從寧夏60大慶宣傳看地方主流媒體做好重大主題報(bào)道—— 以寧夏廣播電視臺為例

2018年是寧夏回族自治區(qū)成立60周年。作為地方主流媒體，寧夏廣播電視臺圍繞大慶宣傳共開設(shè)專欄20多個(gè)，在《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》等廣播電視主要新聞節(jié)目播發(fā)稿件1570多條次，《新聞話題》《新聞觀察》等節(jié)目播發(fā)廣播電視專題新聞節(jié)目72檔，配合央視在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目播出各類報(bào)道27篇。微信微博、紅枸杞新聞客戶端、今日頭條大慶相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊閱讀量超過300萬次，將精彩的寧夏故事和精彩的大慶活動呈現(xiàn)在全區(qū)、全國乃至世界面前，得到了廣大觀眾、網(wǎng)友的稱贊，也得到自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。

一、十大主題報(bào)道內(nèi)容豐富，全景展現(xiàn)寧夏輝煌發(fā)展成就

2018年年初，寧夏廣播電視臺經(jīng)過反復(fù)多次討論，確定了《寧夏廣播電視臺關(guān)于自治區(qū)60大慶系列主題宣傳總體方案》。方案從時(shí)間劃分、主題提煉、總體要求、責(zé)任落實(shí)等多方面，全面細(xì)致地對大慶新聞報(bào)道工作進(jìn)行了謀劃。在內(nèi)容安排上，確定了大慶主題報(bào)道和特別策劃“10+N”報(bào)道格局，也就是十大主題的“規(guī)定動作”和若干特別策劃的“自選動作”同步推進(jìn)、各有側(cè)重?！耙?guī)定動作”突出全面及時(shí)靈活動，常流水不斷線，“自選動作”精雕細(xì)琢，出新出彩。報(bào)道從縱向暨時(shí)間的維度，橫向暨全國角度，講好寧夏故事，傳播好寧夏聲音，展示好寧夏人的精神風(fēng)貌。整體新聞宣傳工作按照預(yù)熱、升溫、高潮、延續(xù)四個(gè)階段有序推進(jìn)。

從4月10日開始，《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》《早間新聞》《午間報(bào)道》《今晚播報(bào)》等廣播電視新聞節(jié)目中統(tǒng)一開設(shè)了“喜迎自治區(qū)60大慶”主專欄，圍繞轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破、脫貧富民新進(jìn)展、生態(tài)立區(qū)新畫卷、改革開放新作為、和諧穩(wěn)定新局面、民族團(tuán)結(jié)新篇章、文化事業(yè)新成果、城鄉(xiāng)文明新風(fēng)尚、旅游產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)、從嚴(yán)治黨新氣象等10個(gè)主題分批推出主題報(bào)道,每天至少刊播1篇。這組系列報(bào)道以龐大的體量、詳實(shí)的數(shù)據(jù)，全景勾畫了自治區(qū)60年來，特別是黨的十八大以來，各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就，為大慶前烘托氣氛、營造氛圍、引導(dǎo)輿論起到了很好的作用。

二、特別策劃創(chuàng)意無限，做出精彩做出亮點(diǎn)

為讓60大慶報(bào)道豐富多彩，形成全媒體宣傳熱潮，寧夏廣播電視臺新聞中心在全中心廣發(fā)“英雄帖”，開展大慶報(bào)道創(chuàng)意策劃征集活動。中心在此基礎(chǔ)上進(jìn)行梳理完善細(xì)化，推出了包括廣播電視和新媒體在內(nèi)的特別策劃系列報(bào)道。

《我有傳家寶》以普通寧夏人家庭中珍藏的物品為由頭，通過講述寶貝承載的歷史故事和現(xiàn)實(shí)意義，挖掘故事中的家訓(xùn)，寶貝里的傳承，來映襯寧夏60年的變遷?！秼寢尩目谙摇贰陡赣H的獎?wù)陆虝覀冇啦谎詶墶返葓?bào)道故事溫暖感人，鏡頭拍攝用心用情，令人印象深刻。

《寧夏時(shí)光》以自治區(qū)成立60年歷史為空間，選取了1958年自治區(qū)成立、包蘭鐵路通車、青銅峽水利樞紐建設(shè)、三線建設(shè)、包產(chǎn)到戶、揚(yáng)黃灌溉等內(nèi)容，重溫影響寧夏歷史進(jìn)程的大事件，追尋曾經(jīng)的人物、故事、過程、影響和奮斗精神。節(jié)目以演播室展現(xiàn)為主要形式，通過主持人講述，影像、聲音、圖片、文獻(xiàn)資料等多種方式的使用，為觀眾理清事件發(fā)生的脈絡(luò)，在時(shí)光穿梭中汲取智慧營養(yǎng)，在重溫歷史中思考未來。節(jié)目自8月中旬在《寧夏新聞聯(lián)播》推出后，反響熱烈。觀眾評論說，《寧夏時(shí)光》用歷史影視、照片、數(shù)字等反映寧夏的變化，喚起人的時(shí)代記憶，重溫那些奮斗精神，很有意義。

《囑托記心頭 攢勁奔小康》2016年7月習(xí)總書記來寧夏視察。兩年來，習(xí)總書記走過的地方發(fā)生了什么變化？群眾又有什么想對總書記說的話？《俺們楊嶺大變樣》《我們年輕一代有希望》《振興路上有座紅軍寨》《看我姚磨蔬果闖天下》《“一號工程”：超越自己只為了這句承諾》等報(bào)道回訪總書記的寧夏足跡，紀(jì)錄新長征路上的奮斗時(shí)光。報(bào)道故事講述細(xì)膩，人物姓格鮮明，鏡頭拍攝精益求精，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力。

《我的寧夏我的家》集中展示寧夏五市在自治區(qū)成立60年來特別是十八大以來，各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展進(jìn)步的華彩樂章。每期節(jié)目以現(xiàn)場、綜述、人物故事、海采和地標(biāo)性航拍構(gòu)成組合拳，每集節(jié)目時(shí)長8-10分鐘，播出后受到各地觀眾廣泛好評。

《筑夢新征程》按照民族團(tuán)結(jié)、轉(zhuǎn)型升級、脫貧攻堅(jiān)、綠色發(fā)展、文化浸潤5個(gè)主題，通過記者出鏡、分舉實(shí)例、點(diǎn)面結(jié)合的形式，展示了寧夏在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想引領(lǐng)下的發(fā)展思路和實(shí)際成效。節(jié)目有深度有思考有故事，在慶祝大會前2天開始播出，將喜迎大慶報(bào)道的推向高潮。

三、大慶活動報(bào)道爭分奪秒、準(zhǔn)確及時(shí)，全方位立體呈現(xiàn)。

大慶期間的各項(xiàng)活動安保標(biāo)準(zhǔn)高、要求嚴(yán)。早在一個(gè)月前，自治區(qū)成立60周年慶祝活動期間各項(xiàng)活動安排下發(fā)后，寧夏廣播電視臺就根據(jù)方案，仔細(xì)對照、反復(fù)研判、預(yù)排各項(xiàng)活動記者、報(bào)道發(fā)稿流程，并進(jìn)行了細(xì)致的現(xiàn)場演練。在此基礎(chǔ)上，寧夏廣播電視臺列出了任務(wù)清單、責(zé)任清單和發(fā)稿清單，為大慶期間各項(xiàng)活動精準(zhǔn)執(zhí)行打下了堅(jiān)持的組織基礎(chǔ)。

全身心投入，高效執(zhí)行，確保報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確。9月19日上午中央代表團(tuán)抵達(dá)銀川河?xùn)|機(jī)場后，采訪部各路記者嚴(yán)格按照采訪調(diào)度方案，提前到位，沉著應(yīng)對現(xiàn)場各種變化。19日當(dāng)天《黨中央代表團(tuán)抵達(dá)銀川出席寧夏回族自治區(qū)成立60周年慶?；顒印贰饵h中央代表團(tuán)出席向?qū)幭馁浰图o(jì)念品儀式》等多項(xiàng)活動按照計(jì)劃和預(yù)期，順利完成播出。當(dāng)天晚上新聞節(jié)目播出后，新聞中心又繼續(xù)召開編后會，就當(dāng)天鏡頭、稿件存在的瑕疵和第二天需要注意的事項(xiàng)，對全體上會編采人員再次進(jìn)行部署。類似這樣的業(yè)務(wù)會議在大慶期間成為常態(tài)，從而將許多問題消滅在萌芽狀態(tài)，保障了新聞質(zhì)量。

用心用情，生動展示干部群眾建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國夢的壯志豪情。除及時(shí)準(zhǔn)確做好中央代表團(tuán)各項(xiàng)活動大慶報(bào)道外，將鏡頭對準(zhǔn)各族各界干部群眾，《新聞特寫：親切關(guān)懷殷切希望祝福美麗新寧夏》《新聞特寫：為幸福歡歌為時(shí)代綻放》《新聞特寫：講述寧夏60年滄桑巨變凝聚塞上兒女逐夢力量》《新聞特寫：塞上兒女心向黨奮進(jìn)逐夢新征程》《新聞特寫：六十大慶共同見證》等報(bào)道第一時(shí)間將群眾代表現(xiàn)場觀看習(xí)總書記題詞“建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國夢”的激動心情，把自治區(qū)60年來的寧夏的巨變、百姓的獲得感、對祖國的真情祝福、永遠(yuǎn)銘記以黨中央的親切關(guān)懷進(jìn)行了生動傳遞，營造了60大慶喜慶、歡樂、感恩、奮進(jìn)的良好氛圍。慶典活動后，還迅速組織記者分赴各地各單位，組織采寫了《砥礪奮進(jìn)共圓夢想—自治區(qū)成立六十周年大慶在社會各界持續(xù)引發(fā)強(qiáng)烈反響》《不負(fù)殷切期望奮力建設(shè)美麗新寧夏—自治區(qū)成立六十周年慶?；顒釉谏鐣鹘缫饛?qiáng)烈反響》。這些報(bào)道撫今追昔、展望未來，展現(xiàn)了寧夏各族群眾滿滿的自豪感、認(rèn)同感和建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國夢的壯志豪情。

四、融合傳播，魅力凸顯，讓世界認(rèn)識不一樣的寧夏

融合傳播是時(shí)代需要，也是60大慶報(bào)道的基本理念。無論是主題報(bào)道還是特別節(jié)目，在策劃之初，就把適應(yīng)新媒體融合傳播作為一項(xiàng)基本要求，所有報(bào)道組織實(shí)施中，寧夏廣播電視臺新聞中心融媒工作室同步參與、同步跟進(jìn)。

《遇見寧夏》微視頻欄目漸成品牌。從8月初開始，寧夏廣播電視臺新媒體開始打造《遇見寧夏》短視頻系列節(jié)目，節(jié)目以中心海量自有新聞素材為基礎(chǔ)，加上部分新媒體自采原創(chuàng)內(nèi)容，通過清新活潑的配樂、流暢時(shí)尚的包裝，剪輯制作成1-2分鐘時(shí)長的微視頻，共發(fā)稿近百條，全網(wǎng)閱讀量近百萬次。例如8月17日推送的《四條高鐵同時(shí)建設(shè)“高鐵時(shí)代”正向?qū)幭鸟倎怼穯螚l閱讀量就達(dá)13.9萬次。電視政論片《家園》熱播后，立即對專題片進(jìn)行了適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的二次剪輯加工，以微視頻的形式于大慶活動期間密集推送，共計(jì)32條，全網(wǎng)曝光量超200萬次，其中的《五個(gè)人五個(gè)民族，這個(gè)家庭不一般！》單條推薦量就達(dá)45萬次，讓政論片《家園》中生動鮮活的寧夏故事得到充分、有效的二次傳播。

《我為寧夏送祝?！穫鬟f全球“寧夏心愿”?；顒油ㄟ^臺內(nèi)各新媒體平臺向所有寧夏人以及了解寧夏、喜歡寧夏的觀眾、網(wǎng)友征集祝福小視頻。來自世界各地的工程建設(shè)者、教師、學(xué)生、媒體工作者、商會、校友會以及外國友人等共計(jì)發(fā)送祝福視頻200多條，經(jīng)過中心精心剪輯包裝后，在《寧夏新聞聯(lián)播》以及中心微信、微博、抖音、今日頭條、紅枸杞、央視新聞移動網(wǎng)等各平臺推送，總閱讀量20萬+，形成了良好的互動傳播效果，創(chuàng)造了天南海北“寧夏人”送祝福的熱烈氛圍。

《走嘞走嘞去寧夏》視頻直播吸引250萬粉絲參與。9月20日寧夏60大慶當(dāng)天上午9點(diǎn)到12點(diǎn)，央視新媒體部和寧夏廣播電視臺共同推出3個(gè)小時(shí)新媒體直播《走咧走咧去寧夏》。全面系統(tǒng)展示了寧夏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文歷史、風(fēng)俗風(fēng)貌。直播通過央視移動新聞網(wǎng)、央視新聞客戶端、寧夏網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、紅枸杞客戶端、寧夏廣播電視臺寧夏廣播電視臺新浪微博、頭條號直播，共有252萬全國各地受眾觀看并熱情參與互動。

在中央代表團(tuán)來寧期間，各項(xiàng)活動備受關(guān)注。寧夏廣播電視臺在紅枸杞客戶端、微信等平臺的發(fā)稿上，在嚴(yán)格審核的基礎(chǔ)上，快速準(zhǔn)確地傳達(dá)第一手信息，將黨中央的親切關(guān)懷和全國各族人民的深情厚誼送到寧夏各族人民心頭，受到廣大網(wǎng)民的熱烈歡迎。

寧夏廣播電視臺主動作為、強(qiáng)化溝通、精心策劃組織、高質(zhì)量采訪制作，配合中央電視臺在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等節(jié)目中濃墨重彩推出慶祝自治區(qū)60大慶新聞系列報(bào)道。《砥礪奮進(jìn)六十載 塞上寧夏譜新篇》欄目播出了《寧夏：創(chuàng)新驅(qū)動用實(shí)干點(diǎn)燃發(fā)展引擎》《寧夏“不見面馬上辦”行政審批改革見實(shí)效》《閩寧協(xié)作共奏脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代合聲》《綠色經(jīng)濟(jì)塞上江南新名片》等報(bào)道?！冻勌煜隆贰赌闼恢赖膶幭摹废盗械葓?bào)道讓全國觀眾看到了一個(gè)欣欣向榮、充滿活力的精彩寧夏?！讹w越寧夏》系列宣傳片以直觀的航拍鏡頭展現(xiàn)寧夏秀美風(fēng)光和各行各業(yè)取得的驕人成績，主要分為“天下黃河富寧夏”、“沙漠遍綠洲塞上有江南”、“高新產(chǎn)業(yè)推動創(chuàng)新車輪”等。這一系列在央視和本臺陸續(xù)推出后，受到全國觀眾、新媒體熱捧。

此外，從9月初開始，新聞中心每周推出一款《喜樂迎大慶》小游戲，包括《寧夏美食哪里跑》《寧夏美景亮出來》《愛要大聲說出來》，分別從美食、美景、文化等方面，寓“宣傳”于“游戲”，讓廣大網(wǎng)民走近寧夏、了解寧夏，共吸引超過13萬+網(wǎng)民參與其中。此外，新媒體平臺的《數(shù)說寧夏》欄目和新浪微博對自治區(qū)成立60周年系列新聞發(fā)布會的直播，都圖文并茂地勾勒出了寧夏60年發(fā)展脈絡(luò)。

五、做好重大主題報(bào)道的幾點(diǎn)體會

提高政治站位、突出主題主線是做好重大主題報(bào)道的前提和基本要求。60年的時(shí)間，給大慶報(bào)道提供了無比豐富的內(nèi)容，也對如何確立報(bào)道主線，講好寧夏故事提出了新的要求。寧夏廣播電視臺按照自治區(qū)黨委宣傳部的總體要求，突出大慶報(bào)道的政治性，著力營造隆重?zé)崃摇⑾矐c祥和的大慶氛圍，充分展示自治區(qū)成立60年來，特別是黨的十八大以來在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，寧夏經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的巨大成就、歷史性變化和全區(qū)各族人民團(tuán)結(jié)向上的精神風(fēng)貌，生動展現(xiàn)黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性。

精心策劃、細(xì)致部署是確保大慶重大主題報(bào)道安全及時(shí)、豐富熱烈的關(guān)鍵。一分耕耘一分收獲。大慶主題報(bào)道持續(xù)時(shí)間長、活動密集，自治區(qū)黨委宣傳部和臺黨委統(tǒng)籌把握、部署有序，宣傳管理及時(shí)有效，各階段報(bào)道任務(wù)清晰明確。從前期預(yù)熱宣傳到大慶期間各項(xiàng)報(bào)道爭分奪秒有序開展，對每一個(gè)流程環(huán)節(jié)進(jìn)行提前謀劃部署安排。每一天次的編播例會、不定期的報(bào)道策劃會將各項(xiàng)任務(wù)細(xì)化落實(shí)為一組組報(bào)道，由此建立了更多的大型宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。

堅(jiān)持把人民作為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對象，是重大主題報(bào)道的鮮明立場。

歷史是人民書寫的，一些成就歸功于人民。在大慶報(bào)道中，堅(jiān)持以人民做新聞報(bào)道的主題和服務(wù)對象，才能創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。不論是《奮斗新時(shí)代》還是《囑托記心頭 攢勁奔小康》系列，都將鏡頭牢牢地鎖定在最基層百姓的身上，用百姓喜聞樂見的形式和語言，講述百姓故事，傾聽他們的呼聲。在大慶的各項(xiàng)慶典活動中，多組特寫報(bào)道，有層次、有聲勢，將寧夏百姓對中央關(guān)懷的熱烈反響及時(shí)全面地呈現(xiàn)。

勇于創(chuàng)新、融合傳播是增強(qiáng)重大主題報(bào)道吸引受的鮮明特色。創(chuàng)新是新聞媒體開創(chuàng)新局面、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的必由之路。在大慶報(bào)道的特別策劃中，寧夏廣播電視臺從理念、內(nèi)容、方法手段等多方面，打造出了一款又一款風(fēng)格迥異的“大慶定制報(bào)道”，讓觀者耳目一新。《寧夏時(shí)光》這一類型節(jié)目是寧夏廣播電視臺首次嘗試。拍攝之前，節(jié)目組數(shù)次舉行策劃座談活動，走訪自治區(qū)檔案館以及五市相關(guān)單位，查證史料，遴選內(nèi)容，推敲選題。在錄制過程中，通過演播室浸入式的燈光和舞美，營造出富有年代感的講述氣氛，代入感強(qiáng)，頗具新意?！段业膶幭奈业募摇吩谔摂M演播室錄制“數(shù)說”環(huán)節(jié)，讓枯燥的數(shù)字通過形象的動畫語言變得鮮活起來。《喜樂迎大慶》小游戲系列充分運(yùn)用H5，把寧夏元素巧妙植入游戲中，讓人在“欲罷不能”的游戲闖關(guān)中，完成了對寧夏美食、美景的接收。融媒體產(chǎn)品《我為寧夏送祝?！凡捎谩皟?nèi)容眾籌”的方式，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶征集視頻，讓網(wǎng)友講述征集的“寧夏情結(jié)”，形成全民參與、熱情互動的傳播態(tài)勢。

眾志成城、頑強(qiáng)拼搏的工作作風(fēng)是重大主題報(bào)道取得成功的保證。從黨的十九大報(bào)道到年初的自治區(qū)兩會，從全國兩會到大慶報(bào)道，寧夏廣播電視臺全體采編播人員幾乎是無縫對接地投入到了一場場的重點(diǎn)宣傳戰(zhàn)役之中。為了做好大慶報(bào)道，許多同志放棄休息帶病連續(xù)奮戰(zhàn)，有的同志推遲婚期一連多日深入基層采訪報(bào)道......正是各崗位同志以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識、擔(dān)當(dāng)意識、拼搏精神履行職責(zé)和使命，才能保證大慶報(bào)道各項(xiàng)報(bào)道順利開展，按期呈現(xiàn)在受眾面前。