融合背景下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

一、引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)也在不斷地進(jìn)行著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在融合背景下，電視產(chǎn)業(yè)需要更加注重創(chuàng)新，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)的融合，以適應(yīng)市場需求的變化。本文將探討在融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播越來越容易，而且用戶的需求也越來越多樣化。因此，電視產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的內(nèi)容。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)也需要注重對(duì)新媒體平臺(tái)的整合，將自身的內(nèi)容推向更廣泛的用戶群體。在融合背景下，電視產(chǎn)業(yè)需要拓寬營銷渠道，將自身的產(chǎn)品推向更廣泛的市場。除了傳統(tǒng)的電視廣告外，電視產(chǎn)業(yè)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)也需要注重與各大電商平臺(tái)的合作，通過電商渠道銷售自己的產(chǎn)品。在融合背景下，用戶體驗(yàn)成為了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。電視產(chǎn)業(yè)需要注重用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的易用性和用戶滿意度。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)也需要關(guān)注用戶反饋，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，以滿足用戶的需求。

在融合背景下，電視產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。電視產(chǎn)業(yè)需要注重人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，提高產(chǎn)品的智能化和個(gè)性化。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)也需要關(guān)注數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等新趨勢(shì)，不斷推進(jìn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

二、國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)展歷程

中國電視劇產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)歷了多年發(fā)展的行業(yè)。在改革開放初期，電視劇產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，制作水平落后、市場競爭不激烈。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的崛起，電視劇產(chǎn)業(yè)也開始逐漸壯大。

在1990年代，隨著中國改革開放的深入，電視劇產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。電視劇市場逐漸走向成熟，投資、制作、播出等方面均得到極大改善。同時(shí)，“偶像劇”開始興起，成為電視劇市場的一種新風(fēng)尚。

2000年代初，中國電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一次重大轉(zhuǎn)型。由于盜版問題嚴(yán)重，電視劇市場陷入低谷。為了應(yīng)對(duì)這一問題，中國政府開始加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度，同時(shí)也加大了對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的投資力度。隨之而來的是電視劇制作水平的飛速提升，高質(zhì)量電視劇開始涌現(xiàn)。

到了2010年代，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)劇成為了市場的新寵，網(wǎng)絡(luò)劇在市場上取得了不俗的成績。與此同時(shí)，中國電視劇在海外市場上也開始嶄露頭角，中國的電視劇受到了國外觀眾的歡迎。

2.2 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，電視劇產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而，與此同時(shí)，也存在著一些問題和挑戰(zhàn)。本文將從市場規(guī)模、內(nèi)容、投資和監(jiān)管等方面，對(duì)國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

國內(nèi)電視劇市場規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大，但增速逐漸放緩。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)電視劇市場規(guī)模為509.8億元，同比增長5.5%。雖然市場規(guī)模仍然巨大，但增速已經(jīng)明顯下降。這表明，市場已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，未來增長空間將更加有限。

在內(nèi)容方面，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的古裝武俠劇仍然是主流，但現(xiàn)代劇、都市劇、偶像劇、科幻劇等類型的電視劇也在不斷涌現(xiàn)。這為觀眾提供了更多的選擇，也為電視劇產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

然而，電視劇的內(nèi)容質(zhì)量仍然存在著一些問題。一些電視劇的故事情節(jié)、角色塑造、演員表演等方面，缺乏創(chuàng)新和真正的優(yōu)秀之作。這也導(dǎo)致了觀眾的審美疲勞和市場需求的下降。

2.3 面臨的挑戰(zhàn)

中國電視劇產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，是中國文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分。隨著國家文化事業(yè)的發(fā)展，電視劇產(chǎn)業(yè)也在不斷壯大，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。

近年來，隨著觀眾對(duì)于電視劇品質(zhì)的要求不斷提高，市場需求也在不斷變化。觀眾對(duì)于電視劇的故事情節(jié)、演員表現(xiàn)、制作質(zhì)量、音樂配樂等方面的要求越來越高，對(duì)于電視劇的品質(zhì)要求也越來越高。這對(duì)于電視劇制作公司來說，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

目前，大多數(shù)電視劇的題材都是傳統(tǒng)的古裝、現(xiàn)代、家庭倫理等，很少有創(chuàng)新的題材。這導(dǎo)致電視劇市場缺乏新鮮感，觀眾對(duì)于電視劇的興趣逐漸降低。因此，電視劇制作公司需要加強(qiáng)對(duì)于題材的挖掘和開發(fā)，推出更具創(chuàng)新性的電視劇。

隨著電視劇市場的競爭越來越激烈，電視劇制作公司為了在市場上獲得更大的份額，不斷加大對(duì)于制作成本的投入。這導(dǎo)致了電視劇的制作成本不斷上升，從而增加了電視劇的制作難度和風(fēng)險(xiǎn)。

三、融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

3.1 技術(shù)融合與創(chuàng)新

在當(dāng)前數(shù)字化和信息化快速發(fā)展的時(shí)代，電視媒體產(chǎn)業(yè)是被廣泛關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域。然而，國內(nèi)電視媒體產(chǎn)業(yè)在面臨著一系列挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著巨大的機(jī)遇。

國內(nèi)電視媒體產(chǎn)業(yè)的競爭格局越來越激烈。傳統(tǒng)電視媒體和新型媒體的競爭不斷升級(jí)，而且新型媒體的發(fā)展速度更快。這種激烈的競爭模式使得傳統(tǒng)電視媒體難以維持原有的市場份額，也難以吸引更多的觀眾。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對(duì)于電視媒體的需求發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的電視媒體只能提供線性的內(nèi)容，而新型媒體則可以隨時(shí)隨地提供多樣化的內(nèi)容。這種變化使得電視媒體必須面對(duì)用戶需求的多樣性和個(gè)性化的挑戰(zhàn)。國內(nèi)電視媒體產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意方面存在著不足。很多傳統(tǒng)電視媒體只是簡單的復(fù)制國外的節(jié)目和模式，缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境不利于提高觀眾的忠誠度，也難以為電視媒體帶來更多的商業(yè)價(jià)值。

國內(nèi)電視媒體產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)和品牌價(jià)值方面存在著不足。傳統(tǒng)電視媒體的品牌建設(shè)主要依靠政策、頻道號(hào)碼等外在因素，而缺乏內(nèi)在的品牌價(jià)值。這種狀況不利于提升品牌價(jià)值和品牌影響力，也難以在激烈的競爭中脫穎而出。

總之，國內(nèi)電視媒體產(chǎn)業(yè)在面臨著諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著巨大的機(jī)遇。電視媒體可以通過加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意、提高品牌價(jià)值等方面來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，同時(shí)也要抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，加強(qiáng)多屏互動(dòng)、用戶體驗(yàn)等方面的創(chuàng)新。只有這樣，電視媒體才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。

3.2 內(nèi)容融合與升級(jí)

電視產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化和融合背景下，正在經(jīng)歷著一場戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容多樣化和個(gè)性化的需求，因此需要進(jìn)行內(nèi)容融合與升級(jí)。

一方面，電視產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)容融合，將傳統(tǒng)的電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，形成全新的內(nèi)容形態(tài)。例如，電視綜藝節(jié)目可以通過社交媒體的互動(dòng)功能，增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)性，提高節(jié)目的觀看度和影響力；電視劇可以與游戲、小說等衍生品聯(lián)動(dòng)，形成全新的跨媒體內(nèi)容生態(tài)。

另一方面，電視產(chǎn)業(yè)也需要進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)。傳統(tǒng)的電視內(nèi)容，往往缺乏創(chuàng)新性和個(gè)性化，需要從內(nèi)容、形式、風(fēng)格等多個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。例如，電視劇可以加強(qiáng)題材創(chuàng)新，開發(fā)新的受眾群體；綜藝節(jié)目可以探索新的節(jié)目形式，提高娛樂性和觀賞性；新聞節(jié)目可以加強(qiáng)深度報(bào)道和獨(dú)家采訪，提高權(quán)威性和可信度。

在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合和升級(jí)的過程中，電視產(chǎn)業(yè)需要借助數(shù)字化技術(shù)的支持。例如，人工智能技術(shù)可以幫助電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容推薦和個(gè)性化定制，提高用戶體驗(yàn)和滿意度；區(qū)塊鏈技術(shù)可以加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和交易，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要在內(nèi)容融合和升級(jí)的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字化技術(shù)的支持，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以滿足消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容多樣化和個(gè)性化的需求。

3.3 客戶融合與服務(wù)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。在這個(gè)融合的時(shí)代，客戶融合和服務(wù)已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要方向。本文將從客戶融合和服務(wù)兩個(gè)方面來探討電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

客戶融合是指將傳統(tǒng)的電視觀眾與新興的互聯(lián)網(wǎng)用戶融合在一起，共同構(gòu)建一個(gè)更加開放、自由、互聯(lián)的電視生態(tài)系統(tǒng)?？蛻羧诤峡梢酝ㄟ^以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：

移動(dòng)化：隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，人們?cè)絹碓较矚g通過移動(dòng)設(shè)備觀看電視節(jié)目。因此，電視產(chǎn)業(yè)需要將自己的內(nèi)容移動(dòng)化，讓用戶隨時(shí)隨地都能夠觀看電視節(jié)目。社交媒體已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。電視產(chǎn)業(yè)需要借助社交媒體平臺(tái)，讓觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)與朋友們分享自己的看法和感受，從而增強(qiáng)用戶黏性。用戶需求的多樣性已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。電視產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)用戶的需求和興趣，提供個(gè)性化的節(jié)目推薦和定制化的服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶滿意度和忠誠度。

服務(wù)是電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)重要方向。隨著競爭的加劇和用戶需求的不斷變化，電視產(chǎn)業(yè)需要提供更加全面、便捷、高效的服務(wù)。

電視產(chǎn)業(yè)需要提供一站式的服務(wù)，讓用戶可以在同一個(gè)平臺(tái)上完成所有的操作，包括觀看節(jié)目、購買商品、參與互動(dòng)等，從而提高用戶體驗(yàn)和滿意度。

電視產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注用戶的需求和感受，提供人性化的服務(wù)。例如，提供語音搜索、智能推薦、智能客服等服務(wù)，讓用戶可以更加便捷地使用電視產(chǎn)品。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要資源。電視產(chǎn)業(yè)需要通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶的需求和行為，從而提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)和推薦，提高用戶滿意度和忠誠度。

四、電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 多元化的內(nèi)容和服務(wù)

隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，電視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場革命。在過去，電視節(jié)目的選擇有限，觀眾只能在有限的頻道中選擇。但是，現(xiàn)在隨著數(shù)字化的普及，觀眾可以通過各種渠道輕松地獲取海量的內(nèi)容和服務(wù)，這也給電視產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

未來，多元化的內(nèi)容和服務(wù)將成為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這種多元化的內(nèi)容和服務(wù)涉及到多個(gè)方面，以下是一些可能的發(fā)展方向：

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻直播將成為越來越受歡迎的形式。因?yàn)樗梢宰層^眾在現(xiàn)場看到各種各樣的活動(dòng)，而不需要親自到現(xiàn)場。例如，體育比賽、音樂會(huì)、時(shí)裝秀、新聞發(fā)布會(huì)等等。未來，視頻直播將成為電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

互動(dòng)電視將成為未來電視產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要方向。這種電視可以讓觀眾與節(jié)目互動(dòng)，例如通過投票決定比賽結(jié)果、參與電視游戲、進(jìn)行視頻聊天等等。這種互動(dòng)性將使觀眾更加融入節(jié)目，從而提高觀看體驗(yàn)。

4.2 人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)生深刻的變革。這些新技術(shù)不僅為電視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的機(jī)遇，也給電視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)。在未來，電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)受到這些新技術(shù)的深刻影響，這將會(huì)給電視產(chǎn)業(yè)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

人工智能技術(shù)是電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。通過人工智能技術(shù)，電視產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更加智能化的服務(wù)和更加智能化的產(chǎn)品。例如，通過人工智能技術(shù)，電視可以實(shí)現(xiàn)語音控制、面部識(shí)別、語音識(shí)別等功能，大大提高用戶的使用體驗(yàn)。同時(shí)，人工智能技術(shù)也可以實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的智能推薦，讓用戶更加容易找到自己感興趣的內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)技術(shù)也是電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，電視產(chǎn)業(yè)可以更加準(zhǔn)確地了解用戶的需求，從而提供更加符合用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，電視可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，讓廣告更加具有針對(duì)性和個(gè)性化。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以實(shí)現(xiàn)用戶行為分析，讓電視產(chǎn)業(yè)更加了解用戶的使用習(xí)慣和需求，從而提供更加符合用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

4.3 聯(lián)合發(fā)展和合作共贏

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷改進(jìn)和普及，電視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場革命性的變革。從傳統(tǒng)的有線電視到數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，再到如今的5G+AI電視，電視產(chǎn)業(yè)正在向著更加智能、更加多元化、更加個(gè)性化的方向發(fā)展。而在這個(gè)變革的時(shí)代背景下，聯(lián)合發(fā)展和合作共贏成為了電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

聯(lián)合發(fā)展，指的是不同電視品牌、不同電視平臺(tái)之間的合作共贏。在數(shù)字時(shí)代，電視品牌之間的競爭已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的“你死我活”，而是需要在技術(shù)、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等方面不斷創(chuàng)新，才能占據(jù)市場的優(yōu)勢(shì)。因此，電視品牌之間的合作成為了必然。例如，由多個(gè)品牌合作推出的智能電視操作系統(tǒng)，不僅可以提升用戶體驗(yàn)，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。此外，電視平臺(tái)之間的合作也越來越多。例如，多個(gè)OTT平臺(tái)合作推出的跨平臺(tái)播放器，可以讓用戶在不同平臺(tái)之間無縫切換，提升了用戶的使用體驗(yàn)。可以預(yù)見，未來電視產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展將更加緊密，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作將更加密切。

而合作共贏，則是指電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)之間的合作。電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)包括了電視品牌、電視平臺(tái)、內(nèi)容提供商、技術(shù)供應(yīng)商等多個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)之間的合作共贏，可以讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加健康、更加穩(wěn)定。例如，電視品牌可以與內(nèi)容提供商合作，推出專屬內(nèi)容，提升用戶黏性；電視平臺(tái)可以與技術(shù)供應(yīng)商合作，推出更加智能的服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。合作共贏的模式，可以讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的效率提升，也可以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。

結(jié)束語

綜上所述，聯(lián)合發(fā)展和合作共贏將是電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。只有在聯(lián)合發(fā)展和合作共贏的基礎(chǔ)上，電視產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、健康的發(fā)展，也才能更好地服務(wù)于廣大用戶的需求。我們期待著，未來電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更加快速、更加智能、更加多元化。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html