新媒體時(shí)代下民族音樂文化的傳播及發(fā)展研究

引言：

在當(dāng)今的社會(huì)，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為音樂文化的廣泛傳播起了有利的支持平臺(tái)，尤其在新媒體技術(shù)的不斷衍生和更新過程中，使音樂傳播途徑變得更為豐富多樣化，從以往的口頭相傳演變至現(xiàn)階段的音頻、視頻文件傳播等，加上現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，形成了新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播模式。而對(duì)于中華傳統(tǒng)音樂文化而言，民族音樂在其中始終具有十分重要的意義和價(jià)值，民族音樂具有極其深刻的歷史烙印，其中更蘊(yùn)含著中華民族的民族精神和情感，然而在時(shí)代發(fā)展的過程中，因?yàn)槎嘣魳肺幕臎_擊作用，使我國(guó)民族音樂在發(fā)展的過程中受到了較多阻礙因素影響，甚至引起被社會(huì)遺棄的亂象，因此保護(hù)傳承民族音樂成為現(xiàn)階段我國(guó)音樂領(lǐng)域的重點(diǎn)目標(biāo)之一，而新媒體技術(shù)的發(fā)展，為民族音樂文化的傳播形成了重要基礎(chǔ)條件，使民族音樂文化具有更為廣闊的傳播發(fā)展空間。在新媒體背景下，為民族音樂探索一條新的傳播途徑，是一件非常有意義的事情。

一、傳播民族音樂文化的重要性與現(xiàn)狀

（一）民族音樂文化傳播的重要性

民族音樂是一種與本民族文化相結(jié)合的音樂藝術(shù)，因其自身的歷史、民族文化等因素而具有獨(dú)特的文化特質(zhì)。文章指出，中國(guó)民族音樂文化的傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，既是對(duì)民族文化特征的傳播，也是對(duì)中華民族珍貴的文化財(cái)產(chǎn)的傳播。民族音樂是音樂藝術(shù)中不可或缺的一部分，天然地就有民族特性。中國(guó)幅員遼闊，物產(chǎn)豐富，中華大地上誕生了許多民族，各民族的文化特征也有一些差別，而民族音樂則把這一點(diǎn)進(jìn)行融合，從而產(chǎn)生一種統(tǒng)一的民族精神，并且在這一過程中，突出自己的民族文化特點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)各民族都有自己獨(dú)特的歷史背景，也正因?yàn)槿绱?，各民族在不同的歷史背景下，才能形成各自獨(dú)特的民族音樂形態(tài)，主要體現(xiàn)出各民族的生產(chǎn)、生活習(xí)俗、文化特征，從而實(shí)現(xiàn)民族音樂藝術(shù)在文化領(lǐng)域的擴(kuò)展。所以在其中促進(jìn)民族音樂文化的弘揚(yáng)和傳播，是傳承發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要途徑，體現(xiàn)出了至關(guān)重要的意義與價(jià)值。

（二）我國(guó)民族音樂文化傳播現(xiàn)狀分析

從改革開放起，我國(guó)就面臨著一系列民族音樂傳播問題，并引起了音樂領(lǐng)域相關(guān)人員的關(guān)注和重視。早期階段的民族音樂傳播普遍基于物質(zhì)文化活動(dòng)為載體進(jìn)行傳播，但是在進(jìn)入現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代以后，傳統(tǒng)民族音樂文化傳播模式逐漸體現(xiàn)出落后的頹勢(shì)，難以滿足中外民眾對(duì)民族音樂的認(rèn)知需求，必須盡快基于新媒體技術(shù)以形成相應(yīng)的新媒體環(huán)境，為民族音樂文化的傳播和交流形成相應(yīng)的舞臺(tái)空間。但是，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的深入，西方音樂等外國(guó)音樂對(duì)我們的音樂事業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，導(dǎo)致我們的民族音樂越來越受到忽視，再加上民族音樂的傳播途徑受到限制，這就要求民族音樂順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，拓寬傳播途徑。筆者認(rèn)為，在世界上多種音樂文化的影響下，中國(guó)的文化意識(shí)缺乏，尤其在多元文化沖擊作用下，民族音樂文化所體現(xiàn)出的個(gè)性化特征在不斷淡化，同時(shí)因?yàn)槊褡逡魳肺幕陨淼膫鞑C(jī)制缺少創(chuàng)新性，很有可能對(duì)本民族音樂文化的傳播產(chǎn)生一定的制約作用和影響。

二、新媒體環(huán)境下民族音樂文化傳播特點(diǎn)分析

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為音樂領(lǐng)域的傳播和發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，使之呈現(xiàn)出多元化、廣泛性等諸多特征，改變了以往音樂文化整體傳播模式，更是新媒體時(shí)代下民族音樂文化傳播模式存在顯著差異特征的重要原因。

（一）民族音樂傳播內(nèi)容的自主性

在以往的傳統(tǒng)媒體宣傳途徑中，電視、廣播、報(bào)紙等媒介占據(jù)著不可或缺的地位，對(duì)民族音樂文化的廣泛傳播產(chǎn)生了十分重要的影響。但是和西方音樂文化以及港臺(tái)流行音樂相比較之下，傳統(tǒng)媒體下的民族音樂文化始終存在較強(qiáng)的邊緣化現(xiàn)象。此外加上存在各種因素的影響，使傳統(tǒng)媒體在傳播音樂文化時(shí)普遍以強(qiáng)制性、壟斷性傳播方式為主，導(dǎo)致民族音樂文化處于社會(huì)音樂傳播視野的邊緣位置，這種“媒體屏蔽”現(xiàn)象，在很大程度上弱化了民眾選擇音樂作品時(shí)所體現(xiàn)出的自主性。基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體誕生、成長(zhǎng)、壯大，其最顯著的特點(diǎn)是“去壟斷”的自由性，突破傳統(tǒng)媒體單向封閉的弊端，以互動(dòng)、共享的傳播優(yōu)勢(shì)，減少大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體（如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、廣播）的依賴，打破以往傳統(tǒng)媒體在傳播音樂文化時(shí)的壟斷現(xiàn)象，使大眾在新媒體環(huán)境中具有更強(qiáng)的自主性。比如可以利用百度、搜狗等搜索引擎，幫助更多音樂愛好者得以自主篩選、了解民族音樂文化，使更多聽眾可以結(jié)合自己的意愿和想法去搜索、提取相應(yīng)的民族音樂文化內(nèi)容。以《梁?！愤@一典型的民族音樂作品為例，新媒體出現(xiàn)之后，大家再也不用在電視、電臺(tái)苦苦等待，只需在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“梁?！?，便可檢索到相關(guān)的各種資料，有動(dòng)畫，有視頻，有舞臺(tái)劇等等，供大家選擇。

（二）民族音樂傳播途徑的綜合性

傳媒科技的持續(xù)發(fā)展與更新，不但加速新媒體下的民族音樂文化的傳播，也使其在新媒體環(huán)境下的傳播途徑發(fā)生變化。筆者認(rèn)為，中國(guó)民族音樂文化交流方式的變化，是一種綜合性的表現(xiàn)。越來越開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓新媒體擁有包容一切的獨(dú)特性。傳統(tǒng)媒體依托新媒體的特性和優(yōu)點(diǎn)，不斷地完善自身，讓兩者相互補(bǔ)充，最終達(dá)到媒體的融合。除傳統(tǒng)的電視、廣播以外，新媒體如微信、博客、音樂APP等也在不斷發(fā)展。比如可以借助新浪公開課、網(wǎng)易公開課這種線上教育平臺(tái)為更多音樂愛好者提供更為豐富的民族音樂資源。創(chuàng)新民族音樂文化傳播方式，可以幫助更多人節(jié)省更多時(shí)間和精力，結(jié)合實(shí)際狀況和自身喜好需求以高效性選擇對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的綜合性特征。

（三）民族音樂傳播過程的互動(dòng)性

隨著新媒體環(huán)境的演變與發(fā)展，民族音樂在傳播過程中更體現(xiàn)出了較強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)。傳統(tǒng)民族音樂文化傳播模式普遍以傳播者為主體，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式進(jìn)行傳播，而這種傳統(tǒng)民族音樂文化傳播模式始終具有一定的局限性。但是在新媒體環(huán)境下，民族音樂文化傳播者可以將相應(yīng)信息發(fā)布至新媒體平臺(tái)中，受眾群體可以第一時(shí)間接收到相關(guān)信息，并及時(shí)進(jìn)行藝術(shù)評(píng)估、技術(shù)交流、相互轉(zhuǎn)發(fā)等，使民族音樂在發(fā)布以后迅速得到點(diǎn)到面的傳播，在雙向或多向交互作用下促進(jìn)民族音樂文化的進(jìn)一步發(fā)展。而在此之間，因?yàn)樾旅襟w科技的快速發(fā)展，使得音樂的交流變得更具互動(dòng)性，通過音樂APP，能夠讓傳播者與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與互動(dòng)，突破傳統(tǒng)音樂傳播媒體對(duì)音樂信息反饋的忽略與封閉，讓民族音樂作品更貼近大眾。

（四）民族音樂傳播對(duì)象更具多元性

新媒體技術(shù)為民族音樂文化傳播帶來了十分深遠(yuǎn)的影響和改變，民族音樂文化傳播主體變得更為豐富、更具相互交織的多元化特征，加上傳播技術(shù)的演變和發(fā)展，使傳播主體體現(xiàn)出了多元化特征。其中不僅包括該領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者、專家，更包含更多業(yè)余愛好者、行業(yè)人員、消費(fèi)者等諸多傳播主體，在其中可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，使民族音樂文化在傳播過程中體現(xiàn)出較強(qiáng)的便捷性特點(diǎn)，民族音樂傳播對(duì)象擺脫了以往時(shí)空限制因素的影響，使更多人方便利用各類電子設(shè)備以接收、傳播各種豐富多樣的民族音樂文化信息。

（五）民族音樂傳播受眾更具針對(duì)性

在現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下促進(jìn)民族音樂文化的傳播與發(fā)展，其根本目的在于進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)民族音樂文化的認(rèn)知與了解，便于更多人群學(xué)習(xí)民族音樂文化，使民族音樂文化受眾群體變得更為廣泛。尤其在青少年群體的基礎(chǔ)教育工作中，在此之間加強(qiáng)對(duì)青少年民族音樂文化的培養(yǎng)教育工作，使之形成對(duì)民族音樂文化的興趣和熱愛之情，對(duì)保護(hù)、傳承與發(fā)展民族音樂文化具有十分重要的意義。加上現(xiàn)如今的微博、微信、公眾號(hào)等平臺(tái)，其受眾群體普遍為年輕一代，故而在借助新媒體平臺(tái)傳播民族音樂文化的過程中，可以明確相應(yīng)的傳播對(duì)象以進(jìn)一步提高對(duì)民族音樂文化的傳播效果，在此之間隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等新興技術(shù)的快速發(fā)展，使民族音樂文化在傳播過程中體現(xiàn)出了一定的智能化特征，在其中建立“音樂云”平臺(tái)，可以幫助更多受眾群體針對(duì)性推送相應(yīng)的民族音樂，還能通過智能手機(jī)終端隨時(shí)隨地欣賞到不同的民族樂曲。

三、新媒體環(huán)境下的民族音樂傳播戰(zhàn)略

（一）發(fā)揮民族音樂特色，做好科學(xué)對(duì)外宣傳

在新媒體的背景下，在進(jìn)行民族音樂的傳播時(shí)，要注重保持自己的特色，才能更好地吸引公眾的關(guān)注。新媒體時(shí)代，隨著信息的不斷傳播，人類生活在海量的數(shù)據(jù)之中，要想在海量的信息中脫穎而出，必須充分發(fā)揮民族音樂的特色。另外，從民族音樂的流傳來看，在與流行音樂和西方音樂相互碰撞的過程中，民族音樂得以延續(xù)，主要原因在于其自身的特點(diǎn)得以保留。因此，在進(jìn)行民族音樂的傳播過程中，要注意保留自己的特點(diǎn)，把中國(guó)文化、中華民族的精神都充分地釋放出去。通過這種方式，可以在情感上產(chǎn)生共鳴，從而引起大眾的關(guān)注，使各類新媒體技術(shù)能夠充分地參與到民族音樂的傳播當(dāng)中，從而提高民族音樂的傳播效率。例如，在利用新媒體技術(shù)對(duì)特定的民族音樂進(jìn)行傳播時(shí)，一方面要嚴(yán)格地保留其固有的特征，即保留其原有的特征，再利用新媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行再演繹；而在表現(xiàn)民族音樂時(shí)，則是以聲音、影像、文字為媒體，達(dá)到整體傳達(dá)的目的。

（二）創(chuàng)新傳播手段，提高傳播質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，各類新媒體技術(shù)與民族音樂的交流與融合，是實(shí)現(xiàn)民族音樂交流的根本途徑，也是提高民族音樂傳播質(zhì)量的重要途徑。例如，微信和微博最為明顯的差異在于表達(dá)方式和表現(xiàn)技巧等方面，導(dǎo)致在民族音樂文化傳播中各自發(fā)揮著不同作用。此外在各類新興新媒體技術(shù)的應(yīng)用與演變過程中，各種年齡段、性別以及職業(yè)等人群，實(shí)際新媒體用戶存在顯著差異。因此，必須從多個(gè)角度利用新媒體，在聲音、圖像、視頻和文字上進(jìn)行創(chuàng)新，在專家的引導(dǎo)下，通過對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使之更好地運(yùn)用到民族音樂的傳播中。在改革的進(jìn)程中，必須堅(jiān)持以人民需求為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)其傳播特性及其傳播的多樣性，從而實(shí)現(xiàn)民族音樂的全面發(fā)展。

（三）培育高素質(zhì)的傳播人才，提高傳播水平

在新媒體條件下，必須建立一支具有專業(yè)素質(zhì)的傳播隊(duì)伍，使新媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用于民族音樂文化傳播的過程中，從而進(jìn)一步提高民族音樂文化傳播效果。尤其在傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的過程中，民族音樂文化傳播過程中缺少專業(yè)人才隊(duì)伍成為十分典型的問題，與大眾音樂相比，民族音樂在人才培養(yǎng)方面相對(duì)滯后。解決上述問題，必須在實(shí)踐中建立專門的專業(yè)人才隊(duì)伍，既要依靠學(xué)校，并在以民族音樂為基礎(chǔ)的職業(yè)民族音樂交流機(jī)構(gòu)或新媒體公司與高校機(jī)構(gòu)開展合作。對(duì)于民族音樂教育而言，通過加強(qiáng)合作和人才溝通交流，對(duì)培養(yǎng)、發(fā)展高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的民族音樂人才具有十分重要的作用。在人才培養(yǎng)的過程中，不僅需要明確民族音樂的定位，還要科學(xué)合理運(yùn)用各類新媒體技術(shù)，便于創(chuàng)新民族音樂傳播途徑，使傳播理論和技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，所以各大院校在培養(yǎng)民族音樂人才以及隊(duì)伍建設(shè)等方面具有十分重要的使命和責(zé)任。

（四）建立科學(xué)的評(píng)估機(jī)制，適時(shí)改進(jìn)溝通

由于新媒體技術(shù)始終是一種新興產(chǎn)物，在新媒體技術(shù)和民族音樂文化進(jìn)行交流與融合的過程中，也處于探索發(fā)展的重要階段，在此之間為了促進(jìn)新媒體技術(shù)得以更好傳播民族音樂文化，還要在其中形成較為完整的評(píng)估機(jī)制，便于針對(duì)民族音樂文化傳播過程中所存在的相關(guān)問題進(jìn)行分析與研究，使民族音樂文化在新媒體技術(shù)的應(yīng)用中得以進(jìn)一步提高傳播水平。而在構(gòu)建科學(xué)評(píng)估體系的過程中，應(yīng)當(dāng)將溝通客體納入評(píng)估體系之中，在建立相應(yīng)的評(píng)估制度時(shí)，需要及時(shí)傾聽被訪人的建議和想法，以問卷調(diào)查、訪問溝通等途徑，了解現(xiàn)階段新媒體傳播途徑中民族音樂文化傳播所存在問題，搜集對(duì)傳播民族音樂文化有用的建議和想法，此外還要能夠進(jìn)一步提高對(duì)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)的應(yīng)用力度，能夠從中發(fā)揮云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，有效了解新媒體技術(shù)在民族音樂文化傳播過程中的積極作用，從而針對(duì)性提出合理意見和建議，使民族音樂文化傳播質(zhì)量得到有效提升。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，中國(guó)音樂文化的發(fā)展離不開中國(guó)民族音樂文化。中華五千多年的歷史與文化，積淀了豐厚的文化底蘊(yùn)，民族音樂在其中具有不可替代的重要性地位，推動(dòng)民族音樂文化的傳播與發(fā)展，在現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代下具有舉足輕重的意義和作用，在此之間應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)和特征，從中形成更為廣闊的傳播空間，唯有正確地理解這一點(diǎn)，并通過多種途徑為其注入新的活力，才能充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分地保護(hù)和促進(jìn)民族音樂文化的健康傳播和發(fā)展。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html