探索新媒體在思想政治工作中的具體運(yùn)用

1.前言

    隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，以及手機(jī)、ipad為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的深度普及，當(dāng)前新媒體已經(jīng)滲透到人的方方面面，面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)情況，各級(jí)黨委和相關(guān)主管部門在開展思想政治教育工作當(dāng)中，就應(yīng)該將新媒體作為一個(gè)具有時(shí)代特征和先進(jìn)性的工具來考慮和使用，只有秉持著這樣的工作方法和工作理念，才能夠在新時(shí)期將思想政治教育工作深入持續(xù)地推進(jìn)下去。

2.新媒體發(fā)展給思想政治工作開展帶來的機(jī)遇

2.1宣講方式多樣化

    首先基于新媒體本身的特性可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展給思想政治工作的開展帶來的第一個(gè)機(jī)遇就是其使得宣教方式多樣化。從新媒體本身實(shí)際狀況上來看，新媒體傳播的方式就是相對(duì)多元化的，從視頻文字到音頻，乃至于照片等方式都是新媒體在信息傳播過程當(dāng)中所常常使用的方式和方法。而對(duì)比傳統(tǒng)意義上的思想政治工作可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的思想政治教育工作的開展，主要依賴單純的口頭傳播，也就是組織相關(guān)的講堂，要求需要接受思想政治教育工作的相關(guān)人員集中到一起，來進(jìn)行口耳相傳式的傳播。這種傳播方式的弊端在于，單一的傳播方式可能會(huì)讓人產(chǎn)生倦怠感，被宣講人常常會(huì)因此失去學(xué)習(xí)和接受相關(guān)信息的興趣。而新媒體本身多樣化的宣講方式恰恰很好地解決了上述弊端，對(duì)于推進(jìn)思想政治教育工作在大眾化的路線上深入進(jìn)行做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.2宣講時(shí)間靈活化

    此外，新媒體是一種非線性傳播，區(qū)別于以往的講壇式的思政工作講授方式，新媒體對(duì)使用人員在接受新媒體傳播信息的時(shí)候，往往是不受時(shí)間和空間地點(diǎn)的限制的。從實(shí)際上來看，一個(gè)擁有手機(jī)和擁有正常網(wǎng)絡(luò)的人，可以在任何時(shí)間打開微信朋友圈和微博來接受上面的信息，并且在例如觀看視頻和音頻乃至于文字構(gòu)建的時(shí)候，他們也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)快進(jìn)或者慢進(jìn)，或者選擇是否跳過無關(guān)的內(nèi)容，這種靈活化的信息處理方式，讓人們?cè)诿鎸?duì)信息的時(shí)候，可以有更多的時(shí)間上的選擇。而思政工作的開展，也可以利用新媒體這種時(shí)間靈活化的特點(diǎn)，在進(jìn)行與思想政治教育相關(guān)工作內(nèi)容的宣講的時(shí)候，可以不再像傳統(tǒng)意義上的那種課堂講授方式一樣受到課堂實(shí)踐的其他限制，受眾可以根據(jù)自己的需要和自身的狀況來選擇學(xué)習(xí)的時(shí)間和學(xué)習(xí)的進(jìn)度。從這個(gè)角度上來看，新媒體在思政教育工作當(dāng)中的持續(xù)推行，可以使宣講時(shí)間靈活化，也可以最終助力思政工作的有效開展。

2.3宣講對(duì)象大眾化

新媒體在思政工作的運(yùn)用，給思想政治教育工作本身帶來的第三個(gè)好處，就是可以使宣講的對(duì)象大眾化。新媒體首先是基于大眾媒體和大眾傳播平臺(tái)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。特別是隨著人們生活水平的提高和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，有越來越多的中年人和老年人開始擁有自己的智能手機(jī)，他們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中與手機(jī)相伴，也就是與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)相伴，對(duì)于這部分群眾來說，由于他們往往是離退休人員，原有單位無法對(duì)他們進(jìn)行有效的組織，也就無法對(duì)他們進(jìn)行卓有成效的思政教育工作。而基于當(dāng)前這部分老年人已經(jīng)擁有了智能手機(jī)，并且已經(jīng)熟練掌握了上網(wǎng)的技能，所以新媒體在思政工作當(dāng)中的具體應(yīng)用，可以極大地拓寬宣講的對(duì)象的范圍，可以使越來越多的普通群眾借助新媒體平臺(tái)來獲得思政教育工作的有關(guān)信息和內(nèi)容，這樣做能夠大大拓寬思想政治工作的影響面，大大提升思想政治工作的效果。

3.新媒體發(fā)展給思想政治工作開展帶來的挑戰(zhàn)

3.1社會(huì)思潮的復(fù)雜化

但是同時(shí)應(yīng)該注意到，新媒體的發(fā)展，給思政工作的開展帶來的首要挑戰(zhàn)就是使社會(huì)思潮復(fù)雜化。社會(huì)思潮的復(fù)雜化是基于新媒體大體量及時(shí)迅速傳播信息這種特質(zhì)而產(chǎn)生的。盡管新媒體的發(fā)展給思想政治教育工作的深入進(jìn)行提供了展示和宣講的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，但是同時(shí)應(yīng)該注意到，由于新媒體開放性的特征，人人都擁有麥克風(fēng)，都有在網(wǎng)上發(fā)表自己看法的機(jī)會(huì)。由于新媒體用戶的大量膨脹，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱點(diǎn)疊加，也給了思想政治教育工作在新媒體平臺(tái)上的有效開展設(shè)置了不少的阻礙。

改革開放以來，由于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展和與外部世界的持續(xù)聯(lián)系，很多不良的社會(huì)思潮涌入我國，特別是考慮到西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國的文化侵略和干擾，當(dāng)前社會(huì)思潮復(fù)雜化，也是我們思想政治教育工作開展過程當(dāng)中所必須面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

3.2教育對(duì)象的精力不足

由于新媒體平臺(tái)碎片化閱讀的特征，及其人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于在新媒體平臺(tái)上分享自己生活當(dāng)中學(xué)習(xí)對(duì)象的這種行為習(xí)慣，當(dāng)前新媒體平臺(tái)上所傳輸?shù)男畔惒始姵剩藗円呀?jīng)對(duì)于新媒體，這種文化傳播的載體，產(chǎn)生了非常強(qiáng)大的用戶粘性，他們往往會(huì)利用碎片化的時(shí)間來進(jìn)行微博微信，朋友圈等自媒體內(nèi)容的閱讀，這種閱讀侵占了他們絕大部分的碎片化和零散化的時(shí)間，其實(shí)是在整塊的工作時(shí)間段當(dāng)中，人們也常常將新媒體平臺(tái)當(dāng)中獲取的信息和心理感受帶入到工作和生活當(dāng)中，這種生活習(xí)慣極大地影響了他們個(gè)人精力集中，而個(gè)人精力被過多的侵占會(huì)導(dǎo)致他們?cè)诮邮苷芰肯嚓P(guān)信息的時(shí)候顯得精力不足，這也是阻礙當(dāng)前思想政治教育工作開展的又一原因。

同時(shí)考慮到由于社會(huì)的不斷發(fā)展，城市化和工業(yè)化進(jìn)程的不斷提升，城市中人面對(duì)著越來越多的社會(huì)壓力和個(gè)人壓力，他們，將會(huì)考慮用更多的時(shí)間來思考有關(guān)自己的問題，與思政教育工作相關(guān)的問題，將不會(huì)成為他們內(nèi)心當(dāng)中的思考重點(diǎn)，這也是阻礙他們將更多的精力放置在接受新生教育相關(guān)信息的又一原因。

3.3缺乏普適性的宣講平臺(tái)

當(dāng)前的問題還在于新媒體在思想政治工作當(dāng)中的具體運(yùn)用，還缺乏一個(gè)具有普世意義的宣講平臺(tái)。以微博為例，眾所周知，一個(gè)微博賬號(hào)所能取到的最終的宣傳作用和影響力，是以微博的粉絲量來決定的，就是說，一個(gè)微博賬號(hào)如果沒有一定的粉絲的積累，其在微博上所發(fā)布的內(nèi)容，不管內(nèi)容質(zhì)量高還是低，在一定時(shí)間段內(nèi)，其所能夠取得的傳播效果都是非常有限的。而分析當(dāng)前我國新媒體，平臺(tái)上思政工作相關(guān)的微信公眾賬號(hào)和微博賬號(hào)，他們?cè)谖P(guān)注和制造話題方面，往往缺乏誠信的運(yùn)作路徑，也就不可避免的在當(dāng)前的新媒體競爭當(dāng)中，處于下風(fēng)、處于被動(dòng)的地位。

4.基于以上情況，新媒體在思想政治工作中具體的應(yīng)用路徑

4.1建設(shè)思想政治教育相關(guān)的新媒體平臺(tái)

基于以上幾種情況，新媒體在思想政治工作中具體的應(yīng)用，首先應(yīng)該考慮建設(shè)思想政治相關(guān)的新媒體平臺(tái)。實(shí)踐證明，專業(yè)化的信息傳播平臺(tái)，傳播的過程當(dāng)中，往往能夠取得更多人的信服，而這種心理上的信賴感和依賴感最終能夠幫助該新媒體平臺(tái)積累更多的人氣，取得更多的影響力。

事實(shí)上，建設(shè)成功的專業(yè)化的新媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為了當(dāng)前新媒體運(yùn)作當(dāng)中，商業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)慣用的方法和手段，而有的實(shí)踐證明，專業(yè)化的媒體平臺(tái)，能夠最大限度的吸引受眾的關(guān)注和分享，正好的主體也能夠在今后的相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，將這種關(guān)注和信賴劃歸成商業(yè)化的影響力，來獲得更多的商業(yè)利益。對(duì)于思想政治工作而言，我們開辟思想政治教育相關(guān)的新媒體平臺(tái)，最終的目的并不是盈利，而是要引導(dǎo)和幫助人們更加信服馬克思主義相關(guān)理念和思想。所以，在建設(shè)思想政治教育相關(guān)平臺(tái)當(dāng)中，主辦方一方面要綜合考慮和利用新媒體的傳播特點(diǎn)，想方設(shè)法吸引受眾的注意，同時(shí)也要考慮到，思想政治工作非營利性的公益特點(diǎn)，用更專業(yè)化、更令人信服的方式來傳達(dá)信息，征服受眾。

4.2創(chuàng)新宣講方式

此外還應(yīng)該考慮創(chuàng)新宣講方式。得益于新媒體平臺(tái)非線性傳播信息具體特點(diǎn)，當(dāng)前在思想政治工作當(dāng)中進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容宣講的時(shí)候，還可以靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)這一特點(diǎn)，將更多的講課視頻圖片ppt文字內(nèi)容的上傳網(wǎng)絡(luò)，給學(xué)習(xí)對(duì)象們一個(gè)自主學(xué)習(xí)交流溝通的平臺(tái)和空間，讓學(xué)習(xí)對(duì)象有一個(gè)自我選擇的權(quán)利和空間，這樣做一方面可能會(huì)使更多的人加入到進(jìn)行思想政治相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)隊(duì)伍當(dāng)中來，同時(shí)也可以最大限度地保證不同工作狀況和個(gè)人狀況的受眾能夠在不同的時(shí)間段內(nèi)接受相同內(nèi)容的思想教育內(nèi)容。

4.3強(qiáng)化跟蹤指導(dǎo)

第三，還要考慮強(qiáng)化跟蹤指導(dǎo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，思政工作開展過程中就應(yīng)該考慮升級(jí)微信公眾平臺(tái)這樣的新媒體運(yùn)營方式。應(yīng)該選擇和延請(qǐng)專業(yè)的后臺(tái)開發(fā)隊(duì)伍，對(duì)思想工作教育的主體分析后臺(tái)進(jìn)行周密精當(dāng)?shù)闹谱?，用這樣的方式來建立起一個(gè)賬號(hào)主體與受眾之間溝通和交流的平臺(tái)，一方面有組織地向受眾發(fā)布一些與性教育相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，同時(shí)也能夠設(shè)置一個(gè)相對(duì)暢通的留言環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)受眾通過微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)留言和討論，以及評(píng)論的方式來進(jìn)行卓有成效的溝通。這種跟蹤指導(dǎo)方式的有效進(jìn)行能夠保證學(xué)習(xí)者在更高的層面上進(jìn)行思政相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)。

不過在這里應(yīng)該注意到，在將新媒體應(yīng)用在學(xué)習(xí)對(duì)象工作當(dāng)中的時(shí)候，首先應(yīng)該秉持的一個(gè)理念就是新媒體本身其實(shí)是一個(gè)陪伴性質(zhì)的工具，在新媒體實(shí)際運(yùn)營的過程當(dāng)中，一定要防止新媒體做傳播的信息給受眾帶來過多的困擾和打擾。一定要將媒體、特別是微信公眾號(hào)本身當(dāng)做一個(gè)陪伴性質(zhì)的存在，不要同一時(shí)間段內(nèi)給用戶更多的反饋，也不要過于密集的推送信息。

4.4建設(shè)新媒體團(tuán)隊(duì)

隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，有越來越多的機(jī)關(guān)團(tuán)體和企事業(yè)單位認(rèn)識(shí)到了新媒體在思想政治工作當(dāng)中的重要作用，也開始著手建立新媒體平臺(tái)。但是通過觀察他們實(shí)際工作的運(yùn)營方式可以發(fā)現(xiàn)，這些機(jī)關(guān)事業(yè)單位在新媒體建設(shè)的時(shí)候，往往只是在企業(yè)和公司內(nèi)部調(diào)配原油人員負(fù)責(zé)相關(guān)的工作，而這些人因?yàn)槿狈π旅襟w的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并不懂得新媒體時(shí)代的媒介傳播特點(diǎn)，因此傳播效果往往差強(qiáng)人意。為了解決這個(gè)問題，當(dāng)前應(yīng)該建議這些機(jī)關(guān)團(tuán)體和企事業(yè)單位在建設(shè)新媒體團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，通過內(nèi)部選拔和外部招聘相結(jié)合的方式，延請(qǐng)那些在新媒體方面具有一定的想法，并且具有很強(qiáng)的操作能力的人來從事新媒體的編輯工作，以求將思想政治教育相關(guān)的內(nèi)容也更加生動(dòng)鮮明活潑的方式編纂到新媒體有關(guān)內(nèi)容當(dāng)中，最終達(dá)到令人信服的目標(biāo)。

我們?cè)谶@里強(qiáng)調(diào)建設(shè)新媒體團(tuán)隊(duì)，并不意味著在新教育開展的工作當(dāng)中，各級(jí)黨委要把權(quán)力放送給新組建的新媒體團(tuán)隊(duì)。一定要強(qiáng)調(diào)黨對(duì)于思政工作開展的指導(dǎo)作用，要最大限度的保證黨的引領(lǐng)地位，對(duì)于新媒體團(tuán)隊(duì)制作出的有關(guān)內(nèi)容，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部一定要予以重視，通過嚴(yán)格的審查和監(jiān)管，管控不良思潮對(duì)于新媒體傳播內(nèi)容的不良影響。

4.5適時(shí)調(diào)整工作方針

新媒體在傳播內(nèi)容和表達(dá)方式上對(duì)傳統(tǒng)媒體具有非常大的區(qū)別，特別是移動(dòng)閱讀方式的深入展開，使得新媒體在信息傳播上具有實(shí)時(shí)性和交互性等特點(diǎn)，基于以上這種情況，新媒體在思政工作當(dāng)中的具體運(yùn)用，應(yīng)該是一個(gè)長期以來需要摸索和探尋的新事物，在面對(duì)新事物的時(shí)候，如果一味地沿用以往的工作方針，講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，講究四平八穩(wěn)和黨八股式的語言表達(dá)方式，就會(huì)使得傳播的效果大打折扣。

我們?cè)谶@里提出強(qiáng)調(diào)調(diào)整工作方針，并不是意味著在新媒體變革的時(shí)代，放棄馬克思主義世界觀和人生觀的引領(lǐng)作用，而是要在新的媒介背景之下，依托于人的交流方式和表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身的信息傳播方式進(jìn)行卓有成效的調(diào)整。

5.結(jié)語

    隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)前新媒體傳播表達(dá)方式的升級(jí)為商界帶來了諸多商機(jī)，也為機(jī)關(guān)企事業(yè)單位進(jìn)行思想政治工作帶來了很多的困難和阻力。從另一個(gè)層面來說，這種梳理既是壓力也是動(dòng)力，它催生出新的工作方法，促進(jìn)思想政治工作者用更加嶄新的面貌和姿態(tài)來迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。

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