河南黃河沿岸一帶地處黃河流域中下游，是黃河文化和中華文明的主要發(fā)祥地和承載地，擁有打造黃河文化旅游帶的突出優(yōu)勢(shì)。盡管學(xué)者對(duì)黃河文化旅游相關(guān)問題進(jìn)行了一定的研究，但如何打造河南黃河文化旅游帶，以驅(qū)動(dòng)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略深入推進(jìn)，尚需進(jìn)一步探索其理論進(jìn)路與實(shí)踐路徑。

一、打造河南黃河文化旅游帶的現(xiàn)實(shí)條件

（一）區(qū)位獨(dú)特

河南黃河文化旅游帶位于黃河中下游黃金交匯點(diǎn)，承東啟西，連南貫北，是“黃河之中”、“天地之中”。尤其是由河南黃河文化旅游帶的核心區(qū)鄭汴洛所構(gòu)成的三百里長(zhǎng)方形區(qū)域更是成為展示全譜系黃河文化的黃金走廊。

（二）交通發(fā)達(dá)

河南黃河文化旅游帶交通發(fā)達(dá)。尤其是旅游帶的核心鄭州擁有發(fā)達(dá)的立體交通網(wǎng)，被譽(yù)為全國(guó)的“交通心臟”，因具有較強(qiáng)的國(guó)際性、中心性、協(xié)同性而被國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》定位為“旅游樞紐城市”。

首先，從鐵路來看，截至2023年底，河南高鐵通車?yán)锍掏黄?200公里，其中時(shí)速350公里的高鐵運(yùn)營(yíng)里程1925公里，居全國(guó)首位。尤其是核心區(qū)鄭州“米”字型高鐵的率先建成促成了以鄭州為中心的1小時(shí)核心圈、2小時(shí)緊密圈和4-6小時(shí)輻射圈，能夠有效輻射全國(guó)70%以上的人口和GDP產(chǎn)值區(qū)域。其次，從公路來看，截至2023年底，河南高速公路通車?yán)锍桃淹黄?300公里，多條國(guó)家級(jí)高速公路交匯于黃河文化旅游帶。最后，從航空來看，鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為區(qū)域性樞紐機(jī)場(chǎng)，多項(xiàng)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)位居中部首位。

（三）政策疊加

黃河國(guó)家戰(zhàn)略的提出和深入推進(jìn)為打造河南黃河文化旅游帶迎來了良好機(jī)遇，核心區(qū)鄭汴洛更是集齊了從國(guó)家到省級(jí)的政策支持，政策疊加效應(yīng)愈加明顯。尤其是《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出要“保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化，打造具有國(guó)際影響力的黃河文化旅游帶”。

（四）文化資源富集

在歷史長(zhǎng)河中，黃河文化和華夏文明造就了河南黃河文化旅游帶承載著影響深遠(yuǎn)、譜系完整的黃河文化資源，包括著名古都、歷史文化名城、著名寺窟、著名考古遺址、知名非遺、名山、大川、名人、經(jīng)典歷史故事、名作等，繪就了一條全景式展現(xiàn)黃河文化的縱貫帶。尤其是位居河南黃河文化旅游帶核心區(qū)域的鄭汴洛處于我國(guó)“長(zhǎng)安—洛陽(yáng)—開封”東西文化主軸，共同創(chuàng)造了中國(guó)古都的“黃河時(shí)代”，因此成為我國(guó)著名古都分布最密集、黃河文化最富集的區(qū)域。

（五）情感心理優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黃河是中華民族的母親河；黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”。而河南黃河文化旅游帶所處區(qū)域不僅是中國(guó)地理上的“黃河之中”、“天下之中”，更是黃河文化和中華文明的主要發(fā)祥地，是中華民族心理上的“情感之中”、“心靈故鄉(xiāng)”，因而天然地成為“黃河文化”的最佳展示地和體驗(yàn)地。

二、打造河南黃河文化旅游帶的理論進(jìn)路

（一）地緣相近

河南黃河文化旅游帶九市距離相近，交通便利。尤其是位于核心區(qū)的鄭汴洛位置相鄰，相距僅三百里左右；三市間有高密度的立體交通相連，且交通網(wǎng)越織越密。

（二）人緣相親

河南黃河文化旅游帶九市同為典型的中原，生活在該區(qū)域的人民同為典型的中原人民，彼此有親近感。尤其是鄭汴洛三城更是地理相鄰、心理相親，均說中原官話，便于溝通來往。

（三）經(jīng)濟(jì)相融

河南黃河文化旅游帶各市之間具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。首先，涵蓋河南黃河文化旅游帶整體區(qū)域的國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃（如中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原城市群等）重塑了中原經(jīng)濟(jì)版圖，加強(qiáng)了中原城市群之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。其次，聚焦河南黃河文化旅游帶核心區(qū)的國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃（如中國(guó)（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、鄭洛新國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、鄭州國(guó)家中心城市等）更是促進(jìn)了核心城市之間的融合發(fā)展。

（四）文化相通

河南黃河文化旅游帶以其豐厚的養(yǎng)分創(chuàng)造了輝煌的華夏文明和中原文化。隨著歷史的演進(jìn)，這種文化更是成為黃河文化的核心主干和集大成者，成為中華民族的根與魂。

（五）歷史相連

河南黃河文化旅游帶核心區(qū)域承擔(dān)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長(zhǎng)達(dá)三千年，誕生了三大古都和五個(gè)中國(guó)歷史文化名城。在黃河文化漫長(zhǎng)的形成過程中，鄭汴洛三城更是交相輝映，歷史相連。

三、打造河南黃河文化旅游帶的實(shí)踐路徑

（一）以規(guī)劃為綱，科學(xué)定位河南黃河文化旅游帶

打造河南黃河文化旅游帶，要做好科學(xué)規(guī)劃。精準(zhǔn)定位每個(gè)城市，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，攜手共創(chuàng)“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，擦亮“老家河南，豫見中國(guó)”名片。作為黃河旅游帶核心的鄭汴洛更要精準(zhǔn)定位，錯(cuò)位發(fā)展，協(xié)同共創(chuàng)黃河文化旅游之都。

（二）以交通為線，緊密串聯(lián)河南黃河文化旅游帶

文化旅游景觀的可達(dá)性是影響旅游意愿的關(guān)鍵因素。河南黃河文化旅游帶各市距離雖非遙遠(yuǎn)，但交通尚需完善。首先，要鄭汴洛為突破點(diǎn)，加密城際交通網(wǎng)，串聯(lián)“三座城、三百里、五千年”的黃河文化精品旅游景觀。其次，加大新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際輻射力，開通更多國(guó)際航線，提高國(guó)際游客通達(dá)性。最后，要提高旅游帶其他城市的通達(dá)性，使黃河文化旅游帶連為一體。

（三）以需求為錨，科學(xué)整合河南黃河文化旅游資源

新時(shí)代的文旅消費(fèi)者追求的是規(guī)劃科學(xué)、體驗(yàn)美好、服務(wù)一流的文化旅游產(chǎn)品。打造黃河文化旅游帶，要堅(jiān)持以游客需求為錨，以游客槽點(diǎn)為著力點(diǎn)，促進(jìn)黃河文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。為此，要科學(xué)整合河南黃河文化旅游資源，設(shè)計(jì)開發(fā)游客喜聞樂見的文化旅游景觀，打造以游客為導(dǎo)向的黃河文化旅游產(chǎn)品體系。

（四）以品牌為翼，強(qiáng)力引領(lǐng)河南黃河文化旅游帶建設(shè)

首先，抓好拳頭工程、精品工程、品牌工程，下好先手棋，打造具有廣泛影響力的黃河文化主地標(biāo)，如黃河國(guó)家博物館、大河村國(guó)家考古遺址公園、大河文明國(guó)際論壇、黃河懸河文化展示館、二里頭國(guó)家考古遺址公園等。

其次，打造黃河文化旅游品牌矩陣，實(shí)施品牌“雁陣戰(zhàn)略”。以黃河文化主地標(biāo)為品牌“頭雁”，引領(lǐng)“群雁”集體騰飛。

最后，運(yùn)用品牌思維，筑牢品牌三要素。首先，夯實(shí)品牌載體要素，即創(chuàng)造高品位黃河文化旅游產(chǎn)品；其次，突出品牌有形要素，即做好VI設(shè)計(jì)，建議以“龍形黃河”為品牌標(biāo)識(shí)骨架，以“黃色”為品牌底色，以“大河文明、華夏根脈”為品牌標(biāo)識(shí)語；最后，強(qiáng)化品牌無形要素，即以“大河文明、華夏根脈”為品牌主張，打造具有獨(dú)特IP和強(qiáng)大影響力的黃河文化旅游品牌。

（五）以營(yíng)銷為媒，大力傳播河南黃河文化旅游獨(dú)特IP

首先，要挖掘提煉黃河文化的深刻內(nèi)涵和時(shí)代精神，融入黃河國(guó)家戰(zhàn)略偉大實(shí)踐，強(qiáng)化文化底色和精神內(nèi)核。

其次，運(yùn)用新媒體矩陣塑造傳播黃河文化旅游獨(dú)特IP和品牌形象。要打造融合微博、微信、抖音、快手、B站等聚合年輕人的新媒體傳播矩陣和營(yíng)銷傳播體系，塑造和傳播黃河文化旅游獨(dú)特IP，講好黃河故事和中原故事。

最后，充分運(yùn)用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)重大活動(dòng)的特殊公關(guān)傳播功能，打造多渠道、立體化公關(guān)傳播平臺(tái)，提高黃河文化旅游帶的國(guó)際知名度。借助鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，擴(kuò)大嵩山和功夫文化的國(guó)際影響力；利用中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇、嵩山論壇、黃帝拜祖大典、中國(guó)(三門峽)國(guó)際黃河旅游節(jié)等重大活動(dòng)，展現(xiàn)“黃河-黃土-黃帝”為核心元素的“黃色文明”畫卷；借助“一帶一路”倡議、亞洲旅游促進(jìn)計(jì)劃等重大國(guó)際合作計(jì)劃，加大黃河文化旅游的對(duì)外開放力度。

四、結(jié)論

在“黃河國(guó)家戰(zhàn)略”視閾下，打造河南黃河文化旅游帶迎來了良好的機(jī)遇，同時(shí)也具備良好的條件。而且，打造河南黃河文化旅游帶有其深刻的理論邏輯。在此基礎(chǔ)上，本文提出了打造河南黃河文化旅游帶的實(shí)踐進(jìn)路，以促進(jìn)河南黃河文化旅游帶加速隆起和河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略深入推進(jìn)。

文章來源：   《河南經(jīng)濟(jì)報(bào)》   http://12-baidu.cn/w/qt/34236.html