新興媒體在高校學(xué)生管理工作中的運(yùn)用

新媒體已成為意識形態(tài)較量的主戰(zhàn)場，它如同雙韌劍，既為當(dāng)代高校學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等提供了便利，同時，也為高校學(xué)生思想政治工作迎來了挑戰(zhàn)。新媒體是引導(dǎo)大學(xué)生生價值觀的方向標(biāo)，倘若不加篩選、缺乏有效管理和正確引導(dǎo)的不良信息如洪水般涌入，會導(dǎo)致大學(xué)生失去感知能力和心理承受能力。不同價值觀念的沖突，某些人在新媒體上對政治的惡意攻擊，給好廳心強(qiáng)、求知遇旺、接受新事物快的大學(xué)生的認(rèn)識、甄別信息能力帶了負(fù)面影響。同時，也給高校思想政治工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　一、新興媒體是學(xué)生管理工作的有效工具

　　新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、新媒體、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等.相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。因其傳播速度更快、承載信息量更多、時空跨度更大，使每個人都能成為傳播主體，具有獨(dú)特的開放性、虛擬性和交互性等特性，因而很容易獲得廣大受眾，特別是接受新事物極強(qiáng)的大學(xué)生的認(rèn)可，成為大學(xué)生十分喜愛的信息交流工具，對大學(xué)生的影響越來越大。高校在學(xué)生管理工作中，科學(xué)運(yùn)用新興媒體，有利于加強(qiáng)師生交流、創(chuàng)新思想教育方法、促進(jìn)學(xué)生正常交往、豐富大學(xué)生課余生活，取得傳統(tǒng)媒體所難以取得的良好效果。高校管理者、思想政治工作人員應(yīng)善于運(yùn)用新興媒體來改善學(xué)生管理工作，創(chuàng)新思想政治教育方式，全面提升大學(xué)生的綜合素質(zhì)。

　　二、新興媒體對大學(xué)生具有雙重影響

　　新興媒體對大學(xué)生的影響是雙重的，的確有很多眾所周知的積極影響，比如可以為大學(xué)生提供豐富的學(xué)習(xí)資源，有利于大學(xué)生自主學(xué)習(xí)；可以為大學(xué)生提供大容量信息，有利于大學(xué)生隨時、隨地了解世界各個角落和各個時刻發(fā)生的事情；可以為大學(xué)生提供更為對等的交流平臺，有利于大學(xué)生健全人格的養(yǎng)成；有利于大學(xué)生選擇全新的娛樂方式和交往途徑，有利于豐富大學(xué)生的課余文化生活。

　　但是，任何事物都是有雙重性，新興媒體對大學(xué)生也有一定的負(fù)面影響。這是因為，新興媒體以銳不可擋之勢迅猛發(fā)展起來，政府還來不及出臺相關(guān)法規(guī)和制度對其進(jìn)行約束和監(jiān)控。媒體工作人員素質(zhì)參差不齊，數(shù)量急劇膨脹，所辦網(wǎng)站、論壇、博客等良莠不齊，都在極力謀求自身利益的最大化，但卻忘記道義，甚至不惜違背道德、法律，加之虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界根本無法有效控制、管理，這就導(dǎo)致自律、他律的雙重失效，使得新興媒體的價值取向、行為方式發(fā)生各色各樣的偏差，而且救治、引導(dǎo)極為艱難，從而使大學(xué)生的思想發(fā)生困惑，言行出現(xiàn)偏差。

　　三、新興媒體在學(xué)生管理工作中的運(yùn)用方略

　　在學(xué)生管理工作中運(yùn)用新興媒體，必須揚(yáng)長避短，努力消除其消極影響，而才使其積極影響得到充分利用、發(fā)揮。為此，需綜合采取以下一系列措施：

1、駕馭新媒體，創(chuàng)新高校學(xué)生思想政治工作方法高校學(xué)生思想政治工作的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，是學(xué)校安全、穩(wěn)定工作的關(guān)鍵所在.在新媒體視域下，信息傳播更加便捷、廣泛、隱蔽，給學(xué)生思想政治工作帶來了巨大的挑戰(zhàn).主動駕馭新媒體，創(chuàng)新學(xué)生思想政治工作方法，使新媒體有效地為學(xué)生思想政治工作服務(wù)，是我們構(gòu)建和諧、穩(wěn)定的校園文化的重點(diǎn).

   2、創(chuàng)新學(xué)生工作的新形象。

   一要改變傳統(tǒng)的思想政治教育方式 。很多網(wǎng)絡(luò)教育活動都對大學(xué)生有益，甚至不可或缺。在新興媒體勃興的今天，輔導(dǎo)員要改變思想政治教育的傳統(tǒng)說教方式，熟練地應(yīng)用以網(wǎng)絡(luò)為主的新興媒體，利用網(wǎng)絡(luò)注重針對性和實效性，增強(qiáng)思想政治教育的親和力和說服力。二要轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變思想政治教育理念，改善高校思想政治教育假大空的形象，構(gòu)建高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育體系，為學(xué)生工作者、學(xué)生搭建一個開放平等的交流平臺，使其可在互相交流碰撞中共同進(jìn)步、開拓創(chuàng)新。三要學(xué)會利用新興媒體傳播速度快、信息全員共享的巨大優(yōu)勢，結(jié)合學(xué)生實際，創(chuàng)造性地開展工作。

3、借鑒新媒體營銷策略，加強(qiáng)對青年學(xué)生的組織動員

事實證明，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的社會組織動員方式。這主要是因為網(wǎng)絡(luò)通訊工具的發(fā)展迅速，QQ，MSN，阿里旺旺等網(wǎng)絡(luò)即時通訊集結(jié)了幾乎全部的青年大學(xué)生，在此基礎(chǔ)上形成的各種虛擬群體：QQ群，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，數(shù)量多，覆蓋廣，凝聚力強(qiáng)。通過網(wǎng)絡(luò)可以有效的動員大量的人力，物力，甚至財力。例如公益達(dá)人粱樹新，憑借微博的力量，動員了數(shù)以萬計的人投身公益活動，顯示出強(qiáng)大的動員力量。高校學(xué)生工作可以借鑒新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，例如建立校團(tuán)委學(xué)生會的官方微博，及時發(fā)布信息和動態(tài)；建立學(xué)生黨員網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開展網(wǎng)上黨課學(xué)習(xí)；在校園視頻中嵌入思想政治教育主題的元素；建立手機(jī)短信飛信群，利用手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)第一時間將各種教育、服務(wù)主動“推送”給青年大學(xué)生。通過主動的運(yùn)用新媒體傳播，加強(qiáng)組織動員力度，提升組織動員的廣泛性和及時性

4、注重互動和反饋，關(guān)注輿論方向，加強(qiáng)教育和引導(dǎo)

基于新媒體的突出特點(diǎn)，一方面是利用新媒體為青年大學(xué)生提供及時的信息，優(yōu)秀的作品，正確的思想，提供網(wǎng)絡(luò)教育和服務(wù)的內(nèi)容；另一方面則要跟蹤和把握新媒體傳播的過程環(huán)節(jié)。為此，對于高校大學(xué)生網(wǎng)站的建設(shè)需配備專門的管理人員，及時關(guān)注大學(xué)生輿論方向，回復(fù)大學(xué)生關(guān)心的問題，及時反應(yīng)和反饋大學(xué)生的意愿和需求。要培養(yǎng)部分一部分信息全面、知識面廣、責(zé)任感強(qiáng)的專職教師，輔導(dǎo)員和學(xué)生干部成為網(wǎng)絡(luò)輿論的意見領(lǐng)袖，及時為他人提供信息、意見、評論，提升服務(wù)意識，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人群的穩(wěn)定和和諧。

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