我國電視劇跨文化傳播中的文化折扣問題研究——以《甄嬛傳》為例

在電視劇的跨文化傳播中，由于各國受眾文化背景的差異，在對(duì)文化產(chǎn)品認(rèn)知能力、理解能力和吸引力方面都會(huì)大打折扣。中國雖一直是電視劇的生產(chǎn)大國，卻不是強(qiáng)國，跨文化傳播的能力十分薄弱。尤其是《甄嬛傳》在美國、加拿大上映遇冷窺見一斑。本文主要分析《甄嬛傳》在美國跨文化傳播中由于文化差異所引起的文化折扣現(xiàn)象，從而為我國電視劇降低文化折扣，更好地走出去提出建設(shè)性的意見和思考。

一、文化折扣在我國電視劇跨文化傳播的表現(xiàn) 

曾就有學(xué)者就跨文化的傳播進(jìn)行了研究，研究表明：文化的相似性達(dá)到70%以上可以說是同文化之間的傳播，文化之間的相似性低于70%則可以說是跨文化之間的傳播?？缥幕怯捎诘乩憝h(huán)境、歷史淵源、價(jià)值觀念、宗教信仰等的不同才造成了傳播效果的差異，而這些元素正是文化折扣的根源所在。文化折扣可以說是跨文化傳播所特有的一種表現(xiàn)，它不僅存在于電視劇中，更是廣泛地存在于各種跨文化的產(chǎn)品中，它是跨文化傳播難以跨越的壁壘。

就文化折扣的問題，2012年，在北京師范大學(xué)發(fā)布的“中國影視國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)”已經(jīng)表明：中國影視劇之所以在對(duì)外傳播中效果并不理想，國際上的影響力也不高，究其原因還是文化折扣的問題。調(diào)查表明，大部分國外觀眾在不愿意看中國影視劇的原因就是看不懂，對(duì)電視劇的內(nèi)容難以理解，其中文化折扣就是最大的影響因素。這項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)很有力地表明了文化折扣在我國電視劇跨文化傳播中起到了嚴(yán)重的阻礙作用。特別是全球化的今天，我國電視劇已經(jīng)越來越普遍地出現(xiàn)在國際視野中，但相比美劇、韓劇等在國際上的傳播效果而言，我國電視劇的跨文化傳播效果不甚理想，其中的文化折扣問題也越來越常見。 

我們知道，在近幾年國內(nèi)盛產(chǎn)的電視劇當(dāng)中，《甄嬛傳》可以說是最具代表性的國產(chǎn)良心大局，一度霸占國產(chǎn)劇收視寶座。在《甄嬛傳》中，不管是演技、服裝，還是劇情等各方面都受到了觀眾的認(rèn)可，一經(jīng)播出，收視率穩(wěn)居榜首。隨著該電視劇的熱播，其很快進(jìn)入其他國家市場，但其反響遠(yuǎn)不及國內(nèi)。就美國而言，評(píng)分只有2.5星（總分為五星），認(rèn)可度不高。在電視劇對(duì)外傳播過程中，不僅僅是《甄嬛傳》，還有很多國內(nèi)熱播電視劇，在海外市場上并不受歡迎。我國電視劇對(duì)外輸出已有十余年，但在對(duì)外傳播力方面如此薄弱，其中文化折扣的影響值得我們深思。 

二、我國電視劇跨文化傳播的文化折扣成因分析

文化折扣是我國電視劇跨文化傳播最大的壁壘，國內(nèi)熱播電視劇在海外市場不受歡迎，主要是因?yàn)樵诶斫馕幕确矫娉霈F(xiàn)偏差，其中引起文化折扣的原因主要是： 

（一）劇本臺(tái)詞翻譯

語言文字是一個(gè)國家和地區(qū)最基本的文化符號(hào)載體，也是電視劇中最關(guān)鍵的傳播工具，是跨文化傳播中與觀眾進(jìn)行溝通的橋梁。但其難譯性和不對(duì)等性成為了我國文化產(chǎn)品對(duì)外傳播的第一道門檻。漢語因其語言文字的內(nèi)涵多樣性，被聯(lián)合國評(píng)為全球最難學(xué)的語言，加劇了其在電視劇的跨文化傳播中的文化折扣影響。所以，在電視劇對(duì)外傳播中往往都會(huì)給電視劇臺(tái)詞劇本進(jìn)行翻譯和配音，但翻譯后的劇本臺(tái)詞往往詞不達(dá)意，很難還原出該有的文化底蘊(yùn)和色彩，甚至令海外觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的誤解。

在清宮戲中具有很多古香古韻的臺(tái)詞、紛繁復(fù)雜的后宮人物頭銜等，這在翻譯的過程中，往往是很難忠于原著的基礎(chǔ)上又能保留藝術(shù)韻味。如人物頭銜這一翻譯，古代皇帝后宮尊卑有別，妃嬪等級(jí)制度極其嚴(yán)格?！墩鐙謧鳌分邢掠泄倥?、答應(yīng)等，上有皇后、皇貴妃、貴妃等，除了皇后有對(duì)應(yīng)的“Empress”外，其他翻譯不盡如人意，也不能彰顯等級(jí)位分，如沈貴人譯為“Lady Shen”，華妃譯為“Consort Hua”。

后宮嬪妃稱謂翻譯五花八門，其中具有中國詩詞韻味的臺(tái)詞翻譯更是如此。以最經(jīng)典的“嬛嬛一裊楚宮腰”詩句，譯為“the slim waist of the concubines of the Chu palace”，這句英譯字面意思為楚宮妃子纖細(xì)的腰肢，這何以讓觀眾去理解其中的美好。不恰當(dāng)?shù)姆g使得觀眾很難理解話語的弦外之音，且有很多只可意會(huì)難以言傳的句子是無法翻譯出來的，使得國內(nèi)電視劇跨文化傳播過程中收視率大打折扣。

（二）收視習(xí)慣

在電視劇方面，不同的國家其播出機(jī)制與文化模式存在差異性。就中美的電視劇制作和播出模式來說，其存在較大的差異。歐美的電視劇大部分都是季播制形式，一部劇每周播一集，采用邊拍邊播的形式，然后根據(jù)收視率和觀眾的反應(yīng)來調(diào)整電視劇的走向和人物主次需要。但中國一般都是先拍后播，且劇集非常多，沒有季播周播的習(xí)慣，一般都是天天連續(xù)播放。所以，中國電視劇一旦進(jìn)入歐美的主流頻道都會(huì)被要求改變電視劇的形式甚至是內(nèi)容。

在美國，類似于《甄嬛傳》這種長達(dá)76集的電視劇，基本上沒有。美國電視劇一般在500分鐘，10集左右。因此，當(dāng)《甄嬛傳》進(jìn)軍美國后，其最后被刪減為6集（共約540分鐘），雖然剪輯由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成，但是這也很難突出原有電視劇環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，以至于最后被定義為俗套的宮廷復(fù)仇史。如此跌宕起伏的情節(jié)、豐富多彩的面目表情以及演員們 “整容般”的演技被定義如此，完全脫離了電視劇原本想表達(dá)的含義。因此，《甄嬛傳》上映美國視頻網(wǎng)站后一度評(píng)價(jià)很低，劇情的不完整加劇了美國觀眾對(duì)這部電視劇理解上的困難，收視率大打折扣。

（三）文化背景差異

電視劇的背景文化是可以說是導(dǎo)演將觀眾帶入那個(gè)主管和客觀環(huán)境的綜合。電視劇背景的理解對(duì)于觀眾來說會(huì)直接影響其對(duì)整部電視劇的把握。尤其是歷史題材的劇種。

如歷史宮廷劇《甄嬛傳》，該劇一播廣受國內(nèi)觀眾的好評(píng)，甚至在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“甄嬛體”風(fēng)潮。但《甄嬛傳》上映美國加后，反響大不如意，國外觀眾對(duì)劇中各種禮儀人物關(guān)系完全是一知半解，云里霧里的狀態(tài)。這可以說是導(dǎo)致跨文化傳播文化折扣一個(gè)難以逾越的壁壘?！墩鐙謧鳌分饕v述的是清朝雍正皇帝當(dāng)政期間后宮嬪妃所發(fā)生的故事。在封建制度體系下的清朝皇宮，有著一套嚴(yán)謹(jǐn)有序的制度。而劇中所展示的這些禮節(jié)、禮俗、禮治等讓國外觀眾倍感新鮮的同時(shí)又難以理解和接受。更別論劇中角色名號(hào)稱呼等。尤其是觀看美版《甄嬛傳》的觀眾來說，并不能明確地感受到清朝后宮嬪妃們的差別以及稱謂之間的階級(jí)意義。電視劇中處處彰顯著皇家衣食住行的清朝歷史文化，國外觀眾難以領(lǐng)會(huì)其中的韻意。例如：在電視劇《甄嬛傳》中，“冷宮”特指失寵妃子的住處，但觀看美版《甄嬛傳》的觀眾只從其字面意思理解為溫度低、寒冷的宮殿。所意可以說是差之千里。而我國電視劇中往往或多或少都涉及到這些信息，這些與海外尤其是西方國家有著較大的文化背景差異的歷史文化，對(duì)國外觀眾來說才是真正難以理解消化的，也使得我國電視劇跨文化傳播中產(chǎn)生或高或低的“文化折扣”，從而阻礙了我國電視劇跨文化傳播的效果。

 三、降低國產(chǎn)電視劇跨文化傳播的文化折扣的思考

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯人才

語言文字是文化傳播的載體，運(yùn)用得當(dāng)能夠塑造出驚人的作品?？缥幕瘋鞑ブ?，語言文字的譯制尤為重要，譯者可以借助它讓全世界的受眾感受到本國的文化。十八大報(bào)告就指出，好的翻譯能夠助力中華文化更好地邁向世界。當(dāng)今中國優(yōu)秀文化作品正受到全世界的矚目，這也剛好是中華文化走出去的最佳時(shí)期，但正是翻譯人才和翻譯水平的限制，我國的優(yōu)秀文學(xué)作品能夠走向世界的很少。這樣的現(xiàn)狀讓我們既認(rèn)清了國內(nèi)翻譯的現(xiàn)狀，又深知翻譯人才的重要性。

《甄嬛傳》作為我國電視劇跨文化的代表作，在文化傳播方面做了有益的嘗試，但就其劇本臺(tái)詞的翻譯效果而言則令人大跌眼鏡，讓國外觀眾一度難以理解的同時(shí)還出現(xiàn)很多讓人啼笑皆非的誤解。《甄嬛傳》在美國、加拿大遇冷，讓我們清楚地認(rèn)識(shí)到中華文化要想走出去，甚至是邁開更大的步子，臺(tái)本翻譯尤為重要。只有降低語言文字在跨文化傳播中的文化折扣問題，準(zhǔn)確無誤地表達(dá)出電視劇所傳達(dá)的內(nèi)容的同時(shí)要考慮到海外觀眾的語言表達(dá)習(xí)慣，讓海外觀眾理解甚至接受中國電視劇所表達(dá)的內(nèi)容，體會(huì)到中華文化的語言韻味和深沉內(nèi)涵，這樣才能真正的增強(qiáng)中華文化的軟實(shí)力，這也是我國電視劇跨文化傳播尤為重要的一步。

（二）卓越本土文化的國際表達(dá)

中國電視劇要想降低文化折扣，進(jìn)入海外觀眾的視野被海外觀眾所接受甚至是吸引，就必須學(xué)習(xí)海外成熟的經(jīng)驗(yàn)，要有跨文化傳播的生產(chǎn)和適應(yīng)意識(shí)，在制作和播出形式上滿足國外觀眾的收看習(xí)慣。不管是從電視劇的制作播出時(shí)間、時(shí)長，還是電視劇的播出內(nèi)容、播出形式上，其制作機(jī)構(gòu)都應(yīng)該通過改變電視劇的時(shí)長、集數(shù)、敘事方式等來彌補(bǔ)國內(nèi)外電視劇的制作差異，減少文化折扣，卓越本土的國際化表達(dá)，與國際接軌，得到海外觀眾的認(rèn)可，這才能提高中國電視劇跨文化傳播效果，實(shí)現(xiàn)中華文化更好地走出去的目標(biāo)。

《甄嬛傳》能進(jìn)入美國視頻網(wǎng)站Netflix，也是按照美國電視劇的制作播放模式進(jìn)行剪輯操作，按照美國的制播模式來進(jìn)行才得以上映。中國電視劇要想進(jìn)入海外市場首先就應(yīng)該卓越自己的表達(dá)方式，以海外觀眾所能接受的形態(tài)出現(xiàn)，但在符合海外國家的制播模式的同時(shí)也要保證電視劇劇情完整，例如可以用“電視電影”的形式從敘述形式上滿足海外受眾的文化表達(dá)需要，降低文化折扣對(duì)我國電視劇跨文化傳播所帶來的影響。

（三）加強(qiáng)文化的接近性

法國著名導(dǎo)演Rene Claire曾說過說：“雖然觀眾不一定是對(duì)的，但那些忽視觀眾的作者則一定是錯(cuò)的?！庇绕涫强缥幕瘋鞑ブ?，觀眾的文化背景差異對(duì)一部作品的感受有著很大的影響力，影響著他們對(duì)電視劇的選擇，影響著他們對(duì)電視劇內(nèi)涵和興趣點(diǎn)的接受程度。因此，中國電視劇在跨文化傳播的過程中應(yīng)該針對(duì)不同地區(qū)的受眾制作符合其審美和興趣點(diǎn)的文化產(chǎn)品，或是尋找不同觀眾情感、價(jià)值觀的共鳴點(diǎn)，引導(dǎo)受眾忽略文化差異，強(qiáng)調(diào)文化的接近性，降低我國電視劇在跨文化傳播中的文化折扣，從而更好地將我國的文化產(chǎn)品輸出國門。 

與此同時(shí)，在全球化的今天，我們更不該一味地從洋媚外，將視角狹隘于美國的電視劇模式，而應(yīng)該具有國際視野和長遠(yuǎn)意識(shí)，立足中國本土特色，吸收國外優(yōu)秀電視劇文化成果，充分挖掘中國民族深層的文化內(nèi)涵，讓中國電視劇在國際視野上有所突破和創(chuàng)新，讓我國電視劇在跨文化傳播的道路上走的更遠(yuǎn)更長久。

四、 結(jié)語

文化在當(dāng)今世界早已被看成是與經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等相媲美的重要“軟實(shí)力”，而電視劇作為跨文化傳播的特殊載體，在向世界展示我國的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念的同時(shí)，也傳播中華文化，弘揚(yáng)民族精神。本文從“文化折扣”的角度分析中國電視劇跨文化傳播的效果，從而在我國電視劇在跨文化傳播的問題上除了經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)等方面的問題外又多開了一扇窗。

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