媒介融合視域下體育類綜藝節(jié)目的傳播策略研究

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字傳播應(yīng)運(yùn)而生，而媒介之間的界限也日趨模糊，媒介融合正逐漸成為當(dāng)代一種新的媒介現(xiàn)象。借助互聯(lián)網(wǎng)的助力，《這！就是灌籃》重磅來襲，成為最近幾年來最具代表性的集真人秀、娛樂、體育于一體的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，自節(jié)從開始播出時(shí)，就贏得觀眾們的一致好評，新浪微博官方話題發(fā)帖量高達(dá)2.5萬條，僅在優(yōu)酷平臺節(jié)目播放量就超過12億次，抖音話題播放量超過34.7億，各項(xiàng)記錄不斷地創(chuàng)新與突破?！哆@！就是灌籃》從開播之日起，就秉承著專業(yè)性的根本原則，重點(diǎn)展示籃球比賽的真實(shí)性與競技性，從內(nèi)容到宣傳，從參與球員到現(xiàn)場嘉賓，從比賽環(huán)節(jié)到競賽流程，多角度探索與追求節(jié)目元素的融合，讓節(jié)目既具有綜藝娛樂性，又同時(shí)具備競技運(yùn)動(dòng)觀賞性，全媒體聯(lián)動(dòng)掀起全民籃球運(yùn)動(dòng)的熱潮，對加快體育文化建設(shè)、建設(shè)體育強(qiáng)國具有極大的傳播價(jià)值。

發(fā)揚(yáng)體育精神，建設(shè)體育強(qiáng)國

黨的二十大描繪了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，明確了黨和國家在新時(shí)代、新征程事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)，是我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民奪取中國特色社會主義新勝利的政治宣言和行動(dòng)綱領(lǐng)，是馬克思主義綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。要全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，加快建設(shè)體育強(qiáng)國的腳步，充分學(xué)習(xí)并深刻理解習(xí)近平總書記關(guān)于加快建設(shè)體育強(qiáng)國的重要論述，譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家體育新篇章。

《這！就是灌籃》以喜聞樂見的綜藝形式，傳播籃球文化，賡續(xù)體育精神，使受眾能夠更加直觀生動(dòng)的融入其中，更好的感受籃球文化氛圍，更清晰的認(rèn)知體育精神。同時(shí)《這！就是灌籃》球員來自五湖四海，有著不同的職業(yè)身份，通過對籃球的熱愛，對體育的熱愛，聚集在一起，更好的展現(xiàn)了新時(shí)代青年的體育精神，也推動(dòng)了體育發(fā)展水平的提高。體育發(fā)展水平不僅僅能夠反應(yīng)我們民族的精神面貌和全民健康的身體素質(zhì)，更能夠體現(xiàn)出我們的國家綜合國力以及社會的文明程度，能夠展現(xiàn)一個(gè)國家、一個(gè)民族的精神風(fēng)貌和文化理想。無數(shù)的體育人手捧民族夢想、胸懷家國情懷奮力拼搏，中國體育由“大”變“強(qiáng)”就是中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來偉大飛躍的縮影，是人民群眾生活發(fā)生翻天覆地變化的印證，更是為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了強(qiáng)大精神力量。 

采用新型設(shè)備，增強(qiáng)視覺效果

為打造 “視覺”與“聽覺”雙重盛宴，《這！就是灌籃》節(jié)目錄制過程中對素材攝錄技術(shù)進(jìn)行升級與運(yùn)用，放棄傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目攝像機(jī)，采用索尼公司全新出品的PXW-Z280第五代攝像機(jī)。該錄制設(shè)備具備高性能攝像傳感器，可提供相較于傳統(tǒng)單片式1英寸4K成像器更深的景深，對焦快捷且不易跑焦。該高性能傳感器還為攝像機(jī)提供強(qiáng)大的 4K HDR 性能，可攝錄使用HLG 和 S-Log3 伽馬曲線的 HDR視頻片段，以符合不同的工作流程的制作需求。此外，該攝像機(jī)具備便捷的人臉檢測 AF 功能，更可將焦點(diǎn)時(shí)刻鎖定在拍攝對象面部，4K時(shí)代，焦點(diǎn)不再模糊，能夠在球員嘉賓快速移動(dòng)、激烈碰撞的過程中，保證畫面的穩(wěn)定與清晰。在《這！就是灌籃》錄制現(xiàn)場，節(jié)目組共設(shè)置超過60個(gè)隱藏機(jī)位，從不同角度同步錄制現(xiàn)場內(nèi)容，以“不擺拍、不補(bǔ)拍、不NG”為錄制理念，以保證節(jié)目錄制過程中素材的完整性。

其次，在節(jié)目場景打造環(huán)節(jié)中，利用現(xiàn)場燈光布置及對應(yīng)元素裝置，營造出具有美感和“吸睛”的節(jié)目氛圍。通過營造這一特有的環(huán)境，能夠從視覺上強(qiáng)化觀眾感知，同時(shí)能夠促使觀眾產(chǎn)生對應(yīng)的情感，不僅可以提升觀眾的視覺觀感，還可以調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，使其積極參與其中。例如，在節(jié)目中賽場布置過程中，融入嘻哈潮流元素，同時(shí)利用燈光搭配舞臺場景布置，為舞臺營造一種驚艷的視覺效果，在提升節(jié)目視覺沖擊的同時(shí)，可以更好的符合年輕人的喜好。并且節(jié)目組根據(jù)籃球這一特色，借鑒國內(nèi)外專業(yè)比賽賽場布置，充分利用舞臺空間，使用360度全方面觀景坐席，將球場置于舞臺中間，觀眾圍繞而坐，營造出一種“斗獸場”般的視覺效果，給觀眾帶來了極大的視覺沖擊。

在節(jié)目錄制過程中，采取了多種拍攝和方法，除固定機(jī)位外，跟隨式拍攝、多機(jī)位并存等方法也摻雜其中，同時(shí)要求全部嘉賓主持以及選手佩戴麥克風(fēng)，并且多組拍攝小組進(jìn)行多角度抓拍，同時(shí)配合地形車、穩(wěn)定器、飛貓等設(shè)備，力求每次球權(quán)轉(zhuǎn)換或進(jìn)攻過程中能夠被詳細(xì)記錄。借助高速相機(jī)，營造“子彈時(shí)間”視覺效果，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

在節(jié)目后期剪輯過程中，《這！就是灌籃》節(jié)目組使用超大儲存設(shè)備SXS卡，確保可以在錄制中保留足夠的精彩鏡頭，便于后期剪輯過程中素材選擇的多樣化，使本節(jié)目實(shí)現(xiàn)通過使用海量素材提煉出精彩絕倫故事線的理念；節(jié)目組借助PGM時(shí)間線技術(shù)、同軌剪輯技術(shù)，使攝錄素材達(dá)到歸類統(tǒng)一的目的，為節(jié)目鏡頭剪輯融合提供了技術(shù)保障。

上述攝錄技術(shù)以及后期處理技術(shù)及理念，將籃球賽事的競技與對抗展現(xiàn)的淋漓盡致，讓受眾能夠沉浸其中，大大加強(qiáng)受眾對于節(jié)目情節(jié)的代入感。 

重視媒介融合，加大傳播力度

利用名人效應(yīng)擴(kuò)大文化影響力。名人在社會公眾面前具有較高的知名度與影響力，是觀眾們相對熟悉和喜愛的群體，并且這些名人的相關(guān)動(dòng)態(tài)也可以在網(wǎng)絡(luò)中被觀眾所熟知。正是因?yàn)檫@種廣泛的影響力，名人們在出現(xiàn)的地方往往可以造成事態(tài)擴(kuò)大、影響更加劇烈的效果。例如在日常生活中，如果當(dāng)你面對兩種產(chǎn)品難以抉擇時(shí)，如果有一款產(chǎn)品是你喜歡的名人代言，那你注定會義無反顧的選擇這款產(chǎn)品，這就是名人效應(yīng)。名人效應(yīng)影響著生活中的方方面面，尤其是在廣告方面，現(xiàn)在幾乎大部分的廣告都在利用這個(gè)效應(yīng)，以此來達(dá)到擴(kuò)大品牌產(chǎn)品知名度的效果。而消費(fèi)者往往也會愛屋及烏，將對“愛豆”的喜愛轉(zhuǎn)移到其代言的產(chǎn)品上來。

一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目離不開優(yōu)秀的主持人及節(jié)目嘉賓，《這！就是灌籃》之所以能夠如此成功的傳播籃球文化、體育精神，同樣離不開對主持人及節(jié)目嘉賓的合理選擇。無論是第一季的周杰倫、李易峰、林書豪，還是后續(xù)的孫悅、王仕鵬、馬布里，該節(jié)目的嘉賓教練不僅專業(yè)能力強(qiáng)，專業(yè)素養(yǎng)高，而且具備積極正面的形象以及廣泛的影響力，粉絲基礎(chǔ)深厚，數(shù)量眾多，涵蓋范圍廣，粉絲輻射面強(qiáng)。在《這！就是灌籃》中，節(jié)目的開場、球員的互動(dòng)以及點(diǎn)評等各方面，各位教練嘉賓都保證了用詞的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，戰(zhàn)術(shù)的合理可靠，保證了節(jié)目在受眾心里的專業(yè)。同時(shí)還會圍繞某些知識進(jìn)行延伸擴(kuò)展，對于受眾潛在難以理解的內(nèi)容還會做出詳細(xì)解釋說明，還時(shí)不時(shí)夾雜幾句當(dāng)前最火的“梗”，不禁讓受眾眼前一亮，也迅速為《這！就是灌籃》匯聚了一票“忠實(shí)粉絲”，這些方面都促成了該節(jié)目的成功。

充分發(fā)揮新媒體的傳播作用。要根據(jù)觀眾的觀看習(xí)慣及觀影喜好，利用大眾傳播對節(jié)目進(jìn)行宣傳與推廣，線上線下結(jié)合的傳播方式，重點(diǎn)選擇媒介進(jìn)行話題的打造與內(nèi)容的傳播。拓寬觀眾的參與渠道，提升觀眾的積極性?，F(xiàn)如今，新媒體平臺由于其交互性、時(shí)效性、移動(dòng)性等特征，如雨后春筍一般突飛猛進(jìn)的發(fā)展。因此，體育類綜藝節(jié)目的宣傳推廣不僅要靠傳統(tǒng)的媒體發(fā)聲，更要充分借助新媒體平臺從而實(shí)現(xiàn)全方位的傳播。像微信、抖音等用戶使用頻率較高的APP，其本身都有不同的作用和難以替代的用戶群體。隨著新媒體的發(fā)展，《這！就是灌籃》中的各種精彩集錦、熱血片段也在新媒體平臺上大力傳播，不管是微博、微信、虎撲論壇等社交圈，還是抖音、快手等短視頻平臺，通過多樣化的方式、多元化的視角，在新時(shí)代下講述平淡而又動(dòng)聽的中國故事，傳遞飽含感情色彩的中國體育氛圍。因此，電視綜藝節(jié)目要實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的發(fā)展，除了秉持專業(yè)理念之外，還要堅(jiān)持媒介融合的想法，運(yùn)用新技術(shù)和新媒體平臺，使節(jié)目在傳播當(dāng)中取得突破，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的創(chuàng)新。

接受終端的多樣性。當(dāng)前受眾收看《這！就是灌籃》的方式從傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以通過優(yōu)酷、嗶哩嗶哩視頻、愛奇藝等各種方式各種渠道進(jìn)行觀看。此外，《這！就是灌籃》也在各種短視頻平臺碎片化播出，廣泛運(yùn)用各種媒體渠道，突破了傳統(tǒng)觀看渠道，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間和地點(diǎn)以選擇不同的接收終端，根據(jù)自己的收看習(xí)慣來欣賞節(jié)目，由此可以滿足當(dāng)前社會絕大多數(shù)受眾的需要，并且在極大程度上加大了傳播的力度，增大了傳播的方式，擴(kuò)展了傳播的渠道。 

著力氛圍營造，實(shí)現(xiàn)全民參與

《這！就是灌籃》作為一款體育真人秀節(jié)目，在具有文化屬性的同時(shí)，也包含其獨(dú)特的商品屬性，因此在節(jié)目的播出過程中既要考慮熒幕面前的直接觀眾，又要考慮到這些觀眾是否為球星粉絲，是否具有特定的粉絲需求。《這！就是灌籃》節(jié)目組邀請NBA與CBA職業(yè)球員加入，凸顯了節(jié)目策劃的專業(yè)性，并努力營造出專業(yè)的籃球氛圍，第二季中，韋德、孫悅、尼克楊等球星及籃網(wǎng)隊(duì)訓(xùn)練師組成的教練團(tuán)，從技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、體能等方面給球員帶來極大幫助；第四季中，朱芳雨、馬布里、郭艾倫等球星在節(jié)目中擔(dān)任教練，幫助球員系統(tǒng)化、專業(yè)化的展開籃球訓(xùn)練。讓選手、球員、明星、節(jié)目組、粉絲與受眾五方能夠融為一體，多元互動(dòng)。

這些明星選手的加入，在提高節(jié)目的娛樂性的同時(shí)，又可以借助名人效應(yīng)及粉絲效應(yīng)，通過這些明星身后的粉絲群體，擴(kuò)大傳播途徑并合力傳播，打造“籃球明星”與“籃球比賽”兩大主題，避免單純籃球運(yùn)動(dòng)的展示過于直白生硬，適度進(jìn)行娛樂化包裝，才能夠更好的迎合觀眾及粉絲的喜好，發(fā)揮更大的作用。

同時(shí)節(jié)目組進(jìn)行賽制創(chuàng)新，根據(jù)實(shí)際情況綜合籃球規(guī)則考慮，制定了1V1和3V3兩種比賽類型。這兩種比賽類型都被大眾所熟知。其中1V1比賽類型，用時(shí)短，比賽精彩，兩名隊(duì)員進(jìn)行對抗，率先獲得11分或21分選手即贏得比賽。而3V3相對前者，是一種新鮮的比賽類型，國際奧委會宣布從2020年東京奧運(yùn)會開始，該項(xiàng)目列為奧運(yùn)會正式項(xiàng)目，其規(guī)則類似于傳統(tǒng)的五人制籃球賽，但類型比賽更加看重球員的個(gè)人能力，身體對抗等，其比賽過程相對激烈，具備良好的觀賞性。

多平臺線上互動(dòng)。由于球員、明星、觀眾之間的隱形屏障，線上互動(dòng)變成了三者之間最簡單、最直接的互動(dòng)方式?！哆@！就是灌籃》的主要依托新浪微博平臺、虎撲論壇、抖音等平臺為主要傳播陣地，不斷增強(qiáng)與受眾人群的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾與節(jié)目黏性。

在三個(gè)傳播陣地中，現(xiàn)階段主要傳播途徑還是通過抖音短視頻平臺。截止到2023年7月，《這！就是灌籃》抖音官方賬號粉絲已經(jīng)達(dá)到88萬，抖音話題播放量超過34.7億次，受眾面積廣。通過碎片化時(shí)間，將節(jié)目精彩內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，讓受眾可以隨時(shí)隨地討論節(jié)目內(nèi)容，保持節(jié)目熱度，短視頻也發(fā)揮了不可小覷的作用。同時(shí)，節(jié)目組充分發(fā)揮短視頻平臺的作用，記錄球員日常訓(xùn)練、球星賽場風(fēng)采、球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)溝通，同時(shí)分享各類花絮，將球員球星最真實(shí)的一面直接展示給受眾。同時(shí)借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送給受眾，通過“接地氣”的方式吸引大量觀眾及粉絲，并將短視頻平臺作為對外溝通的主要陣地，確保節(jié)目組、用戶、球星球員三方之間的無障礙溝通與有效互動(dòng)。在新浪微博平臺及虎撲平臺，節(jié)目組開通官方賬號，每天通過花絮分享、發(fā)帖、超話互動(dòng)、在線抽獎(jiǎng)等方式，為廣大網(wǎng)友以及粉絲提供交流、互動(dòng)的機(jī)會，滿足了他們的個(gè)人需求，同時(shí)提供了粉絲及觀眾了解節(jié)目動(dòng)態(tài)、抒發(fā)自身感受的途徑。通過明星嘉賓與粉絲受眾的溝通建立起互動(dòng)的橋梁，并建立交流專貼，讓受眾抒發(fā)情感，表達(dá)看法。

構(gòu)架實(shí)戰(zhàn)橋梁，開展線下互動(dòng)。在線下互動(dòng)反面，籃球作為一種競技類體育，最好的互動(dòng)方式就是比賽。在節(jié)目播出后，依靠節(jié)目熱度，節(jié)目直播平臺優(yōu)酷與專業(yè)賽事機(jī)構(gòu)合作舉辦了兩個(gè)線下比賽，希望通過線下比賽快速帶動(dòng)受眾能夠更加積極主動(dòng)的參與到節(jié)目當(dāng)中，縮短粉絲與球星的距離感，讓受眾與節(jié)目組緊密聯(lián)系在一起。同時(shí)，通過搭建線下比賽，為廣大的籃球愛好者，提供了一個(gè)切磋球技，交流溝通的平臺，也為節(jié)目組后期篩選參賽選手提供了便利，更好的發(fā)現(xiàn)草根球員。例如在節(jié)目開播后衍生出的“斗到底”3×3城市爭霸賽，并在后續(xù)將該比賽發(fā)展為《這！就是灌籃》草根籃球高手選拔賽，經(jīng)過一個(gè)半月的時(shí)間，22座城市，從全國選拔出26支球隊(duì)進(jìn)行最后的角逐，極大程度上拓寬了受眾的參與渠道，同時(shí)也讓它們具有了雙重身份，“粉絲”與“選手”。并且通過啦啦隊(duì)比賽、RAP暖場等節(jié)目穿插在比賽全過程，不斷提高受眾的體驗(yàn)感。

結(jié)語

《這！就是灌籃》將優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目中蘊(yùn)含的體育精神作為核心內(nèi)容，依靠精細(xì)的節(jié)目制作和多元的傳播平臺，融合了大眾表達(dá)和民間敘事表達(dá)，采用多樣化的接受終端，開拓了媒介融合視域下文化綜藝類節(jié)目的傳播渠道，堪稱體育類綜藝節(jié)目的范例。該節(jié)目作為一檔發(fā)揚(yáng)體育精神的節(jié)目，其傳播方式值得探討與借鑒。

從內(nèi)容上而言，要發(fā)揚(yáng)體育精神，以喜聞樂見、通俗易懂的內(nèi)容，借助籃球感受體育的魅力，將體育與日常生活緊密相連，潛移默化的加強(qiáng)受眾的體育素養(yǎng)；從形式上而言，要與新設(shè)備、新技術(shù)、新媒體相融合，通過多樣的形式，達(dá)到與現(xiàn)代社會和諧共處的目的，進(jìn)而簡明有效的向受眾展示節(jié)目內(nèi)容，激起受眾興趣。更要清楚的明白，受眾的需求是關(guān)注的重點(diǎn)。隨著受眾審美的不斷提升，思想境界的不斷提高，綜藝節(jié)目的制作者更要從受眾的需求出發(fā)，加強(qiáng)受眾的參與感，采用線上線下互動(dòng)結(jié)合的方法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)同步，讓受眾及時(shí)融入到節(jié)目當(dāng)中，打破以往受眾只能在屏幕外被動(dòng)接受的局面。

文章來源：  《聲屏世界》   http://12-baidu.cn/w/xf/24481.html