融媒時代廣播移動視頻直播的問題及對策

2014 年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求?！兑庖姟分赋鐾苿觽鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創(chuàng)新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力的重要舉措。習近平總書記也強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實技術已經(jīng)滲透到新聞生產(chǎn)的各個領域，移動直播在廣播新聞報道中也得到了廣泛的應用。截止2017年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到了7.72億，手機網(wǎng)民達到了7.73億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。移動智能終端是個人最大的信息入口。聲音的伴隨性、情感性和想象性，使得音頻的傳播價值被重新發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播新聞報道模式已經(jīng)演變成了廣播融媒的新生態(tài)，廣播移動直播成為廣播電臺報道的常態(tài)。

如湖北襄陽廣播電臺創(chuàng)意化的視頻直播成為全國城市臺的樣板，2018年8月29日上午，襄陽廣播電視臺全新啟用的融媒體直播車，全程廣播直播解說了湖北省農(nóng)村集體產(chǎn)權制度改革工作推進會。新的融媒體直播車具有廣播伴隨直播、融媒體視頻直播、應急廣播直播等多種功能，能實現(xiàn)大型會務活動、室外節(jié)慶演出、基層戶外直播考察以及重大應急突發(fā)事件的融媒體直播。

目前，網(wǎng)絡直播正在成為與輿論生成的重要源頭，尤其是移動網(wǎng)絡直播在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的過程中，扮演著越來越重要的作用。廣播移動視頻直播是廣播在媒介融合時代，吸引受眾，拓展傳播范圍和傳播領域，適應受眾媒介接觸習慣的變化，增強吸引力和互動性而采取的新的新聞生產(chǎn)方式。

新媒體具有即時性，互動性、場景性的特點，廣播也具有場景性、實用性等相似特征，“聽廣播”到“看廣播”廣播移動直播實現(xiàn)了廣播與新媒體的“相加”到“相融”，帶給受眾的是一種互動性、場景性、沉浸式的信息獲取體驗，豐富了傳統(tǒng)廣播報道形式，增強了用戶粘性。與同時興起的短視頻和網(wǎng)絡直播不同，廣播直播依然隸屬傳統(tǒng)媒體，要遵循新聞傳播的規(guī)律，具有傳統(tǒng)媒體的權威性和地方性，傳播的主要理念依然是堅持社會主義核心價值觀，弘揚主旋律。

一、廣播移動直播的特點

1.移動性

廣播移動直播將車載調頻發(fā)射機隨同車隊一起活動，進行同步播出，具有機動靈活、定向性強、宣傳效果好等特點，成為凸顯廣播主流媒體地位的有力武器和展示廣播優(yōu)勢的新途徑。

廣播移動直播，完全可以不受時間和空間限制，能夠與發(fā)生的新聞事件同步，而且有強烈的真實性和現(xiàn)場感。2017年6月10日的浙江省六月楊梅紅系列活動暨青田楊梅節(jié)啟動儀式上，浙江廣播人民電臺通過移動視頻直播，帶著受眾走進精品楊梅基地。短短一個小時，點擊量超過1.2萬，直播不僅向大家展現(xiàn)了青田楊梅的特點，更讓廣大的網(wǎng)友通過楊梅，認識了華僑之鄉(xiāng)青田。

2. 互動性

節(jié)目互動是廣播移動視頻直播最顯著的優(yōu)勢之一。廣播移動直播注重用戶的體驗，視頻直播中網(wǎng)友的互動信息直接以彈幕形式實時呈現(xiàn)，如果喜歡某檔節(jié)目或者喜歡主持人，還可以直接送虛擬禮物，直接發(fā)彈幕或者刷禮物來表達自己的真實意愿。與此同時，直播現(xiàn)場的主持人和嘉賓的所有畫面都能實時的展現(xiàn)在受眾面前，與用戶建立粉絲關注，增強了用戶黏性。

3.場景性

融媒體時代，廣播移動視頻直播集中體現(xiàn)了“場景廣播”這一新理念。廣播移動直播主要靠營造聲音場景，堅持以聲音作為架構傳播內容的主要手段，而不是讓聲音成為圖像、視頻等信號的輔助。聲音場景，是目標聽眾所處的無聲或沒有對聽眾有益的聲音的環(huán)境，如果此時傳來新的聲音，便可以為聽眾營造新的環(huán)境氛圍。從聽眾的認知角度出發(fā)，聽眾此時正處在聽覺空閑的狀態(tài)，因此聽眾具有收聽聲音的動機、情緒與需求。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景已經(jīng)成為新媒體產(chǎn)品接入用戶的重要推手。移動廣播視頻直播就是通過構建一個個的內容的新場景來吸引用戶、服務用戶的。

二、廣播移動直播的存在的問題

（一）前期策劃準備不足

目前，廣播在做移動直播之前存在前期的策劃準備工作不足，沒有完整且具體的文案，現(xiàn)場音響設備準備不充分，沒有準備應急方案等問題，這些問題會導致整個直播不流暢，影響直播的節(jié)奏和直播的效果。許多廣播電臺往往是發(fā)現(xiàn)新聞線索之后，立刻進行直播，雖然反應快速，一定程度上保證了新聞的時效性，但是直播結束后總會有一些遺憾。

現(xiàn)場音響的使用，能為現(xiàn)場直播的新聞事件指明環(huán)境、渲染氣氛和表現(xiàn)烘托主題都有一定的意義，但是節(jié)目人員在對采集發(fā)生在現(xiàn)場典型場景和細節(jié)描述的同時，未能巧妙運現(xiàn)場的其他效果音響，使得移動視頻直播的聲音比較單一，表現(xiàn)力不豐富。這樣的結果是，廣播視頻直播生產(chǎn)的內容很多，但是直播作品的細節(jié)和專業(yè)主義的標準貫徹得不夠徹底。很多廣播移動直播往往是從標題上能夠吸引用戶，內容經(jīng)不起細細推敲。

（二）直播主題分散

在各種搞笑短視頻和全民直播的影響下，廣播移動直播也出現(xiàn)了娛樂化傾向。有些廣播移動直播的內容往往從單一事件本身入手，追求內容的爆品化，導致整個廣播移動直播沒有體現(xiàn)明確的主題，今天報道農(nóng)村的趣事、明天報道身殘志堅的創(chuàng)業(yè)典型人物，后天報道某地的產(chǎn)品滯銷?？傊?，沒有形成一系列的報道主題，在宣傳效果上就會打折扣。

以南陽人民廣播電臺為例，從2016年至今，已經(jīng)成功策劃制作了30多場廣播移動直播，在宣傳基調上弘揚愛國主義、集體主義、社會主義核心價值觀的社會主義主旋律。2017年12月12日，南陽人民廣播電臺制作《30出頭的他，自幼雙目失明，吹拉彈唱樣樣精通，一人能頂幾人用》視頻直播，觀看人數(shù)達到194萬，成為南陽電臺戶外視頻直播影響力最大的一次。2018年5月11日，視頻直播了《伏牛山深處年近七旬獨臂老漢，養(yǎng)殖娃娃魚上萬尾》，講述了農(nóng)民杜建黨身殘志堅、積極創(chuàng)業(yè)的故事，72小時觀看人數(shù)近110萬。2018年7月6日，《河南社旗：兩歲娃無師自通寫出漂亮書法，能認一千多字》，48小時觀看人數(shù)突破500萬，點贊量突破200萬。雖然這幾條視頻，通過今日頭條平臺觀看的人數(shù)每次都能突破百萬，但是除了勵志類的有統(tǒng)一的主題外，其余的視頻直播的主題比較分散、不成體系，在輿論的傳播力、影響力和引導力上都未形成氣候。  

（二）主持人狀態(tài)不佳

直播主持人的狀態(tài)直接關系到視頻直播節(jié)目質量的好壞。如果主持人工作態(tài)度不認真，在直播前未充分了解稿件，不熟悉受訪嘉賓就直接進行訪談，直接影響了整個直播的節(jié)目效果。如在南陽電臺做的一場名為“現(xiàn)代愚公：方城農(nóng)民馬桂甫，一钁一鎬，30年綠化千畝荒山”，記者同時也擔任了現(xiàn)場直播的主持人，在線觀看人數(shù)也達到了15萬人，達到了一定的傳播效果。但是在直播中，主持人的主持狀態(tài)存在著很大的問題。第一，對稿件不熟練，在直播采訪中，開始簡單介紹了地點和將要采訪的人物，就是這樣簡單的幾句話，主持人說的磕磕巴巴，不流暢，連地名和人名都沒辦法完整的表達。在采訪中提問的問題也是及其的不流暢，影響受眾的觀感體驗。第二，缺乏應變能力，在移動直播的時候，沒有和攝影師默契配合，存在追趕鏡頭的狀況。第三，沒有事先安排好現(xiàn)場人員的調度問題，在即將要采訪人物的時候，竟然出現(xiàn)了主持人找不到被采訪對象的尷尬場面，直播畫面有一段空白期等等。這些問題的出現(xiàn)都影響了整個直播的效果，讓直播變得不連貫，不流暢。

三、融媒體時代廣播移動直播的改進策略

（一）加強策劃和前期準備工作

廣播直播和其他的電視節(jié)目一樣，都是提前策劃的。如果直播隨心而行，即興發(fā)揮，那么這個直播傳播效果就無法實現(xiàn)最大化。在確定移動直播前，要做好充分的準備。

首先，加強一個時期的主題策劃。圍繞中心工作，服務好大局，根據(jù)地方政府的工作需要和宣傳工作的重點，確定移動視頻直播的主題。在一個主題下，尋找直播報道的素材，分期連續(xù)報道，形成集合效應。每一個直播都有自己的主題，比如有推進精準扶貧的扶貧民生主題直播，聚焦身邊不正之風和腐敗問題的主題直播，弘揚社會主義核心價值觀的主題直播等等。

其次，做好每一次視頻直播的策劃。首先，做好前期準備及相關預案，各環(huán)節(jié)實現(xiàn)無縫鏈接，在直播活動前一天上午確定時間、地點后，新聞廣播即在當天下午實現(xiàn)活動場地對接、直播車對接、編采播制作人員調配等等。同時針對直播活動中可能存在的問題做好預案，環(huán)環(huán)相扣，高效運作。其次，做細直播的文本策劃，在掌握大量翔實資料的基礎上，編輯做足案頭工作，從直播新聞事件的時間地點人物背景等方面做詳實的介紹，報道，讓受眾一目了然。其次，準備豐富的音響，音樂對直播的節(jié)奏和整體基調的把握具有很強的渲染作用，加強場景化應用。第四，做好推廣宣傳方案，為了達到宣傳效果，在做直播前，利用“兩微一端”進行宣傳并和網(wǎng)友互動，擴大傳播范圍。

在2016年湖北廣播電視臺交通廣播策劃《開往家鄉(xiāng)的列車》，直播在春運期間返鄉(xiāng)人員的回家之旅，并且此次列車是免費乘坐，直播從多個角度反映春運第一天愛心專列的重大意義和豐富內涵，把現(xiàn)場直播分為四個篇章：《牽掛》、《歡樂》、《情深》、《相聚》，四個篇章層層推進，有機穿插，烘托出愛心列車在社會各界關懷下溫暖前行的重大意義。

（二）堅守新聞，要突出權威性、民生性和地方性

堅守新聞，堅持原創(chuàng)，同時還要做到專業(yè)化，用匠人的精神的耐心做好每一次視頻直播。在素材和主題的選擇上要以維護自身的權威性和社會主義價值觀為主，突出權威性、民生性和地方性。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代，廣播的潛在受眾和真實受眾人數(shù)都在增加，借助大平臺的傳播生態(tài)和流量和流量，媒體人了解了互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，借助短視頻的形態(tài)和傳播力，媒體人找回了眾星捧月的用戶充沛感，但是，真正要依托的仍然是廣播人的核心技術——對原創(chuàng)的堅持和對新聞的堅守。所以，未來廣播人可以用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點和重要現(xiàn)場，不但追求爆品化視頻，還要追求內容的精品化。

廣播應針對不同群體進行內容細分，使其目標受眾定位更加明晰，把握受眾的真實需求，所以在直播素材的選擇方面要注重傳播內容的質量，堅持內容為王。在選擇直播素材時，要堅持正確的導向性、堅持節(jié)目的專業(yè)性、堅持信源的可靠性。

（三）現(xiàn)場主持人加強引導與互動  

廣播移動直播離不開一個優(yōu)秀的直播主持人，現(xiàn)場主持人要緊跟時代節(jié)奏，把握新媒體語境下的表達方式，加強現(xiàn)場的引導和互動。

在融媒體直播中，廣播記者和主持人的表達方式，要摒棄生硬的播報，通過生動翔實的內容、個性貼近的表達、積極有效的互動，來傳遞信息。變灌輸為分享，強化互動功能；變俯視為平視，與受眾平等對話；重視受眾需求，增強新聞的貼近性。

視頻直播節(jié)目制作團隊可以通過內容+形式，觸動用戶的視覺、聽覺、觸覺等，激發(fā)用戶參與內容并且分享內容。通過微信、微博、掌上直播等平臺發(fā)布的新聞中，新聞內容必須有符合新媒體特點的全新表達和呈現(xiàn)方式。通過綜合運用圖片、文字、動漫、動圖、音頻、視頻等多種形式，實現(xiàn)多樣化內容呈現(xiàn)，從而讓用戶參與內容制作、享受內容帶來的沖擊，并且最終分享內容。

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