《羊城晚報(bào)》籃球新聞特點(diǎn)及其發(fā)展策略

創(chuàng)刊于1957年的《羊城晚報(bào)》是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的第一大子報(bào)，受眾為城市居民?！把蛲怼毙侣剤?bào)道注重人情味，強(qiáng)調(diào)貼近生活和群眾。報(bào)社成立體育部，體育新聞以獨(dú)立版面進(jìn)行報(bào)道，甚至在奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大賽事期間增加版面。該報(bào)將體育新聞報(bào)道作為吸引讀者、拓寬市場(chǎng)的渠道，以滿足受眾日漸增長(zhǎng)的體育需求。

《羊城晚報(bào)》體育新聞以足球、籃球、羽毛球等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的項(xiàng)目為報(bào)道內(nèi)容，因足球和籃球受眾基數(shù)大，報(bào)道數(shù)量居多?；@球是僅次于足球的世界第二大運(yùn)動(dòng)，美國(guó)職業(yè)聯(lián)賽（NBA）和中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）兩大賽事職業(yè)化程度高、觀賞性強(qiáng)，成為“羊晚”關(guān)注的焦點(diǎn)。做好籃球新聞，是《羊城晚報(bào)》提升競(jìng)爭(zhēng)力和傳播影響力的有效途徑。

一、《羊城晚報(bào)》籃球新聞報(bào)道現(xiàn)狀

1、報(bào)道體裁

隨著中國(guó)成功申辦2019年男籃世界杯，籃球文化的傳播與推廣更加普及，具有競(jìng)技性和娛樂(lè)化的籃球賽事隨之增多。作為全國(guó)唯一一個(gè)擁有三支CBA聯(lián)賽的省份，廣東省有廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)、深圳馬可波羅隊(duì)和廣州證券隊(duì)三支CBA球隊(duì)，其中廣東隊(duì)更是聯(lián)賽“八冠王”，基于此，廣東籃球的新聞報(bào)道擁有深厚的受眾基礎(chǔ)和廣泛的新聞源?！堆虺峭韴?bào)》籃球新聞報(bào)道體裁以消息為主，特寫和評(píng)論居多，滿足受眾不同需求。如遇主隊(duì)重點(diǎn)場(chǎng)次的比賽，報(bào)紙通常會(huì)選用不同的新聞體裁，以組稿的方式報(bào)道，一改傳統(tǒng)籃球報(bào)道平鋪直敘的報(bào)道模式。

2、報(bào)道數(shù)量和內(nèi)容

《羊城晚報(bào)》2017-2018賽季籃球新聞報(bào)道數(shù)僅次于足球，統(tǒng)計(jì)本賽季（2017年10月至2018年5月）報(bào)紙籃球新聞，其中國(guó)際籃球總數(shù)為85篇，NBA報(bào)道74篇，其他報(bào)道11篇；國(guó)內(nèi)籃球總數(shù)為169篇，CBA報(bào)道148篇，其他報(bào)道21篇?？傮w而言，國(guó)內(nèi)籃球新聞報(bào)道要遠(yuǎn)超國(guó)際籃球新聞報(bào)道；國(guó)內(nèi)籃球新聞側(cè)重于聯(lián)賽報(bào)道，校園籃球及其他社會(huì)性籃球報(bào)道較少。報(bào)道內(nèi)容方面，籃球新聞大多以球隊(duì)、球員為著墨點(diǎn)。

二、《羊城晚報(bào)》籃球新聞報(bào)道特點(diǎn)

1、聯(lián)賽報(bào)道力度增強(qiáng)

一份報(bào)紙所刊登的新聞能否吸引讀者，直接決定了該報(bào)辦報(bào)的成功與否。體育新聞報(bào)道注重實(shí)效性，尤其是對(duì)關(guān)鍵輪次的報(bào)道。報(bào)紙?jiān)诮裹c(diǎn)戰(zhàn)前設(shè)計(jì)賽事前瞻和賽后專題，有效吸引受眾關(guān)注，無(wú)形中刺激報(bào)紙的傳播效果。

《羊城晚報(bào)》的籃球新聞注重賽前氣氛的渲染，在聯(lián)賽焦點(diǎn)戰(zhàn)前會(huì)刊發(fā)前瞻報(bào)道。以CBA本賽季廣東與遼寧的半決賽為例，“羊晚”先后刊登《粵隊(duì)?wèi)?zhàn)遼隊(duì) 制勝需靠多點(diǎn)開(kāi)花》、《調(diào)整，從心態(tài)到陣容》、《周鵬：我們還會(huì)回來(lái)的》、《“八冠王”誓捍衛(wèi)主場(chǎng)榮譽(yù)》《廣東隊(duì)“保衛(wèi)懸念”》共5篇前瞻，系列賽結(jié)束后，刊發(fā)《阿聯(lián)神勇 仍難救主》、《“我給自己打85分”》專稿?！把蛲怼被@球新聞圍繞職業(yè)聯(lián)賽展開(kāi)，在籃球賽事采訪權(quán)難以壟斷的情勢(shì)下，雖無(wú)法做到每篇獨(dú)家，但對(duì)熱門比賽和話題在報(bào)道內(nèi)容上精雕細(xì)琢，提升受眾的閱讀體驗(yàn)。

2、新聞評(píng)論“軟硬兼具”

娛樂(lè)化是晚報(bào)的一大特點(diǎn)，《羊城晚報(bào)》籃球新聞在采寫消息報(bào)道比賽進(jìn)程和結(jié)果外，將更多的筆墨付諸于特寫和花絮報(bào)道上。“羊晚”的籃球新聞不是冰冷的數(shù)據(jù)和比分，而是富有跳躍感的文字，受眾可感受籃球輕松休閑的一面。

《羊城晚報(bào)》籃球評(píng)論風(fēng)格“軟硬兼具”，“硬”體現(xiàn)在專業(yè)化的評(píng)論，與籃球?qū)I(yè)報(bào)紙如《籃球先鋒報(bào)》相比，“羊晚”的籃球評(píng)論不落下風(fēng)，評(píng)論撰文者皆為致力于研究籃球賽事，并以理性分析見(jiàn)長(zhǎng)的記者。“軟”則是評(píng)論文筆大多輕松調(diào)侃，往往使讀者眼前一亮。如2018年2月12日A7版的《季后賽首輪“冤家”再聚首》，對(duì)山東隊(duì)為在季后賽首輪避免與新疆隊(duì)交手而在常規(guī)賽末輪負(fù)與排名倒數(shù)的天津隊(duì)一戰(zhàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，“無(wú)心戀戰(zhàn)”、“意外輸球”等字眼凸顯諷刺，記者毫不避諱，娛樂(lè)化味道濃厚。

3、側(cè)重本土化報(bào)道

《羊城晚報(bào)》在籃球新聞的報(bào)道中，有明顯的地域傾向，這種側(cè)重于本土化的報(bào)道滿足受眾獲取信息的需要，體現(xiàn)報(bào)紙的地域性和接近性。例如，廣東東莞銀行俱樂(lè)部是CBA聯(lián)賽最出色的球隊(duì)之一，球隊(duì)成立的35年里，先后八次問(wèn)鼎CBA總冠軍。對(duì)該隊(duì)的報(bào)道，一直都是“羊晚”籃球新聞的主要內(nèi)容。該報(bào)的本土化不僅體現(xiàn)在對(duì)本土球隊(duì)的報(bào)道，重點(diǎn)關(guān)注本土明星，善于抓住動(dòng)情點(diǎn)，調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。又因廣東省舉辦全國(guó)唯一的籃球省級(jí)聯(lián)賽，“羊晚”在CBA休賽期全程報(bào)道省聯(lián)賽，聚焦本土草根球員。由此可見(jiàn)，籃球新聞本土化是《羊城晚報(bào)》籃球報(bào)道的特點(diǎn)，也是滿足受眾對(duì)“自家人”的關(guān)注需求。

三、《羊城晚報(bào)》籃球新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

1、選題具有局限性

新聞的選題是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的選擇，及選擇并確定報(bào)道對(duì)象和范圍的過(guò)程?；@球新聞的選題涵蓋籃球賽事新聞、籃球明星及花絮、社會(huì)籃球新聞、校園籃球新聞、籃球文化新聞、籃球產(chǎn)業(yè)新聞等。當(dāng)前，《羊城晚報(bào)》籃球新聞選題中，籃球賽事和明星及花絮報(bào)道居多，其余選題屈指可數(shù)。在統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)，僅2017年12月4日A8版《肯德基三人籃球賽全國(guó)總決賽昨天在深圳大學(xué)落幕》、2018年3月13日A12版《“廣州籃球要有廣州特色”》兩篇非賽事報(bào)道，且均是位于報(bào)紙角落處的“豆腐塊”消息。

以CBA新聞報(bào)道為例，2017年是CBA管辦分離改革的元年，一系列新政的出臺(tái)加速聯(lián)賽向職業(yè)化和市場(chǎng)化方向邁進(jìn)。因此，與CBA相關(guān)的報(bào)道不僅涉及賽事和球員，還應(yīng)反映中國(guó)籃球現(xiàn)狀和政策等?！堆虺峭韴?bào)》不乏籃球賽事報(bào)道消息和評(píng)論，但對(duì)群眾籃球、籃球產(chǎn)業(yè)和籃球文化的報(bào)道幾乎空白。

2、報(bào)道缺乏互動(dòng)性

強(qiáng)化媒體與受眾的互動(dòng)，是提升新聞報(bào)道針對(duì)性的必經(jīng)之路。報(bào)紙?jiān)谂c受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)存在先天不足，而新媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)為體育媒體和受眾互動(dòng)搭建橋梁。然而，《羊城晚報(bào)》籃球新聞報(bào)道互動(dòng)性匱乏，導(dǎo)致受眾閱讀中的參與感不強(qiáng)?！把蛲怼遍_(kāi)設(shè)“金羊網(wǎng)”網(wǎng)站，“羊城晚報(bào)”微信公眾號(hào)、微博和頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)，但體育新聞在新媒體的發(fā)布時(shí)間滯后、數(shù)量不足，受眾的反饋信息很難被報(bào)紙及時(shí)采納并成為優(yōu)化籃球新聞報(bào)道的依據(jù)。再者，同城的《廣州日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》均申請(qǐng)了報(bào)紙的公眾號(hào)“廣日體育”和“賽點(diǎn)”發(fā)布體育訊息，從而加深與受眾互動(dòng)，而《羊城晚報(bào)》未有體育公眾號(hào)。在制約報(bào)紙的發(fā)展的同時(shí)，也造成互動(dòng)平臺(tái)的資源浪費(fèi)。

3、排版設(shè)計(jì)單一化

受眾對(duì)信息的儲(chǔ)存或記憶是有選擇性的，繁瑣冗長(zhǎng)的文字難以適應(yīng)時(shí)下“快餐式”的閱讀方式，報(bào)紙不得不在版面設(shè)計(jì)編排上“做文章”?！堆虺峭韴?bào)》將籃球重點(diǎn)賽事置于體育版的頭條，以黑體標(biāo)題配以賽中或賽后拍攝的大圖，或?qū)?biāo)題進(jìn)行加粗、套用如紅色等鮮艷的顏色，利用顏色對(duì)比，加深讀者的注意力。此類版面設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，并不能加深受眾的閱讀體驗(yàn)。若以具有沖擊力的圖片作為視覺(jué)出發(fā)點(diǎn)，所有的文字信息圍繞中心點(diǎn)展開(kāi)，或能迅速抓取讀者眼球。大數(shù)據(jù)時(shí)代，可視化新聞技術(shù)日臻成熟，騰訊NBA等新媒體在直播中大量使用可視化報(bào)道?；@球新聞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析能夠直接成為新聞的論據(jù)，《羊城晚報(bào)》籃球新聞甚至體育版鮮用可視化報(bào)道，排版設(shè)計(jì)較為單一。

四、《羊城晚報(bào)》籃球新聞報(bào)道發(fā)展策略

1、拓寬新聞選題，彰顯人文關(guān)懷

欄目設(shè)置上，《羊城晚報(bào)》為滿足本土受眾需求，開(kāi)設(shè)高爾夫、象棋和體育博彩專欄，卻未設(shè)籃球?qū)凇Ｓ袝r(shí)因時(shí)政或經(jīng)濟(jì)新聞的增多，體育版會(huì)被擠壓，籃球新聞內(nèi)容受版面所限。開(kāi)設(shè)籃球?qū)?，打造本土化的籃球特色欄目，吸引更多的受眾關(guān)注，多角度全方位地展開(kāi)籃球報(bào)道。

內(nèi)容布局上，關(guān)注校園籃球和大眾籃球。高水平籃球賽事的競(jìng)技魅力使其容易獲得更多關(guān)注，但籃球新聞的范圍絕不局限于賽事。作為最受青少年喜愛(ài)的運(yùn)功項(xiàng)目，校園籃球如耐克高中聯(lián)賽、CUBA等開(kāi)展得如火如荼，關(guān)注校園籃球?qū)崬楫?dāng)務(wù)之急。隨著群眾體育和全民健身的推廣，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的籃球項(xiàng)目成為大眾體育的選擇之一，社會(huì)性籃球新聞?dòng)兄鴱V闊的市場(chǎng)。著力提升校園和大眾籃球的報(bào)道，是體現(xiàn)報(bào)紙“溫度”，拉近與受眾的距離的有效途徑。

2、強(qiáng)化籃球新聞的互動(dòng)性

《羊城晚報(bào)》亟待提高籃球新聞報(bào)道的媒體互動(dòng)意識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體飛躍發(fā)展，受眾與媒體的互動(dòng)是大勢(shì)所趨。受眾在接收新聞報(bào)道的同時(shí)，也努力找尋反饋渠道。新媒體的互動(dòng)平臺(tái)對(duì)受眾吸引力強(qiáng)，成為受眾閱讀、評(píng)論及反饋需求的集散地。因此，《羊城晚報(bào)》在堅(jiān)持籃球新聞平民視角寫作的同時(shí)，需意識(shí)到新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多元化渠道提升受眾的參與感。充分利用微博的快速傳播和評(píng)論互動(dòng)以及微信的精準(zhǔn)訂閱，使籃球新聞達(dá)到更好的傳播效果。在實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)基礎(chǔ)上，“羊晚”可充分利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展籃球線下活動(dòng)如舉辦球迷見(jiàn)面會(huì)、民間籃球賽等。

3、改良排版設(shè)計(jì)

新聞可視化是現(xiàn)代紙媒應(yīng)新媒體時(shí)代所需的“新法寶”。作為一種視覺(jué)報(bào)道模式，新聞可視化報(bào)道能更加直觀反映數(shù)據(jù)、新聞事件及其發(fā)展趨勢(shì)，它比文字為主、圖片為輔的報(bào)道具有易讀的優(yōu)勢(shì)。體育新聞可視化報(bào)道自2014年興起，歷經(jīng)五年發(fā)展已趨于成熟?！堆虺峭韴?bào)》的經(jīng)濟(jì)和時(shí)政版面可視化報(bào)道已推廣普及，而體育版基本沒(méi)有嘗試過(guò)可視化新聞?；@球新聞數(shù)據(jù)居多，制作可視化籃球新聞能為讀者了解比賽提供有價(jià)值的信息。因此，在排版設(shè)計(jì)上，“羊晚”籃球新聞應(yīng)嘗試使用可視化技術(shù)，為記者陳數(shù)事實(shí)、深度評(píng)論提供精準(zhǔn)的論據(jù)支撐。

五、總結(jié)

以華南甚至全國(guó)報(bào)界影響力較大的《羊城晚報(bào)》為例，總結(jié)其籃球新聞的現(xiàn)狀：報(bào)道體裁以消息為主，特寫和評(píng)論居多；國(guó)內(nèi)籃球新聞?wù)急让黠@多于國(guó)際籃球。報(bào)道特點(diǎn)：聯(lián)賽報(bào)道力度增強(qiáng)、新聞評(píng)論“軟硬兼具”、 側(cè)重本土化報(bào)道?！把蛲怼被@球新聞報(bào)道中存在選題具有局限性、報(bào)道缺乏互動(dòng)性以及排版設(shè)計(jì)單一化的問(wèn)題，制約著報(bào)紙籃球新聞傳播有效性的提升。為此，《羊城晚報(bào)》籃球新聞在內(nèi)容和選題方面要另辟蹊徑，拓寬選題以彰顯人文關(guān)懷、強(qiáng)化新聞的互動(dòng)性、利用可視化技術(shù)改良排版設(shè)計(jì)。

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