針對海外翻拍中國電影可行性分析

中國喜劇電影的內(nèi)容豐富多樣，其中包括許多經(jīng)典作品。90年代周星馳拍攝電影《大話西游之大圣娶親》講述了至尊寶為了救回白晶晶穿越到500年前，遇到紫霞仙子發(fā)生的感情故事；2006年《瘋狂的石頭》是黑色幽默風(fēng)格的中國電影，由著名導(dǎo)演寧浩執(zhí)導(dǎo)；另外還有《獨行月球》《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧返认矂‰娪?。這些電影的題材新穎，風(fēng)格各異，能夠給觀眾帶來歡樂和放松。而電影《你好，李煥英》是一部兼具穿越和親情為題材的電影。

一、電影內(nèi)容國內(nèi)營銷

這部電影主要講述了一個19歲的女孩賈曉玲，自小是個平凡的孩子，她特別想讓自己的母親自豪一把，于是就花錢雇人造了一個假的名校錄取通知書，沒想到在升學(xué)宴上露了底，反而讓老同事們恥笑。但是在升學(xué)宴結(jié)束回家的路上，她們不幸被一輛貨車相撞，母親車禍重傷，生命垂危，曉玲守在病床之前痛哭悔恨的時候，似乎靈魂出竅，穿越到她出生的前一年，而且自己努力設(shè)法，要想改變自己和母親的命運。整體架構(gòu)與大多穿越片相類似，現(xiàn)實中不如意回到過去改變?nèi)松?。該片改編?016年出品的同名小品，由賈玲擔(dān)任編劇，賈玲、沈騰、陳赫、張小斐等主演。影片根據(jù)同名小品及賈玲的親身經(jīng)歷改編，片名中的李煥英是賈玲已故的母親，電影講述女演員賈曉玲，在經(jīng)歷了“子欲養(yǎng)而親不待”的悲痛之后，穿越時空回到過去，觸摸年輕的父母和他們的夢想的故事。

故事內(nèi)容方面以母女之間的親情為主，喜劇為輔。親情方面賈曉玲穿越只為讓自己的母親李煥英驕傲自豪一回。包括幫媽媽搶買第一臺電視，組排球隊讓媽媽成為焦點，想改變媽媽未來的人生，去撮合媽媽與廠長的兒子戀愛結(jié)婚等。賈曉玲以為這所有的一切都是自己單方面的愛，媽媽并不知情，但在最后發(fā)現(xiàn)這一切媽媽都知道，媽媽李煥英也在配合著自己的愛。喜劇方面由于原電影是由一段半小時的喜劇小品所改編的，所以內(nèi)容方面會帶有很多小品元素的“包袱”笑料，比如小品中對于化肥三少的描述就是由小品中的繞口令來介紹：我們是化肥三少。我是黑化肥，我是灰化肥，我是發(fā)灰。我們就是黑化肥發(fā)灰會揮發(fā)。演員方面也采用了原小品中喜劇演員來扮演電影中的演員，為了電影的豐富性，電影演員方面還加入了沈騰，喬杉等其他喜劇界優(yōu)秀的演員為電影加持。電影導(dǎo)演編劇賈玲自己本身也是一位優(yōu)秀的喜劇演員，所以多重喜劇內(nèi)容加持，讓這部上映在春節(jié)檔的喜劇親情電影異軍突起，打敗了同期眾多電影。

國內(nèi)營銷方面可以從上映時間，目標(biāo)人群，上映差異化營銷，網(wǎng)絡(luò)口碑這幾點來分析。上映時間選擇在中國國內(nèi)票房最高的春節(jié)檔去看一部合家歡的電影，就時間方面是非常正確的。而且在歷經(jīng)新冠疫情的2021年，觀眾的親情觀念在疫情的大環(huán)境下不斷消耗冷漠，如果電影當(dāng)中主打情感的概念，相信會有很多觀眾為之動容。因為上映的時間在春節(jié)檔，電影內(nèi)容主打親情喜劇，所以電影的目標(biāo)人群是全覆蓋的，重點消費人群25歲至40歲的人群，因為在此年齡段的人群要不自己是電影中女兒的角色，要不自己是李煥英。對于家里的第一臺電視機以及中國80年代的“女排精神”也有所了解。上映后的差異化營銷可以從電影在不同網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)鍵詞可得：“前面笑得多開心，后面就哭得多難過”“后勁兒太大了，哭著回家第二天眼睛腫了”“二刷時直接從頭哭到尾”從這三句可以得知，雖說是一部春節(jié)檔的喜劇電影，但出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞是感動和哭。通過與眾不同的差異化點，更加精準(zhǔn)準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)想要再次觀看電影的人群。從而最后達到網(wǎng)絡(luò)口碑的統(tǒng)一，使電影《你好，李煥英》成為2021年春節(jié)檔必刷電影，也成了當(dāng)年最熱門的親情喜劇電影。

二、海外翻拍中國電影共性

《你好，李煥英》雖然是海外翻拍中國喜劇電影的第一部，但從海外翻拍的中國電影來分析，就可以總結(jié)出一些相似的共性。1992年《殺死比爾》的導(dǎo)演昆汀以周潤發(fā)的經(jīng)典電影《龍虎風(fēng)云》為故事結(jié)構(gòu)改編，執(zhí)導(dǎo)了自己電影處女作《落水狗》同樣都是臥底打入劫匪團伙抓捕劫匪的故事，并且《落水狗》中有兩個片段與《龍虎風(fēng)云》拍攝視角基本一樣。1994年李安指導(dǎo)電影《飲食男女》分別提名了奧斯卡金像獎，美國擊球獎最佳外語片之后，前后被海外電影導(dǎo)演翻拍兩次。2005年好萊塢導(dǎo)演馬丁斯科塞斯翻拍了劉德華梁朝偉主演的電影《無間道》，可以說是好萊塢最成功的翻拍案例。這部犯罪電影獲得了第79屆奧斯卡最佳導(dǎo)演，最佳改編劇本，最佳剪輯最佳影片四項大獎。

通過以上三部成功海外翻拍中國電影不難看出，這些電影都是中國華語電影圈知名度觀眾認同感很高，獲獎無數(shù)。人物情感方面共性都是小人物的平民化情感，《龍虎風(fēng)云》和《無間道》描述警察臥底人性的變化，《飲食男女》和《你好，李煥英》關(guān)注的是中國家庭情感的變化。相比較其他中華文化中可能會發(fā)生更多的文化折扣現(xiàn)象，人性對于親情的感受感慨會有更多的共同性。

三、翻拍規(guī)避文化折扣

（一）電影翻拍的情況

首先，翻拍電影的成功往往取決于其對原作精神的傳承和再現(xiàn)。在《你好，李煥英》的翻拍中，主創(chuàng)團隊深入挖掘了原作的情感內(nèi)核，即對母女親情的深刻描繪和對命運的無常的感慨。通過細膩的人物刻畫和情感表達，新版電影成功地喚起了觀眾對原作的情感共鳴。

其次，翻拍電影還需要在原作的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和提升。在《你好，李煥英》的翻拍中，主創(chuàng)團隊在故事情節(jié)、角色設(shè)定、表達方式等方面進行了多處創(chuàng)新。例如，將故事背景設(shè)置為現(xiàn)代社會，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感；增加新的角色和情節(jié)，使故事更加豐富和有趣；采用更現(xiàn)代化的拍攝手法和剪輯方式，提升電影的視覺效果和節(jié)奏感。這些創(chuàng)新元素不僅使翻拍版電影與原作有所區(qū)別，更讓電影在傳承中煥發(fā)出新的生機。

此外，翻拍電影的成功還離不開良好的市場推廣和營銷策略。在《你好，李煥英》的推廣中，制片方通過多種渠道和平臺進行宣傳，包括社交媒體、電視廣告、電影院線等。他們還借助原作的影響力和口碑效應(yīng)，吸引了一大批忠實觀眾。通過精準(zhǔn)的市場定位和多元化的營銷手段，《你好，李煥英》成功地吸引了不同年齡段、不同文化背景的觀眾群體。

（二）電影翻拍文化折扣

文化折扣現(xiàn)象是許多翻拍電影容易出現(xiàn)的問題，尤其是亞洲華語類型的電影由于三觀以及教育體系理解內(nèi)容不一樣，當(dāng)出現(xiàn)價值體系的不同，會使很多電影無法達到預(yù)期的效果。以《你好，李煥英》在日本上映的翻譯舉例，電影中李煥英與王琴打排球時兩隊的名稱存在嘲諷的意思。王琴隊伍名稱是“鐵娘子隊”反觀李煥英隊伍名稱是“打鐵娘子隊”。日本放映時翻譯沒有翻譯出這層嘲諷的含義，是直接翻譯的，同樣來看由于翻譯而產(chǎn)生的文化折扣在《你好，李煥英》中出現(xiàn)在很多地方。而我們從電影本質(zhì)核心分析，《你好，李煥英》是一部帶有很多傳統(tǒng)中國元素的電影。例如：80年代圍觀看電視機、女排精神、中文語音相近的諧音詞、中國式親情家庭營造等這些點也都是熟知中國元素的觀眾會在觀看時能立刻理解到的?？墒呛Ｍ獾挠^眾無法立刻了解到，就會產(chǎn)生文化折扣。

為了減少這類型文化折扣的出現(xiàn)，可以就內(nèi)容方面提出以下四點建議：一是時代背景方面。出現(xiàn)的時間點是80年代化肥廠學(xué)習(xí)女排精神的年代，我們可以更改成相似的時間段，學(xué)習(xí)女排精神可以變通為學(xué)習(xí)其他方面的內(nèi)容，將時代的背景統(tǒng)一。二是選擇適合海外的喜劇效果。由于很多帶有中國傳統(tǒng)文化的喜劇效果無法在海外得到良好的回復(fù)，所以說喜劇中的笑話可以更改成英文的笑話，選擇一些共通性更好的，這樣對于觀眾的理解難度不高，喜劇效果可以有更高的效果。三是擴大李煥英這個角色的影響。原電影中賈曉玲的最后一句臺詞“我媽到現(xiàn)在還不會縫”向觀眾揭示了李煥英媽媽這個角色其實是知道女兒賈曉玲的穿越是為了讓自己開心滿足自己的愿望的。但最后才通過女兒口中的臺詞告訴觀眾。李煥英這個人物其實從整體的劇情改編上可以擴大這個人物的影響力。她既是賈曉玲的媽媽李煥英也是獨屬于自己的李煥英。她可以保護自己的女兒配合自己的女兒完成孝道，也可以成為那個更好的自己。所以可以在李煥英這個角色上使其更豐富，成為一個更獨特的女性視角。四是喜劇演員的選擇。原電影選擇的喜劇演員都是充滿中國色彩的傳統(tǒng)喜劇演員，而且很多演員在中國電影熒幕當(dāng)中都具有很好的票房效益，所以說在海外翻拍方面也需要注意演員角色的選擇。

綜上所述，翻拍《你好，李煥英》在于它準(zhǔn)確地把握了原作的精神和情感內(nèi)核，同時進行了創(chuàng)新和提升，并通過良好的市場推廣和營銷策略實現(xiàn)了廣泛傳播和認可。這些共性特征對于其他海外翻拍中國電影的成功也具有借鑒意義。

四、翻拍宣營銷策劃

電影營銷策劃是一個涉及多方面的過程，旨在推廣電影、提高電影的知名度和吸引觀眾。以下是一些常見的電影營銷策劃策略，將從SWOT分析，STP市場分析，4P營銷戰(zhàn)略三個方面分析：

（一）SWOT分析：

（二）STP市場營銷：

1. S 指Segmenting market市場細分：針對《你好，李煥英》翻拍后的影片面對的市場，可以分成多個板塊。細分標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)地區(qū)來分，例如海外觀眾以及中國市場的觀眾，因為如果上映之后，中國觀眾還是會對該電影產(chǎn)生好奇心。也可以根據(jù)觀眾的知識基礎(chǔ)，如不同學(xué)識的觀眾觀看。將目標(biāo)觀眾分為不同地區(qū)和知識水平的人群，以及根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展程度和年齡進行劃分。這有助于更好地了解目標(biāo)市場的需求和特點，以便制定更精準(zhǔn)的營銷策略。同樣的，我們還應(yīng)該考慮競爭對手的情況，包括類似的電影和非相似的電影。盡可能地細分目標(biāo)市場但也要避免在同一細分市場上的過度細分。

2. T指Targeting market目標(biāo)市場：在確定目標(biāo)市場前，首先要明確改編的目標(biāo)是什么，選擇《你好，李煥英》改編優(yōu)勢項目和劣勢項目是什么，最終通過一系列的制作，想要達到的經(jīng)濟收益和文化收益又有哪些。因此在對整體市場進行細分的基礎(chǔ)上，還需要先合理評估整個市場服務(wù)的功能，在衡量自身能力與市場需求的基礎(chǔ)上，確定自己的細分目標(biāo)市場，使有限的影片資源發(fā)揮最大效益。

3. P為Positioning定位：通過以上的SWOT分析以及市場細分目標(biāo)市場的了解選擇后，對于定位方面有一個較為明確的抉擇。首先可以確認的是《你好，李煥英》翻拍版有一個明確的、與眾不同的和有吸引力的地位。它既是海外觀眾看中國喜劇電影海外翻拍的第一部，也是中國觀眾看自己故事翻拍改編的第一部。所以就這個定位，我們可以在營銷定位方面針對不同人群產(chǎn)生不同的效果。

（三）4P藝術(shù)營銷：

麥肯錫在《基礎(chǔ)營銷》中曾將營銷策略歸結(jié)為四方面的營銷因素，這也就是著名的“4P”理論：產(chǎn)品（Product）、價格）（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。隨著海外市場確定翻拍，可以從目前有的營銷方案中推斷出，等電影上映時，會有怎樣的營銷方案。

1. 產(chǎn)品（ Product）通過滿足市場需求表達產(chǎn)品功能以獲取利潤，為了更好地表達產(chǎn)品，進行產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計，突出產(chǎn)品的特色。電影作為文化產(chǎn)業(yè)中的一種，首先還是要產(chǎn)品內(nèi)容足夠吸引觀眾，足夠讓觀眾體會到影片好看，以達到好的市場口碑文化效益。注重產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，以滿足市場需求。可以策劃具有中國特色的喜劇演員陣容，并在劇本改編和角色選擇上貼近海外觀眾的實際需求。

2. 價格（Price）通過價格調(diào)節(jié)規(guī)劃產(chǎn)品定位，依照定價方法和定價策略，占據(jù)消費市場，創(chuàng)造財富收入。受經(jīng)濟緊縮和后疫情時代的影響，電影這種文化產(chǎn)業(yè)的價格近幾年價格差過大，很多觀眾消費者更依賴線上觀看的模式，等影片下線了再去相關(guān)APP上觀看，所以根據(jù)市場細分的原則，確定不同地區(qū)觀眾的需求，有針對性地上映該產(chǎn)品，選擇合適的上映時間段，以滿足不同層次消費者的需要。根據(jù)市場細分和目標(biāo)市場的需求，制定合理的價格策略。在考慮經(jīng)濟緊縮和后疫情時代的影響下，可以針對不同地區(qū)和不同層次的消費者設(shè)置不同的票價和優(yōu)惠活動。

3. 推廣（Promotion）通過營銷的平臺以及營銷的行為，從而改變刺激觀眾。不同人群對于能接受的推廣平臺不一樣的。可以針對不同地區(qū)人群選擇相適應(yīng)的線上線下推廣平臺，從而達到觀眾在同平臺的推過宣傳性更強。選擇合適的推廣平臺和營銷行為，以刺激觀眾的消費欲望。可以結(jié)合線上線下的方式，利用社交媒體、影視平臺以及傳統(tǒng)媒體等多種渠道進行宣傳推廣。

4. 渠道（Place）構(gòu)建產(chǎn)品到達消費者的路徑，注重商家與消費者的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立。可得知不同渠道在面對的消費者是不同的，消費者在面對同樣的電影產(chǎn)品時，需要商家給到的優(yōu)惠是針對此刻自己的體驗來看的。有些觀眾喜歡電影票打折，有些喜歡電影周邊，有些喜歡電影參與感。觀眾來自的渠道不同需要更仔細分析觀眾的刺激點。構(gòu)建有效的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，確保電影能夠順利進入市場并覆蓋更廣泛的觀眾群體。可以與各大影視公司和流媒體平臺合作，提供便捷的購票渠道和周邊產(chǎn)品的銷售渠道。

針對不同地區(qū)觀眾的需求，制定合理的價格策略；選擇合適的推廣平臺和營銷行為，以刺激觀眾的消費欲望；構(gòu)建有效的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，確保電影能夠順利進入市場并覆蓋更廣泛的觀眾群體。

五、總結(jié)

綜上所述，從不同的方面分析了中國電影《你好，李煥英》被翻拍后的各種可能，當(dāng)然這些只是我做出的合理可行性分析，具體的細節(jié)內(nèi)容還是要看翻拍后的電影上映之后，是否有與之相匹配的內(nèi)容，具體的實施細節(jié)還需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整和完善。若想成功翻拍電影《你好，李煥英》需準(zhǔn)確地把握了原作的精神和情感內(nèi)核，同時進行了創(chuàng)新和提升，并通過良好的市場推廣和營銷策略實現(xiàn)了廣泛傳播和認可。這些共性特征對于其他海外翻拍中國電影的成功也具有借鑒意義。

文章來源：  《聲屏世界》   http://12-baidu.cn/w/xf/24481.html