從美國大選中的偏向報(bào)道看西方新聞專業(yè)主義的異化

一、引言

2016年美國總統(tǒng)大選已經(jīng)落下帷幕，特朗普最終入主白宮。大選的硝煙早已散去，人們對大選期間美國主流媒體的表現(xiàn)卻仍然充滿了各種疑問。據(jù)外媒報(bào)道，特朗普在當(dāng)選之后曾召集主流媒體的高管和主播們召開了一場秘密會議，并當(dāng)場痛斥其中一些人是騙子。特朗普認(rèn)為這些媒體在總統(tǒng)大選中有意發(fā)表了對自己不實(shí)的指控，并企圖影響選舉結(jié)果。

特朗普曾不止一次控訴美國主流媒體對他存在不公正的報(bào)道待遇。包括CNN、紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)等媒體都被特朗普批評過。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大選前美國前50家主流紙媒中沒有一家支持特朗普，特朗普在媒體上的民調(diào)支持率也幾乎都被低估。

一直以來，平衡報(bào)道被視為是西方新聞專業(yè)主義的“重要指針”。但在這次大選中，充滿了對報(bào)道對象（尤其是對特朗普）的不滿，平衡報(bào)道悄然發(fā)生了傾斜，這種情況在往屆大選報(bào)道中是相當(dāng)罕見的。

二、西方新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵及衍變

西方新聞專業(yè)主義(Journalistic Professionalism)思想最早發(fā)軔于美國，是西方新聞從業(yè)者最重要的職業(yè)理念與規(guī)范，也是西方新聞界一種重要的新聞話語體系。19 世紀(jì)中后期, 隨著政黨報(bào)紙的解體和媒介的商業(yè)化, 新聞專業(yè)主義思潮開始興起。1947 年以哈欽斯為首的出版自由委員會編撰的報(bào)告《一個(gè)自由和負(fù)責(zé)的報(bào)業(yè)》正式提倡媒介專業(yè)化，將媒體的職能視為從事專業(yè)化水平的公共服務(wù)。由此, 西方新聞專業(yè)主義正式作為成熟的新聞話語而出現(xiàn)。

程曼麗等編寫的《新聞傳播學(xué)辭典》中提到，新聞專業(yè)主義的核心理念是客觀性和獨(dú)立性。新聞專業(yè)主義包含了三個(gè)重要內(nèi)涵，即新聞自由、公正客觀和社會責(zé)任。新聞專業(yè)主義認(rèn)為媒介是一個(gè)沒有任何偏向的工具，媒介具有自主機(jī)制。這種自主機(jī)制，讓媒體可以自覺地采取公正客觀的立場，不偏不倚地進(jìn)行報(bào)道，從而使新聞報(bào)道具有真實(shí)性和客觀性。

三、美國大選中的媒體偏見拷問西方新聞專業(yè)主義

（一）報(bào)道偏向過于明顯

從新聞專業(yè)主義的觀點(diǎn)來看，為了保持中立性，媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)應(yīng)盡可能避免表露其政治傾向。但從2016 年美國大選各大主流媒體的整個(gè)報(bào)道偏向來看，這一行業(yè)規(guī)范受到了嚴(yán)重的破壞。美國各大主流媒體如紐約時(shí)報(bào)、CNN、華爾街日報(bào)，甚至公開呼吁民眾支持民主黨總統(tǒng)候選人希拉里。在以往的大選過程中，各大媒體雖然多少都會表達(dá)出自己的政治傾向，但大多數(shù)時(shí)候都竭力避免直接出面為自己支持的候選人公開背書。

雖然特朗普曾多次發(fā)表一些爭議性和歧視性的言論，但是新聞媒體保持客觀中立是新聞報(bào)道的客觀公正性最基本的前提，一旦這個(gè)前提遭到破壞，媒體的公信力便會蕩然無存。

（二）政治傾向性嚴(yán)重

據(jù)美國報(bào)業(yè)編輯協(xié)會（American Society of Newspaper Editors，簡稱ASNE）在1997年的調(diào)查顯示，61%的記者認(rèn)為他們是民主黨的支持者，只有15%的受訪者認(rèn)為他們代表共和黨。2002年，達(dá)次茅斯學(xué)院吉姆·古柏斯教授在題為“政治與媒體偏向性”報(bào)告中也指出，美國的新聞界趨向于左派觀點(diǎn)。

從政治傳統(tǒng)來講，特朗普代表的共和黨在美國政治版圖中是比較偏“右派”的，通常被認(rèn)為是代表資產(chǎn)階級和社會保守勢力。希拉里代表的民主黨則被認(rèn)為是偏“左派”，代表著中產(chǎn)階層和底層民眾的利益，其支持者大多是工人知識分子，以及社會邊緣化群體如移民、少數(shù)族群、女權(quán)主義者等。而美國媒體傳統(tǒng)的政治傾向是比較偏“左派”的，在意識形態(tài)上是“自由主義”支持者，因?yàn)樾侣劽襟w本身就有新聞與言論自由的價(jià)值訴求。

（三）商業(yè)利益的過度參與

媒體的首要目標(biāo)是獲得經(jīng)濟(jì)利益，因此商業(yè)利益會影響到媒體的新聞專業(yè)主義表現(xiàn)。在以往的美國總統(tǒng)大選中，幾乎所有總統(tǒng)候選人都會借助資本的力量。一些資本家或者財(cái)團(tuán)通過提供競選資金、政治捐款和收買宣傳渠道的方式來支持總統(tǒng)候選人。等這些候選人上臺之后，就會利用公權(quán)力為他們提供一些好處作為“回報(bào)”。這樣的“權(quán)錢交易”已是美國政界不成文的“規(guī)矩”，盡管民主黨共和黨輪流上臺執(zhí)政，但是幾十年來這條“潛規(guī)則”依然在發(fā)揮著作用。特朗普的出現(xiàn)打破了這一原本約定俗成的“傳統(tǒng)”。

同時(shí)新聞媒體通過提高其發(fā)行量、點(diǎn)擊率和收視率，從而使其在激烈的媒體競爭中生存下來。特朗普的大嘴巴以及圍繞在他身上的各種爭議能夠吸引到受眾的眼球，提高媒體的關(guān)注度。于是出于新聞賣點(diǎn)的考慮，各大媒體爭先恐后地報(bào)道特朗普的負(fù)面新聞。

四、西方新聞專業(yè)主義的現(xiàn)狀

（一）政治勢力和商業(yè)資本的雙重壓力

隨著媒體的商業(yè)化和市場化，資本已經(jīng)逐漸侵入到媒體行業(yè)之中，成為危害新聞專業(yè)主義的最大病害。媒體本質(zhì)上是一種特殊的商業(yè)機(jī)構(gòu)，追逐利潤自然也是媒體的天性。按照政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，“新聞機(jī)構(gòu)從根本上反映了其贊助商——更廣義地說，經(jīng)濟(jì)體制及其所支持的意識或二者整體的需要?！?/p>

另外政治勢力的干預(yù)也會導(dǎo)致新聞媒體偏離職業(yè)道德的約束，迎合某些特殊群體或個(gè)人的利益需求。當(dāng)媒體與政治勢力、商業(yè)資本糾纏不清的時(shí)候，新聞就失去了客觀公正性。

（二）專業(yè)理念與實(shí)際表現(xiàn)的巨大反差

長期以來，新聞專業(yè)主義作為一種理想中的行業(yè)規(guī)范和專業(yè)理念深刻影響著西方新聞界。但由于媒體的在傳播信息和引導(dǎo)輿論方面的巨大作用，以及媒體的市場化運(yùn)營模式，這就注定了這些媒體無法在商業(yè)力量和政治勢力的夾縫中獨(dú)善其身。新聞場與商業(yè)場、政治場不斷進(jìn)行激烈的斗爭。

新聞媒體本身具有的特殊功能性，使其客觀公正、中立平衡的新聞專業(yè)理念在現(xiàn)實(shí)世界里難以為繼。對此，華裔傳播學(xué)者趙月枝曾指出：“西方媒體的報(bào)道是受國家利益、主流意識形態(tài)、商業(yè)利益以及記者作為中產(chǎn)階層自身的社會利益和文化認(rèn)同等因素影響的。在西方主流意識形態(tài)和議會政治框架之內(nèi)，客觀性事存在，但超越國家利益和超越意識形態(tài)的客觀性是沒有的?！庇纱丝芍鞣叫侣剰臉I(yè)者所鼓吹的新聞客觀性和價(jià)值中立性只是“表面客觀性”和“虛偽中立性”，經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。

（三）民眾對媒體的信任度不斷降低

新聞媒體的不準(zhǔn)確和存在偏見的報(bào)道不斷地侵蝕著美國民眾對媒體的信任程度，許多美國人對新聞媒體所報(bào)道的內(nèi)容持懷疑態(tài)度。美國蓋洛普咨詢公司（Gallup）于2016年9月14日發(fā)布的民眾對媒體信任度調(diào)查結(jié)果顯示，只有32%的美國人表示對媒體充分信任，創(chuàng)有歷史記錄以來新低。根據(jù)之前的調(diào)查，2015年有40%的美國人相信媒體的報(bào)道，而2001年則有53%的受訪者相信媒體的新聞報(bào)道。

由此不難看出，美國媒體的新聞專業(yè)主義表現(xiàn)已越來越難以得到受眾的信任與肯定。西方媒體界引以為傲的新聞專業(yè)主義理念正面臨著前所未有的危機(jī)。

五、結(jié)語

通過對2016美國大選中媒體報(bào)道的觀察和研究可知，西方新聞專業(yè)主義出現(xiàn)了嚴(yán)重異化的情況，違背了其本應(yīng)該堅(jiān)守的準(zhǔn)則與規(guī)范。而只有實(shí)現(xiàn)與資本市場、政治力量和受眾之間的良性互動，避免媒體淪為賺錢機(jī)器和政治工具，西方的新聞專業(yè)主義才能找到出路,擺脫目前巨大的信任危機(jī)。

對于中國媒體從業(yè)人員而言，及時(shí)打破對西方新聞專業(yè)主義的“完美想象”，加強(qiáng)對自身的媒介理念自信與道路自信，努力走出一條符合中國國情的新聞傳播事業(yè)發(fā)展之路，自然也是題中之義。

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