融媒體時代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向探討

2014年被認定為“融媒體元年”，這一點在業(yè)界已經(jīng)成為一種共識。這標志著從理論層面和實踐領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體與以電視、廣播、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體之間將進行一次大規(guī)模的大整合與深轉(zhuǎn)型，也意味著在為電視新聞發(fā)展創(chuàng)設(shè)更多優(yōu)質(zhì)機遇的同時，也提出了更為嚴峻的挑戰(zhàn)。“融媒體”是以信息通信技術(shù)為核心，能夠?qū)崿F(xiàn)通過電子設(shè)備隨時隨地獲取信息，完成用戶互動性反饋，創(chuàng)造性參與以及形成社群的媒體形式。面對新媒體對觀眾注意力的爭奪和對廣告市場的侵吞，傳統(tǒng)電視媒體已被推到了媒體變革的風頭浪尖。電視媒體若要避免消亡，就必須加速自我改造、自我優(yōu)化的轉(zhuǎn)型進程，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而力求與新媒體共生共榮，迅速探索和尋找自身與新媒體融合發(fā)展的策略，盡快融入“融媒體”時代。為了更好地適應(yīng)這一形勢，似乎只有“創(chuàng)新”才是唯一的走向與出路。

一、制作理念更新

理念是行動的先導，理念與時代相契合、甚至是超越時代，才能真正地實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、贏得廣大受眾青睞的重要目標。當前，在信息技術(shù)的強勁支撐下，新聞事件與新聞傳播的距離被最大限度地縮短，傳播范圍被最大化地擴大，新聞話語權(quán)被更多其他人群而不僅僅是電視新聞記者所掌握，甚至出現(xiàn)了某些自媒體端所發(fā)布的某些新聞線索要更超前、更加詳實的現(xiàn)象，這不能不引起電視新聞機構(gòu)的反思和警醒。在融媒體時代，電視新聞機構(gòu)只有不斷更新發(fā)展理念，才能穩(wěn)固在信息傳播領(lǐng)域中原有的優(yōu)勢地位：第一，信。公信力是電視新聞機構(gòu)與其他類型媒體新聞機構(gòu)的重要區(qū)別之一，是電視作為傳統(tǒng)媒體在自身發(fā)展歷程中所積累和沉淀的最寶貴財富。在“娛樂至上”、“收視為王”的媒體時代，電視新聞反而要葆有最初的一顆“公心”，如此方能得“始終”；第二，快。新聞貴在一個“新”字，時效性是新聞信息的生命。如前所述，融媒體時代的新聞信息傳播壟斷已經(jīng)被打破，甚至一個普通路人都可以利用手中的手機進行信息發(fā)布，電視新聞機構(gòu)只有盡量提高制作新聞的時效性，才能搶占先機；第三，奇。媒體是一個變化最快的行業(yè)，只有走在時代潮流的尖端，最終才能不被時代所淘汰。電視新聞機構(gòu)有其特有的嚴肅和認真特質(zhì)，同時也必須具備作為媒體機構(gòu)的創(chuàng)新意識，“奇思妙想”、創(chuàng)意迭出，才能真正擁有穩(wěn)定的受眾群體。

二、新聞內(nèi)容提質(zhì)

內(nèi)容是新聞信息所要傳播和表達的重要元素。確保電視新聞信息的高質(zhì)量，是實現(xiàn)電視新聞事業(yè)發(fā)展的重大前提。尤其是在融媒體時代，新聞機構(gòu)之間的競爭更為激烈，“內(nèi)容為王”、“以質(zhì)取勝”仍是顛撲不破的真理，這需要電視新聞人的共同努力：第一，要更敏銳。當前電視新聞機構(gòu)本身仍處于信息資源的上游，相較于其他的媒體機構(gòu)在獲取信息資源時仍占據(jù)主導性，但針對信息資源傳播扁平化趨勢愈加明顯的發(fā)展現(xiàn)實，對于新聞信息資源必須要保持更加敏銳的觸覺，要更善于發(fā)現(xiàn)“新聞”，這是出奇制勝、搶占先機，做好新聞報道的關(guān)鍵所在；第二，要具有深遠性。新聞機構(gòu)具有引導社會正向輿論、傳播真理的重大使命，要善于挖掘新聞信息資源的深層意蘊，帶領(lǐng)廣大受眾一同發(fā)現(xiàn)事實真相、看清新聞事件本質(zhì)，從看似“平?！钡男侣勚蓄I(lǐng)會深刻人生哲理；第三，要善用“別”角度。在融媒體時代，最不缺少的就是同質(zhì)化新聞報道，同一內(nèi)容的新聞事件被不同類型、不同級別的傳播媒體廣泛傳播，只有獨辟蹊徑、富于創(chuàng)新的報道視角，才能讓廣大受眾在“姹紫嫣紅”中獨獨看到一種別致的“美”。

三、報道形式多樣

報道形式是新聞節(jié)目的載體。融媒體時代，電視新聞機構(gòu)要巧妙借用其他類型媒體的手段對新聞素材進行處理，豐富電視新聞節(jié)目的形式。當前，比較富于創(chuàng)新意識的新聞報道形式有以下幾種：一是，新聞畫面中加入文字稿、圖表、動畫。央視新聞聯(lián)播欄目組在這一點上做的比較突出，近年來所推出的《新聞聯(lián)播》節(jié)目形式更加生動活潑。在重大會議報道時，對中央領(lǐng)導人所發(fā)表的重要講話會加入文字稿進行說明提示，在進行民生大事總結(jié)時，對所提供的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，會嘗試以圖表形式進行對比，使所傳播的信息清晰明了，甚至一度還加入了動畫人物，一改原有新聞報道嚴肅的面目，饒有趣味性；二是，加入“演故事”的藝術(shù)手法。當前一些電視新聞，尤其是與廣大受眾更貼近的民生類新聞，為了提高新聞事件的“可看性”，采取由一些演員來還原真實事件的手法來“演故事”，這樣相對于過去那種單憑相關(guān)人員口述的方式更通俗易懂、易于接受，是電視新聞報道的一種巨大創(chuàng)新。當然，電視新聞有自身的特殊性，對這一手段的運用必須要講究一個“度”；三是，主播主持風格的改變。新聞主持人是電視新聞欄目組與廣大受眾最直接接觸的“發(fā)布端”，原有的主持人風格比較嚴肅，普遍采用認認真真“讀”新聞的主持方式，但在融媒體時代，電視新聞主持人所面對的是更富于自由、平等意識的受眾，在保證新聞事件準確的前提下，以“說”新聞這樣更“接地氣兒”的主持方式更能贏得他們的歡迎。

四、制作手段變革

制作手段是電視新聞節(jié)目成型的重要工具?，F(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，是促進融媒體時代新聞報道變革的巨大動力，也是豐富電視新聞報道的重要支撐。原有的新聞制作手段比較單一，基本上是用攝錄設(shè)備搜集新聞信息資源，專業(yè)編輯軟件剪輯處理畫面，一支筆和一張紙書寫新聞報道文稿，鏡頭主持人最后完成新聞報道工作。而步入融媒體時代，制作手段則更加豐富、輕便、快捷和多樣：在信息搜集階段，一部手機都可以成為攝錄的工具；原有的專業(yè)編輯設(shè)備和軟件升級換代后，操作快捷簡單、功能強大，具有更強的藝術(shù)表現(xiàn)力；新聞報道文稿也可以通過電腦、IPAD、錄音筆等自媒體終端設(shè)備進行制作。制作手段的更新升級使電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出更為優(yōu)質(zhì)的視聽品質(zhì)，為廣大受眾提供更加“美味”的新聞“大餐”。

五、傳播方式多元

傳播方式是電視新聞信息傳播的路徑。在融媒體環(huán)境的大背景下，電視新聞信息傳播的形式已經(jīng)由原有的單向傳播方式轉(zhuǎn)為多元傳播方式：一是，電視新聞信息的接收端已經(jīng)不僅僅是電視，還包括電腦、手機、IPAD等多種自媒體終端，電視新聞已經(jīng)實現(xiàn)了線上線下同步播放或回放，這一傳播形式，是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的最佳佐證，極大地擴大了電視新聞媒體的覆蓋面，廣大受眾可以借助多種途徑接收信息；二是，電視新聞信息立體式傳播，使其與廣大受眾的互動性更加頻繁、路徑也更為多樣，電視臺新聞欄目組開通微博、創(chuàng)建微信公眾號、開通直播間電話，廣大受眾借助這些多樣的傳播形式來了解節(jié)目動態(tài)，掌握節(jié)目內(nèi)容，進一步擴大了電視新聞機構(gòu)的影響力。

融媒體時代，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的長期優(yōu)勢地位因新興媒體的出現(xiàn)所被動搖。電視新聞機構(gòu)要正面迎接挑戰(zhàn)，以“創(chuàng)新”來出奇制勝，做到在新的媒介融合中，既能夠堅守住本身的新聞特質(zhì)，塑造自己獨特的品牌形象，又要勇于涉足于更新鮮的領(lǐng)域、積極嘗試開辟全新的報道方式、努力拓展新的傳播路徑，如此方能在三網(wǎng)融合的大背景下?lián)屨几噘Y源和發(fā)展空間，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效應(yīng)的最大化。

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