徘徊于大眾性與公共性之間：電視民生新聞的存在與轉(zhuǎn)型

民生新聞作為一種區(qū)別于“聯(lián)播體”的新聞節(jié)目類別，迄今為止經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展。而從最初開(kāi)始，無(wú)論是從新聞?lì)}材、節(jié)目形態(tài)、價(jià)值取向、傳播對(duì)象、報(bào)道風(fēng)格等方面，都體現(xiàn)著以人為本的宗旨。從老百姓關(guān)心的各種生活瑣事到鄰里之間的家長(zhǎng)里短，都是民生新聞素材的來(lái)源。然而，由于其親民、個(gè)性化的風(fēng)格受到觀眾喜愛(ài)，大量民生新聞節(jié)目層出不窮，這也導(dǎo)致了民生新聞節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化、娛樂(lè)化等問(wèn)題。為了吸引眼球，提高收視率，民生新聞的“小民生”、“軟新聞”特質(zhì)被不斷放大，擯棄了作為新聞報(bào)道最本質(zhì)的特征和要素。

一、我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展歷程

迄今為止，電視民生新聞從最初的欄目實(shí)踐到后來(lái)的頻道實(shí)踐，也經(jīng)歷了由雛形到成熟的發(fā)展階段。自從1958年9月2日，北京電視臺(tái)正式開(kāi)始播出節(jié)目起，我國(guó)的電視新聞事業(yè)已走過(guò)了五十多年的發(fā)展歷程，在這段歷史進(jìn)程中，我國(guó)的新聞事業(yè)改革大體經(jīng)歷了三個(gè)階段：

第一階段：（1979年——1982年）在此階段，隨著時(shí)代語(yǔ)境的變遷，新聞作為一種傳遞信息的“新聞紙”，不再是“階級(jí)斗爭(zhēng)工具”，而回歸了信息傳遞媒介的本質(zhì)屬性。此階段，“高揚(yáng)新聞規(guī)律的旗幟”的口號(hào)被提出，標(biāo)志著我國(guó)新聞事業(yè)的新起點(diǎn)。

第二階段：（1983年——1991年）在這個(gè)階段，我國(guó)新聞事業(yè)的要素開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從報(bào)道樣式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、媒介體系都開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，這個(gè)時(shí)期也代表著全新信息概念的出現(xiàn)正被運(yùn)用到新聞事業(yè)之中。此階段，電視民生新聞尚且還未出現(xiàn)。

第三階段：（1992年至今）此階段具有劃時(shí)代的意義。從90年代初期開(kāi)始，新聞?dòng)杀旧砩蠈咏ㄖ亩ㄎ婚_(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展，新聞除了具有上層建筑的性質(zhì)之外，自此還具備了產(chǎn)業(yè)屬性，這也推進(jìn)我國(guó)的新聞事業(yè)向更成熟的階段發(fā)展。而電視民生新聞也正是在此階段應(yīng)運(yùn)而生，并迅速匯入新聞變革發(fā)展的洪流之中。

再縱觀電視新聞的發(fā)展歷程，同樣也經(jīng)歷重要的三個(gè)階段性改革：

第一階段：（1978年1月）在1978年1月，由中央電視臺(tái)開(kāi)播的《新聞聯(lián)播》開(kāi)創(chuàng)了延續(xù)至今的“聯(lián)播體”先河，“聯(lián)播體”以其綜合性、導(dǎo)向性、主流性的特點(diǎn)成為了我國(guó)新聞事業(yè)的最為重要的體裁，成為我國(guó)大眾了解國(guó)情、國(guó)策的重要窗口。

第二階段：（1993年5月）1993年5月1日，由中央電視臺(tái)制作的《東方時(shí)空》作為一種全新的早間新聞雜志正式播出，這檔新聞節(jié)目雖然仍然保持著聯(lián)播新聞的特點(diǎn)，但也透露出親民化、平民化的風(fēng)格，這檔節(jié)目的出現(xiàn)可以說(shuō)是電視民生新聞最初的嘗試，并且收獲了社會(huì)各界好評(píng)。

第三階段：（1994年——1999年）1994年4月1日開(kāi)播的《焦點(diǎn)訪談》和1999年5月17日播出的《新聞?wù){(diào)查》均由中央電視臺(tái)制作，這兩檔節(jié)目仍舊延續(xù)了央視一貫的權(quán)威性、綜合性、導(dǎo)向性、主流型特點(diǎn)，但同時(shí)也體現(xiàn)出電視新聞的評(píng)論性和調(diào)查性，為后續(xù)評(píng)論新聞和調(diào)查新聞的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、電視民生新聞的優(yōu)劣勢(shì)

電視民生新聞發(fā)展至今，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和受眾群體，從1993年5月1日開(kāi)播的《東方時(shí)空》開(kāi)始，我國(guó)民生新聞的發(fā)展就拉開(kāi)了序幕，而民生新聞的概念第一次被提出，是在2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)的城市頻道欄目《南京零接觸》，“民生新聞”區(qū)分于“時(shí)政新聞”和“深度新聞”逐漸為社會(huì)所接受。

電視民生新聞?dòng)腥缦聝?yōu)勢(shì)：

首先，民生新聞具有平民化的視角和視野，關(guān)注著百姓日常生活的方方面面，從實(shí)際方面關(guān)注民生、體察民情、傾聽(tīng)民聲，也正是這種“接地氣”的特點(diǎn)成為了民聲新聞在新聞行業(yè)中被迅速接受并建立口碑的重要原因。例如，成都電視臺(tái)的《新聞故事匯》、《深夜快遞》等節(jié)目。這類型的節(jié)目屬于典型的電視民生新聞欄目，其都以百姓身邊的瑣事為選題方向，播報(bào)風(fēng)格也很多元化、個(gè)性化，與“正襟危坐”的時(shí)政新聞區(qū)分開(kāi)來(lái)。

其次，風(fēng)格活潑，形式多樣化。民生新聞節(jié)目的立意就是深入百姓生活，急百姓之所急，想百姓之所想，許多民生新聞節(jié)目為了真正細(xì)致入微地深入市井生活，往往會(huì)采取各種各樣有趣的形式。例如吉林電視臺(tái)有一檔叫做“走街串巷”的民生節(jié)目，主持人在節(jié)目中講述他一周以來(lái)“走街串巷”中的一些見(jiàn)聞，搭配實(shí)地拍攝得到的資料，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋著人人都會(huì)在大街上遇到的一些問(wèn)題和趣事，在主持人口語(yǔ)化、聊天式的播報(bào)中，再配上實(shí)地拍得的影像資料，整檔節(jié)目的風(fēng)格輕松有趣。

由于電視民生新聞的受眾廣泛，也逐漸出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，總結(jié)其發(fā)展至今的劣勢(shì)如下：

首先，風(fēng)格過(guò)于隨意化，內(nèi)容流于表面。誠(chéng)然，貼近生活瑣事的選題是電視民生新聞節(jié)目的亮點(diǎn)之一，但選題的瑣碎并不意味著立意的瑣碎，應(yīng)從微觀見(jiàn)到宏觀，從小見(jiàn)大，從一件瑣事中推演出關(guān)乎社會(huì)民生問(wèn)題的根本原因。比如在一檔民生新聞節(jié)目中，主持人針對(duì)棄嬰現(xiàn)象做出如下評(píng)論：“不管有什么樣的苦衷，孩子一旦出生，養(yǎng)育就是父母的責(zé)任和義務(wù)，我們希望這名女?huà)氲母改改軌蛘境鰜?lái)，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。”這段評(píng)論并無(wú)差錯(cuò)，但顯得太表面化，讓觀眾感覺(jué)節(jié)目?jī)H僅滿足于曝光，但并沒(méi)有更深一步解決問(wèn)題的打算，比如聯(lián)系到政府、醫(yī)院或者慈善機(jī)構(gòu)，對(duì)這條新聞進(jìn)行深入挖掘和追蹤。

其次，“民本精神”、“小情小事”不代表純粹的娛樂(lè)化，電視民生新聞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下會(huì)傾向于“搏出位”、“博眼球”的價(jià)值取向，而新聞始終該是黨和政府的喉舌，不應(yīng)該摒棄新聞報(bào)道最根本的核心思想。

三、電視民生新聞轉(zhuǎn)型的思路

為了推進(jìn)電視民生新聞長(zhǎng)足發(fā)展，轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫：

首先，應(yīng)在現(xiàn)有的節(jié)目架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)參與感與服務(wù)性，增進(jìn)與觀眾的交流和互動(dòng)。作為定位為“百姓代言人”的新聞節(jié)目，電視民生新聞與觀眾的距離相較于其他新聞節(jié)目題材更近，互動(dòng)性與服務(wù)性相結(jié)合能夠更貼近百姓生活，實(shí)際地為大眾生活出力。如河南電視臺(tái)有一檔同樣取材自街頭的節(jié)目，名為《小莉幫忙》，這檔節(jié)目采用演播室與現(xiàn)場(chǎng)同步的方式進(jìn)行播報(bào)，演播室的男主持人加上分散在各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都名為“小莉”的女記者們共同播報(bào)。女記者們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)幫助市民們解決生活中的問(wèn)題，而演播室中的主持人則負(fù)責(zé)將分散開(kāi)的新聞串聯(lián)在一起。整個(gè)節(jié)目風(fēng)格活潑有趣，同時(shí)又實(shí)際地幫助百姓解決了日常生活中的問(wèn)題。

其次，構(gòu)建節(jié)目的品牌特色，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視民生新聞應(yīng)立足大眾，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)節(jié)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)（例如舞臺(tái)布局、主持風(fēng)格等）打造自身特色，建立觀眾的品牌信任度。

最后，應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)、多媒體時(shí)代，全面發(fā)展多方位、點(diǎn)面結(jié)合的傳播渠道。在當(dāng)前融媒體時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)多渠道、多介質(zhì)、多受眾的傳播模式，電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)之上，通過(guò)各種傳播介質(zhì)將內(nèi)容推送給大眾，與此同時(shí)，還應(yīng)意識(shí)到融媒體的融合不僅僅是內(nèi)容的融合，更是形式、營(yíng)銷、宣傳、經(jīng)營(yíng)、互動(dòng)等各方面的融合，在融媒體時(shí)代，各種媒介機(jī)制已經(jīng)脫離以往“各自為政”、“老死不相往來(lái)”的運(yùn)作模式，而是將各自的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮每一種媒介形式的有利之處，將融媒體“中央廚房”的模式運(yùn)用到電視民生新聞中不僅僅是實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，更是為今后的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新聞媒體高速發(fā)展的今天，民生新聞作為一種已經(jīng)擁有足夠認(rèn)可度的節(jié)目體裁也面對(duì)著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了與時(shí)代相適應(yīng)，應(yīng)對(duì)來(lái)自行業(yè)和觀眾群體的高要求，多方位的轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行，以期贏得行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

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