淺談電視真人秀節(jié)目的傳播特性——以歌唱類競(jìng)技真人秀《我是歌手》為例

從某種意義上說，電視是最具大眾文化品格的文化手段，所有的時(shí)空界限都可以被打破，所有的參與者都可以隨心所欲地選擇自己想要的關(guān)注的對(duì)象，這似乎是一種人類歷史上從未享有的、最普遍性的文化自由傾向。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，這種逐漸明朗的自由傾向，要求所謂的電視文化不再曲高和寡。時(shí)至今日，電視作品更需要從陽(yáng)春白雪的自我欣賞，轉(zhuǎn)變成通俗有趣的與用戶同源。即電視節(jié)目編創(chuàng)人員改變思路、主動(dòng)出擊，想用戶所想、播觀眾所需，真正從受眾角度出發(fā)設(shè)計(jì)節(jié)目。因?yàn)闀r(shí)下的狀態(tài)是，觀眾已經(jīng)順利地從大屏跨越到小屏，而電視節(jié)目如果仍然無(wú)法帶來(lái)更新鮮的感官體驗(yàn)，將會(huì)被徹底拋棄。

從2011年開始，真人秀節(jié)目逐漸登場(chǎng)，為日后慘烈的“屏幕保衛(wèi)戰(zhàn)”帶來(lái)強(qiáng)有力的后備支援。以《我是歌手》為代表的歌唱類競(jìng)技真人秀，憑借精良的制作異軍突起，在互聯(lián)網(wǎng)的碾壓下深耕觀眾，創(chuàng)造破4的收視記錄。以它為代表的海外版權(quán)電視節(jié)目，從引進(jìn)到借鑒再到原創(chuàng)，走出了一條頑強(qiáng)生長(zhǎng)的搶灘之路。

在其之前的某些真人秀節(jié)目，由于收視率的主導(dǎo)體系和制播分離的負(fù)面影響，開始出現(xiàn)媚俗化傾向。剪接痕跡重、劇本化現(xiàn)象明顯等負(fù)面呈現(xiàn)令觀眾詬病，在利益的追求下，更是導(dǎo)致少數(shù)節(jié)目開始畸形發(fā)展。久而久之，電視節(jié)目就無(wú)法承擔(dān)有效的大眾傳播與輿論引導(dǎo)功能。但電視節(jié)目創(chuàng)作與時(shí)代觀念緊密聯(lián)系的特性，要求它需要時(shí)刻了解變化中的觀眾審美需求與心理。這既是頻道吸引觀眾、提高收視的需要，也是節(jié)目本身自我提升的需要。

一、把握模式稀缺性，創(chuàng)新已有互動(dòng)方式。

電視節(jié)目的推陳出新，要求制作者擁有逆向思維，打破定式的桎梏。2013年前，中國(guó)的電視熒屏上還從未出現(xiàn)過已成名的歌手之間的對(duì)決比拼，習(xí)慣了素人選秀唱歌，歌手來(lái)點(diǎn)評(píng)的觀眾，遭遇興趣下滑之后，猛地被調(diào)轉(zhuǎn)方向，發(fā)現(xiàn)原來(lái)歌手之間的競(jìng)賽如此有味道。調(diào)查表明，觀眾對(duì)那些能夠參與其中的節(jié)目更有持續(xù)觀看的興趣。而大眾極度渴求的權(quán)利——主動(dòng)權(quán)，重新被運(yùn)用到環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，也讓節(jié)目的精彩程度提升。

在《我是歌手》中，當(dāng)觀眾能夠成為主角決定歌手去留的時(shí)候，主人翁意識(shí)的能動(dòng)性才被真正激發(fā)出來(lái)，這是設(shè)置五百名大眾聽審團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在。同樣，千千萬(wàn)萬(wàn)的觀眾也能通過實(shí)時(shí)的微信投票和微博互動(dòng)，預(yù)測(cè)本周將要淘汰的歌手。這樣，電視傳播本身就形成了一個(gè)一個(gè)鮮明的傳播共性——努力追求與觀眾的情感交流，將觀眾引入電視節(jié)目中去，使其產(chǎn)生一種身臨其境的直接參與感。各年齡層、各受眾群的均衡輻射，保證了全民音樂互動(dòng)的覆蓋度，讓《我是歌手》在傳播上更具有吸引力和感染力。

二、以音樂為載體，傳遞多元文化與家國(guó)情懷。

電視藝術(shù)，較之其他藝術(shù)門類，對(duì)人類以往的時(shí)空觀給予了突破性的開拓和變革。這不僅有力地強(qiáng)化了它自身的美學(xué)創(chuàng)造機(jī)制，而且使它比以前的各種藝術(shù)形式具有更大的藝術(shù)負(fù)載能力，更大的美學(xué)涵養(yǎng)和藝術(shù)變量。《我是歌手》通過音樂這一載體，融會(huì)貫通藝術(shù)形式與個(gè)人情感，從而潛移默化的上升到時(shí)代背景、國(guó)家情懷，觀眾融入其中的同時(shí)，會(huì)對(duì)節(jié)目所傳達(dá)出來(lái)的尊重、堅(jiān)持和藝術(shù)美感有更深刻的體會(huì)。例如在《我是歌手》第四季競(jìng)演中，節(jié)目使用大篇幅拍攝了歌手張信哲的音樂公益之路及其“甘蔗音樂計(jì)劃”；歌手張信哲還回到臺(tái)灣親自看望并邀請(qǐng)?jiān)Ы虒W(xué)校的學(xué)生共同演繹歌曲，甚至將節(jié)目酬勞拿來(lái)建山區(qū)音樂教室。這份傳承與關(guān)懷，透過節(jié)目的廣大影響力，傳遞著一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)有的胸襟與責(zé)任，也使真善美的靈魂感動(dòng)千家萬(wàn)戶，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的合二為一。不可否認(rèn)的是，當(dāng)這些元素加入電視節(jié)目的整體構(gòu)思之后，也就變成了電視藝術(shù)中有機(jī)的一部分。擺脫灌輸與說教，真正實(shí)現(xiàn)形象思維服務(wù)于內(nèi)容，也就讓思想觀點(diǎn)能更生動(dòng)的表達(dá)。

目前，我們的社會(huì)正處在新舊文明交替的歷史交叉點(diǎn)上。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明不斷碰撞激蕩，迸發(fā)出不同以往的多元沖擊。電視藝術(shù)作為一種綜合藝術(shù)形式，體現(xiàn)著無(wú)以倫比的優(yōu)越。如何在新時(shí)代的電視節(jié)目利用綜合藝術(shù)中表達(dá)好、引導(dǎo)好對(duì)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，《我是歌手》做出了很好的榜樣。它把真人秀中的“真”放大，向歷史、文化的深層開掘，表現(xiàn)藝術(shù)多樣性，關(guān)注價(jià)值取向，繼而引導(dǎo)觀眾心理走向；同時(shí)有節(jié)奏的配合“秀”的表現(xiàn)，真實(shí)刻畫并展現(xiàn)了歌手在自我微觀音樂世界中的內(nèi)心成長(zhǎng)，以及外部宏觀音樂世界傳統(tǒng)不朽、現(xiàn)代不俗的勃勃生機(jī)。在《我是歌手》的競(jìng)演中，很多歌手通過音樂傳遞感情，弘揚(yáng)正能量：第二季歌手韓磊、韋唯老歌新唱，《嫂子頌》結(jié)合R&B與和聲，哈薩克族民歌《可愛的一朵玫瑰花》融入爵士風(fēng)格及甩腔，《太陽(yáng)最紅毛主席最親》更是傳遞一代人的感動(dòng)與記憶。第三季歌手韓紅，帶來(lái)有關(guān)地震情愫的《天亮了》，紀(jì)念周恩來(lái)總理《你是這樣的人》等歌曲，第四季歌手HAYA樂團(tuán)，集民族與現(xiàn)代唱腔于一身，成功傳播出游牧兒女草原天籟般的細(xì)膩與豪放。配合現(xiàn)場(chǎng)完美的技術(shù)條件、超高質(zhì)量樂隊(duì)、舞美燈光等配置，傳統(tǒng)音樂、民族音樂借助這樣一個(gè)現(xiàn)代的電視藝術(shù)舞臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)。編創(chuàng)人員能通過節(jié)目有效地引導(dǎo)受眾，提升節(jié)目的價(jià)值，不僅對(duì)青年人的成長(zhǎng)有利，對(duì)于電視文化的長(zhǎng)期發(fā)展也是一劑良藥。《我是歌手》從音樂的專業(yè)性出發(fā)，秉承最極致的電視藝術(shù)追求與音樂藝術(shù)致敬，在制作上嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)的對(duì)待每一處細(xì)節(jié)，著力平衡商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有效的開拓出屬 于自己的核心觀眾群。

三、打破時(shí)空線索，重塑真人秀敘事路徑。

不同于傳統(tǒng)的反復(fù)展示的藝術(shù)，電視藝術(shù)是一種線性傳播流程。但真人秀節(jié)目往往打破時(shí)空概念，并且憑借聲畫對(duì)位的銜接完成故事講述，這就是電視畫面的流動(dòng)感。正是由于電視的這種流動(dòng)性，所以在構(gòu)成電視畫面時(shí)并不要求每個(gè)畫面都完整、勻稱，而往往以局部表現(xiàn)整體，用不完整的畫面表現(xiàn)完整的事物，給觀眾留下想象和再創(chuàng)造的余地。”在《我是歌手》第一季時(shí)，節(jié)目保持了和慣常一樣的線性敘事，按照歌手介紹、舞臺(tái)搭建、彩排演唱、公布排名的順序組織節(jié)目進(jìn)程、構(gòu)建內(nèi)容場(chǎng)。

但從第三季開始，節(jié)目有意的將原本在后面的公布環(huán)節(jié)提至開場(chǎng)，甚至將部分排名直接公布。這種手法在淘汰場(chǎng)次的使用尤其奏效，倒敘的使用更能吸引觀眾的收看興趣。中國(guó)有句古話叫“舍不得孩子套不到狼”，用一個(gè)小懸念的公開換取一個(gè)更大懸念的期待，是不可多得且值得鼓勵(lì)的創(chuàng)新手法。還有重要的一點(diǎn)是，在人物形象的塑造上，節(jié)目頻繁使用插敘形式講述故事：在歌手登場(chǎng)演唱前插入紀(jì)錄片形式的簡(jiǎn)介，配合歌手本人的幕后追溯，共同營(yíng)造氛圍，提升歌曲內(nèi)涵，使音樂不光在聽覺上悅耳，也擁有了幾分震撼人心的厚重積淀。

每到年底，《我是歌手》塵囂重啟，伴隨著網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于參加歌手的探討與爭(zhēng)論，節(jié)目拉開了又一季的序幕。四年制作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)累積，這檔歌唱類競(jìng)技真人秀通過電視這一傳播媒介，憑借過人的戲劇設(shè)定、聲音雕琢和畫面表現(xiàn)，讓電視媒體面對(duì)融合的革命浪潮，仍然發(fā)揮出強(qiáng)勢(shì)的傳播特性，占領(lǐng)一席之地。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)的二次傳播，節(jié)目為用戶匹配多種形式的內(nèi)容推薦，更加有效地觸發(fā)了用戶的消費(fèi)行為，由此打通內(nèi)容&用戶&廣告與品牌之間的壁壘。由節(jié)目?jī)?nèi)容衍生出的話題不僅促進(jìn)了觀眾及用戶之間的廣泛連接與互動(dòng)，更讓節(jié)目在裂變式的鏈接路徑中實(shí)現(xiàn)了影響力的倍增。

以《我是歌手》為代表的傳統(tǒng)媒體的觸媒傳播，使電視藝術(shù)從經(jīng)營(yíng)單一渠道到開始構(gòu)建媒介融合生態(tài)圈，從而自我顛覆的建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)。如此的營(yíng)銷傳播手段，讓電視在面對(duì)不斷變化的現(xiàn)代觀眾審美心理上，找到轉(zhuǎn)型與變革的出口，也讓電視在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，盡管經(jīng)歷優(yōu)勢(shì)調(diào)轉(zhuǎn)，依然繼續(xù)傳播生產(chǎn)、互動(dòng)前行。電視人手中的底牌，是他們體制內(nèi)多年來(lái)所磨練出的內(nèi)容制作的手藝，無(wú)論電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，“內(nèi)容為王”是永遠(yuǎn)不變的道理。而這對(duì)于未來(lái)的電視節(jié)目傳播，將永遠(yuǎn)適用。

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