國際傳播視野下的中國“重大主題紀錄片”界定研究

“紀錄片是一個國家的相冊”，這句話不僅表達紀錄片對于一個國家的“記錄”意義，而且意味著世界上其他國家同樣可以通過“翻看”某一國家的“相冊”，以達到了解這一國家的目的。而隨著中國國力的不斷增加，中國在世界舞臺上的影響力正在不斷增強，外部世界從來沒有像今天這樣渴望了解中國，這為來自中國的重大主題紀錄片形成國際化傳播提供前提條件。

重大主題紀錄片是為主題先行，但是紀錄片主題并不等于紀錄片的價值體系，這種差異會造成的誤區(qū)在于：國際紀錄片市場因無法歸類中國紀錄片，而不得不放棄原本很好的題材；在商業(yè)、法律、制式等技術層面的壁壘在制作前期并沒有留夠空間；又或者因為價值體系具有阻礙市場運作的色彩，而不得不在引入國際市場之前，進行大規(guī)模的改編，而這種改編又勢必傷及中國紀錄片的初衷。

中國的紀錄片，尤其是重大主題紀錄片的投資主體以政府為主，從這個角度來說，中國的重大主題紀錄片將先天帶有投資者的印記。尤其是近年來，中國正在加大對紀錄片的投資和扶持力度，大量資金進入紀錄片領域，無疑給曾經(jīng)疲軟的紀錄片市場注入了強心針。

一、中國“重大主題紀錄片”的界定及演變

中國正處于發(fā)展快車道上。與經(jīng)濟發(fā)展速度并行的，是中國對于文化大國建造的訴求，這是中國影視從業(yè)者和研究者共同面臨的新形勢與考驗。因此，重大主題紀錄片不僅要借船出海，更要造船出海，不僅要造船出海，更要在世界紀錄片領域打造“中國紀錄片”品牌，從而階段性地推進中國紀錄片的國際化之路。

但是對于重大主題紀錄片的內(nèi)涵和外延界定，國內(nèi)紀錄片業(yè)界仍然存在分歧。與此同時，重大主題紀錄片的核心使命在于建構中國形象，樹立中國品牌，這意味著，在重大主題紀錄片的創(chuàng)作和主題選擇過程中，首先需要解決形象定位的困境。

重大主題紀錄片，是重大主題文藝作品的子類別。筆者認為，重大主題文藝作品之所以冠以“重大”二字，是因為它擁有歷時性和共時性。重大主題文藝作品承載著美學和藝術學價值，它需要反映一個時代的藝術特征，代表一個時代的美學價值，傳遞一個時代的精神導向。因此，重大主題文藝作品不僅是當代的時代主旋律的代表作品，也是后世讀解當代文明的精神樣本，這是它的歷時性特征所決定的，因此，從題材意義上看，重大主題文藝作品必須承載著這一時代使命。

但是，重大主題并不等同于重大革命歷史題材、主旋律題材，而是包含這兩種題材在內(nèi)，站在美學的角度對文藝作品的屬性進行關照。對此，向云駒先生認為：“用主題性文藝創(chuàng)作重新界定和組織包括主旋律文藝創(chuàng)作在內(nèi)的重大時代主題的文藝創(chuàng)作，將會有更出色的表達效果，更加符合文藝發(fā)展的規(guī)律，也會使時代主題通過文藝作品予以表現(xiàn)時真正獲得傳播和接受。主題性文藝創(chuàng)作的這種天然優(yōu)勢應是破解叫好不叫座、叫座不叫好的當下文藝悖論、怪圈的利器。從文藝發(fā)展的歷史來看，文藝長河中的一道波瀾壯闊的潮流就是主題性文藝創(chuàng)作。文藝反映時代，歷史上偉大的文藝作品都是對所處時代最重大問題、最深刻命題予以最獨到揭示的作品?！保ā吨黝}性創(chuàng)作的“現(xiàn)象級”效應》《人民日報》2016年8月26日 第24版）

向云駒對“重大主題”概念外延的拓寬，為文藝作品的創(chuàng)作和理論研討打開一個新的視角，由此也可見，學界在對“重大主題”的理解中有其滯后的一面，在紀錄片領域，這種狹窄的理解，也使得紀錄片一度走入“重大主題紀錄片就是紅色題材，就是重大革命歷史題材”的誤區(qū)，這種理解，不利于紀錄片創(chuàng)作和藝術形態(tài)本身的發(fā)展，更不利于紀錄片在國際傳播中發(fā)揮其應有的作用。

實際上，紀錄片作為電影歷史長河中的一個片種，需要在藝術層面和價值層面同時擁有意義，才可稱之為記錄時代的作品。因此，重大主題紀錄片，在內(nèi)涵中應包含主旋律紀錄片、重大革命歷史題材紀錄片等形態(tài)，但并不能等同于其中任何一項。而拓寬重大主題紀錄片的內(nèi)涵和外延，從文藝發(fā)展自身規(guī)律的角度界定其含義，一方面可以為紀錄片創(chuàng)作者、研究者提供依托；另一方面，也使得紀錄片回歸于其本體，回歸其作為影視藝術子類別的屬性，其生命力會被再次激發(fā)。

基于以上，筆者試圖為重大主題紀錄片做出如下界定：重大主題紀錄片，是以故事為本體，以紀錄片為體裁，以重大主題為題材的視聽樣態(tài)。因其本體的定位，將決定重大主題紀錄片在創(chuàng)作論仍然回歸紀錄片本體，不以綜合藝術論為指導，而是以影視語言為圭臬。而對于“重大主題”的定義，筆者認為，應是包含主旋律、重大革命歷史題材在內(nèi)的，基于國家形象建構訴求的主題。

但是，值得注意的是，通過對數(shù)據(jù)分析可得知，在所有付諸傳播訴求的紀錄片中，宣教作用、審美作用和商業(yè)作用是可以并行存在的，且三者之間的關系存在正態(tài)分布曲線，即：一部重大主題紀錄片的商業(yè)價值、美學價值與傳播價值，可以互為影響因素，這三個價值各自形成一條可以量化的正態(tài)分布曲線，而三條曲線的交集位置，是一部紀錄片所訴諸的主要價值的體現(xiàn)。而這種均衡且不定性的狀態(tài)，對于重大主題紀錄片的制作和傳播來說，就意味著要找到藝術、商業(yè)、宣傳的最佳結合點，而非厚此薄彼的單一訴求。

（一）體裁的再構成

從體裁上看，新時期的重大主題紀錄片正在面臨再構的過程，這是因為，藝術是不斷自我解構和互相重構的，一方面，技術的不斷發(fā)展正在推動藝術的自我否定和變革，而與此同時，藝術門類之間也在彼此雜糅，從而衍生出新的藝術樣態(tài)。

在中國的電影市場上，紀錄電影正呈現(xiàn)出開始發(fā)展的趨勢：2017年，一部講述慰安婦故事的紀錄片《二十二》獲得一億以上的票房，而影片的口碑也隨之打開，呈現(xiàn)出口碑與票房在一部重大題材紀錄電影中雙豐收的景象。同期上映的《我在故宮修文物》、《生門》雖然口碑叫響，但是票房收入并未達到理想預期值。從客觀上看，紀錄電影《二十二》的成功有其特殊的政治背景和民族情結，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對于紀錄電影的形態(tài)正在趨向認同，即：觀眾愿意花費一張電影票和120分鐘的時間，以主動觀看的姿態(tài)觀摩一部紀錄電影。

可以想象，在未來的電影市場上，紀錄電影的傳播力仍然有其發(fā)揮的空間。事實上，中國一直有制作優(yōu)秀紀錄電影的傳統(tǒng)，作為中國制作紀錄電影的前輩，中國新聞紀錄電影制片廠（集團）在建國初期以及其后相當長的時間內(nèi)，都承擔著制作紀錄電影的任務，在電視未普及的時期，紀錄電影承擔著宣教與審美的功能，20世紀90年代中后期，隨著電視紀錄片的熱播，紀錄電影熱度減退。新世紀伊始，隨著電影市場重新啟動引擎，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》等一批重大主題故事片成績優(yōu)異，因此，重大主題紀錄電影搭乘電影市場的熱度，有望開創(chuàng)更大的傳播空間。

新世紀的另一特征是互聯(lián)網(wǎng)的興起，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式同樣衍生到紀錄片行業(yè)，位于美國的流媒體巨頭Netflix對包括電影在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成碾壓之勢。在中國，紀錄片的主流觀眾群正在向視頻網(wǎng)站分流，針對于此，三大視頻網(wǎng)站均推出具有流媒體特征的網(wǎng)生紀錄片，值得關注的是，網(wǎng)生紀錄片從選題階段就對觀眾群形成清晰畫像，在創(chuàng)作階段對觀眾審美喜好針對性地投放內(nèi)容。因此，可以想象，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，重大主題紀錄片通過改變視角，仍然可以獲得巨大的生存和發(fā)展機遇。

隨著信息技術的不斷發(fā)展，紀錄片也衍生出新的模式，在傳統(tǒng)的電視紀錄片和電影紀錄片之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”前提下的紀錄片樣態(tài)——即“網(wǎng)生紀錄片”打開了新的傳播可能性。網(wǎng)生紀錄片在傳播層面與傳統(tǒng)的電視紀錄片和電影紀錄片呈現(xiàn)本質(zhì)不同：網(wǎng)絡傳播不僅可以打破縱向的時間格局，也可以打破橫向的國家疆域，不僅如此，網(wǎng)生紀錄片可以從數(shù)據(jù)、流量等方向的反推紀錄片創(chuàng)作，這是一種基于技術條件下反向觸達藝術的操作模式。因此，在電影紀錄片、電視紀錄片和網(wǎng)生紀錄片并行的當下，即便面對的是同一個創(chuàng)作主題，紀錄片創(chuàng)作者也需要站在完全不同的視角下思考創(chuàng)作。

（二）傳播模式多樣化

當下的紀錄片傳播渠道不僅樣態(tài)豐富，而且分眾趨勢明確，這意味著重大主題紀錄片可以擺脫單一渠道定制的傳播模式，在立項階段，就充分考慮電影、電視、新媒體平臺各自的容量與傳播學特征，在同一主題下為不同的傳播渠道設計合適的傳播內(nèi)容。

這一演變趨勢，在各類紀錄片獎項的評選中已經(jīng)初露端倪，2018年1月，由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會紀錄片工作委員會、《中國新聞出版廣電報》主辦、紀錄中國承辦的2017年度中國最具影響力十大紀錄片的獲獎作品中，有基于網(wǎng)絡傳播的微紀錄片《公仆之路》，有基于電視傳播的《輝煌中國》，有基于網(wǎng)絡傳播的《了不起的匠人》，有基于電影傳播的《二十二》，也有基于國際合拍和國際傳播的《習近平治國方略：中國這五年》。由此可見，重大題材紀錄片傳播媒介的多樣化形態(tài)已經(jīng)形成，并且在每個渠道都能獲得與其對應的觀眾群。

但是，上述傳播方式雖然拓寬了重大主題紀錄片的傳播渠道，但是仍然缺少融合傳播特性，即：單一題材仍然只針對單一渠道傳播，少部分題材可以打通網(wǎng)絡和電視的界限。隨著技術的不斷發(fā)展，重大主題紀錄片也許可以突破渠道限制，從立項初期，就充分考慮電影、電視、網(wǎng)絡、以及國際的傳播需求，在制作過程中為不同的渠道預留傳播切口和渠道，形成二度甚至三度傳播的效果，疊加傳播效應。

（三）體量的兩極化

從紀錄片體量上看，新時期的紀錄片正在向兩個極端發(fā)展：越來越短，亦或越來越長。重大主題紀錄片中不乏精彩的片段瞬間，在常規(guī)紀錄片創(chuàng)作中，這些片段會作為完成敘事的構成，但是在短視頻快速發(fā)展的今天，這些片段可以借助短視頻網(wǎng)站的力量，以50秒以內(nèi)的傳播方式迅速擊中觀眾，達到傳播目的；另一方面，由于全國藝術電影放映聯(lián)盟的成立，以及中國對公益院線的政策扶持，都從另一個側面激發(fā)了紀錄電影的創(chuàng)作熱情。

二、國際市場重大題材紀錄片的定義和范疇

紀錄片是國際影視節(jié)目交易中的一項較為重要的節(jié)目品類。世界各國生產(chǎn)制作的紀錄片走向國際市場，紀錄片不僅傳播了文化，同時也成為各國觀眾喜聞樂見的高端影視娛樂消費內(nèi)容。在國際影視市場，各類節(jié)目在交易的需要下被進行分類，例如：自然、野生動物、軍事、歷史、科學科技、宗教、生活方式、真實娛樂等等。與此同時，各個紀錄片制作發(fā)行單位也會重點推出他們的“重大主題”節(jié)目，這些節(jié)目通常都具有大制作、知名主創(chuàng)團隊、國際獲獎作品等特點。

（一）國際“重大主題”紀錄片范疇

同時，如果從內(nèi)容主題的角度對“重大主題”的范疇和定義，根據(jù)國際市場的交易管理，重大主題的主要范疇包括：

1.重要歷史、考古內(nèi)容或者關于他們的新發(fā)現(xiàn)；

2.重要科學、科技領域的突破；

3.對于宇宙的重要探索；

4.具有全球知名度的重大歷史題材：戰(zhàn)爭、人物、事件；

5.具有時效性的重要國際大事揭秘：奧運會、世界杯、墜機事件、校園槍擊案等；

6.大型動物族群、動物遷徙、瀕臨滅絕的動物追蹤類節(jié)目；

7.與國際經(jīng)濟、社會、科技發(fā)展密切相關的重要發(fā)明或者經(jīng)濟發(fā)展。

以上這些類別也會隨著國際市場變化而產(chǎn)生一些變化，但是這些分類方式可以參看各大紀錄片公司每年在重要的國際電視節(jié)目交易市場的發(fā)布的節(jié)目目錄冊上“特別節(jié)目（Special）”，都會標注出本年度該公司最重要的節(jié)目，而這些通常也就是上文所述的重大主題紀錄片。

（二）國際“重大主題”紀錄片體裁構成

從體裁上來看，紀錄片也分為單片（one off）、系列紀錄片（series）。隨著紀錄片運營的市場細分，還出現(xiàn)了為新媒體播出而設計的短紀錄片和系列短紀錄片，以及季播長系列紀錄片等。但是對于重大主題紀錄片（Special）來說，通常以單片或者6集以下的短系列紀錄片為主。

近年來，一些大制作成本的紀實劇以其敘事方式與電影、電視劇更近似，題材大多為宏大歷史、戰(zhàn)爭、英雄傳奇等內(nèi)容而成為“特別節(jié)目”的榜首。這類節(jié)目以其收視率高、除了適合于紀錄頻道之外，還能適合其他類頻道等特點，受到更多國際買家和播出機構的關注。

在這個方向上，各大制作公司都有所布局，比如美國國家地理布局探索宇宙的紀實劇《火星時代》，BBC布局野生動物題材，出品以野生動物家族興衰史為主題的《王朝》等。而早在這一層面上比較有代表性的是美國歷史頻道，從《野蠻人崛起》，到《建造美國的精英》和《世界大戰(zhàn)》，再到2018年獲得艾美獎日間最佳攝影獎的《南京之殤》，都是這一類型的節(jié)目代表。

三、新時期中國“重大主題紀錄片”面臨的挑戰(zhàn)與機遇

在新的歷史時期，中國重大主題紀錄片被賦予新的歷史使命，一方面，中國紀錄片受眾觀看習慣正在日益分眾化，另一方面，國外紀錄片受眾對中國的好奇心，正在從歷史文化轉向軍事、科技、經(jīng)濟等方向，這是中國國力增加的顯著標志，但是對于中國重大主題紀錄片的創(chuàng)作與傳播來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

從央視九套紀錄頻道的開播、到中宣部、廣電總局等機構的多項紀錄片扶持政策推出，都代表著中國試圖在紀錄片領域進行文化輸出的決心和嘗試。中國是紀錄片的富礦，這是因為中國不僅僅擁有悠久且波瀾壯闊的歷史和文化，而且在高速發(fā)展的今天，中國用短短幾十年走完了發(fā)達國家?guī)装倌甑牡缆?，這種時間與空間的擠壓和爆發(fā)式增長，使得中國社會內(nèi)部各個領域都呈現(xiàn)出一種復雜且多樣化的特征，這些特征是中國紀錄片可以繁衍生息和壯大的土壤，而對這些特征的描述和表達，將考驗中國紀錄片制作者和運營者的智慧。

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