健康傳播學(xué)視閾下媒體艾滋病報道內(nèi)容研究——基于《人民日報》2010—2017年“世界艾滋病日”報道分析

艾滋病作為一種傳染性疾病，被稱為“20世紀(jì)的瘟疫”。據(jù)最新的疫情報告顯示，截至2018年5月底，我國報告現(xiàn)存活艾滋病病毒感染者和病人共計81萬余人，報告死亡25萬余人。 形勢依然嚴(yán)峻。由于艾滋病不易發(fā)現(xiàn)、容易致命等的生物學(xué)特征加之其感染方式特殊，人們往往對其感染者具有恐懼、歧視等心理，嚴(yán)重影響了我國艾滋病防治工作的開展。這一社會現(xiàn)象亟待改善。

聯(lián)合國艾滋病執(zhí)行官彼得·派特博士曾坦言：“當(dāng)涉及到艾滋病時，記者的影響比醫(yī)生的影響更大！”新聞所具備的“公共記錄”職能使得新聞報道可以作為一種不系統(tǒng)的“社會知識”來加以認(rèn)識。媒體在呈現(xiàn)艾滋病議題時，通過話語結(jié)構(gòu)隱蔽地實現(xiàn)了對艾滋病相關(guān)問題的意義建構(gòu)，完成了意識形態(tài)的再生產(chǎn)，進而影響公眾對艾滋病相關(guān)問題的認(rèn)知。因此，本研究以“艾滋病議題的媒體建構(gòu)”為主題，選取中國最高級別的黨報《人民日報》在2010——2017年世界艾滋病日及其前后兩天發(fā)布的艾滋病報道進行內(nèi)容分析，以期呈現(xiàn)《人民日報》在報道艾滋病議題時的特點，亦可體現(xiàn)出官方媒體是如何將艾滋病報道作為一種社會知識來加以展現(xiàn)的。

一、研究設(shè)想與實施步驟

本研究主要采取了定量的內(nèi)容分析方法：

（一）樣本與分析單位

1.目標(biāo)媒體的選定：本研究以報紙為目標(biāo)媒體，選擇《人民日報》作為研究樣本?！度嗣袢請蟆纷鳛辄h的機關(guān)報，除了具備媒介的一般功能外，更有其特殊功能，即傳遞黨的政治主張。其報道往往代表了主流媒體的聲音，更體現(xiàn)了黨和國家的主張與立場。其對艾滋病相關(guān)議題的建構(gòu)方式和特點是社會主流媒體觀點與立場的體現(xiàn)。

2.時間范圍的選定：世界艾滋病日為每年的12月21日。據(jù)已有的統(tǒng)計報告顯示，我國報紙對艾滋病的報道主要集中在世界艾滋病日前后。因此，本研究選取世界艾滋病日及其前后各一天（11月30日—12月2日）的《人民日報》艾滋病相關(guān)報道為研究樣本，使用了“人民日報圖文數(shù)據(jù)庫（1946-2018）”來收集報道樣本。具體操作為：“高級檢索”，日期選擇“特殊日期”：“2010—2017年11月30日”、“2010—2017年12月1日”“2010—2017年12月2日”，以“文章正文”：“艾滋病”為關(guān)鍵詞分別進行檢索。

3.分析單位的選定：選擇時間范圍內(nèi)以“艾滋病”為主題的相關(guān)報道，包括文章、圖片及圖表等。限定為整篇報道內(nèi)容為“艾滋病”及相關(guān)議題，若僅僅是報道中提及“艾滋病”字樣，并非以此為主題的，則不列為樣本。對于所搜集到的樣本,每一則新聞（或圖片報道）視為一個分析單位。

（二）類目建構(gòu)

本研究參考了張自力（2004）、肖明（2007）等既有研究的類目建構(gòu)，并對變量做了必要的調(diào)整，以使之更符合本研究的問題導(dǎo)向。所制定的類目包括：議題內(nèi)容、報道類型、報道信源、版面分布、語氣特點。

二、資料分析與研究發(fā)現(xiàn)

在搜集樣本階段，筆者除了對目標(biāo)時間段2010—2017年每個年度12月1日“世界艾滋病日”及其前后各一天的艾滋病相關(guān)報道進行搜集之外，同時對2010—2017年每個年度全年度的相關(guān)報道進行了統(tǒng)計，共得到有效樣本672條（2922天），其中本研究目標(biāo)時間段有效樣本53條（24天），可見《人民日報》關(guān)于艾滋病的相關(guān)報道確實集中在“世界艾滋病日”前后。本研究樣本具有一定的典型性。

（一）報道的議題內(nèi)容

從議題內(nèi)容來看，大多數(shù)報道主題歸類較為鮮明。鮮有部分報道議題范圍涉及多個層面。為此，筆者根據(jù)其報道方向和主旨等將其歸為最為鮮明的一項中。數(shù)據(jù)顯示，2010—2017年（11月30日—12月2日）《人民日報》艾滋病報道相關(guān)議題涉及政府會議、政策法規(guī)（30%）、國內(nèi)外艾滋病宣導(dǎo)活動（26%）、以及國內(nèi)外對艾滋病疫情的整體概述（20%）。在其他議題內(nèi)容方面，介紹艾滋病醫(yī)學(xué)知識或研究成果、艾滋病患者權(quán)益及個案報道三個議題分別比較平均，均占報道總量的8%。

從報道議題的總體分布情況來看，“世界艾滋病日”前后的內(nèi)容報道涉及宏觀層面內(nèi)容的報道較多，微觀層面內(nèi)容較少。多以統(tǒng)計數(shù)據(jù)、官方發(fā)言等“硬新聞”的形式出現(xiàn)，對艾滋病患者權(quán)益、個案報道等能凸顯媒體對個人命運關(guān)注的內(nèi)容不多，科普類知識也不多。但跟以往的研究相比較，就可以發(fā)現(xiàn)總體來看近年來有關(guān)艾滋病報道的形式在不斷多樣化，與之前單純是冷冰冰的數(shù)據(jù)相比，有了很大進步。

（二）報道類型

報道類型以消息（34%）和通訊（44%）為主，評論、科普信息、圖片報道穿插其中，深度報道數(shù)量較少。

《人民日報》以消息和通訊報道為主，符合報紙以傳遞信息為主的日報風(fēng)格。樣本中的評論文章主題大多為呼吁取消社會歧視，號召給艾滋病人更多關(guān)愛。在圖片類報道的統(tǒng)計中，筆者選取的是單獨的圖片新聞，沒有計算圖配文報道，圖片內(nèi)容多為人物特寫或防艾宣傳活動現(xiàn)場圖片，使人深深感受到圖片的力量。樣本中的深度報道數(shù)量并不多，只占2%，但筆者關(guān)注到這為數(shù)不多的一篇深度報道，《上了電視之后（聚焦•艾滋病防治深度觀察①）》，是一個系列報道中的一篇。這一系列包括四篇報道，分別以艾滋病患者、政府衛(wèi)生部門工作者、社會工作者、醫(yī)學(xué)專家為主角，以他們之口來解讀艾滋病對工作、生活和社會的影響。其報道形式較之以往有較大進步，其中人情味、同理心更能喚起讀者共鳴。對于實現(xiàn)消除大眾隔閡，做好防治結(jié)合，實現(xiàn)社會關(guān)愛的目標(biāo)有一定的積極作用。

（三）報道信源

報道信源即報道引用的消息來源，指新聞事實或內(nèi)容的提供者。本研究的樣本主要指個體而非來自某組織和機構(gòu)的消息來源，因此會出現(xiàn)一篇文章多個信源存在的情況。

從報道信源來看，在艾滋病議題的報道中，《人民日報》多采用官方信源，如政府報告、國際組織報告等以及專家學(xué)者的言論，社會工作者、社會知名人士、記者（媒體）等第三方次之。總體來說，來自艾滋病感染者、患者和家屬等重要信源相對較少。在信源分布上，可以看出基本與報道內(nèi)容基本呈正相關(guān)。與之前的相關(guān)研究相比，信源顯示了多樣化的趨勢，不再單純局限于官方。

（四）報道版面

報道版面以國內(nèi)新聞（44%）為主，國際新聞版占比18%，同時社會新聞版占比20%，比重較高。其余醫(yī)藥健康版占比8%，評論版占比4%。

從歷時性來看，研究結(jié)果與之前相比有明顯改變?！皬挠嘘P(guān)艾滋病報道分布的版面來看，有關(guān)艾滋病的報道在要聞版、科教文版、衛(wèi)生版和國際版均有分布。一個顯著的特點就是有關(guān)的報道集中出現(xiàn)在國際版面?！薄拜^多報道國際情況，較少報道國內(nèi)情況，原則上不以‘社會新聞或娛樂新聞’對待?！倍鴱漠?dāng)前來看，版面分布較為合理，以國內(nèi)新聞為主，同時兼顧國際資訊，社會新聞?wù)急纫草^高。

筆者注意到社會新聞版的內(nèi)容涉及面包括：地方疫情報告，如：《上海艾滋病感染者增加29%》、《云南防艾、盯死傳染源》；圖片新聞，如：《向“零”艾滋邁進》；對公眾而言較為敏感和關(guān)注的艾滋病傳染源問題，如：《年輕男性艾滋病感染率上升》、《青年學(xué)生成艾滋病高發(fā)群體》等。與之前的研究結(jié)果（陳丹（2002）、張自力（2004））相比，社會版內(nèi)容的增加體現(xiàn)了《人民日報》大報的人情味。相對而言，醫(yī)藥健康、文摘版等科普類信息反而較少。

（五）報道語氣

報道語氣以正面報道（58%）、中性報道（40%）為主，正面報道居多?！度嗣袢請蟆纷鳛閲揖C合性大報，基本能以客觀公正的報道語氣報道艾滋病新聞，同時，一些正面報道也極具同理心，能給予艾滋病病患信心和支持。53篇相關(guān)報道中僅有1篇“負(fù)面”語氣的報道，主要是闡釋社會群體對艾滋病患者的態(tài)度。當(dāng)然，部分報道也指出，社會對艾滋病患者的歧視依然嚴(yán)重。

需要注意的是，部分報道中用詞有欠妥當(dāng)，如：談“艾”色變、高危人群等，盡管作者意在提醒人們關(guān)注艾滋病，但這種危言聳聽的說法依然不夠客觀、準(zhǔn)確，可能既無法幫助改善大眾對艾滋病患的看法，還會適得其反。

總體來說，《人民日報》在2010—2017年世界艾滋病日及其前后各一天的艾滋病相關(guān)報道中，其議題建構(gòu)呈現(xiàn)以下特點：在報道內(nèi)容上，宏觀層面內(nèi)容的報道較多，微觀層面內(nèi)容較少。但相較于之前的研究，報道內(nèi)容的形式在不斷多樣化，微觀層面的內(nèi)容在增加；在報道類型上，以消息和通訊為主，圖片報道常給人以視覺沖擊力，科普信息和深度報道較少；在報道所引用的消息來源上，多采用官方機構(gòu)（國際組織、政府）和專家學(xué)者的言論，來自艾滋病感染者、患者和家屬等信源相對較少；在報道版面上，版面分布以國內(nèi)新聞為主，同時兼顧國際資訊，社會新聞?wù)急纫草^高，相對而言醫(yī)藥健康、文摘版等科普類信息較少；在報道語氣上，以正面宣傳和中性報道為主，但仍需注意部分報道的具體措辭。

自1985年我國發(fā)現(xiàn)第一例艾滋病病毒感染者到今天，在對待艾滋病問題上，媒體歷經(jīng)浪漫化、妖魔化、獵奇化階段。2003年國務(wù)院總理溫家寶慰問艾滋病病毒感染者和患者之后，媒體對艾滋病議題也步入人文關(guān)懷階段?！度嗣袢請蟆纷鳛閲易罡呒墑e黨報，在發(fā)布疫情信息，傳播防治政策、消除社會偏見等方面功不可沒。在其帶領(lǐng)下，各類媒體成為傳播防治知識、實現(xiàn)社會關(guān)愛的重要載體。但與此同時，由于我國媒體報道重要疾病的時間較短，經(jīng)驗相對不成熟，在報道實踐中也顯現(xiàn)了較多問題。如：新聞標(biāo)題用力過度、作品中無疑流露出的偏見、對患者隱私保護不夠等等。因此，完善報道手法，積累相關(guān)經(jīng)驗，掌握好報道的力度顯得十分必要。

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