旅游客源市場會計(jì)分析與拓展對策研究

旅游客源是旅游業(yè)生存和發(fā)展的前提，沒有一定規(guī)模的旅游市場，任何地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展都將失去其基礎(chǔ)和力量，我國改革開放以來，尤其是20世紀(jì)90年代以來，我國高度重視旅游市場的發(fā)展和宣傳， 通過多種途徑，利用多種渠道增加國內(nèi)外區(qū)域旅游產(chǎn)品的推廣和營銷力度，吸引各方游客，國內(nèi)游客從2003年的5955萬增加到2017年的50億，旅游業(yè)的快速發(fā)展對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展起到了巨大的推動作用。

1  旅游客源市場的現(xiàn)狀分析

本文以2017年為研究基礎(chǔ)，分析了某省旅游客源市場發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合2017年全省主要旅游指數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，2017年全省接待入境游客566200人次，比上年增長12.21％，其中外國人223800人次。 其中，臺灣人占39.53％，臺灣人占33.01％，香港人占134300人，占總數(shù)的23.1％。其中，72％或3.74％是澳門人，外國人與臺灣，香港和澳門同胞的比例約為4：6，這表明臺灣，香港和澳門市場是全省最大的入境旅游市場，但外國人比前一年增長了18.73％，其次是香港，澳門和臺灣，可以看出，外國游客增幅最大，這主要與以往小省外國游客基數(shù)有關(guān)，近年來隨著全省外國游客市場發(fā)展力度的加大和一些有影響力的景區(qū)的崛起 （地區(qū)）這樣，全省旅游業(yè)在國際上的迅速增長與其有很大關(guān)系。香港，澳門和臺灣游客的增長率相對較小，除了港澳臺一直是全省入境旅游的主要游客來源外，旅游基地規(guī)模龐大，對臺灣同胞而言，也可能與人為因素有關(guān)等障礙因素，由臺灣當(dāng)局起來，阻礙兩岸直接“三通”。在相應(yīng)的旅游客源市場的會計(jì)分析過程中，首先應(yīng)根據(jù)客源流來實(shí)現(xiàn)對于整體的旅游客源量的分析，從而計(jì)算出相應(yīng)的市場分析數(shù)據(jù)，并做一定的預(yù)期展望。

2  旅游客源市場會計(jì)分析與開拓措施

2.1  明確客源市場開發(fā)對象, 提高旅游市場的占有率 

國內(nèi)旅游的核心市場應(yīng)該是省級市場和省外近中距離市場，所以旅游的機(jī)會市場應(yīng)該是偏遠(yuǎn)的西北，東北和西藏市場，在“十一五”期間，主要旅游市場為省，廣東，上海，北京，湖北，廣西，重慶，江蘇，福建。廣東，香港和澳門是湖南省的近鄰，湖南省是重要的游客來源，以泛珠三角為契機(jī)，加強(qiáng)該地區(qū)旅游市場的發(fā)展具有重要意義，對國內(nèi)旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展具有重要影響，華東地區(qū)是最大的潛在旅游市場，以杭州，蘇州，無錫，南京，上海五個城市為中心的富饒地區(qū)是游客的主要來源。未來，應(yīng)選擇華東五個城市作為重點(diǎn)推廣區(qū)，不僅要鞏固和發(fā)展湖南這個重要的旅游市場，還要學(xué)習(xí)華東地區(qū)旅游管理和市場運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，海外推廣領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谂_灣，香港，澳門，韓國和日本，美國等地，歐洲和東南亞也是一個不容忽視的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在旅游客源的來源及相應(yīng)的旅游開發(fā)的渠道分析，基于現(xiàn)有的旅游資源的來源應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有的旅游市場行情的變化實(shí)現(xiàn)基于相關(guān)的旅游客源市場有效性的進(jìn)行，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了基于相應(yīng)的旅游客源分析市場的相關(guān)性分析，從而將整個的旅游客源市場會計(jì)的分析與整個的市場的開拓環(huán)境及相應(yīng)的發(fā)展變化相結(jié)合，將有效的市場分析與實(shí)際的會計(jì)行業(yè)的發(fā)展和變化為基礎(chǔ)，形成了有效的基于旅游客源市場的發(fā)展及變化相關(guān)的分析。在實(shí)際的會計(jì)分析的過程中，結(jié)合現(xiàn)有的會計(jì)核算對于整個的旅游客源市場的發(fā)展變化是相關(guān)的，因此在相應(yīng)的旅游客源市場的發(fā)展及變化的過程中，應(yīng)結(jié)合相應(yīng)的知識理論，實(shí)現(xiàn)基于有效的旅游客源市場變化為主的相關(guān)知識體系及理論的有效分析。

2.2  積極開展旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā), 提高旅游市場競爭力 

旅游客源來源廣泛，由于在市場的競爭機(jī)制下，整體的旅游客源的產(chǎn)生及相應(yīng)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及研發(fā)的整個過程都存在一定的設(shè)計(jì)及分析環(huán)節(jié)，因此在相應(yīng)的游客旅行的過程中需要結(jié)合相應(yīng)的設(shè)計(jì)理念，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，將整體化的旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行分析，充分結(jié)合現(xiàn)有的旅游市場競爭，將游客吸引，實(shí)現(xiàn)營銷的目的。讓游客感到新鮮，為了增強(qiáng)國內(nèi)旅游在市場中的競爭力和吸引力，還有品牌感。打破每個景區(qū)單獨(dú)作戰(zhàn)，做好自己的事情，按照資源和特點(diǎn)相互補(bǔ)充的發(fā)展原則，著名景區(qū)（或景點(diǎn)）共同促進(jìn)銷售，或強(qiáng)勢團(tuán)結(jié)或旅游業(yè)相互作用，精心引進(jìn)優(yōu)秀的旅游線路，增加景區(qū)的娛樂和參與，豐富了整個旅游線路的文化和生態(tài)旅游內(nèi)涵，形成自然景觀，人文景觀和民俗風(fēng)情為一體的旅游圈，實(shí)現(xiàn)旅游文化的核心價值，當(dāng)今競爭激烈，市場的服務(wù)及相應(yīng)的產(chǎn)量類型已經(jīng)飽和，如何實(shí)現(xiàn)基于旅游文化和創(chuàng)新應(yīng)用價值的相關(guān)內(nèi)容，并結(jié)合現(xiàn)有的知識體系營造良好的旅游形象，將整體化的旅游客源市場的有效規(guī)劃進(jìn)行分析，以實(shí)現(xiàn)基于創(chuàng)新應(yīng)用原則為基礎(chǔ)的相應(yīng)的整體化旅游內(nèi)容的有效推進(jìn)及研究。隨著旅游整體發(fā)展的進(jìn)步，旅游市場的規(guī)劃能力及相應(yīng)的市場調(diào)研都需要結(jié)合相應(yīng)的知識內(nèi)容進(jìn)行有效分析，以實(shí)現(xiàn)基于創(chuàng)新為主的相應(yīng)的理論的分析。

2.3  塑造各地區(qū)旅游形象, 加強(qiáng)宣傳

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，在充分利用形成宣傳主題的口號，加強(qiáng)促銷，以盡快建立各地區(qū)獨(dú)特的旅游形象魅力，可以在靈活的形式，合理的路線和廣泛的參與的基礎(chǔ)上規(guī)劃和組織旅游節(jié)日，還可以充分利用廣播，電視，報紙，雜志等媒體進(jìn)行普遍宣傳，利用各種媒體，參加旅游交易會，邀請客戶到旅行社和媒體代表，舉辦節(jié)日慶典等活動。此外，應(yīng)采用靈活的定價系統(tǒng)，以增加旅游景點(diǎn)，縮短淡季旅游季節(jié); 還可以引入相應(yīng)的淡季旅游產(chǎn)品（如文化節(jié)，會議和民俗節(jié)等），或者可以針對某些旅游項(xiàng)目，將旅游季節(jié)的景點(diǎn)的價格進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整，在旺季適當(dāng)提升價格，在淡季可以選擇適當(dāng)降低價格，從而實(shí)現(xiàn)基于實(shí)現(xiàn)高水平的旅游服務(wù)為主的內(nèi)部旅游機(jī)制的研究，從而實(shí)現(xiàn)整體化的旅游價格的優(yōu)勢性。

旅游形象是反應(yīng)整個旅游景點(diǎn)的吸引力的重要標(biāo)志，因此在實(shí)際的塑造相應(yīng)的旅游形象的過程中，要以基礎(chǔ)的旅游實(shí)際內(nèi)容為主，營造切實(shí)有效的旅游形象內(nèi)容，吸引游客的眼球，進(jìn)而逐步體現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜蔚膬r值，實(shí)現(xiàn)基于旅游客源市場的會計(jì)工作的有效分析及拓展對策的研究。鑒于此，隨著整個的市場的變化性加劇，更多的市場效應(yīng)及相應(yīng)的機(jī)制內(nèi)容的分析上與會計(jì)的專業(yè)性分析具有一定的差距，因此為了有效的實(shí)現(xiàn)整個旅游客源市場會計(jì)分析的有效性，加大對整體性的客源市場變化方面的需求，實(shí)現(xiàn)以基礎(chǔ)的信息內(nèi)容為主的相應(yīng)的教學(xué)思路的分析，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有的知識體系及理論，對整體性的旅游服務(wù)與設(shè)施的實(shí)用性進(jìn)行分析，從而確?；诼糜涡蜗蟮恼麄€市場的規(guī)劃與分析。良好的旅游形象的塑造不僅僅是整個旅游工作渠道內(nèi)的相關(guān)的會計(jì)有效工作的分析，同時也與客源的由來，對客源市場的會計(jì)分分析的有效利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了整體性的教學(xué)資源的有效分析。

3  結(jié)語

旅游市場的會計(jì)分析和發(fā)展引起了世界的廣泛關(guān)注，旅游業(yè)屬于服務(wù)人的經(jīng)營行業(yè)，沒有這種行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展是不可能的，因此，旅游產(chǎn)業(yè)化過程完成后，為了保證旅游業(yè)的一定速度增長，旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家普遍把國內(nèi)外旅游客源市場的發(fā)展作為有計(jì)劃的重要工作，為了滿足這一需求，大量專業(yè)的旅游市場研究和分析機(jī)構(gòu)迅速進(jìn)入市場，并逐步發(fā)展起來，但是，這畢竟是一個非常不成熟的市場，阻礙旅游業(yè)可持續(xù)增長的諸多問題已經(jīng)越來越突出，旅游市場的波動是一個重要現(xiàn)象。不管是從國家社會經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是從保持旅游發(fā)展動力的地方利益出發(fā)，對旅游市場會計(jì)分析和擴(kuò)展都具有重要影響。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://12-baidu.cn/w/qk/21223.html