河南省黃河文化旅游數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展研究

黃河作為中華民族的母親河，是華夏文明的發(fā)祥地。黃河流域所獨有的自然環(huán)境與文化底蘊，在文旅產(chǎn)業(yè)中極具重要地位。而河南是黃河流域中的一大資源大省，亦是體現(xiàn)黃河文化的核心區(qū)域。在文化旅游數(shù)字化快速發(fā)展的今天，河南省面臨著新的歷史機遇和挑戰(zhàn)，河南省要再審視、再謀劃、再出發(fā)，把握數(shù)字化文旅發(fā)展新契機，創(chuàng)新數(shù)字化文旅發(fā)展模式，為促進河南省黃河文化旅游高質量發(fā)展注入新動能。

一、河南省黃河流域文化旅游數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀探析

（一）游客體驗有所提升

當前，文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著數(shù)字化沖擊，數(shù)字化為文旅融合發(fā)展帶來新的視聽體驗。傳統(tǒng)的旅游以游賞觀光為主，文創(chuàng)產(chǎn)品也以手作工藝、文本書畫為代表，具體到河南省，則往往通過瓷器、剪紙、帆布包、冰箱貼、明信片等文創(chuàng)藝術來體現(xiàn)當?shù)攸S河流域的特色，游客體驗較為單一。然現(xiàn)如今，河南省越來越多的文化旅游及文創(chuàng)產(chǎn)品搭乘數(shù)字技術的快車，優(yōu)化文旅體驗，一批參與感強、互動性高的旅游新項目創(chuàng)造了文旅產(chǎn)品新形態(tài)。利用虛擬VR技術，講述河南省黃河流域文化的歷史故事，使游客能夠身臨其境，增強體驗感。例如，洛陽推出了《風起洛陽》，全新全感的VR劇場將古時深耕文明展現(xiàn)在游客眼前，使游客身臨其境。再如通過人工智能，讓游客感受黃河流域文化的發(fā)展史，提升游客旅游體驗。河南所推出的 “黃河岸邊潮生活”，是吸引游客體驗黃河岸邊生活的休閑度假之旅，整合開封的清明上河園及武俠城、鄭州銀基國際旅游度假區(qū)等，結合人工智能為游客帶來全新體驗。

（二）數(shù)字化推銷有所加強

數(shù)字化發(fā)展推動河南省文旅產(chǎn)業(yè)推銷模式向好向新。目前來看，河南省黃河流域文旅企業(yè)已經(jīng)關注到了互聯(lián)網(wǎng)平臺對于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應用，使用網(wǎng)絡渠道對文旅產(chǎn)品進行推銷成為一種新模式。首先，博物館、紀念館、文創(chuàng)店等多通過電子銷售平臺對文創(chuàng)產(chǎn)品進行推廣銷售，線上銷售渠道包括但不限于淘寶、京東、拼多多、微信公眾號等，不再拘泥于線下實體店，將銷售規(guī)模由本地擴展到了全國各地。線上銷售的新模式已開啟，但總體而言，河南省黃河文化旅游產(chǎn)品銷售規(guī)模仍有待擴大，銷售力度仍有待加強。其次，在整合營銷上，一些河南文旅企業(yè)嘗試通過新媒體、網(wǎng)絡媒介等平臺進行宣傳推廣。如利用抖音、快手、微博等大V推薦，擴大河南省黃河文化旅游資源的影響力，吸引游客觀光打卡。但是這種推廣方式仍需要通過流量度、曝光度等多方面來考慮文旅宣傳的有效性。再次，河南省黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上打破了區(qū)域限制，提升區(qū)域合作力。河南省可與周邊省份開展旅游協(xié)作，共同發(fā)展，如前段時間所提到的“山河四省”，借助網(wǎng)絡熱度，促進河南省與黃河流域多省之間文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。數(shù)字化時代，文旅產(chǎn)業(yè)一方面在比拼文旅資源的多少與優(yōu)劣，另一方面也在比拼數(shù)字化程度的高低。

（三）河南省黃河文化旅游數(shù)字化發(fā)展開啟新時代

習近平總書記曾就黃河流域的生態(tài)保護與開發(fā)上發(fā)表了重要講話，講話明確表示黃河流域在我國生態(tài)資源與文化遺產(chǎn)方面至關重要。河南省作為黃河流域的中心地帶，黃河文化旅游資源豐富，如何發(fā)揮河南省在黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)中的天然優(yōu)勢，挖掘黃河流域所蘊含的文化價值和民族精神，弘揚河南文化、黃河文化，是新時代賦予河南的責任。隨著數(shù)字化的發(fā)展，在開發(fā)與保護黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)上，河南省已經(jīng)產(chǎn)生新的數(shù)字創(chuàng)意設計，這意味著河南省黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新在不斷向好發(fā)展、向新發(fā)展。

二、河南省黃河文化旅游數(shù)字化發(fā)展所存在的不足

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品單一雷同

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是近年來興起的新產(chǎn)業(yè)，在文旅發(fā)展中占據(jù)重要地位。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是普通商品，它是旅游的最后一站，是“最后一個展廳的展品”，也是可以“帶回家的文旅資源”。河南省作為中原文化的起源，歷史文化與文明古跡資源不勝枚舉，歷經(jīng)千年而積淀下來的黃河文化擁有足夠多的背景故事以供設計者們挖掘，從而為各類文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供方向與指引。一個好的文創(chuàng)產(chǎn)品，能做到的不光是迎合市場消費，更重要的是能夠融匯古今、雅俗共賞。與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品非衍生品，而應具有獨立性。觀河南省黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)市場，文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一、多有雷同，更多的是大市場做什么，商家就跟隨做什么。書簽、絲巾、筆記本、卡套、鑰匙扣、瓷器等十分常見，缺乏新意，難以吸引游客。再者，這些文創(chuàng)產(chǎn)品定價大多高于市場上的同類商品，游客購買欲望低。除此之外，河南黃河文化旅游產(chǎn)品一直以來大多在“單打獨斗”，與周圍省份、網(wǎng)絡熱門IP聯(lián)動少，無法深刻體現(xiàn)出河南深厚的歷史文化底蘊與源遠流長的文化內涵。從這些方面考慮，河南黃河文旅產(chǎn)品仍有待優(yōu)化。

（二）基礎設施建設有待加強

在河南，黃河主要流經(jīng)了三門峽、焦作、鄭州、新鄉(xiāng)、洛陽等七個地級市，共涉及二十個縣區(qū)。所流經(jīng)的地區(qū)跨度大，地形地貌有差異，經(jīng)濟發(fā)展水平也各不相同。根據(jù)住建部所最新公布的《城市建設統(tǒng)計年鑒》，在黃河所流經(jīng)的這些省內地區(qū)中，目前只有鄭州為特大城市，并上榜新一線城市，其余地級市均處于三、四線城市之列。這反映了除鄭州外，河南省其他地級市經(jīng)濟基礎設施建設仍有待提升。而經(jīng)濟水平又會直接影響到數(shù)字化設施建設，故而也從側面說明河南省整體上仍需加強數(shù)字化基礎設施建設，從而為河南黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展提供強有力保障。

（三）旅游資源缺乏開發(fā)整合

上述提及，黃河流經(jīng)河南七個地級市，共涉及二十個區(qū)縣，可以說貫穿了河南的整個北部，是當之無愧的黃河文化旅游資源大省。但旅游“資源多”并不意味著“資源優(yōu)”。一方面，各個景區(qū)間關聯(lián)性小，存在游客在景點停留時長短暫，無法充分發(fā)揮景點經(jīng)濟效益等問題。根據(jù)河南省文旅廳2023年超級黃金周報告，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，河南在25省份中接待游客量居首位，達8480.1萬人次。但旅游總收入江蘇名列第一，相較江蘇旅游總收入900億元，河南僅為500億元。這些數(shù)據(jù)凸顯了河南省旅游資源豐富，但經(jīng)濟收益低這一問題。另一方面，傳統(tǒng)中原文化特色不夠突出。河南是中原文化的核心地帶，自古以來中華民族有20多個王朝定都在中原地區(qū)，中國八大古都，有二分之一都位于河南省，這在某種程度上說明河南是中原文化的發(fā)祥地，河南亦代表著正統(tǒng)的中國傳統(tǒng)文化。例如，中華文明的根源夏、商、周王朝，就發(fā)源于河南，諸子百家思想儒道墨法也是匯總于河南，以河南為中心的中原文化對中華民族整個文明體系具有篳路藍縷的紀念意義。這也在提醒著我們，在眾多文化遺產(chǎn)中，我們需要對河南文旅產(chǎn)業(yè)資源進行針對性地挖掘與開發(fā)，充分發(fā)揮中原文化文旅資源的獨特性，提高經(jīng)濟效益。

（四）黃河生態(tài)系統(tǒng)亟待保護

黃河是世界上泥沙含量高，治理難度大的河流之一。黃河在孕育中華民族的同時，也曾給沿岸百姓帶來水旱災害。由于黃河自身特性，難以避免其具有生態(tài)脆弱的特點。中共中央、國務院于2021年10月8日印發(fā)了《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》，這充分顯現(xiàn)了黨中央對黃河流域在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護的重要指示。黃河流域河南段約長711公里，26次的黃河改道，就有20次處于河南，這導致黃河流域河南段的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境敏感且脆弱。除以上客觀原因外，黃河水質受污染、黃河行洪受影響、黃河河道非法占采堆建等生態(tài)問題也發(fā)生在黃河流域河南段中，這無疑增加了河南省將黃河文化旅游資源轉化為優(yōu)質旅游資源的難度。因此，保護省內黃河流域生態(tài)環(huán)境，打造世界級黃河文化旅游帶，讓河南成為國內外游客娛樂觀賞的好去處，河南責任在肩。

三、河南省黃河文化旅游數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

（一）加強區(qū)域聯(lián)動，更新發(fā)展理念。

河南作為黃河文化的地標之一，要擦亮黃河文化的“名片”，這既要求河南省要加強區(qū)域數(shù)字化聯(lián)動，又要求河南省應與時俱進，自上至下更新文旅發(fā)展理念。一方面，要整合全省黃河文化旅游資源，加強整體規(guī)劃，打造一體化網(wǎng)絡數(shù)據(jù)平臺，讓河南省黃河文化旅游城市群彼此之間實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，讓旅游服務的綜合調度成為現(xiàn)實。例如，宣傳打造一場“穿越千年”的華夏文明之旅。以黃河文化為核心，以文物和遺址為活動內容，多方聯(lián)動河南博物院、鄭州黃河博物館、洛陽二里頭夏都遺址博物館等。博物館之間設立網(wǎng)絡新平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。另一方面，要及時更新文旅發(fā)展理念，當前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意性與數(shù)字化兩個元素。僅僅依靠現(xiàn)成的黃河文化旅游資源難以激活河南文化產(chǎn)業(yè)的活力。因此，我們既要加入創(chuàng)意，又要運用數(shù)字技術，推動河南省文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級。例如，我們可以開展黃河水利水工體驗之旅。以治黃河水、興黃河水為主題，以水庫大壩為活動范圍，利用多媒體AI技術，讓游客身臨其境，提升游客體驗。除此以外，更新文旅發(fā)展理念也要積極探索跨界聯(lián)動新模式，“旅游+研學”“旅游+康養(yǎng)”的結合在當前文旅產(chǎn)業(yè)中十分火熱。例如，開展非遺傳承的黃河文化研學之旅。以“弘揚黃河文化，傳承非遺精神”為主旨，以黃河流域河南段民間非遺項目為對象，以三門峽地坑窯院為地點，展示窯洞營造技術、捶草印花等非遺項目。

（二）加強數(shù)字化基礎設施建設，提高信息技術運用水平

數(shù)字化基礎設施建設離不開5G網(wǎng)絡、千兆光網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、云計算平臺等。加強5G網(wǎng)絡建設與千兆光網(wǎng)建設，能夠促進互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術與經(jīng)濟發(fā)展深度融合，也能推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變升級。河南政府要加大投入力度，提高5G網(wǎng)絡覆蓋面與網(wǎng)絡質量，使千兆光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展，為河南黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)注入動能。當然，數(shù)據(jù)中心和云計算平臺也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎設施，本質是通過虛擬化技術將大數(shù)據(jù)進行收集、存儲和處理。建設高標準的數(shù)據(jù)中心和云計算平臺，首先能夠方便河南黃河文旅產(chǎn)業(yè)了解游客喜好和需求，為優(yōu)化文旅服務提供方向；其次能夠促進智能酒店、智能交通出行、智能機器人服務、數(shù)字化博物館的建設，提升游客體驗感。

（三）深挖歷史文化，助力文化IP產(chǎn)業(yè)化。

歷史文化是支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神支柱。對于河南而言，講好中原故事，講好黃河故事，對于游客來說更具感染力和吸引力。河南作為華夏文明的發(fā)祥地，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，歷史文化旅游資源必須深度挖掘，將先人走過的路、集聚的智慧、經(jīng)歷的生活展現(xiàn)于世人眼前，讓優(yōu)秀的歷史資源得到綻放，讓深厚的文化底蘊印在人心。首先，文旅等部門要積極邀請各自領域的專家學者，運用多媒體平臺，對黃河歷史文化進行發(fā)掘、講解、宣傳，賦予這些文化新的時代內涵。其次，圍繞中原文化，推出“中原節(jié)目”，拒做文化的復刻與搬運，而應將文化進行加工與創(chuàng)新。用科技手段讓文物“說話”重新流淌起過去的時光。如近年來河南衛(wèi)視推出的《河南春晚》《清明奇妙游》《元宵奇妙夜》等節(jié)目都深受大眾喜愛，《唐宮夜宴》《龍門金剛》等演出節(jié)目更是火出天際，這些節(jié)目無一不將傳統(tǒng)文化和電子科技相結合，也表明河南在用歷史文化盤活文化產(chǎn)業(yè)的過程中進行了有益探索。

（四）在保護中開發(fā)，筑牢母親河生態(tài)安全屏障。

黃河是中華民族的母親河，由于其自身的特殊性，黃河治理不可能一蹴而就，而是中華民族亙古不變的話題。河南省是黃河流域的重要節(jié)點，也是防洪抗旱的重點區(qū)域。未來我們也應貫徹“綠水青山就是金山銀山”的理念，以生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展為導向，筑牢黃河流域生態(tài)安全屏障。首先，要設立生態(tài)功能區(qū)，完善管控機制，優(yōu)化污染防治體系。其次，要引進先進科技設備，加強科技監(jiān)控，在黃河流域持續(xù)生態(tài)檢測、水源調查、防治災害等。再次，要尊重自然規(guī)律，黃河作為我們的母親河，擁有豐富的文化底蘊和旅游資源。然而，在開發(fā)和整合黃河文化旅游資源的過程中，我們必須尊重自然規(guī)律，用科技的手段進行科學評估，計算相關旅游景點的最大載客量，避免過度開發(fā)，以確?？沙掷m(xù)發(fā)展。最后，黃河貫穿流經(jīng)河南省整個北部，流經(jīng)地形地貌各不相同，各地要因地制宜，從實際出發(fā)，針對不同的情況制定不同的開發(fā)策略、保護策略，積極探索具有當?shù)靥厣木G色發(fā)展新路子。

四、結語

習近平總書記強調：“促進數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級?！崩卫伟盐諗?shù)字化發(fā)展機遇，在河南省黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)中提升數(shù)字化水平，不僅可以有效避免文創(chuàng)產(chǎn)品雷同單一，加強基礎設施建設，而且能夠整合文旅資源，保護黃河流域生態(tài)系統(tǒng)。當然，針對河南省黃河流域文化旅游數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)階段所存在的不足，需要政府、社會各界和人民的共同努力。加強區(qū)域融合，更新文旅理念，完善城市基礎設施建設，在深挖黃河流域文化、中原歷史文化的過程中實現(xiàn)綠色發(fā)展、生態(tài)發(fā)展，完成經(jīng)濟、文化、生態(tài)三重效益，以數(shù)字化打開河南省黃河文化旅游的新格局。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html