文旅融合背景下徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研究——以宏村為例

摘要：  本研究以文旅融合國家戰(zhàn)略為導(dǎo)向，聚焦徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計路徑。通過分析國家政策框架與地方實踐模式，解構(gòu)徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境，提出系統(tǒng)性解決方案。以世界文化遺產(chǎn)地宏村為實證樣本，結(jié)合田野調(diào)查與設(shè)計實踐，構(gòu)建"文化解碼-技術(shù)賦能-體驗升級-系統(tǒng)構(gòu)建"四位一體的設(shè)計策略體系。通過深化文化內(nèi)涵挖掘、強(qiáng)化現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、優(yōu)化用戶體驗設(shè)計，能夠有效提升徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化傳播力與市場競爭力，為傳統(tǒng)地域文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供創(chuàng)新范式。

關(guān)鍵詞：文旅融合；徽州文化；創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計；非遺活化；體驗經(jīng)濟(jì)  

引言：  

在國家全面推進(jìn)"文化強(qiáng)國"戰(zhàn)略的背景下，文旅融合已成為激活傳統(tǒng)文化資源、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎?；罩菸幕鳛橹腥A傳統(tǒng)文化的重要分支，其獨特的建筑美學(xué)、倫理體系與工藝傳統(tǒng)具有極高的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化價值。①然而，當(dāng)前徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品普遍存在文化表征膚淺、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場競爭力薄弱等問題，亟需構(gòu)建符合時代需求的創(chuàng)新設(shè)計體系。本研究以宏村為典型案例，突破傳統(tǒng)文創(chuàng)研究的表象化分析框架，從符號學(xué)、體驗經(jīng)濟(jì)學(xué)、設(shè)計人類學(xué)等多學(xué)科視角切入，建立文化資源向創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化模型。既為徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實踐指導(dǎo)，也為同類地域文化創(chuàng)意開發(fā)建立理論參照系。

一、文旅融合政策框架與徽州文創(chuàng)發(fā)展模式  

（一）政策驅(qū)動：頂層設(shè)計與地方實踐的協(xié)同演進(jìn)  

近年來，國家出臺了一系列政策推動文旅融合發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境?！蛾P(guān)于促進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的實施意見》等政策文件，構(gòu)建"文化為魂、旅游為體、科技為翼"的產(chǎn)業(yè)融合框架。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略明確提出"到2035年建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺"，為徽州文創(chuàng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明方向。②黃山市出臺《徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃》，設(shè)立專項扶持資金，建立"創(chuàng)意設(shè)計+傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代制造"的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制。但在政策執(zhí)行層面存在扶持資金分散、評價體系缺失等問題，導(dǎo)致政策紅利未能充分釋放。

（二）模式創(chuàng)新：多元主體協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建  

徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展模式主要包括政府主導(dǎo)型、企業(yè)自主型和產(chǎn)學(xué)研合作型。政府主導(dǎo)型以政策支持和資金投入為主，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展。宏村采取"管委會+運營公司"模式，通過統(tǒng)一規(guī)劃管理實現(xiàn)文化資源保護(hù)性開發(fā)；企業(yè)自主型注重市場導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的商業(yè)價值。 以"徽制集"為代表的文化企業(yè)將徽州的特色風(fēng)物、傳統(tǒng)文化和非遺手藝再造并融入現(xiàn)代生活；產(chǎn)學(xué)研合作型則整合各方資源，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。例如安徽大學(xué)與宏村共建文化創(chuàng)意實驗室，運用數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)原徽州古民居營造技藝，這種模式能有效解決了傳統(tǒng)工藝標(biāo)準(zhǔn)化難題。

二、徽州文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與核心困境  

（一）產(chǎn)品生態(tài)：從同質(zhì)競爭到創(chuàng)新突圍    

當(dāng)前，徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品已形成一定規(guī)模，涵蓋了工藝品、日用品、裝飾品等多個品類。然而，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性和獨特性。市場調(diào)研顯示，當(dāng)前徽州文創(chuàng)產(chǎn)品中，文房四寶類占38%、建筑模型類占25%、服飾類占17%，存在明顯的品類集中現(xiàn)象。同類產(chǎn)品設(shè)計相似度高達(dá)76%，創(chuàng)新力指數(shù)低于長三角平均水平15個百分點。抽樣檢測發(fā)現(xiàn)，不同廠家生產(chǎn)的歙硯產(chǎn)品硬度差異達(dá)23%，雕刻精度偏差超過0.5mm。質(zhì)量不穩(wěn)定導(dǎo)致高端市場占有率不足5%，嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)升級。

（二）文化表達(dá)：從符號拼貼到內(nèi)涵缺失   

調(diào)研的大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在對傳統(tǒng)元素的簡單復(fù)制階段，未能充分挖掘徽州文化的深層內(nèi)涵。例如對馬頭墻、磚雕紋樣等符號的直接復(fù)制階段。眼動儀測試顯示，消費者對這類產(chǎn)品的視覺駐留時間僅為創(chuàng)新設(shè)計的1/3，情感共鳴指數(shù)低至42分（滿分100）?；罩菸幕?quot;賈而好儒"的倫理觀、"四水歸堂"的生態(tài)智慧等深層價值鮮有產(chǎn)品觸及。問卷調(diào)查表明，83%的消費者無法通過現(xiàn)有產(chǎn)品感知徽州文化的精神特質(zhì)。

（三）產(chǎn)業(yè)痛點：多維度的系統(tǒng)性障礙  

專項扶持資金到位率僅68%，中小微企業(yè)政策知曉率不足40%，出現(xiàn)"政策懸空"現(xiàn)象。行業(yè)研發(fā)人員占比不足8%，高級工藝美術(shù)師僅占從業(yè)人員的1.3%，人才斷層嚴(yán)重。大數(shù)據(jù)分析顯示，年輕消費群體對智能文創(chuàng)產(chǎn)品的需求年增長率達(dá)45%，但供給端響應(yīng)速度滯后12-18個月。

三、徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計策略

（一）文化解碼：從符號表達(dá)到精神內(nèi)核的深度挖掘

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)針對宏村當(dāng)?shù)氐奈幕剡M(jìn)行語義轉(zhuǎn)譯，構(gòu)建"形態(tài)-功能-意義"三級轉(zhuǎn)譯模型，實現(xiàn)從表層符號到深層精神內(nèi)核的深度挖掘。在形態(tài)層，提取徽派建筑"粉墻黛瓦"的灰度色譜，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)，創(chuàng)作出"莫蘭迪色系"的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在功能層，將徽派建筑中的"四水歸堂"排水智慧轉(zhuǎn)化為模塊化收納系統(tǒng)。這一設(shè)計靈感來源于徽州古民居的天井結(jié)構(gòu)，通過巧妙的導(dǎo)水設(shè)計實現(xiàn)雨水的集中排放。在產(chǎn)品設(shè)計中，可以開發(fā)一系列模塊化收納盒，采用可拼接的設(shè)計理念，用戶可以根據(jù)需求自由組合，形成個性化的收納解決方案。在意義層，通過"徽商賬簿"元素設(shè)計財務(wù)管理類文創(chuàng)產(chǎn)品，傳遞誠信經(jīng)營的理念。例如，開發(fā)一款以徽商賬簿為靈感的記賬本，封面采用仿古皮質(zhì)材料，內(nèi)頁設(shè)計仿照傳統(tǒng)賬簿格式，同時融入現(xiàn)代財務(wù)管理功能，如預(yù)算規(guī)劃、收支分析等。這種設(shè)計不僅傳承了徽商文化中的誠信精神，還賦予了傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代實用價值。

在文化傳播層面，通過敘事重構(gòu)與科技融合，打造沉浸式文化體驗，構(gòu)建"一村一故事"的敘事體系。開發(fā)AR導(dǎo)覽手賬本，游客掃描產(chǎn)品二維碼即可觸發(fā)三維場景復(fù)原，再現(xiàn)《汪氏家規(guī)》中的生活場景。例如，通過AR技術(shù)還原宏村古民居的日常生活場景，如家族議事、婚嫁儀式、祭祀活動等，讓游客在虛擬與現(xiàn)實交織中感受徽州文化的深厚底蘊。這種沉浸式體驗不僅增強(qiáng)了文化傳播的趣味性，還能提升文化體驗的留存率。此外，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，開發(fā)互動式文化體驗項目。

（二）技術(shù)賦能：傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合創(chuàng)新

與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。利用3D打印、智能材料等技術(shù)，可以創(chuàng)造出更具科技感和未來感的徽州文創(chuàng)產(chǎn)品。運用3D激光掃描技術(shù)建立徽州三雕（木雕、石雕、磚雕）數(shù)字基因庫③，通過參數(shù)化設(shè)計生成個性化雕刻方案。實驗數(shù)據(jù)顯示，該技術(shù)使傳統(tǒng)雕刻效率提升3倍，材料損耗降低60%，實現(xiàn)非遺技藝的活態(tài)傳承。例如，通過數(shù)字化建模，用戶可以在線定制徽派建筑微縮模型，選擇不同的雕刻紋樣和建筑構(gòu)件，3D打印技術(shù)將其快速轉(zhuǎn)化為實物，既保留了傳統(tǒng)工藝的精髓，又滿足了現(xiàn)代個性化需求。

智能材料的研發(fā)使文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一文化載體的功能進(jìn)化。例如，研發(fā)溫感變色徽墨，書寫時隨溫度變化顯現(xiàn)或隱藏圖案，用戶可以通過手掌溫度控制墨色的深淺變化，創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)效果。開發(fā)具有自清潔功能的納米涂層宣紙，將"敬惜字紙"的傳統(tǒng)倫理轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代產(chǎn)品功能。這種宣紙表面涂覆納米材料，能夠有效防水防污，延長紙張使用壽命，同時保留了傳統(tǒng)宣紙的書寫質(zhì)感。此外，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)智能文房四寶套裝，毛筆內(nèi)置傳感器記錄書寫軌跡，硯臺配備智能墨水監(jiān)測系統(tǒng)，實時提醒墨水余量，為用戶提供全方位的書寫體驗。

（三）體驗升級：五感聯(lián)動的多維感知設(shè)計

除了視覺元素，還可以將徽州特色的聲音、氣味等感官元素融入產(chǎn)品設(shè)計，打造五感聯(lián)動的沉浸式體驗。在聲音維度，通過聽覺敘事重現(xiàn)聲音景觀。例如，采集宏村雨巷、溪流、檐鈴等自然聲響和徽州傳統(tǒng)音樂元素，設(shè)計可交互聲音裝置。參觀者觸摸不同建筑部位觸發(fā)相應(yīng)聲景，使空間體驗維度從3D擴(kuò)展至4D。在氣味維度，提取文化氣味進(jìn)行場景化植入，喚醒嗅覺記憶。例如，提取徽州古宅木構(gòu)建筑揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs），經(jīng)氣相色譜分析復(fù)現(xiàn)"老宅氣息"，應(yīng)用于文創(chuàng)香薰產(chǎn)品。用戶體驗測試顯示，氣味記憶喚醒效率比視覺刺激高37%。這種香薰產(chǎn)品可以用于家居環(huán)境或文化空間，讓用戶在日常生活中隨時感受徽州古宅的歷史氛圍。此外，開發(fā)徽州特色茶香、墨香等系列香氛產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富氣味體驗的多樣性。在觸感維度，通過材質(zhì)語言對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行當(dāng)代詮釋。例如，創(chuàng)新運用竹絲鑲嵌工藝制作手機(jī)殼，通過0.2mm竹絲排列形成觸覺密碼，指尖觸摸可感知徽州古村落肌理。這種設(shè)計不僅提升了產(chǎn)品的實用性，還通過觸覺傳遞了徽州文化的細(xì)膩與精致。此外，開發(fā)觸感交互式文化地圖，用戶通過觸摸不同區(qū)域，可以感受到徽州各地的地貌特征和文化符號，進(jìn)一步增強(qiáng)互動體驗。

（四）系統(tǒng)構(gòu)建：從單品設(shè)計到生態(tài)創(chuàng)新

建立"入門級-收藏級-體驗級"三級產(chǎn)品體系，實現(xiàn)文化價值的梯度釋放。入門級產(chǎn)品定位大眾消費市場，推出單價￥50以下的快消品，如徽派紋樣口罩、書簽、明信片等，以親民價格和實用性吸引年輕消費者。這些產(chǎn)品采用環(huán)保材料，結(jié)合徽派建筑中的經(jīng)典紋樣設(shè)計，既保留了文化內(nèi)涵，又符合現(xiàn)代審美需求。收藏級產(chǎn)品瞄準(zhǔn)文化愛好者群體，推出￥500-3000區(qū)間的精品，如大師監(jiān)制文房套裝、限量版徽雕工藝品等。這些產(chǎn)品由非遺傳承人參與設(shè)計，采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的方式，兼具收藏價值與實用性。體驗級產(chǎn)品則面向高端消費市場，推出￥3000以上的沉浸式文化體驗套裝，如AR建筑解謎套裝、徽州古村落VR游覽設(shè)備等，通過科技手段讓用戶深度感受徽州文化的魅力。

在服務(wù)延伸方面，從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向文化傳播與體驗的深度融合。開發(fā)"徽州文化護(hù)照"系統(tǒng)，游客通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品、參與文化活動積累文化積分，積分可兌換非遺體驗課程、手工藝工作坊等深度文化體驗項目。這一模式不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還增強(qiáng)了用戶的文化參與感。同時，結(jié)合線上線下聯(lián)動，打造徽州文化社群，定期舉辦文化沙龍、主題展覽等活動，進(jìn)一步擴(kuò)大文化影響力。未來計劃與旅游平臺合作，推出"徽州文化之旅"定制線路，將文創(chuàng)產(chǎn)品與文化旅游相結(jié)合，形成完整的文化消費生態(tài)鏈。

四、設(shè)計實踐：宏村"徽韻"系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)  

（一）文化解碼：家譜文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯  

提取宏村汪氏宗譜視覺元素，設(shè)計模塊化家譜筆記本。通過對汪氏宗譜的深入研究，我們提取了包括祥云紋、回字紋、萬字紋等12種典型紋樣，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計語言。內(nèi)頁設(shè)置可書寫家族大事記的Timeline功能，采用活頁設(shè)計，每頁設(shè)有時間軸標(biāo)記，可自由添加家族成員信息、重要事件記錄等。特別開發(fā)配套App，用戶可掃描內(nèi)頁二維碼，將手寫內(nèi)容數(shù)字化保存，實現(xiàn)傳統(tǒng)家譜與現(xiàn)代科技的完美融合。此外，筆記本內(nèi)頁增設(shè)家族樹圖譜模板，用戶可通過簡單的連線操作，直觀呈現(xiàn)家族成員關(guān)系。

（二）技術(shù)融合：智能導(dǎo)覽系統(tǒng)的場景應(yīng)用  

開發(fā)嵌入手杖的AR導(dǎo)航設(shè)備，采用輕量化鋁合金材質(zhì)，重量僅380克。設(shè)備集成微型投影儀、骨傳導(dǎo)耳機(jī)和運動傳感器，老年游客駐杖觀看時自動播放建筑講解視頻。系統(tǒng)內(nèi)置宏村古建筑數(shù)據(jù)庫，涵蓋87處重點建筑的三維模型和歷史文化信息。通過AI算法，可根據(jù)游客停留時間自動調(diào)整講解深度，支持普通話、英語、徽州方言三種語言切換。設(shè)備配備太陽能充電功能，續(xù)航時間達(dá)8小時，解決傳統(tǒng)導(dǎo)覽設(shè)備使用門檻問題。為進(jìn)一步提升用戶體驗，設(shè)備還增加了實時天氣提醒、緊急呼叫功能，并與景區(qū)醫(yī)療點聯(lián)網(wǎng)，確保老年游客的安全。

（三）可持續(xù)發(fā)展：文化IP的深度開發(fā)

基于市場良好反響，啟動"徽韻"文化IP延伸計劃。開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括徽派建筑拼圖、文房四寶套裝、AR明信片等。與非遺傳承人合作，推出限量版徽雕工藝品，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合。建立徽文化數(shù)字博物館，利用VR技術(shù)還原古村落風(fēng)貌，打造沉浸式文化體驗。同時，與高校合作設(shè)立徽文化研究基金，支持年輕學(xué)者開展相關(guān)研究，進(jìn)一步挖掘徽文化的當(dāng)代價值。通過舉辦徽文化主題展覽、工作坊等活動，增強(qiáng)公眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。

（四）社會價值：文化傳承與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合

"徽韻"系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)項目不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)成功，還能為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。通過與宏村當(dāng)?shù)厥止に嚾撕献?，提供就業(yè)機(jī)會，帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。項目設(shè)立"徽文化傳承基金"，用于資助古建筑修復(fù)和非遺技藝傳承。培訓(xùn)當(dāng)?shù)厍嗄?，幫助他們掌握傳統(tǒng)技藝并融入現(xiàn)代設(shè)計。此外，項目還能推動了宏村文化旅游的升級，吸引了更多年輕游客，為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收益。未來計劃與當(dāng)?shù)貙W(xué)校合作，開設(shè)徽文化課程，培養(yǎng)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣，確保文化傳承的可持續(xù)性。通過建立"徽文化創(chuàng)客空間"，為當(dāng)?shù)厍嗄晏峁﹦?chuàng)業(yè)支持，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村活力。

五、結(jié)論

本研究以文旅融合為背景，以宏村為例，深入探討了徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的策略。研究表明，徽州文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要在政策支持、設(shè)計創(chuàng)新和文化傳承等方面尋求突破。通過優(yōu)化產(chǎn)品功能性、深化地方文化內(nèi)涵、創(chuàng)新非遺元素展現(xiàn)、增強(qiáng)交互體驗、關(guān)注消費者需求、創(chuàng)新運用地方文化元素、結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)以及注重包裝設(shè)計等策略，可以有效提升徽州文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力和文化傳播效果。未來，要通過持續(xù)創(chuàng)新與實踐迭代，徽州文創(chuàng)產(chǎn)品有望成為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的典范，為文旅融合發(fā)展注入持久動能。

文章來源：《新美域》 http://12-baidu.cn/w/qk/29468.html