(fā)展具有廣泛而深刻的影響。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從內(nèi)容、形式還是手段，都必須考慮信息化以及整個(gè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的因素。因此，發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，要高度注意占領(lǐng)高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與文化資源的結(jié)合，推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

高新文化產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技手段對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造出高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。由于高新文化產(chǎn)業(yè)具備高知識(shí)性、智能化、高附加值、強(qiáng)融合性、高滲透性和輻射性等特征，因此它不僅創(chuàng)造財(cái)富而且具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和就業(yè)潛力，代表了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。[11]有學(xué)者曾從傳播的角度把文化產(chǎn)品劃分為在地產(chǎn)品、在場(chǎng)產(chǎn)品、在線產(chǎn)品三種形態(tài)，并認(rèn)為“在地在場(chǎng)資源的影響力最終依賴于在線傳播的最大化”。這個(gè)提法對(duì)美國(guó)這樣的“文化資源小國(guó)”為什么能夠成為文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)做了較好的解釋。[12]先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)是激活大量文化積淀的引爆器，現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，對(duì)于擁有龐大歷史文化資源的河南來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī), 文化資源與現(xiàn)代科技一旦成功結(jié)合, 必將產(chǎn)生不可估量的社會(huì)效益和市場(chǎng)效益。“梨園春”在這方面就是一個(gè)成功的案例。“梨園春”的成功, 不僅是現(xiàn)代大眾傳媒與傳統(tǒng)戲曲資源的成功聯(lián)姻, 更是文化產(chǎn)業(yè)理念的創(chuàng)新。針對(duì)河南新興文化產(chǎn)業(yè)比重低、較為薄弱的問(wèn)題，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)等高科技文化領(lǐng)域，改造傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。要做到這一點(diǎn)，就必須做大做強(qiáng)核心層文化產(chǎn)業(yè)。這一方面要從“深”字上下工夫，即從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上求突破。另一方面就是要從“新”字上下工夫, 即充分利用高新科技，加快以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要內(nèi)容的信息化建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷拓展新的發(fā)展領(lǐng)域。諸如，培育和發(fā)展影視、電子音像、出版印刷、電子版權(quán)等高新技術(shù)、高附加值行業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的高科技含量，形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)外圍層文化產(chǎn)業(yè)也要有所突破，將現(xiàn)代科技充分運(yùn)用于休閑娛樂(lè)、文化旅游、廣告會(huì)展、動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)業(yè)中。所以我們?cè)谶x擇產(chǎn)業(yè)類型時(shí)一定要選擇那些關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、附加值大、增加值率高、行業(yè)增長(zhǎng)速度快的高新文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)來(lái)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)上述要求關(guān)鍵在于通過(guò)提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量，來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走上以科技為先導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展道路。

五、文化產(chǎn)業(yè)類型的選擇要和文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃相匹配，牢固樹立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化的思想

在選擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)，要事先將河南文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局放在一個(gè)大背景下加以通盤考慮。對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的趨勢(shì)要進(jìn)行科學(xué)分析，規(guī)劃好河南文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局，在世界乃至全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的大格局中形成自己的小格局，使河南文化產(chǎn)業(yè)能形成一個(gè)蓬勃發(fā)展的局面。在制定好河南文化產(chǎn)業(yè)格局的基礎(chǔ)上，再選擇具體的文化產(chǎn)業(yè)類型，使所選擇的產(chǎn)業(yè)類型同文化產(chǎn)業(yè)格局相互協(xié)調(diào)一致。

規(guī)?；俏幕a(chǎn)業(yè)做大的前提，集約化是文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)的關(guān)鍵。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化龍頭企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是否明顯，直接影響到其競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱。要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須通過(guò)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)集群，來(lái)擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)集群就是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，由眾多獨(dú)立而又相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)，根據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來(lái)的，并在一定區(qū)域集聚而形成的產(chǎn)業(yè)組織[13]。文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)優(yōu)化文化資源配置、合理布局文化產(chǎn)業(yè)類型、提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。近年, 河南省也培育出了一批文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如河南報(bào)業(yè)集團(tuán)、中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等。但從整體上講，河南在這方面做得還不夠，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量不多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，河南的文化產(chǎn)業(yè)單位在2006年有218 417 個(gè), 但是規(guī)模較大的文化產(chǎn)業(yè)主體并不多。文化產(chǎn)業(yè)單位每年創(chuàng)造的增加值平均每家只有18.08萬(wàn)元, 遠(yuǎn)低于2004年全國(guó)46.16萬(wàn)元的平均水平。[14]之所以出現(xiàn)這種狀況，一個(gè)重要原因就是缺乏足夠數(shù)量的文化產(chǎn)業(yè)集群。建立一批有影響、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，科學(xué)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使文化資源得到有效的整合、配置和創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化的一個(gè)有效途徑。文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)從性質(zhì)上講就是產(chǎn)業(yè)的集群化, 其優(yōu)勢(shì)是可以形成規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng), 有利于文化資源、資金、人才的集聚, 有利于形成產(chǎn)業(yè)鏈, 從而降低企業(yè)成本, 增加企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，選擇什么樣的文化產(chǎn)業(yè)類型是關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)包括的范圍很廣泛，但由于資金、技術(shù)、人才等各方面條件的制約，并非所有文化資源都可轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。從河南來(lái)講，要?jiǎng)?chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，一定要結(jié)合具體省情科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不具備充足條件的項(xiàng)目不必著急上馬。對(duì)于基礎(chǔ)比較好、地域文化資源優(yōu)勢(shì)明顯而且發(fā)展所需條件比較容易達(dá)到的產(chǎn)業(yè)類型，應(yīng)率先支持并使其快速成長(zhǎng)。如可以選擇將文化旅游業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)演出業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)工藝品、會(huì)展業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)類型作為優(yōu)先支持與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，集中資金、政策和人才大力開(kāi)發(fā)。這樣, 河南的文化產(chǎn)業(yè)才能逐步形成地域文化特色鮮明、主業(yè)突出、結(jié)構(gòu)布局合理、在全國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大影響力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

當(dāng)前全省各個(gè)地市對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)比較零散，沒(méi)有形成大的規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)之間壁壘深嚴(yán)，缺乏相互合作意識(shí)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)分割和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面。各地市在文化政策、文化體制上也不盡一致，存在較大差異，對(duì)本地利益考慮過(guò)多，缺乏全局意識(shí)。這就使文化資源不能得到有效地整合、利用和共享，不利于全省文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。為此，全省各地市必須樹立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化的思想，做到全省一盤棋，形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化的態(tài)勢(shì)。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化包括二個(gè)方面的內(nèi)容：一是要健全市場(chǎng)機(jī)制，打破行政區(qū)劃的局限，促進(jìn)人才、資本、信息等文化產(chǎn)業(yè)要素在區(qū)域間的自由流動(dòng)。二是形成區(qū)域間相互合作、相互促進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的機(jī)制。站在全省的角度來(lái)看，相關(guān)部門應(yīng)該設(shè)法改變區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)不成體系、缺乏有效載體的局面，積極調(diào)動(dòng)全省文化資源，突出中原文化的共性，加強(qiáng)中原文化的影響力。通過(guò)舉辦一些省級(jí)文化節(jié)會(huì)，為宣傳中原文化提供載體就是一個(gè)很好的辦法。例如舉辦“炎黃文化旅游節(jié)”、“河南文化遺產(chǎn)日”、“中華姓氏文化節(jié)”等。再如，安陽(yáng)殷墟的甲骨文名揚(yáng)天下，漯河許慎的《說(shuō)文解字》眾人皆知，如果我們把北部文化產(chǎn)業(yè)區(qū)安陽(yáng)的“中國(guó)文字博物館”和南部文化產(chǎn)業(yè)區(qū)漯河的“字圣苑”、“漢字館”聯(lián)合開(kāi)發(fā), 一個(gè)全方位展現(xiàn)中國(guó)古文字的文化大觀園將會(huì)呈現(xiàn)在人們的面前。所以選擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)，必須考慮地方文化產(chǎn)業(yè)要和全省的文化產(chǎn)業(yè)布局相銜接，牢固樹立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化的思想。

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