新媒體時代下民族音樂文化的傳播及發(fā)展研究

引言：

在當(dāng)今的社會，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為音樂文化的廣泛傳播起了有利的支持平臺，尤其在新媒體技術(shù)的不斷衍生和更新過程中，使音樂傳播途徑變得更為豐富多樣化，從以往的口頭相傳演變至現(xiàn)階段的音頻、視頻文件傳播等，加上現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，形成了新時代互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播模式。而對于中華傳統(tǒng)音樂文化而言，民族音樂在其中始終具有十分重要的意義和價值，民族音樂具有極其深刻的歷史烙印，其中更蘊含著中華民族的民族精神和情感，然而在時代發(fā)展的過程中，因為多元音樂文化的沖擊作用，使我國民族音樂在發(fā)展的過程中受到了較多阻礙因素影響，甚至引起被社會遺棄的亂象，因此保護傳承民族音樂成為現(xiàn)階段我國音樂領(lǐng)域的重點目標(biāo)之一，而新媒體技術(shù)的發(fā)展，為民族音樂文化的傳播形成了重要基礎(chǔ)條件，使民族音樂文化具有更為廣闊的傳播發(fā)展空間。在新媒體背景下，為民族音樂探索一條新的傳播途徑，是一件非常有意義的事情。

一、傳播民族音樂文化的重要性與現(xiàn)狀

（一）民族音樂文化傳播的重要性

民族音樂是一種與本民族文化相結(jié)合的音樂藝術(shù)，因其自身的歷史、民族文化等因素而具有獨特的文化特質(zhì)。文章指出，中國民族音樂文化的傳播具有重要的現(xiàn)實意義，既是對民族文化特征的傳播，也是對中華民族珍貴的文化財產(chǎn)的傳播。民族音樂是音樂藝術(shù)中不可或缺的一部分，天然地就有民族特性。中國幅員遼闊，物產(chǎn)豐富，中華大地上誕生了許多民族，各民族的文化特征也有一些差別，而民族音樂則把這一點進行融合，從而產(chǎn)生一種統(tǒng)一的民族精神，并且在這一過程中，突出自己的民族文化特點。同時，中國各民族都有自己獨特的歷史背景，也正因為如此，各民族在不同的歷史背景下，才能形成各自獨特的民族音樂形態(tài)，主要體現(xiàn)出各民族的生產(chǎn)、生活習(xí)俗、文化特征，從而實現(xiàn)民族音樂藝術(shù)在文化領(lǐng)域的擴展。所以在其中促進民族音樂文化的弘揚和傳播，是傳承發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的重要途徑，體現(xiàn)出了至關(guān)重要的意義與價值。

（二）我國民族音樂文化傳播現(xiàn)狀分析

從改革開放起，我國就面臨著一系列民族音樂傳播問題，并引起了音樂領(lǐng)域相關(guān)人員的關(guān)注和重視。早期階段的民族音樂傳播普遍基于物質(zhì)文化活動為載體進行傳播，但是在進入現(xiàn)如今的新媒體時代以后，傳統(tǒng)民族音樂文化傳播模式逐漸體現(xiàn)出落后的頹勢，難以滿足中外民眾對民族音樂的認(rèn)知需求，必須盡快基于新媒體技術(shù)以形成相應(yīng)的新媒體環(huán)境，為民族音樂文化的傳播和交流形成相應(yīng)的舞臺空間。但是，隨著世界經(jīng)濟一體化的深入，西方音樂等外國音樂對我們的音樂事業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，導(dǎo)致我們的民族音樂越來越受到忽視，再加上民族音樂的傳播途徑受到限制，這就要求民族音樂順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，拓寬傳播途徑。筆者認(rèn)為，在世界上多種音樂文化的影響下，中國的文化意識缺乏，尤其在多元文化沖擊作用下，民族音樂文化所體現(xiàn)出的個性化特征在不斷淡化，同時因為民族音樂文化自身的傳播機制缺少創(chuàng)新性，很有可能對本民族音樂文化的傳播產(chǎn)生一定的制約作用和影響。

二、新媒體環(huán)境下民族音樂文化傳播特點分析

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為音樂領(lǐng)域的傳播和發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，使之呈現(xiàn)出多元化、廣泛性等諸多特征，改變了以往音樂文化整體傳播模式，更是新媒體時代下民族音樂文化傳播模式存在顯著差異特征的重要原因。

（一）民族音樂傳播內(nèi)容的自主性

在以往的傳統(tǒng)媒體宣傳途徑中，電視、廣播、報紙等媒介占據(jù)著不可或缺的地位，對民族音樂文化的廣泛傳播產(chǎn)生了十分重要的影響。但是和西方音樂文化以及港臺流行音樂相比較之下，傳統(tǒng)媒體下的民族音樂文化始終存在較強的邊緣化現(xiàn)象。此外加上存在各種因素的影響，使傳統(tǒng)媒體在傳播音樂文化時普遍以強制性、壟斷性傳播方式為主，導(dǎo)致民族音樂文化處于社會音樂傳播視野的邊緣位置，這種“媒體屏蔽”現(xiàn)象，在很大程度上弱化了民眾選擇音樂作品時所體現(xiàn)出的自主性。基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體誕生、成長、壯大，其最顯著的特點是“去壟斷”的自由性，突破傳統(tǒng)媒體單向封閉的弊端，以互動、共享的傳播優(yōu)勢，減少大眾對傳統(tǒng)媒體（如電視、電臺、報紙、廣播）的依賴，打破以往傳統(tǒng)媒體在傳播音樂文化時的壟斷現(xiàn)象，使大眾在新媒體環(huán)境中具有更強的自主性。比如可以利用百度、搜狗等搜索引擎，幫助更多音樂愛好者得以自主篩選、了解民族音樂文化，使更多聽眾可以結(jié)合自己的意愿和想法去搜索、提取相應(yīng)的民族音樂文化內(nèi)容。以《梁?！愤@一典型的民族音樂作品為例，新媒體出現(xiàn)之后，大家再也不用在電視、電臺苦苦等待，只需在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“梁祝”，便可檢索到相關(guān)的各種資料，有動畫，有視頻，有舞臺劇等等，供大家選擇。

（二）民族音樂傳播途徑的綜合性

傳媒科技的持續(xù)發(fā)展與更新，不但加速新媒體下的民族音樂文化的傳播，也使其在新媒體環(huán)境下的傳播途徑發(fā)生變化。筆者認(rèn)為，中國民族音樂文化交流方式的變化，是一種綜合性的表現(xiàn)。越來越開放的網(wǎng)絡(luò)平臺，讓新媒體擁有包容一切的獨特性。傳統(tǒng)媒體依托新媒體的特性和優(yōu)點，不斷地完善自身，讓兩者相互補充，最終達到媒體的融合。除傳統(tǒng)的電視、廣播以外，新媒體如微信、博客、音樂APP等也在不斷發(fā)展。比如可以借助新浪公開課、網(wǎng)易公開課這種線上教育平臺為更多音樂愛好者提供更為豐富的民族音樂資源。創(chuàng)新民族音樂文化傳播方式，可以幫助更多人節(jié)省更多時間和精力，結(jié)合實際狀況和自身喜好需求以高效性選擇對應(yīng)的內(nèi)容，體現(xiàn)出了較強的綜合性特征。

（三）民族音樂傳播過程的互動性

隨著新媒體環(huán)境的演變與發(fā)展，民族音樂在傳播過程中更體現(xiàn)出了較強的互動性特點。傳統(tǒng)民族音樂文化傳播模式普遍以傳播者為主體，通過點對點的傳播模式進行傳播，而這種傳統(tǒng)民族音樂文化傳播模式始終具有一定的局限性。但是在新媒體環(huán)境下，民族音樂文化傳播者可以將相應(yīng)信息發(fā)布至新媒體平臺中，受眾群體可以第一時間接收到相關(guān)信息，并及時進行藝術(shù)評估、技術(shù)交流、相互轉(zhuǎn)發(fā)等，使民族音樂在發(fā)布以后迅速得到點到面的傳播，在雙向或多向交互作用下促進民族音樂文化的進一步發(fā)展。而在此之間，因為新媒體科技的快速發(fā)展，使得音樂的交流變得更具互動性，通過音樂APP，能夠讓傳播者與觀眾進行實時的溝通與互動，突破傳統(tǒng)音樂傳播媒體對音樂信息反饋的忽略與封閉，讓民族音樂作品更貼近大眾。

（四）民族音樂傳播對象更具多元性

新媒體技術(shù)為民族音樂文化傳播帶來了十分深遠的影響和改變，民族音樂文化傳播主體變得更為豐富、更具相互交織的多元化特征，加上傳播技術(shù)的演變和發(fā)展，使傳播主體體現(xiàn)出了多元化特征。其中不僅包括該領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者、專家，更包含更多業(yè)余愛好者、行業(yè)人員、消費者等諸多傳播主體，在其中可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢特點，使民族音樂文化在傳播過程中體現(xiàn)出較強的便捷性特點，民族音樂傳播對象擺脫了以往時空限制因素的影響，使更多人方便利用各類電子設(shè)備以接收、傳播各種豐富多樣的民族音樂文化信息。

（五）民族音樂傳播受眾更具針對性

在現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下促進民族音樂文化的傳播與發(fā)展，其根本目的在于進一步增強人們對民族音樂文化的認(rèn)知與了解，便于更多人群學(xué)習(xí)民族音樂文化，使民族音樂文化受眾群體變得更為廣泛。尤其在青少年群體的基礎(chǔ)教育工作中，在此之間加強對青少年民族音樂文化的培養(yǎng)教育工作，使之形成對民族音樂文化的興趣和熱愛之情，對保護、傳承與發(fā)展民族音樂文化具有十分重要的意義。加上現(xiàn)如今的微博、微信、公眾號等平臺，其受眾群體普遍為年輕一代，故而在借助新媒體平臺傳播民族音樂文化的過程中，可以明確相應(yīng)的傳播對象以進一步提高對民族音樂文化的傳播效果，在此之間隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及云計算等新興技術(shù)的快速發(fā)展，使民族音樂文化在傳播過程中體現(xiàn)出了一定的智能化特征，在其中建立“音樂云”平臺，可以幫助更多受眾群體針對性推送相應(yīng)的民族音樂，還能通過智能手機終端隨時隨地欣賞到不同的民族樂曲。

三、新媒體環(huán)境下的民族音樂傳播戰(zhàn)略

（一）發(fā)揮民族音樂特色，做好科學(xué)對外宣傳

在新媒體的背景下，在進行民族音樂的傳播時，要注重保持自己的特色，才能更好地吸引公眾的關(guān)注。新媒體時代，隨著信息的不斷傳播，人類生活在海量的數(shù)據(jù)之中，要想在海量的信息中脫穎而出，必須充分發(fā)揮民族音樂的特色。另外，從民族音樂的流傳來看，在與流行音樂和西方音樂相互碰撞的過程中，民族音樂得以延續(xù)，主要原因在于其自身的特點得以保留。因此，在進行民族音樂的傳播過程中，要注意保留自己的特點，把中國文化、中華民族的精神都充分地釋放出去。通過這種方式，可以在情感上產(chǎn)生共鳴，從而引起大眾的關(guān)注，使各類新媒體技術(shù)能夠充分地參與到民族音樂的傳播當(dāng)中，從而提高民族音樂的傳播效率。例如，在利用新媒體技術(shù)對特定的民族音樂進行傳播時，一方面要嚴(yán)格地保留其固有的特征，即保留其原有的特征，再利用新媒體技術(shù)對其進行再演繹；而在表現(xiàn)民族音樂時，則是以聲音、影像、文字為媒體，達到整體傳達的目的。

（二）創(chuàng)新傳播手段，提高傳播質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，各類新媒體技術(shù)與民族音樂的交流與融合，是實現(xiàn)民族音樂交流的根本途徑，也是提高民族音樂傳播質(zhì)量的重要途徑。例如，微信和微博最為明顯的差異在于表達方式和表現(xiàn)技巧等方面，導(dǎo)致在民族音樂文化傳播中各自發(fā)揮著不同作用。此外在各類新興新媒體技術(shù)的應(yīng)用與演變過程中，各種年齡段、性別以及職業(yè)等人群，實際新媒體用戶存在顯著差異。因此，必須從多個角度利用新媒體，在聲音、圖像、視頻和文字上進行創(chuàng)新，在專家的引導(dǎo)下，通過對新媒體技術(shù)的運用，使之更好地運用到民族音樂的傳播中。在改革的進程中，必須堅持以人民需求為導(dǎo)向，強調(diào)其傳播特性及其傳播的多樣性，從而實現(xiàn)民族音樂的全面發(fā)展。

（三）培育高素質(zhì)的傳播人才，提高傳播水平

在新媒體條件下，必須建立一支具有專業(yè)素質(zhì)的傳播隊伍，使新媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用于民族音樂文化傳播的過程中，從而進一步提高民族音樂文化傳播效果。尤其在傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的過程中，民族音樂文化傳播過程中缺少專業(yè)人才隊伍成為十分典型的問題，與大眾音樂相比，民族音樂在人才培養(yǎng)方面相對滯后。解決上述問題，必須在實踐中建立專門的專業(yè)人才隊伍，既要依靠學(xué)校，并在以民族音樂為基礎(chǔ)的職業(yè)民族音樂交流機構(gòu)或新媒體公司與高校機構(gòu)開展合作。對于民族音樂教育而言，通過加強合作和人才溝通交流，對培養(yǎng)、發(fā)展高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的民族音樂人才具有十分重要的作用。在人才培養(yǎng)的過程中，不僅需要明確民族音樂的定位，還要科學(xué)合理運用各類新媒體技術(shù)，便于創(chuàng)新民族音樂傳播途徑，使傳播理論和技術(shù)進行有效結(jié)合，所以各大院校在培養(yǎng)民族音樂人才以及隊伍建設(shè)等方面具有十分重要的使命和責(zé)任。

（四）建立科學(xué)的評估機制，適時改進溝通

由于新媒體技術(shù)始終是一種新興產(chǎn)物，在新媒體技術(shù)和民族音樂文化進行交流與融合的過程中，也處于探索發(fā)展的重要階段，在此之間為了促進新媒體技術(shù)得以更好傳播民族音樂文化，還要在其中形成較為完整的評估機制，便于針對民族音樂文化傳播過程中所存在的相關(guān)問題進行分析與研究，使民族音樂文化在新媒體技術(shù)的應(yīng)用中得以進一步提高傳播水平。而在構(gòu)建科學(xué)評估體系的過程中，應(yīng)當(dāng)將溝通客體納入評估體系之中，在建立相應(yīng)的評估制度時，需要及時傾聽被訪人的建議和想法，以問卷調(diào)查、訪問溝通等途徑，了解現(xiàn)階段新媒體傳播途徑中民族音樂文化傳播所存在問題，搜集對傳播民族音樂文化有用的建議和想法，此外還要能夠進一步提高對數(shù)據(jù)評價系統(tǒng)的應(yīng)用力度，能夠從中發(fā)揮云計算技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢和價值，有效了解新媒體技術(shù)在民族音樂文化傳播過程中的積極作用，從而針對性提出合理意見和建議，使民族音樂文化傳播質(zhì)量得到有效提升。

四、結(jié)束語

總之，中國音樂文化的發(fā)展離不開中國民族音樂文化。中華五千多年的歷史與文化，積淀了豐厚的文化底蘊，民族音樂在其中具有不可替代的重要性地位，推動民族音樂文化的傳播與發(fā)展，在現(xiàn)如今的新媒體時代下具有舉足輕重的意義和作用，在此之間應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢和特征，從中形成更為廣闊的傳播空間，唯有正確地理解這一點，并通過多種途徑為其注入新的活力，才能充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，充分地保護和促進民族音樂文化的健康傳播和發(fā)展。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html