研究電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的優(yōu)勢

借助互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，當前已進入網(wǎng)絡(luò)信息化時代，由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其獨有的便捷傳播方式，給傳統(tǒng)電視媒體形成巨大沖擊，使電視媒體需要積極創(chuàng)新，尋求更好發(fā)展途徑，不被社會所淘汰。事物發(fā)展都有一定規(guī)律可循。從媒介經(jīng)營、受眾需求、資源整合等角度多方位來看，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合趨勢不可阻擋，且優(yōu)勢明顯。2016年3月20日—21日，第三屆世界媒體峰會在卡塔爾首都多哈舉行，會議主題為“新聞和新聞機構(gòu)的未來”。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的深入人心，媒體與受眾之間的溝通方式不僅是信息的交流與反饋，傳播媒體與受眾需要融為一體，線上線下大結(jié)合，形成我中有你、你中有我的大團體，共同應對受眾直接溝通、迅速聯(lián)絡(luò)的需求，在很大程度上來看，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合乃大勢所趨。

一、能夠更好整合資源，利益實現(xiàn)最大化

有數(shù)據(jù)顯示，當前年輕人對于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴程度越來越高，通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取的信息娛樂資源已大于電視媒體。然而網(wǎng)絡(luò)媒體相對起步晚，在采集原始信息與制作節(jié)目上，其時效性與精良度難以抗衡傳統(tǒng)媒體，電視媒體可以以此為契機，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，將自己信息點在傳播和推廣上最大化，吸引青年人的關(guān)注，深度增加網(wǎng)絡(luò)受眾對電視媒體的青睞。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體通過合作電視媒體，能夠獲取更加優(yōu)質(zhì)的媒體商品與節(jié)目內(nèi)容，不但節(jié)省資金，還能借助電視媒體的影響力幫助提升網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力與權(quán)威性，使電視媒體受眾同步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，從而擴大觀眾與網(wǎng)民參與反饋電視節(jié)目的空間效應與時間效應。在媒體創(chuàng)作上，兩者的融合也能實現(xiàn)資源的更好利用，讓價值作用發(fā)揮更加徹底。電視媒體的編創(chuàng)人員與主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)與受眾和網(wǎng)民實行無時空限制的、多向的交流溝通，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端、微博微信、郵箱、在線聊天等方式，主持人可以隨時了解掌握節(jié)目在網(wǎng)民中的反應，及時聽取相關(guān)建議進行改善，可以更大程度遵循受眾者意愿，對節(jié)目進一步優(yōu)化調(diào)整。同時，在電視受眾的調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)可以構(gòu)建更為廣泛的調(diào)查平臺，為調(diào)查數(shù)據(jù)分析、細化提供有力支撐。

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，其利益的實現(xiàn)將是多倍的放大。相比于電視觀眾，網(wǎng)民對于信息獲取與傳播話語權(quán)更大，傳播效果更廣。網(wǎng)絡(luò)媒體信息在收聽、收看、閱讀基本功能上，還能夠?qū)崿F(xiàn)檢索、下載、剪輯、存儲、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，媒體與網(wǎng)民的距離大大縮短，傳播的雙向互動性與受眾主體性在網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾的貼近式聯(lián)絡(luò)上得到前所未有的體現(xiàn)，網(wǎng)民有了發(fā)展自己想法的牢固平臺與快捷渠道，受眾在觀看媒體后可以根據(jù)自己意愿予以置評，或?qū)”?、或?qū)ρ輪T、或?qū)?jié)目安排，這種信息資源是觀眾最直觀的感受，也是節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最好借鑒和動力，節(jié)目制作人員通過對這種信息的及時有效獲取，可以在節(jié)目的后續(xù)編排中充分體現(xiàn)出多數(shù)受眾者的心聲，摒棄節(jié)目中不好的部分，繼續(xù)保留觀眾認可的部分，創(chuàng)新或放大觀眾希望的內(nèi)容，從而更加吸引觀眾，得到更多觀眾的參與、支持，進一步增強媒體的價值與魅力。

二、能夠更好構(gòu)建渠道，需求滿足多樣化

在媒體定位上，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有著相對特定的對象范圍。電視媒體定位的受眾對象是大眾，從大眾角度考慮得多，側(cè)重大眾信息滿足；網(wǎng)絡(luò)媒體則在電視媒體的基礎(chǔ)上給受眾新的體驗，不僅對信息內(nèi)容進行了豐富，還對傳媒市場進一步細分，受眾范圍更大可以涉及到全世界觀眾，在信息需求的供應上具有更加鮮明的個性化、多元化特征。從某個角度來看，傳統(tǒng)媒體代表的文化更集中在精英方面，網(wǎng)絡(luò)媒體文化的對象則是大眾草根，陽春白雪與下里巴人其實并沒有涇渭分明的界線。網(wǎng)絡(luò)提供新的渠道以更好服務電視對外傳播，增強了電視媒體的影響力和更廣闊的覆蓋范圍，網(wǎng)民對信息的接收傳遞不再局限于時間、空間，自主權(quán)更加獨立。兩者的融合，則可以很好地讓媒介渠道更加暢通，更富有價值，在對象多樣化信息需求滿足上也能更好地、多方位提供，展現(xiàn)出新時代媒體的交互性特征，使受眾的創(chuàng)新性與主動性得以充分體現(xiàn)，并推動受眾由單一的信息接收者到多元的信息傳播生產(chǎn)者，從另一種形式上滿足受眾對于反饋渠道的渴望和對特定信息的追求。

三、能夠更好優(yōu)勢互補，信息價值持續(xù)化

網(wǎng)絡(luò)時代興趣的“長尾理論”在媒體上體現(xiàn)得似乎更加明顯，該理論提出，在存儲流通的渠道足夠給力時，銷售狀況不佳或者市場需求不旺的產(chǎn)品，其占據(jù)的共同市場份額可以相匹敵甚至大于少數(shù)熱銷產(chǎn)品帶來的市場份額，匯集小市場可以分庭抗禮主流大市場。電視媒體時效性較強，轉(zhuǎn)瞬即勢，同一時段各電視臺節(jié)目眾多，黃金時段受眾對節(jié)目的觀看也有限，收視率高的節(jié)目能得到更多的關(guān)注，小眾節(jié)目在傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式上雖有傳播價值但受限較大。通過電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，一些小眾關(guān)注的節(jié)目或短期未產(chǎn)生明顯影響的節(jié)目能得到再次反復傳播，甚至可以引發(fā)一些大的反響與轟動，其關(guān)注度與點擊率有可能超越大眾節(jié)目，爆發(fā)出新的節(jié)目。電視與網(wǎng)絡(luò)兩者融合后，傳播長效性、信息獲取的自由選擇性以及價值的持續(xù)性均可得到顯著增強，可以達到優(yōu)勢互補，降低短板效應，讓媒體的價值不斷開花結(jié)果。

結(jié)束語：

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢，其優(yōu)勢不是簡單的疊加，而是價值跨越。要充分利用電視網(wǎng)絡(luò)媒體融合的有力契機，創(chuàng)新合作觀念，科學的進行資源整合，實現(xiàn)品牌的持續(xù)、高效升級發(fā)展。

本文來源：《視聽》：http://12-baidu.cn/w/qk/9501.html