論2019年春晚輿論引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn)路徑

十八大召開(kāi)以來(lái)，在各個(gè)會(huì)議和講話中，習(xí)近平總書(shū)記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，并就新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)表了一系列重要的論述。而媒體尤其是主流媒體作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹黧w，對(duì)社會(huì)有著巨大的影響力、引導(dǎo)力，所以堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?qū)ξ覈?guó)媒體至關(guān)重要。

1983年開(kāi)播的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，簡(jiǎn)稱春晚，是由中央廣播電視總臺(tái)在每年除夕夜為迎接嶄新的一年到來(lái)而開(kāi)辦的綜合性文藝晚會(huì)。2019年春晚以“奮進(jìn)新時(shí)代、歡度幸福年”為主題，營(yíng)造了濃濃年味與家國(guó)情懷，傳遞了追夢(mèng)奮發(fā)的社會(huì)正能量，實(shí)現(xiàn)了正確的輿論引導(dǎo)，也創(chuàng)下了新的收視傳播紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次觀看春晚直播的海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，比去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200萬(wàn)人。

正確引導(dǎo)輿論、堅(jiān)決響應(yīng)和貫徹執(zhí)行習(xí)近平同志的新聞?shì)浾撍枷耄?019年春晚才能夠創(chuàng)下新的收視記錄，成為一檔高度與寬度并存、廣度與深度齊飛的文藝盛宴。所以研究2019年春晚是如何實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能具有重要意義，可以成為其它文藝或宣傳工作的執(zhí)行典范。

一、講述“中國(guó)故事”，傳播傳統(tǒng)文化

首先，小品是春晚上講述“中國(guó)故事”的主力軍，在某種程度上代表了小品的最高水平。2014年習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出優(yōu)秀作品“要有正能量、有感染力，能夠溫潤(rùn)心靈、啟迪心智，傳得開(kāi)、留得下，為人民群眾所喜愛(ài)……”①這就要求文藝作品要真真切切地為人民服務(wù)，要有“成風(fēng)化人”的力量。春晚的小品一直受廣大觀眾所喜愛(ài)，很多名臺(tái)詞、名場(chǎng)面也都被人們津津樂(lè)道，很大原因是因其取材于取材于群眾的“中國(guó)故事”中，揭露了群眾遇到的難題。2019年春晚的小品節(jié)目更是如此，如表1所示。

會(huì)場(chǎng) 名稱 表演者 主要內(nèi)容

主會(huì)場(chǎng) 站臺(tái) 尚大慶、李文啟 人民警察解決乘客夫妻在火車站臺(tái)上遇到的問(wèn)題，最后幾對(duì)夫妻成功踏上回家團(tuán)聚的旅途

辦公室的故事 閆妮、周一圍 職員小周想在辦公室給女友慶生并求婚，但卻鬧出一場(chǎng)烏龍的故事

“兒子”來(lái)了 葛優(yōu)、蔡明 詐騙分子向老年人實(shí)施詐騙及制售偽劣產(chǎn)品的故事

占位子 沈騰、馬麗 各位家長(zhǎng)為了孩子的教育問(wèn)題而爭(zhēng)搶教室座位的故事

演戲給你看 孫濤、林永健 村主任威脅村民“作秀”給檢查組看的故事

啼笑皆非 賈玲、張小斐 保潔員為了顧客不給差評(píng)而弄出一出烏龍的故事

愛(ài)的代駕 郭冬臨、邵峰 代駕員鼓勵(lì)乘客重燃生活信心的故事

（表1）

小品《“兒子”來(lái)了》則將視角聚焦到老年人飽受市場(chǎng)上售賣的假冒偽劣產(chǎn)品的欺騙上，給觀眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)的同時(shí)，猛烈抨擊了社會(huì)現(xiàn)象；作品《占位子》、《啼笑皆非》也對(duì)社會(huì)上普遍存在的教育與陪伴失衡、消費(fèi)者與服務(wù)者之間存在的矛盾問(wèn)題進(jìn)行了深刻的反思。“能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫(xiě)、為人民抒情、為人民抒懷。一切轟動(dòng)當(dāng)時(shí)、傳之后世的文藝作品，反映的都是時(shí)代要求和人民心聲?！雹趦?yōu)秀的“中國(guó)故事”必須深耕于現(xiàn)實(shí)生活，揭露社會(huì)弊病，為人民群眾著想，為人民發(fā)聲，這樣才能走進(jìn)觀眾心中，才能做到笑中有思，成風(fēng)化人，引導(dǎo)人民群眾做出正確的選擇，給人民群眾帶來(lái)啟發(fā)與震撼。

其次，2019年春晚的傳統(tǒng)文化類節(jié)目同樣擁有“中國(guó)故事”的文化內(nèi)核。習(xí)近平總書(shū)記曾在多個(gè)會(huì)議和講話中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的重要性，“在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是……講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力?！雹圻@些論述都說(shuō)明我們的文藝作品只有深深扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“講好中國(guó)故事”，才能屹立于世界之林，“傳播好中國(guó)聲音”。2019年春晚的傳統(tǒng)文化類節(jié)目充分地顯示了中華民族深厚的文化軟實(shí)力，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)如表2所示。

會(huì)場(chǎng) 名稱 類型 表演者 傳統(tǒng)文化元素

分會(huì)場(chǎng) 三地分會(huì)場(chǎng)拜年 舞蹈 —— 糍粑、煙火、耍龍燈、朝鮮舞、一汽汽車

主會(huì)場(chǎng) 百獅報(bào)喜賀新春 舞蹈 劉迦 舞獅

錦繡梨園 戲曲 閆巍、袁慧琴 京劇《合家歡》、豫劇、京劇《觀燈》、黃梅戲、越劇《梁山伯與祝英臺(tái)》、粵劇《粵韻新篇》、京劇《赤桑鎮(zhèn)》、《慶豐年》、《智取威虎山》

少林魂 武術(shù) 河南少林塔溝武校 鼓、太極、棍法

敦煌飛天 舞蹈 魯娜、邱蕓庭 ——

爭(zhēng)奇斗技 雜技 河南省雜技集團(tuán) ——

（表2）

2010年11月，京劇被列入“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，是傳播中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要媒介。在2019年春晚中表演的《赤桑鎮(zhèn)》是京劇的經(jīng)典曲目之一，描述了包拯將貪贓枉法的侄子包勉鍘死大義滅親的故事，展示了包拯不偏不倚、公正執(zhí)法的正義形象。這些傳統(tǒng)文化類節(jié)目的表演代表了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最高水平，沸騰了全國(guó)人民共同的文化血脈，也向全世界展示了博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化，引導(dǎo)全世界對(duì)中華文化有著正確認(rèn)知，讓中國(guó)文化順利走向全世界，提升了中國(guó)文化軟實(shí)力。

二、聯(lián)合多種平臺(tái)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

第一，必須聯(lián)合多種平臺(tái)將優(yōu)秀的“中國(guó)故事”傳播出去、“傳播好中國(guó)聲音”。2019年1月，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)。會(huì)議上提出重磅要求：主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化④。隨著中國(guó)的關(guān)注度越來(lái)越高，越來(lái)越多的國(guó)際友人選擇借助文藝作品來(lái)了解中國(guó)。春晚作為中國(guó)人民一年一度的文化盛宴，是外國(guó)友人了解中國(guó)的第一選擇，必須承擔(dān)起“聯(lián)接中外、溝通世界”的重?fù)?dān)。將春晚傳播到世界各地是“傳播好中國(guó)聲音”的必然要求，也是占領(lǐng)國(guó)外輿論場(chǎng)、“讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入”的必然要求。

除夕當(dāng)晚，央視全媒體矩陣全方位聯(lián)合直播春晚，這也是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的勝利成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視臺(tái)方面如央視綜合頻道、中文國(guó)際頻道和4K超高清頻道等，新媒體平臺(tái)如央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等，在廣播方面央廣中國(guó)交通廣播都對(duì)春晚進(jìn)行全程同步直播。除此之外，愛(ài)奇藝、騰訊、新浪微博等商業(yè)新媒體也首次成為春晚直播和點(diǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴。

在國(guó)際方面，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的英、西、法、俄四個(gè)外語(yǔ)頻道以摘播的方式在全球162個(gè)國(guó)家和地區(qū)的247家海外合作方落地播出2019年春晚。而且此次直播首次覆蓋臺(tái)灣地區(qū)YouTube用戶，同時(shí)首次聯(lián)合視頻網(wǎng)站Dailymotion提供春晚直播及點(diǎn)播服務(wù)，日本視頻網(wǎng)站Niconico也進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。

第二，先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用展示了我國(guó)科技技術(shù)的重要進(jìn)步。2016年，習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話中指出“要掌握我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主動(dòng)權(quán)，保障互聯(lián)網(wǎng)安全、國(guó)家安全，就必須突破核心技術(shù)這個(gè)難題，爭(zhēng)取在某些領(lǐng)域、某些方面實(shí)現(xiàn)‘彎道超車’……努力盡快在核心技術(shù)上取得新的重大突破?！雹葸@些重要論述和要求都體現(xiàn)了黨和人民對(duì)新技術(shù)的渴望，發(fā)展和運(yùn)用新技術(shù)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切要求，2019年春晚就成為了響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于運(yùn)用新技術(shù)的先驅(qū)者。

5G技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)家族的新成員，已經(jīng)成為全球各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地，其重要程度和影響力不言而喻。在國(guó)家支持核心技術(shù)發(fā)展的大背景下，1月，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、華為公司在廣東深圳成功開(kāi)展5G網(wǎng)絡(luò)4K電視傳輸測(cè)試。2月，春晚首次使用高帶寬、低時(shí)延的5G技術(shù)將井岡山、長(zhǎng)春、深圳三地分會(huì)場(chǎng)的畫(huà)面實(shí)時(shí)回傳到北京會(huì)場(chǎng)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)科技盛宴。除了5G、4K技術(shù)的運(yùn)用之外，2019年春晚還有很多技術(shù)“鼎力相助”，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)如表3所示。

會(huì)場(chǎng) 名稱 表演者 科技元素

—— 春晚重播節(jié)目 —— 智能語(yǔ)音客戶端軟件系統(tǒng)

主、分會(huì)場(chǎng) —— —— 軌道攝像機(jī)、在線虛擬系統(tǒng)、天鷹座、搖臂、斯坦尼康

主會(huì)場(chǎng) 綻放 林志玲 AR虛擬技術(shù)

敦煌·飛天 魯娜、邱蕓庭

時(shí)間的遠(yuǎn)方 孫楠、張杰 AR虛擬技術(shù)、無(wú)人機(jī)

春海 王倩、宋玉龍 全息投影技術(shù)

百獅報(bào)喜賀新春 劉迦

深圳分會(huì)場(chǎng) 青春暢想 韓雪、關(guān)曉彤 AR虛擬技術(shù)、人工智能

朋友 周華健、任賢齊 人工智能

長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng) 時(shí)代號(hào)子 劉燁、白宇 石墨烯技術(shù)

雪花賦 楊宗緯（中國(guó)臺(tái)灣）、楊穎（中國(guó)香港） AR虛擬技術(shù)

（表3）

2019年春晚上這些技術(shù)的運(yùn)用代表我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展達(dá)到了一定的水平，讓人民群眾體會(huì)到了中國(guó)“智造”的力量，讓國(guó)人看到科技帶給人類的無(wú)限可能，增強(qiáng)了中國(guó)人民的自信心，激勵(lì)、引導(dǎo)中國(guó)人民不斷努力，探索和開(kāi)發(fā)出更多為人民服務(wù)、為國(guó)家服務(wù)的先進(jìn)技術(shù)。

三、選角注重模范作用，選址體現(xiàn)中國(guó)精神

首先，鑒于春晚強(qiáng)大的引導(dǎo)性，春晚對(duì)選角把控十分嚴(yán)格，除了看重本身文藝實(shí)力外，也注重思想道德模范作用。習(xí)近平說(shuō)過(guò)：“文藝界知名人士很多，社會(huì)影響力不小，大家不僅要在文藝創(chuàng)作上追求卓越，而且要在思想道德修養(yǎng)上追求卓越……”⑥央視在選角標(biāo)準(zhǔn)上高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，堅(jiān)持“三個(gè)不用”的原則：低俗媚俗的節(jié)目不用；格調(diào)不高的節(jié)目不用；有污點(diǎn)和道德瑕疵的演員不用，堅(jiān)決拒絕污點(diǎn)藝人，讓全國(guó)人民能夠受到優(yōu)秀藝人的影響，使晚會(huì)真正成為全民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝盛宴。

在這些原則的要求下，出現(xiàn)在2019年春晚的藝人幾乎都是全國(guó)觀眾喜愛(ài)的德藝雙馨的優(yōu)秀文藝工作者，如著名鋼琴演奏者郎朗。郎朗作為聞名世界的中國(guó)鋼琴家，不僅鋼琴演奏實(shí)力出色，而且個(gè)人形象十分出色，曾被授予“聯(lián)合國(guó)和平大使”稱號(hào)，也熱衷于公益事業(yè)，參加了汶川地震捐款義演，義演捐款達(dá)到一千七百萬(wàn)元，為全國(guó)人民樹(shù)立了榜樣。

值得一提的是，在春晚的特別設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)突出中華民族英雄的先進(jìn)模范作用，“營(yíng)造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛(ài)英雄的濃厚氛圍?！雹吡?xí)近平曾指出“要……多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求?！雹?/p>

在2019年春晚的舞臺(tái)上，全國(guó)道德模范、時(shí)代楷模如敬業(yè)奉獻(xiàn)模范高鳳林、誠(chéng)實(shí)守信模范黃大發(fā)、時(shí)代楷模王傳喜等人向全國(guó)人民拜年，“英雄航班”川航3U8633機(jī)組也被邀請(qǐng)向國(guó)民獻(xiàn)上新年祝福，他們都受到了人民群眾的高度贊揚(yáng)。黃大發(fā)曾擔(dān)任貴州省遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)團(tuán)結(jié)村黨支部書(shū)記，是發(fā)揮新時(shí)期愚公移山精神的代表人物，他花了三十多年帶領(lǐng)群眾靠著鋤頭和雙手，在絕壁上鑿出一條“生命渠”，讓當(dāng)?shù)亟Y(jié)束了長(zhǎng)期缺水的歷史，實(shí)現(xiàn)了糧食產(chǎn)量倍增。英雄們?cè)诖和淼牧料嗄軌蛟鰪?qiáng)人民群眾的愛(ài)國(guó)精神，激發(fā)人們的敬業(yè)奉獻(xiàn)之情，弘揚(yáng)了誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)的優(yōu)良品德，帶領(lǐng)全國(guó)人民朝著實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的方向而前進(jìn)。

其次，2019年春晚在分會(huì)場(chǎng)的選址上也是頗費(fèi)苦心，充分地弘揚(yáng)了中國(guó)精神。2014年習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出：“實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須走中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量。”⑨實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，必須弘揚(yáng)中國(guó)精神，也就是弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。沒(méi)有中國(guó)精神，我們將無(wú)枝可依。

2019年春晚除了北京主會(huì)場(chǎng)外，還選取了三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分別是江西井岡山分會(huì)場(chǎng)、吉林長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)、廣東深圳分會(huì)場(chǎng)。井岡山代表了中國(guó)共產(chǎn)黨的革命精神，長(zhǎng)春是著名的中國(guó)老工業(yè)基地，深圳是改革開(kāi)放的先驅(qū)城市。這三個(gè)分會(huì)場(chǎng)是中國(guó)精神的發(fā)源地與傳承地，展示了新中國(guó)從站起來(lái)、富起來(lái)、到強(qiáng)起來(lái)的偉大歷程。

分會(huì)場(chǎng)的選址注重精神傳承，其表演內(nèi)容也與選址緣由一脈相承。井岡山是中國(guó)的紅色基地，會(huì)場(chǎng)的表演內(nèi)容就與“紅色精神”相關(guān)，如吉克雋逸領(lǐng)銜表演的歌舞《映山紅》，深情地表達(dá)了人們對(duì)紅軍的熱愛(ài)；長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)則展現(xiàn)了老工業(yè)基地的現(xiàn)代化力量，一汽紅旗經(jīng)典款式L5車型閃亮亮相，解放J7重卡、奔騰T77等代表車型也出現(xiàn)在春晚鏡頭中；深圳分會(huì)場(chǎng)則將它的現(xiàn)代化氣息發(fā)揮得淋漓盡致，柔性屏、無(wú)人機(jī)、撲翼飛行器等未來(lái)感十足的道具短暫亮相，云軌和云巴更是成為當(dāng)晚深圳分會(huì)場(chǎng)的亮點(diǎn)。

分會(huì)場(chǎng)的選址最大程度地調(diào)動(dòng)了各地人民共同投入到春晚的籌建中，成為全國(guó)人民之間共同的精神紐帶，并且晚會(huì)通過(guò)對(duì)各分會(huì)場(chǎng)濃厚特色的充分體現(xiàn)、多種先進(jìn)科技成果的展示激起了全國(guó)各地人民的共鳴與深厚的愛(ài)國(guó)之情，引發(fā)人民群眾對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)烈信心和決心。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平曾強(qiáng)調(diào)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。春晚作為全國(guó)最重要的文藝盛宴之一，是輿論工作的重要陣地，在輿論引導(dǎo)方面，春晚無(wú)疑值得其它文藝作品或欄目效仿與借鑒。當(dāng)然近些年在網(wǎng)絡(luò)上人民群眾對(duì)春晚也有著不一樣的聲音，在如今的新聞?shì)浾摥h(huán)境下，春晚如何將娛樂(lè)性與新聞宣傳性結(jié)合得更好值得我們繼續(xù)探討和分析。

來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://12-baidu.cn/w/xf/9501.html