中國重大主題紀(jì)錄片中“中國形象”的國際化應(yīng)對策略

上世紀(jì)初中國形象大都建立在基于西方傳教士和冒險者所拍攝的影像中，這些畫面中的中國被賦予東方神秘主義色彩。因此，影像中的中國形象被國際受眾固化為“神秘的中國”，而這種刻板印象時至今日仍然是國際觀眾對中國的主流認(rèn)知。因此，中國重大主題紀(jì)錄片對于國家形象建構(gòu)的作用不言而喻，重大主題紀(jì)錄片不僅要扭轉(zhuǎn)中國只是“東方神秘國度”的刻板印象，而且要將新時期中國的真實面貌傳遞給國際觀眾，這不僅僅是一項藝術(shù)創(chuàng)作任務(wù)，更是一個國家國際影響力的表現(xiàn)。

作為視聽語言的表達(dá)，紀(jì)錄片中的中國國家形象建構(gòu)，必須首先符合視聽語言的基本傳播規(guī)律，受眾對紀(jì)錄片的接受是被動的，非深度參與的，觀眾通過感知影像來感知影像背后的訴求，因此影像的精準(zhǔn)表達(dá)就變得尤為重要。

一、重大主題紀(jì)錄片的基本要素

重大主題紀(jì)錄片要完成對中國國家形象的建構(gòu)，應(yīng)該具備如下基本特征：

（一）有說服力的真實感。

在這里首先要厘清一個基本事實，即紀(jì)錄片中的真實感并非真實的直接記錄，真實感是借由視聽語言所營造出的真實氣氛，是基于影像表達(dá)手段下的心理真實，而真實的直接記錄則是理性的、不帶有任何主觀色彩的、接近于攝像頭的記錄影像。筆者之所以做出這一明確的區(qū)隔，是因為在紀(jì)錄片領(lǐng)域，對于真實和真實感的論爭時有發(fā)生。而對于重大題材紀(jì)錄片而言，真實感的建立是主觀選擇的結(jié)果，即：要為受眾提供一個真誠的、可以不經(jīng)過主動思考即可被直接接受的“影像建筑”，這個影像建筑的每一塊磚瓦，每一處構(gòu)建均來自于真實世界，而非主觀創(chuàng)造。但是，經(jīng)由創(chuàng)作者的搭建，即便是同樣的磚瓦，既可搭建出教堂，也可搭建出廟宇，但不論是教堂還是廟宇，都代表創(chuàng)作者視角下的真實側(cè)影，而之所以能讓觀眾識別出教堂還是廟宇，則取決于創(chuàng)作者的搭建功力，這也是創(chuàng)作者利用素材說明觀點的能力所在。

2017年中央電視臺推出一系列接地氣的重大主題紀(jì)錄片，其中，紀(jì)念香港回歸的系列紀(jì)錄片《香江故事》、反映中國普通人過年故事的紀(jì)錄片《回家過年》等，均為小切口大開合的重大主題，這些題材的創(chuàng)作者并沒有將視角放在高大上的人物和國家建設(shè)成就之上，與此相反，鏡頭聚焦于普通老百姓，講述他們在高速發(fā)展的中國，如何處理個人與社會的關(guān)系，如何求生存，如何處理感情的取舍，如何安排自己的人生。從這些平凡細(xì)碎卻頗具感染力的故事中，受眾能夠在頭腦中建構(gòu)起一個有血有肉的真實生活樣態(tài)。而對于西方觀眾來說，香港題材，過年題材，都是頗受關(guān)注的話題，因此先天帶有國際傳播力的基因，這為紀(jì)錄片的國際發(fā)行提供了宣傳話題。

（二）有共識性的價值觀。

紀(jì)錄片的基本特性之一傳遞觀點。創(chuàng)作者所傳遞的觀點是其價值觀的體現(xiàn)，對于重大主題紀(jì)錄片而言，其觀點是事先框定的，即：向全世界的觀眾展示現(xiàn)代中國的全新樣態(tài)，這一樣態(tài)不僅是客觀的中國現(xiàn)代化建設(shè)成就，也包括主觀的中國人精神面貌的變化。

但是，紀(jì)錄片的價值觀并不等于作者觀點，作者觀點應(yīng)暗含于作品價值觀中。對于有國際傳播訴求的紀(jì)錄片來說，紀(jì)錄片的價值觀應(yīng)該具有某種普適性和共識性，即：價值觀應(yīng)該是超越一國之見的、具有全人類意義的理念。

以筆者創(chuàng)作系列紀(jì)錄片《大國根基》的過程為例：該片是中宣部2015年“紀(jì)錄·中國”重點傳播工程項目，以六集篇幅介紹中國農(nóng)業(yè)成就，以回答上世紀(jì)九十年代美國人萊斯特·布朗所提出的“21世紀(jì)誰來養(yǎng)活中國人”的世紀(jì)之問。在創(chuàng)作初期，思路始終圍繞著如何回答世紀(jì)之問展開，在選取故事時，指向于“反擊”的力量和“證明自己”的欲望，這意味著，全片都將圍繞著“解釋和說明”兩個訴求展開，而這一觀點難以獲得國際市場的認(rèn)同。經(jīng)過創(chuàng)作調(diào)研，以及與國際同題材作品的比對，筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)問題不是中國獨有的問題，世界上許多發(fā)展中國家都面臨著如何用有限土地養(yǎng)活不斷增長的人口數(shù)量的難題，而農(nóng)業(yè)本身是“中性的”，它在不同的國家以完全不同的形式運轉(zhuǎn)，養(yǎng)活人類。而農(nóng)業(yè)之于人類的關(guān)系，是互動的，是永續(xù)發(fā)展的，這才是放之四海而皆準(zhǔn)的基本價值觀，而創(chuàng)作也應(yīng)基于這一價值觀展開。

在創(chuàng)作過程中，以人類共識性價值觀展開敘事，并不影響觀點的表達(dá)，而恰恰相反，正是因為農(nóng)業(yè)遵從著人與自然的和諧關(guān)系，所以中國人自古尊重土地，尊重土地和植物，這樣的處理方式，另觀點的表達(dá)變得更加合理，容易被來自不同文化背景的受眾接受，而與此同時，也表達(dá)出了中國人完全有能力養(yǎng)活中國人的信念。

具有全人類普世意義的價值觀，是重大主題紀(jì)錄片創(chuàng)作者必須具備的能力，它將幫助創(chuàng)作者打開封閉的思路，從更高的美學(xué)層面和藝術(shù)層面思考同一個觀點的表達(dá)方式，而這種具有人類共識性的價值觀，即便被放置在陌生的文化氛圍內(nèi)，仍然具有可接受的特性。

（三）有指向性的敘事邏輯。

紀(jì)錄片具備敘事邏輯，且這個邏輯應(yīng)該是位于傳播心理接受第一層的，可觸達(dá)的邏輯。這是由紀(jì)錄片的視聽語言特性所決定的，作為世界通用語言，視聽語言的表意性可以直接觸達(dá)受眾情緒，這是其他語言形態(tài)難以匹敵的優(yōu)勢，因此作為視聽語言呈現(xiàn)樣態(tài)的紀(jì)錄片是可以為世界所共享的信息文本。

人類先天具有聽故事和講故事的本能，遠(yuǎn)古時期，故事承擔(dān)著傳遞族群和部落重大事件的作用，故事中的細(xì)節(jié)隱藏著一個民族和文化的基因密碼，能夠直接觸達(dá)聽故事的人，故事的代代相傳形成群體記憶，而群體記憶是區(qū)分不同族群和國家的核心文化基因。故事先天具有傳播力，而故事的核心在于有精確指向性的敘事邏輯。

兩件事情以并列關(guān)系存在，仍然為兩件事情。兩件事情以因果關(guān)系存在，則形成敘事邏輯，這是敘事與敘述的本質(zhì)區(qū)別。重大主題紀(jì)錄片在主題設(shè)立后，需要完成敘事邏輯的編織，以符合基本規(guī)則的方式組織事件，使原本零散或者關(guān)聯(lián)不大的事件之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，利用情節(jié)的編織推動故事情節(jié)的發(fā)展，從而完成敘事功能，并最終完成對中國的國家形象的描摹與建立。

2012年開始，中央電視臺紀(jì)錄頻道推出一部系列紀(jì)錄片《超級工程》，這是一部系統(tǒng)展示中國現(xiàn)代化建設(shè)成就與國家實力的紀(jì)錄片。但是，在片中，創(chuàng)作者將視角切入奇跡背后普通中國人的艱辛歷程和不斷付出，故事之間呈現(xiàn)出凝聚統(tǒng)一的力量，使得一部科學(xué)類工程題材紀(jì)錄片充滿濃厚的人文情懷，向全世界展示一個充滿活力與創(chuàng)造力的中國。在這部紀(jì)錄片的第一部中，展示了五個重大工程項目，分別是港珠澳大橋、上海中心大廈、北京地鐵網(wǎng)絡(luò)、海上巨型風(fēng)機和超級LNG艙。這五項工程均為當(dāng)今中國領(lǐng)先于世界的技術(shù)和工程建設(shè)力量的體現(xiàn)，這些工程的展示有力地打破了“古老而落后”的中國形象，而創(chuàng)作者以緊湊的敘事節(jié)奏，抽出工程建設(shè)中鮮為人知而又驚心動魄的建設(shè)故事作為主要表達(dá)對象，而放棄了對工程建設(shè)成果的過度渲染，無疑是尊重敘事邏輯且取得良好傳播效果的例證。

紀(jì)錄片中的國家形象，并非單一由中國建構(gòu)，而是國外紀(jì)錄片制作者與國內(nèi)紀(jì)錄片制作者“合力”的結(jié)果，而這也正是因為紀(jì)錄片的世界語言屬性導(dǎo)致。通觀近三年的紀(jì)錄片可以發(fā)現(xiàn)，國外紀(jì)錄片制作者對中國題材的興趣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從自然歷史人文題材開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材。這意味著，國外媒體和觀眾對中國的國家形象認(rèn)定，開始發(fā)生某種偏轉(zhuǎn)，這一方面得益于中國大力推進(jìn)重大題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作、發(fā)行和國際合作，另一方面，也意味著國外媒體和受眾，正在對“當(dāng)下的中國”產(chǎn)生興趣，這無疑是建構(gòu)國家形象的一個有利因素。

由于中國高速發(fā)展成績斐然，國際紀(jì)錄片創(chuàng)作者和播出平臺開始將視角轉(zhuǎn)向高速發(fā)展的當(dāng)今中國，反映中國發(fā)展現(xiàn)狀的現(xiàn)實題材國際制作重大主題紀(jì)錄片開始陸續(xù)出現(xiàn)。在第一階段，在創(chuàng)作者的價值觀中，仍然持有對中國懷疑甚至否定的態(tài)度，這一點在韓國紀(jì)錄片《超級中國》中已有雛形，這部紀(jì)錄片在贊揚中國經(jīng)濟、政治、文化、軍事等各方面高速發(fā)展的同時，也表現(xiàn)出對中國的強大從而造成對鄰國威脅的擔(dān)憂。在第二階段，當(dāng)中國的創(chuàng)作空間更加開放，國際紀(jì)錄片創(chuàng)作者的視角開始轉(zhuǎn)向，其典型作品《中國春節(jié)》、《中華故事》，聚焦于中國特色的文化和民俗生活，但是值得注意的是，從國際視角來看，此時的中國最吸引他們的內(nèi)容仍然是歷史和文化，這與上世紀(jì)20年代沒有本質(zhì)差別。在第三階段，國際同行開始著眼于深入理解中國，從探討“中國是什么”轉(zhuǎn)為探討“為什么是中國”，在這一階段，出現(xiàn)了諸如《習(xí)近平治國方略：我們這五年》等一批著眼于從中國內(nèi)部解構(gòu)中國的紀(jì)錄片。由此可以看出，國際紀(jì)錄片界對中國形象的認(rèn)知在近十年內(nèi)發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，但是，不可否認(rèn)，在這些作品中，仍然傳遞著西方的價值觀，對中國形象有著看似客觀實則苛刻的評價邏輯，而中國在紀(jì)錄片作品中話語權(quán)的缺失，也進(jìn)一步加劇了這一現(xiàn)象的形成。

重大主題紀(jì)錄片中的中國國家形象如何傳播并影響到國際受眾，需要理性地尊重并分析紀(jì)錄片本身的創(chuàng)作規(guī)律和傳播規(guī)律，一廂情愿地用“自證”方式傳播，反而會影響紀(jì)錄片本身的完成度和統(tǒng)一性，從而失去原本可能被影響的國際觀眾。

二、中國重大主題紀(jì)錄片中“中國形象”的國際化應(yīng)對策略

隨著市場環(huán)境的變化，重大主題紀(jì)錄片的制作也發(fā)生變化。中國的重大主題紀(jì)錄片如何在國際紀(jì)錄片市場做出自己的應(yīng)對？根據(jù)近年來在世界領(lǐng)域取得了一定影響力的中國重大主題紀(jì)錄片的主題和形式進(jìn)行分析，在以下幾個方向上，中國重大主題紀(jì)錄片還可以進(jìn)行進(jìn)一步的探索：

（一）更具有國際化和時代感的主題選擇：

中國之于世界，已經(jīng)從當(dāng)初的在全世界的落后形象逐漸變?yōu)槭澜鐝妵?，全球的媒體平臺和觀眾對中國的關(guān)注也從最早的傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族文化、古建筑、古代人物、神秘的民族與宗教等等內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)為當(dāng)代中國強大的經(jīng)濟發(fā)展、科技發(fā)展、軍事發(fā)展、文化發(fā)展，以及這些領(lǐng)域?qū)θ虻挠绊憽?/p>

與此同時，中國多姿多彩的自然環(huán)境、野生動物，社會人文也由于更加高科技的拍攝技術(shù)和手段、高水平的敘事技術(shù)而呈現(xiàn)出相較以往更加吸引人的特征。因此，體現(xiàn)現(xiàn)代中國各方面發(fā)展的的主題，已經(jīng)成為全球關(guān)注的主題。

（二）更具有故事性和戲劇性的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

紀(jì)錄片的故事性和娛樂性已經(jīng)毋庸置疑的成為其是否能夠吸引足夠多的受眾的重要屬性之一。尤其對于重大主題紀(jì)錄片而言，由于其投資相對巨大，所需要的時間、制作資源也相對巨大，因此，是否能夠吸引足夠不同層次、不同年齡段、不同性別的觀眾群，就成為節(jié)目是否能夠在不同平臺和經(jīng)營模式中取得成功的重要因素之一。這一發(fā)展態(tài)勢不僅存在于中國的重大主題紀(jì)錄片中，其實在國際重大主題紀(jì)錄片中也已經(jīng)開始出現(xiàn)。

在今天紀(jì)錄片與劇的跨界融合不再是糾結(jié)于紀(jì)錄片本體論的話題，紀(jì)實劇這一創(chuàng)作理念已經(jīng)逐漸被西方主流市場所接受，對于中國重大主題紀(jì)錄片而言，與國際市場接軌，也意味著針對一部分重大主題紀(jì)錄片的創(chuàng)作，采取“紀(jì)實劇”的表現(xiàn)形式，能夠吸引更多的觀眾，劇情本身的無國界特征，也將項目的收視外延擴大到所有對“故事”感興趣的觀眾群，而“故事”本身是超越歷史、超越國界、超越政治、超越族群的，它具有普適性，而這也意味著，紀(jì)實劇能夠?qū)κ找嬗兴ＷC，對各國的媒體平臺能夠給予更大的合作信心。

（三）更具有跨界形式的內(nèi)容設(shè)計：

多年來，紀(jì)錄片一直處在“窄眾”傳播的范疇內(nèi)，收視率不高，觀眾群體相對小，經(jīng)營難度大，這一直是世界各國紀(jì)錄片機構(gòu)共同需要面對的問題。在過去的時間里，世界各國的紀(jì)錄片制作機構(gòu)和播出發(fā)行機構(gòu)，都做出了多種嘗試。

全球范圍內(nèi)的紀(jì)錄片制作都需要進(jìn)行對媒體發(fā)展的應(yīng)對、對觀眾變化的應(yīng)對?！罢姟本鸵馕吨袌隹臻g的萎縮和社會影響力的弱化，紀(jì)錄片作為一個獨立的視聽語言形態(tài)，它面對的競爭對手是故事片，而如何在這個角度贏得受眾，在保有紀(jì)錄片“真實”特性的前提下，做出跨界和改變，是不得不做出的選擇。因此，如何改變紀(jì)錄片的“窄眾”定位，成為紀(jì)錄片運營中的關(guān)鍵問題。紀(jì)錄片行業(yè)需要橫向了解其他影視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，并且從中找到適合自身發(fā)展的資源和經(jīng)驗。

舉例而言，美國歷史頻道曾經(jīng)在2010年成功制作了一個重大主題系列紀(jì)錄片《建造美國的精英們》，當(dāng)時采用了一系列的“情景再現(xiàn)”的制作方式，呈現(xiàn)了一個個在美國經(jīng)濟發(fā)展的歷史上起到重要作用的人物和故事，在當(dāng)年是市場反響和觀眾口碑中都獲得了巨大的成功。但是時代發(fā)展到今天，當(dāng)年備受矚目的“情景再現(xiàn)”這種用真人出演，再現(xiàn)歷史場面的制作形式已經(jīng)不再成為焦點，越來越多“紀(jì)實劇”的出現(xiàn)，讓整個紀(jì)錄片都在戲劇性敘事的線索下進(jìn)行，而為了在原有的成功下再繼續(xù)抓住更多觀眾，美國歷史頻道在2018年制作了《建造美國的精英們之拓荒者》，這無疑是重大主題紀(jì)錄片的又一力作，展現(xiàn)了發(fā)現(xiàn)美洲新大陸之后的眾多歷史人物的故事。節(jié)目不僅采用了“紀(jì)實劇”的制作方式，還與奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普里奧合作，由他親自擔(dān)任制片人并且為全片配音。在引入明星之外，美國歷史頻道還根據(jù)這一主題，打造全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，在游戲、圖書、短視頻、教育等諸多領(lǐng)域推出品牌產(chǎn)品。

對于美國市場而言，一個講述美國建國歷史的主題顯然是重大主題，在這樣一個主題下，要保障投入產(chǎn)出，還要保障其社會影響力，就必須獲得大多數(shù)觀眾的關(guān)注，獲得傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺的運營成功。而紀(jì)實劇的操作方式，將紀(jì)錄片帶出了舒適圈，走出紀(jì)錄片“窄眾”的定位，這極大程度的拓展了重大主題的商業(yè)價值，保證了重大主題紀(jì)錄片的運營成功和口碑成功。而這一發(fā)展思路，無疑可以為中國同類型重大主題紀(jì)錄片參考和借鑒。

由此可見，對于中國的重大主題紀(jì)錄片而言，突破紀(jì)錄片固有的創(chuàng)作思路和理念，打破“紀(jì)錄片”就是“直接紀(jì)錄”的桎梏，才能將“窄眾”變?yōu)椤翱缃纭保拍軐鹘y(tǒng)的紀(jì)錄片敘事思路轉(zhuǎn)變?yōu)閼騽⌒约o(jì)實的敘事思路，才能拓寬觀眾觸達(dá)層面，拓重大主題紀(jì)錄片的發(fā)展空間。

本文來源：《視聽》：http://12-baidu.cn/w/xf/9501.html