廣告招貼設(shè)計步驟之初步探索與研究

廣告招貼設(shè)計因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象，而且搬運簡單，無論何時何地都不必借用機器設(shè)備就能讓人觀賞，它是一張充滿信息情報的紙。

廣告招貼設(shè)計作品是設(shè)計者對生活中某個問題的個人見解，以設(shè)計作品《知識與人類》為例，與大家一起來探討如何設(shè)計廣告招貼設(shè)計作品的步驟。首先要知道基本思路：廣告招貼設(shè)計的主題是什么，目的是什么，目標受眾是誰，目標受眾的接受方式怎么樣，其他同主題類型作品設(shè)計怎么樣，此設(shè)計體現(xiàn)策略是什么，創(chuàng)意點是什么，表現(xiàn)手法是什么，怎樣與實物相結(jié)合。明確了這些基本思路，設(shè)計者就可以進行探索、創(chuàng)意、思維、解密。

廣告招貼設(shè)計是一項有計劃、有步驟、有目標、有方向的工作。設(shè)計的復(fù)雜程度不同，其流程與方法也會有所不同。按照廣告招貼設(shè)計制作的一般過程，根據(jù)設(shè)計制作的階段任務(wù)不同，把廣告招貼設(shè)計分成五個階段，每個階段都有明確清晰的任務(wù)。

一、明確主題、考察調(diào)研

設(shè)計都是面向具體對象和問題展開的。設(shè)計者應(yīng)快速明確主題任務(wù)，并通過各種方式與方法了解設(shè)計最終要達到的目標，在此基礎(chǔ)之上，開始執(zhí)行設(shè)計任務(wù)。必要時設(shè)計者要與委托方進行多次溝通，推進工作順利完成。

我們的案例是命題廣告招貼設(shè)計——《知識與人類》。根據(jù)設(shè)計主題，大腦便開始搜索與此相關(guān)的所有信息，可以借助網(wǎng)絡(luò)查閱，還可以賞析優(yōu)秀作品……

首先思考如何用圖形去表達出“知識與人類”之間的關(guān)系，如何運用圖形達到設(shè)計主題的契合度，知識與人類之間的關(guān)系，又從什么角度進行闡述。在思考這個問題的時候，聯(lián)想到學(xué)習(xí)型的社會，人人都在學(xué)習(xí)自己未知的東西，只要大家感興趣、尋求上進，學(xué)習(xí)永無止境。學(xué)習(xí)型的社會，知識無處不在，充斥著生活的方方面面。有了這個認知，從人類不可或缺的“衣、食、住、行”四個角度表達人類與知識的關(guān)系。“知識”這個元素就采用了最簡潔明了“書”的造型來表達。

衣，是人們蔽體之物；食，是人體每天需要攝入的能量；住，是人人向往的溫暖港灣；行，是尋找詩和遠方的途徑。那么開始思考“衣”用什么表達。比如衣架、衣服、T恤等都可以表達“衣”的主題。思考“食”怎么來表達。谷物、小麥、玉米等可以表達 “食”的主題。思考“住”怎么表達。木屋、高樓大廈等可以表達 “住”的主題。思考“行”怎么來表達。自行車、飛機、高鐵等可以表達 “行”的主題。

“衣、食、住、行”的形象表達意向基本確定，下一步需要構(gòu)思創(chuàng)意并手繪草圖，完成設(shè)計者頭腦風(fēng)暴思維到紙面落實的一個質(zhì)的飛躍。

二、構(gòu)思創(chuàng)意、手繪草圖

構(gòu)思創(chuàng)意過程實際上是在尋找—種能夠準確體現(xiàn)主題與內(nèi)涵的視覺語言，通過形態(tài)的創(chuàng)造和形態(tài)的各種組合關(guān)系，最終表達廣告招貼設(shè)計的主題與意義。手繪草圖是從模糊雜亂的設(shè)計意圖逐漸演變到清晰的可深入制作執(zhí)行的設(shè)計過程。對于初學(xué)者來說，繪制草圖非常重要，是設(shè)計過程的重要階段。只有通過繪制草圖才能把腦海中各種創(chuàng)作意慢慢沉淀下來，形成細致的制作方案。在創(chuàng)意的過程中，要努力創(chuàng)作多幅草圖，讓各種創(chuàng)意方案同時進行，便于進行橫向比較和選擇更為優(yōu)秀的方案。一般要表示出圖形、標題、正文等的粗略效果，畫出主要圖形的形態(tài)與空間大小，所在的區(qū)域位置，整體的色調(diào)和主要事物的色彩，文字則采用方塊或劃直線的方式代表字數(shù)和段落，使畫面上的視覺元素達到協(xié)調(diào)。當廣告招貼設(shè)計主題確定之后，創(chuàng)意草圖中應(yīng)選擇和確定恰當?shù)谋憩F(xiàn)手段和表達方式,這直接關(guān)系到最后的藝術(shù)效果和傳播效應(yīng)。另外還應(yīng)考慮實用性，廣告招貼設(shè)計張貼的環(huán)境因素，對尺寸的大小、紙張的類型以及印刷流程與方式有一個整體的構(gòu)想。設(shè)計者在繪制的過程中，會發(fā)現(xiàn)很多新奇的圖形躍然紙上，或許驚喜就在一瞬間，設(shè)計者要及時去發(fā)現(xiàn)把握運用，這就是意外的收獲。許多設(shè)計者都會隨身攜帶紙筆，隨時勾勒自己有趣的發(fā)現(xiàn)。

三、搜集素材（圖形、色彩、文字）

接下來就是針對草圖中的元素去有目標的搜集素材。搜尋素材是設(shè)計者的一項不可避免的日常工作。優(yōu)秀的素材是設(shè)計中必不可少的內(nèi)容，設(shè)計者都希望能夠得到新穎別致的設(shè)計素材。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓搜尋工作變得輕松了許多，但是巨大的資源庫反倒會使設(shè)計者陷入選擇的困境，有的設(shè)計者為了尋找素材花費大量的時間和精力。普通的網(wǎng)站提供的素材質(zhì)量差，雷同度高，毫無創(chuàng)意，對設(shè)計的幫助較小;專業(yè)的網(wǎng)站資源豐富，但是高質(zhì)量、高創(chuàng)意的素材大部分版權(quán)費昂貴。除了網(wǎng)絡(luò)資源選擇之外，設(shè)計者要有更多的技能來保證設(shè)計任務(wù)的完成，還可以用攝影、手繪、電腦制作等手法來獲取素材。

在網(wǎng)上搜集自己可以用來表達“衣食住行”的素材備用。在搜集的過程中尋找適合這個主題的圖形素材進行提煉加工。圖形屬廣告招貼設(shè)計創(chuàng)意中最重要的設(shè)計要素,可以選擇簡筆畫，也可以選擇拍攝的圖片或自己動手制作的手工，選擇最能代表主題的圖形。網(wǎng)上搜集的廣告招貼設(shè)計《知識與人類》主題圖形素材。

在經(jīng)過草圖的繪制之后，創(chuàng)意效果逐步顯現(xiàn)，這時要考慮下一步的設(shè)計制作環(huán)節(jié)。根據(jù)創(chuàng)意草圖來搜尋設(shè)計制作中的各種素材，是初學(xué)者需要認真對待的問題。往往在創(chuàng)意草圖中大腦充滿各種美好的想象，真正進入制作環(huán)節(jié)時發(fā)現(xiàn)缺少必要的素材作為支撐，巧婦難為無米之炊，嚴重的還會影響先前的創(chuàng)意策略和方案的實施。熟悉設(shè)計工作過程后，這些都會在以后的實踐中得到進一步的改善。

在設(shè)計中文字構(gòu)成與創(chuàng)意表達非常關(guān)鍵。文字是最能直接和正確表達廣告招貼設(shè)計內(nèi)容的視覺傳達符號。文字有標題、裝飾、說明之分，大標題需要進行設(shè)計排版，甚至可以進行文字創(chuàng)意設(shè)計；裝飾部分及說明部分的文字，一般采用基本的電腦自帶字體（如宋體、黑體）直接進行書寫，有時候是作為設(shè)計需要的點、線、面的形式出現(xiàn)的。

文字素材在篩選時，需要注意大標題的特點——朗朗上口，容易識別。名言警句、諺語、富有哲理的大咖名句……。在準備文字素材時，受《道德經(jīng)》第80章中的“甘其食，美其服，安其居，樂其俗?！?啟發(fā)，《知識與人類》主題系列標題便借用了此名句。漢字作為一種具有識別性的文化語言，它起著記錄歷史與傳播文明的作用，這充分體現(xiàn)了漢字的實用性功能。其次,漢字又是結(jié)構(gòu)美與意境美的統(tǒng)一，字體的剛與柔、方與圓、直與曲……都體現(xiàn)出漢字和諧美的意境。因此，漢字不但可以作為信息傳達的形式，而且也具有很強的審美價值。

色彩的感知往往與人的心理有關(guān)，人既可以對色彩產(chǎn)生聯(lián)想，也可以通過色彩感受其象征意義，所以色彩也是一種無聲的語言，在某種程度上也可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能。廣告招貼設(shè)計涉及的內(nèi)容非常廣泛，如具象或抽象的。對于具象的事物，色彩對圖形可以起到輔助作用,而對于抽象的事物，合理運用色彩便能夠起到聯(lián)想或象征作用。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，通常采用的對比方法有色相對比、明度對比、冷暖對比、等。色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達到廣告招貼設(shè)計理想的宣傳效應(yīng)。

色彩的選擇，是針對主題而言的，我們在運用的時候需要根據(jù)主題選擇。如果主題比較深沉，如嚴肅的主題，一般采用高級灰或暗色調(diào)；主題比較活潑，如節(jié)日主題，則會采用比較亮麗顏色來烘托節(jié)日的氣氛?！吨R與人類》主題當中所運用的色彩，主要是根據(jù)每幅作品中的主體圖形元素來定的。“衣”主體圖形采用藍色調(diào)進行配色，因為藍色給人一種干凈、純潔的感覺；“食”主體圖形采用金黃色調(diào)進行配色，金黃色給人滿滿的收獲之感；“住”主體圖形采用粉色調(diào)進行配色，粉色暖暖的，給人以家的溫馨之感；“行”主體圖形采用綠色調(diào)進行配色，當下提倡低碳生活綠色出行，就采用了綠色。總之，設(shè)計者在選擇色彩運用的時候，需要根據(jù)設(shè)計的主題進行配色，讓色彩也成為設(shè)計作品中會說話的表達。

四、提煉框架、設(shè)計制作

素材框架提煉，就是針對于手繪草圖以及搜集的素材資料進行設(shè)計制作，用電腦軟件繪圖或精致手繪的方式，把創(chuàng)意表達出來，是把設(shè)計思想付諸于紙面上或電子化的一種方式。在進行素材框架提煉的時候，就要注意圖形的提煉、色彩的選用，主題文字和其他裝飾說明性文字的排版、構(gòu)圖等的完美呈現(xiàn)，這一步是展示設(shè)計者創(chuàng)意設(shè)計效果最關(guān)鍵的一步，一定要進行反復(fù)推敲。

設(shè)計制作是廣告招貼設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，最后設(shè)計效果的直接呈現(xiàn)由此產(chǎn)生。現(xiàn)在的設(shè)計制作都是由計算機輔助完成。最常用的設(shè)計軟件是Photoshop，在圖形圖像制作和處理上各有特色和優(yōu)勢。設(shè)計者要設(shè)定好廣告招貼設(shè)計尺寸天小、色彩模式、分辨率大小等參數(shù)。主要的創(chuàng)意圖形是制作的主要部分，色彩的相互對比和調(diào)和考驗設(shè)計者的素養(yǎng)，編排布局決定了最好的整體效果。

在運用電腦制作的時候，圖形進行提煉概括，尋求一種形似、神似的韻味。比如《知識與人類》系列作品中的衣服、食物、樓房、自行車的處理方法。

五、完成作品、總結(jié)提高

作品在設(shè)計者的反復(fù)推敲中完成。圖形、色彩、文字、排版漸趨完善，《知識與人類》廣告招貼設(shè)計系列作品完成稿。在某個時間段完成的作品，認為是完美的，隨著時間的推移、眼界的開闊、知識的增加，設(shè)計者可能會對自己曾經(jīng)設(shè)計的作品有所修改。所以設(shè)計完成作品只是階段性的，而不是終稿，在以后的學(xué)習(xí)和新事物的接觸中，對于事物的認知在不同情況下都會有所提高，進而會對設(shè)計者之前完成的作品不滿意的地方進行進一步的加工和處理、總結(jié)和提高。

文章來源：  《新美域》   http://12-baidu.cn/w/qk/29468.html