媒介融合背景下視聽變革及其發(fā)展趨勢探析

“媒介融合”一次最早由美國學(xué)者提出，而美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯，納奇森將融合媒介定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”①。在媒介融合的背景下，也就是報(bào)刊、廣電影視、互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)手段支持下，衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)的使用將信息整合到一個(gè)平臺(tái)之上，實(shí)現(xiàn)了媒介彼此之間的連通性和互換性，媒介越來越趨于一體化的特征。

一、視聽變革的體現(xiàn)

（一）視聽概念化

人類在認(rèn)識(shí)過程中，感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的上升的過程，事物抽象的特點(diǎn)具體化，概念就形成了。概念本身就有內(nèi)涵和外部延展性，說明概念是可以隨著人類發(fā)展和認(rèn)知的改變而改變的。廣電是廣播電視行業(yè)的簡稱，包括廣播、電視、有線電視及電影多種業(yè)態(tài)和傳媒機(jī)構(gòu)。在新媒體的時(shí)代，IP電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播誕生，這些視聽新媒體是“網(wǎng)絡(luò)融合”背景下，傳統(tǒng)廣電在新媒體技術(shù)變革下的延伸。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合，表現(xiàn)在視聽平臺(tái)多元化，內(nèi)容多元化，碎片化，收看方式多樣化，視聽終端化，更能體現(xiàn)視聽的及時(shí)性、互動(dòng)性，而傳統(tǒng)媒體代表廣播電視不能涵蓋所有的渠道和播放的平臺(tái)。發(fā)端于廣播電視，依托于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)視聽概念更有概括性，且更能體現(xiàn)時(shí)代的清晰特征。

（二）視聽融合化

1.視聽終端的融合

三網(wǎng)融合作為跨網(wǎng)的基礎(chǔ)，云計(jì)算作為跨屏的技術(shù)支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)有自由自在的特性，能夠?qū)⒉煌愋偷囊暵犈c移動(dòng)終端內(nèi)化一體，無縫結(jié)合。同一個(gè)用戶能夠通過不同終端收看相同內(nèi)容，終端都可以保證提供內(nèi)容的高質(zhì)量，可以確保受眾觀看的流暢與完整體驗(yàn)。收看視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。

2.傳者受眾角色趨于融合

媒介融合的信息傳播模式沿襲了信息網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，受眾是信息的接受者，是被動(dòng)信息接受行為的代名詞。但在當(dāng)前新型傳播模式下，受眾概念模糊，逐漸演變成信息的參與者、制作者、提供者與體驗(yàn)者，融合的背景下，受眾的角色向產(chǎn)消者融合。以Web2.0時(shí)代為起始，UGC體現(xiàn)出人際傳播到雙向互動(dòng)的發(fā)展階段，越來越多的用戶正在完成角色轉(zhuǎn)變，受眾和生產(chǎn)者的角色輪番體驗(yàn)。

（三）視聽泛在化

視聽泛在化，泛在是無處不在。2002年國際電信聯(lián)盟電信分部在2009年發(fā)布的Y．2002標(biāo)準(zhǔn)提案中規(guī)劃了泛在網(wǎng)的藍(lán)圖，指出泛在網(wǎng)的關(guān)鍵特征是“5c”和“5A”。5A強(qiáng)調(diào)了泛在網(wǎng)的無所不在的覆蓋特性，分別是任意時(shí)間、任意地點(diǎn)、任意服務(wù)、任意網(wǎng)絡(luò)和任意對象。②普適計(jì)算概念的提出，強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融為一體，計(jì)算機(jī)本身作用在淡化。泛在的電視提供的服務(wù)與時(shí)間、位置、網(wǎng)絡(luò)、媒體終端無關(guān)，旨在提供社交互動(dòng)、內(nèi)容海量、資訊融合、個(gè)性感知的視頻服務(wù)。

二、視聽特征及其發(fā)展趨勢

（一）視聽微內(nèi)容碎片化，情節(jié)趨于簡單化

微內(nèi)容是Web2.0服務(wù)提供的常見形式，微內(nèi)容相對于傳統(tǒng)媒介中的大制作的宏大內(nèi)容而言的，是互聯(lián)網(wǎng)用戶生產(chǎn)的最小的、獨(dú)立的內(nèi)容數(shù)據(jù)。一個(gè)簡單的鏈接，一篇日志，一幅圖片，一個(gè)音頻、視頻，一個(gè)關(guān)于作者、標(biāo)題的元數(shù)據(jù)，E-mail的主題，RSS的內(nèi)容列表等都是微內(nèi)容。③微內(nèi)容的個(gè)性化需求更加強(qiáng)烈，伴隨著社會(huì)階層多元化發(fā)展，個(gè)體利益訴求加劇，媒介環(huán)境也趨于細(xì)分化、碎片化。社會(huì)人面臨著快節(jié)奏的生活和工作安排，時(shí)間被擠壓，在有限的碎片化時(shí)間階段，人們樂意投入娛樂輕松的淺層次閱讀，感官享受、思維跳躍性越來越成為流行，縝密性、邏輯性的深層次思考被碎片化的時(shí)間擠壓，無需動(dòng)用大量的腦力活動(dòng)的微內(nèi)容，與時(shí)間碎化的受眾一拍即合。

“微電影”一般是時(shí)長30秒到300秒之間，在新媒體平臺(tái)上播放的一種有完整故事情節(jié)的短片，適合在移動(dòng)狀態(tài)、休閑狀態(tài)下觀看的一種節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)可以更好地幫助受眾發(fā)現(xiàn)個(gè)人喜好的同時(shí)滿足其日益增長的更多需求，并以較低的成本提供更多的推薦和選擇，非主流或者小眾化的作品可能有比主流商品更大的市場。國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站也相繼推出了一些“微電影”品牌，愛奇藝的“城市印象”“微電影”頻道，騰訊“美麗的夢”系列，網(wǎng)易的“明星微電影”系列，新浪的“四夜奇譚”系列等。媒介融合環(huán)境下，視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的安排上應(yīng)避免宏大、連貫性以及深層次的推理，盡量地顆?；?、碎片化、情節(jié)簡單化才能符合受眾閱讀與收視習(xí)慣。

（二）多種媒體綜合呈現(xiàn)，趨于移動(dòng)化社交化

媒介融合的背景下，廣播電視的優(yōu)勢風(fēng)光不在，視聽新媒體分散了受眾對廣播電視的注意力。新老媒介的聯(lián)姻是視聽傳播的顯著特征，其功能界限越來越模糊，是統(tǒng)一內(nèi)容，多種媒體綜合呈現(xiàn)的結(jié)果。報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體早已上線，與互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體相互融合。三網(wǎng)聯(lián)合的背景下，IP技術(shù)為基礎(chǔ)的全方位網(wǎng)絡(luò)開放，媒體的界限逐漸消失，通信、資訊、影視劇、媒體娛樂以及其他視聽業(yè)務(wù)不斷融會(huì)貫通，以電子文本為介質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品在不同功能媒體間流通，多媒體綜合呈現(xiàn)特征越加明顯。

另外視聽社交化不容小覷。首先，視聽傳播的社交化基于社交平臺(tái)的功能。社交平臺(tái)是視聽內(nèi)容的傳播介質(zhì)，微博、微信為代表的社交軟件，受眾觀看了視聽內(nèi)容的行為結(jié)束，社交行為卻伴之產(chǎn)生，將感興趣的、有意思、有啟發(fā)的內(nèi)容分享至自己的社交圈之中，點(diǎn)贊與分享功能是視聽社交化的方式。除此之外，彈幕功能也是社交化的體現(xiàn)，彈幕在傳播領(lǐng)域中指的是用戶在觀看視頻的時(shí)候在視頻畫面上以字幕的形式發(fā)布的評(píng)論。受眾可以邊看邊交流，發(fā)送自己內(nèi)心所感所想，彈幕的互動(dòng)性滿足了受眾新的社交需求，交流和觀看視頻結(jié)合一體。

（三）融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，注重體驗(yàn)感

科技與媒介的關(guān)系甚是密切，高科技的發(fā)展推動(dòng)媒介形式的變革與更新，注重受眾觀看的體驗(yàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)VR利用計(jì)算機(jī)生成模擬環(huán)境，信息多元融合，借助設(shè)備，體現(xiàn)出交互式的三維動(dòng)態(tài)的視景、實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真。讓用戶進(jìn)入虛擬的空間之中，可以操作虛擬世界中的各種對象，帶給用戶實(shí)時(shí)感受，在視覺、觸覺和聽覺方面都會(huì)獲得身臨其境的感受。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是仿真技術(shù)的一個(gè)重要的發(fā)展趨向，是富有挑戰(zhàn)性的交叉性的技術(shù)。④

在視聽傳播當(dāng)中，文字、圖形、圖像、聲音都是不可或缺的構(gòu)成要素，其目的在于提供一種視聽享受，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞上已經(jīng)得到初步的應(yīng)用，加利福尼亞州Emblematic Group利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以全新視角，讓用戶如臨其境體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題?！俺两叫侣劇笔且暵犈c虛擬現(xiàn)實(shí)融合的證據(jù)，用戶可現(xiàn)場般感受——敘利亞戰(zhàn)爭、關(guān)塔那摩監(jiān)獄人權(quán)侵犯問題以及當(dāng)代美國最底層無家可歸者的現(xiàn)狀。2016年初推出的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示器Oculus Rift，刮起一陣科技旋風(fēng)。我國的虛擬軟件還處于起步的階段，但不難看出，科技新技術(shù)的發(fā)展，驅(qū)使著技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的進(jìn)一步結(jié)合，已給用戶打造身臨其境的體驗(yàn)感。

（四）生產(chǎn)者與消費(fèi)者的融合，UGC按需生產(chǎn)

UGC內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費(fèi)者融合是顯著特征,在融合機(jī)制上,云計(jì)算、硬件設(shè)備普及并大規(guī)模應(yīng)用、軟件簡單易用導(dǎo)致全球一體化,融合的技術(shù)并不欠缺, 互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)揮其開放、平等、共享的精神，讓融合更自然?，F(xiàn)實(shí)生活中，UGC以提倡個(gè)性化的Web2.0為發(fā)端，指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。它是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，并不是一種業(yè)務(wù)形式，由下載和長傳并重的雙向互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的發(fā)展，體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用，用戶扮演雙重角色。

UGC的誕生，生產(chǎn)者與消費(fèi)者融合的特征意味著生產(chǎn)逐步返回到新型小生產(chǎn)階段，這是由于消費(fèi)決定生產(chǎn)的。UGC也不乏專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，其水平并不遜色，視頻網(wǎng)站節(jié)目基于網(wǎng)民的反饋、評(píng)價(jià)，決定節(jié)目的取舍。美國的亞馬遜工作室和視頻網(wǎng)站Netflix，已經(jīng)實(shí)行了這種按需生產(chǎn)的模式?；谑鼙姷南埠贸潭葘?jié)目加以處理，這種對受眾需求進(jìn)行分析，UGC網(wǎng)站按需生產(chǎn)的模式，對用戶的收視行為進(jìn)行檢測和分析，了如指掌其關(guān)注熱點(diǎn)和實(shí)際收視排行情況。所以UGC網(wǎng)站的流程不大、標(biāo)準(zhǔn)不高非大生產(chǎn)制作的內(nèi)容生產(chǎn)方式，更有利于對制作視聽節(jié)目的把控。

（五）商業(yè)模式盈利逐步創(chuàng)新，重粉絲效應(yīng)

被譽(yù)為現(xiàn)在管理學(xué)之父的彼得·德魯克認(rèn)為：當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，并非產(chǎn)品間的競爭，而是商業(yè)模式間的競爭。網(wǎng)絡(luò)融合過程中，網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)性、網(wǎng)絡(luò)外部性特征，廣電的市場特征也越發(fā)明顯。傳統(tǒng)的商業(yè)模式無償?shù)南蚴鼙娞峁┮纛l和視頻內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)來源主要來自于廣告主。但三網(wǎng)融合的背景下，廣電其他收費(fèi)模式的起興，如有線電視收視費(fèi)用，數(shù)字付費(fèi)頻道的訂閱費(fèi)的收取。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在線支付與在線廣告。在線支付包括：游戲、版權(quán)、虛擬商品、電子商務(wù)、生活化服務(wù)，在線廣告包括直接銷售、廣告聯(lián)盟、流量導(dǎo)入等。廣電媒介同時(shí)面對廣告主與受眾這種的二元產(chǎn)品市場，通過好節(jié)目博受眾之眼，節(jié)目受眾資源豐富時(shí)，引來廣告主投放廣告，廣電借此收取廣告經(jīng)費(fèi)，是慣用的盈利模式。另一方面，廣電媒體打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，也需受眾自掏腰包，這要求視聽媒體激起受眾的收視欲望。

在多元盈利模式的背景下，粉絲文化在視聽傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。基于對明星崇拜的心理，大批粉絲前赴后繼投入到追星的隊(duì)伍中，甚至不能自拔。約翰·費(fèi)斯克指出：粉絲是一批流行文化資本積極的生產(chǎn)者和使用者，視聽媒體傳播機(jī)構(gòu)抓住了粉絲——大眾文化的使用者，利用生產(chǎn)明星、消費(fèi)明星的方式牟取利益。在各種視聽節(jié)目中明星的身影極易辨別，尤其在一些真人秀節(jié)目中，從《極速前進(jìn)》《奔跑吧，兄弟》《全員加速中》《二十四小時(shí)》這幾檔節(jié)目中，不乏各種大牌明星。大眾媒介也在順勢打造文化產(chǎn)業(yè)流水線，以粉絲由于對明星的情感投射，不惜花大量的人力物力財(cái)力，迎合取悅粉絲。

三、結(jié)語

在媒介融合的背景之下，傳統(tǒng)廣電媒體與視聽媒體聯(lián)姻，視聽傳播的發(fā)展的視聽概念化、融合化和泛在化的變革。變革給視聽傳播在內(nèi)容、呈現(xiàn)渠道、技術(shù)、受眾、商業(yè)盈利上帶來了新的特征，分別體現(xiàn)在內(nèi)容碎片化、呈現(xiàn)渠道多元化、高科技融合應(yīng)用，受眾消費(fèi)者趨于一體，商業(yè)盈利模式逐步創(chuàng)新等，在這些特征浮現(xiàn)了視聽傳播內(nèi)容情節(jié)趨于簡單化，注重移動(dòng)化社交化，受眾體驗(yàn)感，UGC按需生產(chǎn)內(nèi)容，重粉絲效應(yīng)等發(fā)展趨向。

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