原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費(fèi)閱讀制發(fā)展探析

在探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)立了付費(fèi)閱讀制度這一新型產(chǎn)業(yè)化模式。付費(fèi)閱讀制的產(chǎn)生有其必然性，且使網(wǎng)站、作者以及讀者三方受益。但也面臨著很多亟待解決的VIP泡沫化傾向、作品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫等問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化特征的負(fù)面效應(yīng)、VIP付費(fèi)閱讀評(píng)價(jià)機(jī)制不健全等都是造成當(dāng)前付費(fèi)閱讀制發(fā)展困境的主要原因，因此原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站必須采取措施打破現(xiàn)階段的困局，才能順利實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。

一、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費(fèi)閱讀制的必然性

    付費(fèi)閱讀制即網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員通過(guò)在線支付一定的費(fèi)用，便可以閱讀被運(yùn)營(yíng)商加密或隱藏的文學(xué)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的這種運(yùn)行模式，通常被認(rèn)為是對(duì)電子商務(wù)中的商業(yè)零售（B2C）模式的衍生。目前晉江文學(xué)城的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為0.001元/百字。作為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的盈利方式之一，付費(fèi)閱讀制發(fā)展至今有其必然性。

（一）為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征之一就是創(chuàng)作者的平民化、大眾化，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一優(yōu)勢(shì)卻會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的問(wèn)題：其一是作者文學(xué)素養(yǎng)的普遍低水平造成作品完成度不高、邏輯混亂、質(zhì)量較差，其二是創(chuàng)作者一時(shí)沖動(dòng)開(kāi)始發(fā)文，堅(jiān)持更新且保證質(zhì)量的少之又少。這些問(wèn)題導(dǎo)致讀者無(wú)法享受優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，而VIP付費(fèi)閱讀制的實(shí)行正是針對(duì)于此，比如網(wǎng)站編輯可通過(guò)檢測(cè)作品前期幾萬(wàn)字的點(diǎn)擊率、推薦量來(lái)衡量作品是否可以簽約“入V”，對(duì)作品進(jìn)行把關(guān)，一定程度上刺激作者呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的作品來(lái)獲取高額報(bào)酬。

（二）維護(hù)作者的權(quán)益

    VIP付費(fèi)閱讀制，為作者帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。此前讀者在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)閱讀文學(xué)作品，作者并不能通過(guò)這一途徑獲得任何實(shí)際收入，只能通過(guò)出版實(shí)體書(shū)或者出售影視改編權(quán)來(lái)獲得收益，因此大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作者實(shí)際上沒(méi)有任何收入。此外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要依靠廣告收入來(lái)獲得盈利，與作者并沒(méi)有密切的金錢(qián)利益關(guān)系，網(wǎng)站只是充當(dāng)作者們發(fā)布作品的平臺(tái)。而付費(fèi)閱讀制度把作者方與網(wǎng)站方以共同的文字收益聯(lián)系在一起，網(wǎng)站成為可以為讀者獲得經(jīng)濟(jì)利益的文學(xué)作品的發(fā)布銷(xiāo)售平臺(tái)，作者增加收入的同時(shí)，網(wǎng)站也獲得收益。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)站盈利模式

    當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的盈利方式主要包括四大方面：客戶端業(yè)務(wù)、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)、網(wǎng)頁(yè)廣告業(yè)務(wù)和版權(quán)出售業(yè)務(wù)，其中付費(fèi)閱讀是最主要的盈利板塊。VIP付費(fèi)閱讀制度的開(kāi)創(chuàng)為廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)了新的盈利途徑。

二、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費(fèi)閱讀制當(dāng)前困境

（一）作品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫

付費(fèi)閱讀制度開(kāi)始實(shí)行之后，作品內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。極少數(shù)作者通過(guò)在網(wǎng)站上發(fā)表某一類型的作品而引起關(guān)注，隨后或者巨大的關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)收益，其余作者跟風(fēng)而上，紛紛發(fā)表同類型作品，這類仿冒類型作品毫無(wú)創(chuàng)新性可言，極易使讀者產(chǎn)生疲軟心態(tài)，進(jìn)而喪失忠誠(chéng)度，對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。

（二）VIP泡沫化傾向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)立付費(fèi)閱讀制的初衷就是提升文學(xué)作品的質(zhì)量品質(zhì)，但由于來(lái)自網(wǎng)站、作者以及讀者三方面的原因，導(dǎo)致VIP作品呈現(xiàn)泡沫化傾向。網(wǎng)站方為爭(zhēng)取更多的簽約作者，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額，盲目降低VIP作品的標(biāo)準(zhǔn)，VIP作品數(shù)量畸形爆炸式增長(zhǎng)，作品質(zhì)量大幅下降，少數(shù)出類拔萃之作淹沒(méi)在大量庸俗作品之中；作者出于逐利心態(tài)，為賺取高額稿酬，無(wú)節(jié)制延伸作品篇幅字?jǐn)?shù)、增加大量不必要的細(xì)節(jié)描寫(xiě)、甚至為盡快交稿應(yīng)付了事；作者為“入V”盲目追求點(diǎn)擊率，迎合讀者的興趣點(diǎn)，導(dǎo)致作品內(nèi)容傾向于低級(jí)趣味。

（三）盜版侵權(quán)行為屢禁不止

    在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域盜版侵權(quán)行為十分猖獗。雖然網(wǎng)站也采取了反盜版技術(shù)措施，但盜版網(wǎng)站或者個(gè)人更直接，他們會(huì)組織人員進(jìn)行手打輸入，用非常簡(jiǎn)單的人工盜版方式就破解高科技手段；此外移動(dòng)電子設(shè)備的普及使盜版?zhèn)鞑シ浅Ｈ菀祝槐厩謾?quán)小說(shuō)的電子格式往往只有幾十K到幾百K，借助論壇、搜索引擎等方式大范圍傳播，直接導(dǎo)致讀者付費(fèi)閱讀意愿的降低，嚴(yán)重?fù)p害了作者和網(wǎng)站的權(quán)益。

三、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費(fèi)閱讀制困境原因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化特征的負(fù)面效應(yīng)

    類型化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的典型特征。上海大學(xué)中文系副主任葛紅兵在書(shū)中提到，類型化寫(xiě)作是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化深入發(fā)展的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化深入發(fā)展帶來(lái)了社會(huì)的階層化，進(jìn)而導(dǎo)致了文學(xué)審美趣味的階層化，構(gòu)成了文學(xué)創(chuàng)作類型化的直接動(dòng)力。他認(rèn)為類型化寫(xiě)作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的必然趨勢(shì)。但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)前的發(fā)展階段，這一特征卻不可避免地帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站實(shí)行VIP付費(fèi)閱讀制之后，這種特征帶來(lái)的同質(zhì)化的負(fù)面影響也愈演愈烈。

（二）VIP付費(fèi)閱讀評(píng)價(jià)機(jī)制不健全

當(dāng)前原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所呈現(xiàn)的VIP泡沫化傾向，究其原因是網(wǎng)站VIP付費(fèi)閱讀評(píng)價(jià)機(jī)制不健全導(dǎo)致的。首先，網(wǎng)站在與作者簽約這一環(huán)節(jié)上基本依靠編輯個(gè)人取向來(lái)簽約作者，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制度，同時(shí)編輯人員的文學(xué)素養(yǎng)參差不齊，也對(duì)簽約作者的質(zhì)量造成了影響；此外，在“入V”標(biāo)準(zhǔn)方面，僅僅以字?jǐn)?shù)、點(diǎn)擊量、收藏?cái)?shù)等硬性數(shù)字作為條件，難以保障VIP作品的質(zhì)量，還會(huì)出現(xiàn)為增加點(diǎn)擊量和收藏?cái)?shù)而“暗箱操作”或者以低俗內(nèi)容搶奪眼球的問(wèn)題；最后，對(duì)于已經(jīng)“入V”卻出現(xiàn)慢更、斷更或者棄更問(wèn)題的作品，懲戒制度并不嚴(yán)謹(jǐn)，以晉江文學(xué)城為例，網(wǎng)站要求三個(gè)月不更新即解除VIP資格，不少作者都卡在三個(gè)月的節(jié)點(diǎn)更新一次，有恃無(wú)恐。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)制度不完善

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域盜版侵權(quán)行為的猖獗，主要由于當(dāng)前國(guó)家在這一層面的制度建設(shè)依舊不夠完善。對(duì)于造成直接侵權(quán)的盜版網(wǎng)站，雖然可以通過(guò)法律途徑進(jìn)行維權(quán)，但在判后執(zhí)行上卻有很大困難；而對(duì)于搜索引擎網(wǎng)站，旗下主要由用戶上傳發(fā)布內(nèi)容構(gòu)成的產(chǎn)品如貼吧、知道等，其中存在大量的侵權(quán)盜版作品，但網(wǎng)站方處于法律的死角，只要不對(duì)侵權(quán)作品進(jìn)行主動(dòng)的推薦和編輯，就無(wú)需承擔(dān)法律責(zé)任。對(duì)于上傳盜版作品的個(gè)人，除進(jìn)行刪除之外，并無(wú)其他有效手段，亦無(wú)法禁止。另外，在網(wǎng)頁(yè)和微博等平臺(tái)上傳播的各類網(wǎng)盤(pán)、微盤(pán)的侵權(quán)盜版作品鏈接，除官方進(jìn)行刪除之外，也沒(méi)有有效的手段進(jìn)行懲治。

四、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費(fèi)閱讀制打破困局的可行之路

（一）提升讀者付費(fèi)閱讀的價(jià)值

網(wǎng)站方面應(yīng)當(dāng)健全VIP付費(fèi)閱讀評(píng)價(jià)機(jī)制，嚴(yán)格把控簽約作者的資格審查，保障“入V”作品的高質(zhì)量；適當(dāng)提高簽約作者的收益分成比，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專職作者的比例；在編輯人員的任用方面加強(qiáng)對(duì)于文學(xué)素養(yǎng)的考察，針對(duì)不同作品類別細(xì)化分配編輯人員，開(kāi)展相應(yīng)培訓(xùn)課程；對(duì)VIP作者進(jìn)行更加嚴(yán)格的約束以保證其作品的更新進(jìn)度，對(duì)更新頻率高且穩(wěn)定的作者給予上榜獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于“入V”作品的斷更或者棄更問(wèn)題，制定更加嚴(yán)格的規(guī)章予以懲戒，避免作者產(chǎn)生惰怠情緒拖延進(jìn)度；優(yōu)化網(wǎng)站及手機(jī)端界面、進(jìn)一步明確分類，提高加載速度等，以提升用戶體驗(yàn)。

（二）在制度層面降低盜版的可行性

在制度層面，國(guó)家進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)相關(guān)法律條文，盡快填補(bǔ)立法空缺，懲治一切盜版侵權(quán)行為，加強(qiáng)判后執(zhí)行力度，針對(duì)個(gè)人發(fā)布盜版侵權(quán)文學(xué)作品的行為，應(yīng)制定具體可行的法律條文；相關(guān)部門(mén)以及各網(wǎng)站、社交平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)管理、迅速反應(yīng)，做到侵權(quán)作品一經(jīng)發(fā)布，即刻進(jìn)行刪除處理。在這方面目前百度網(wǎng)盤(pán)成效明顯，2016年初，面對(duì)多個(gè)個(gè)人網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商關(guān)停個(gè)人用戶存儲(chǔ)服務(wù)的情況，百度網(wǎng)盤(pán)回應(yīng)稱在一如既往地向用戶提供個(gè)人云存儲(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，持續(xù)對(duì)盜版侵權(quán)等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，直至2017年至今，力度依舊毫不放松。

（三）引導(dǎo)讀者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀

首先，政府應(yīng)在電視、網(wǎng)絡(luò)加大公益宣傳工作力度，幫助大眾樹(shù)立版權(quán)意識(shí)，培養(yǎng)全社會(huì)自發(fā)為優(yōu)秀精神文化作品付費(fèi)的習(xí)慣，尤其對(duì)于青少年群體，應(yīng)側(cè)重加強(qiáng)此方面的教育；其次，作者應(yīng)動(dòng)用自身影響力，引導(dǎo)讀者群體自覺(jué)在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)正版作品，通過(guò)舉報(bào)的方式來(lái)抵制盜版侵權(quán)作品，避免盜版侵權(quán)作品大范圍傳播；最后，各原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站也應(yīng)在本平臺(tái)著重此方面的宣傳，鼓勵(lì)付費(fèi)閱讀的行為，例如晉江文學(xué)城即在購(gòu)買(mǎi)作品章節(jié)成功后彈出感謝支持正版的字樣。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://12-baidu.cn/w/qk/9501.html