淺析新媒體語境下新媒體節(jié)目分級(jí)的困境與現(xiàn)實(shí)需要

據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截止2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近7.4億，調(diào)查顯示85后網(wǎng)民為主力軍，接觸最多的除了聊天資訊和網(wǎng)絡(luò)游戲外，新媒體節(jié)目成為新型的熱門受眾視點(diǎn)需求，受眾參與較傳統(tǒng)媒體更加密切，但伴隨著新媒體節(jié)目的熱捧，節(jié)目質(zhì)量下滑嚴(yán)重，只注重商業(yè)價(jià)值而將媒介責(zé)任拋棄愈演愈烈。嘩眾取寵，低俗文化引導(dǎo)受眾，嚴(yán)重影響受眾輿論引導(dǎo)，且節(jié)目沒有明確的分級(jí)措施，影響低媒介素養(yǎng)的人群在擬態(tài)環(huán)境中分辨信源真?zhèn)?。所以如何迎接新媒體浪潮中的挑戰(zhàn)，成為了一個(gè)炙手可熱的問題。

一、新媒體節(jié)目現(xiàn)象

新媒體節(jié)目以暴走大事件，為最早的娛樂資訊節(jié)目為代表。掀起了新媒體節(jié)目風(fēng)潮，緊隨其后的奇葩說、火星情報(bào)局、和新進(jìn)新媒體節(jié)目吐槽大會(huì)等，受到受眾的熱捧和歡迎，節(jié)目注重受眾參與，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)彈幕表達(dá)自己的想法和思想。且新媒體節(jié)目多以娛樂化和商業(yè)化節(jié)目為主導(dǎo)，通過點(diǎn)擊率和廣告植入得到商業(yè)回報(bào)。由于內(nèi)容監(jiān)督?jīng)]有完備的管理體系，導(dǎo)致庸俗文化受到受眾追捧，媒介視點(diǎn)傳播錯(cuò)位，接收的信源難辨真?zhèn)危餮运烈舛袩o法根治。而分級(jí)監(jiān)管，才能使擬態(tài)環(huán)境傳播中的媒介視點(diǎn)達(dá)到現(xiàn)實(shí)需要。

（一）意見領(lǐng)袖主導(dǎo)娛樂泛化

商業(yè)文化追捧成為受眾接觸文化輸出的一種方式，經(jīng)濟(jì)促使傳統(tǒng)媒體取前車之鑒創(chuàng)造適合媒介視點(diǎn)關(guān)注的新媒體節(jié)目。暴走大事件作為代表，主持人王尼瑪通過惡搞和反諷的方式，對(duì)不符合社會(huì)規(guī)范的現(xiàn)象進(jìn)行惡搞性符號(hào)編碼批判。受眾通過彈幕的方式參與其中，獲得大眾認(rèn)同感。受眾通過彈幕頻繁出現(xiàn)的觀點(diǎn)總結(jié)為認(rèn)同性輿論觀點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)脫離擬態(tài)事實(shí)的視點(diǎn)動(dòng)向，而過多的惡搞成分給媒介素養(yǎng)參差不齊的受眾獲得不同程度的符號(hào)編碼，從而對(duì)現(xiàn)實(shí)情境的分析呈現(xiàn)兩極分化的問題，而節(jié)目中王尼瑪作為意見領(lǐng)袖，發(fā)表觀點(diǎn)如果偏激或過度娛樂化，對(duì)受眾符號(hào)釋義方面產(chǎn)生負(fù)面影響，釋義理解帶入現(xiàn)實(shí)生活與現(xiàn)實(shí)生活的符號(hào)表達(dá)產(chǎn)生偏差，影響受眾媒介具有的理性意識(shí)，造成輿論反轉(zhuǎn)，誤解意見領(lǐng)袖傳達(dá)的擬態(tài)事實(shí)。在火星情報(bào)局節(jié)目當(dāng)中，意見領(lǐng)袖集聚的表現(xiàn)模式，通過提問和證明論點(diǎn)來達(dá)到論點(diǎn)的合理性模式，受到受眾追捧，而節(jié)目中意見領(lǐng)袖由于文化屬性和知識(shí)層面的差異性，對(duì)論點(diǎn)的提出和解決方式的不同，成為受眾的關(guān)注視點(diǎn)，庸俗文化的編碼方式來源于證明論點(diǎn)的行為方式，從而博得受眾的追捧，而傳統(tǒng)符號(hào)觀念的證明方式存在本質(zhì)的不同。尤其是一期性暗示的文化討論，在面對(duì)不同受眾群體解釋和表達(dá)呈現(xiàn)一維式表現(xiàn)，編碼方式采用一致標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于文化和年齡不符釋義的受眾群體來講存在隱患性傳輸。最嚴(yán)重的是節(jié)目吐槽大會(huì)，節(jié)目中的意見領(lǐng)袖集聚制造輿論視點(diǎn)，休眠效果中的流言制造新的輿論焦點(diǎn)，達(dá)到節(jié)目預(yù)期的收視效果，博得受眾歡笑，而對(duì)制造的偽擬態(tài)事實(shí)不管不顧，是意見領(lǐng)袖主導(dǎo)中娛樂泛化新媒體節(jié)目表現(xiàn)形式的一種常態(tài)。

（二）受眾價(jià)值認(rèn)同感

新媒體時(shí)代，文化符號(hào)編碼方式龐雜，受眾對(duì)新媒體節(jié)目信息無從了解時(shí)，通過接觸網(wǎng)絡(luò)炒作和新媒體信源編碼者制造的輿論控制受眾視點(diǎn)范圍和熱點(diǎn)。尤其是以85后的受眾為主，面對(duì)新媒體浪潮的沖擊，對(duì)信源的真實(shí)性放松了警惕，而對(duì)掌握的一手信源關(guān)注性最為直接，通過受眾的二手編碼在進(jìn)行受眾群體性交流，獲得群體認(rèn)同價(jià)值。造成信源扭曲而與最初信源產(chǎn)生兩級(jí)分化。受眾群體中的意見領(lǐng)袖，根據(jù)信源中最初的符號(hào)釋義，對(duì)信源進(jìn)行編碼和解釋，從而達(dá)到群體中信息傳輸和表達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在節(jié)目吐槽大會(huì)和火星情報(bào)局當(dāng)中，對(duì)信源了解最清楚的受眾，為實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)受眾視點(diǎn)和表現(xiàn)受眾輿論主導(dǎo)性，將擬態(tài)事實(shí)信源夸大事實(shí)成分，從而得到不同節(jié)目本身的意義，達(dá)到群體認(rèn)同感，從而在受眾群體得到領(lǐng)導(dǎo)受眾的手段。新媒體節(jié)目會(huì)通過水軍輿論造勢(shì)達(dá)到宣傳目的，而受眾群體中占主導(dǎo)的輿論領(lǐng)袖也會(huì)在水軍的作用下得不到發(fā)揮，只是達(dá)到了群體認(rèn)同，而無法達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)于現(xiàn)階段受眾被擬態(tài)環(huán)境控制的環(huán)境下是一種常態(tài)性影響，得不到改善。

二、新媒體節(jié)目分級(jí)的困境

新媒體節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表，國(guó)家法律和制度沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，管理措施模糊，節(jié)目組打擦邊球，在不涉及法律明文禁止的黃賭毒內(nèi)容中，摻雜庸俗文化的信源傳輸給受眾從而獲得關(guān)注率，在新媒體環(huán)境中生存。受眾在接觸節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，不僅得到精神上的娛樂，還會(huì)通過節(jié)目中掌握的信息來豐富受眾精神文化，是否有營(yíng)養(yǎng)成為一個(gè)節(jié)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但是節(jié)目本身的欄目釋義又是躲避文化信息編碼責(zé)任的方法，沒有一個(gè)成套體系，而且隨意界定節(jié)目信息來博得受眾關(guān)注為噱頭，危害受眾的文化營(yíng)養(yǎng)。

（一）內(nèi)容鑒定標(biāo)準(zhǔn)

節(jié)目符號(hào)編碼和對(duì)受眾接受信源釋義，依靠節(jié)目本身組織架構(gòu)進(jìn)行傳輸和表達(dá)。新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有傳播范圍廣，受眾基數(shù)多，符號(hào)編碼方式和釋義廣泛。節(jié)目本身商業(yè)文化導(dǎo)向作為發(fā)展來源，依靠廣告和點(diǎn)擊率從而在商業(yè)環(huán)境下存活，所以節(jié)目在符號(hào)編碼中，夾雜了商業(yè)的文化意識(shí)，潛意識(shí)給受眾注入商業(yè)性文化理解，而且節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)的一些庸俗文化話題，和模糊的娛樂性暗示話題論點(diǎn)，無法依據(jù)有關(guān)條例或者事例來斷定是否超出了法律所規(guī)定不符合傳播的內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)新媒體節(jié)目由于多而且龐雜，如果經(jīng)過審查也不可能面面俱到，而且沒有一致鑒定標(biāo)準(zhǔn)。在接觸文化傳輸?shù)氖鼙?，?duì)庸俗文化主導(dǎo)的破壞性影響下，只會(huì)通過節(jié)目的意見領(lǐng)袖確定信源準(zhǔn)確性。傳輸方式和覆蓋面積則影響了傳播力度的大小，當(dāng)監(jiān)管力度沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，根據(jù)傳輸?shù)母采w面對(duì)受眾整體的影響不堪設(shè)想，受眾會(huì)迷失在偽擬態(tài)環(huán)境中無法在現(xiàn)實(shí)中找得到理論依據(jù)，從而被節(jié)目符號(hào)編碼的思維所引導(dǎo)，從而對(duì)社會(huì)的理解只存在于平白的媒介層面當(dāng)中。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)雖然遭遇范圍廣，難以管理。而擁有統(tǒng)一監(jiān)管措施和鑒定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每一個(gè)要上傳到網(wǎng)絡(luò)上的新媒體節(jié)目甚至是直播節(jié)目統(tǒng)一進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)審查，才能使受眾享受良好的新媒體環(huán)境。

（二）媒介素養(yǎng)不足

受眾在接觸信息時(shí)，呈現(xiàn)兩種表現(xiàn)。一類受眾對(duì)信源有敏銳性，確定信源真?zhèn)卧诎l(fā)表觀點(diǎn)。而另外一類受眾則對(duì)接收的信源保持完全接受，對(duì)信源真?zhèn)尾辉诤?。通過受眾單獨(dú)編碼在去闡述接收到的信源真相，與事實(shí)真相疏離較大。受眾群體依據(jù)文化學(xué)歷和收入情況進(jìn)行分類。在同一信源編碼釋義時(shí)，文化學(xué)歷高和經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)高的人群，面對(duì)信源傳輸和影響，仔細(xì)分辨信源真?zhèn)卧谶M(jìn)行群體之間的交流和傳輸，而另外的人群則會(huì)聽之任之。而且未成年人和低收入者在擬態(tài)環(huán)境中接觸新媒體節(jié)目時(shí)，無法預(yù)測(cè)到效仿節(jié)目效果產(chǎn)生的不良后果，沒有真實(shí)科學(xué)論證，直接拿來主義對(duì)媒介素養(yǎng)不足的受眾群體危害巨大，網(wǎng)絡(luò)水軍制造的輿論導(dǎo)向，更會(huì)影響低媒介素養(yǎng)者，理論性反思和節(jié)目的理性理解和認(rèn)識(shí)，而且新媒體層面中的知溝現(xiàn)象會(huì)更加明顯。雖然在新媒體時(shí)代，受眾在接觸信源信息總量相同，而更早接觸到擬態(tài)現(xiàn)實(shí)的信源并擁有媒介素養(yǎng)的受眾群體，更能在媒介變革中走向前列。對(duì)于未成年人來講，沒有完備的媒介素養(yǎng)，接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體中參差不齊夾雜著庸俗文化的新媒體節(jié)目，必須通過分級(jí)來疏導(dǎo)未成年人觀看。對(duì)于新媒體時(shí)代，追求經(jīng)濟(jì)效益確實(shí)是時(shí)代需要，而完備的傳播體系，良好的傳播環(huán)境才是最重要的。

三、馬太效應(yīng)中看節(jié)目分級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要

新媒體時(shí)代受眾追求從網(wǎng)絡(luò)中獲得所需精神文化，信源準(zhǔn)確性是重要前提之一，另一方面節(jié)目分級(jí)可以引導(dǎo)不適宜未成年人觀看的內(nèi)容得以遏制。信息量巨大的新媒體時(shí)代，信息更新和事件變化多而繁雜，沒有具體監(jiān)管措施，會(huì)讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)出現(xiàn)混亂，而且網(wǎng)絡(luò)水軍無法遏止的情況下，制造輿論會(huì)影響受眾整體媒介感知能力，所以來講，通過政策來監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)新媒體節(jié)目迫在眉睫，通過國(guó)家政策對(duì)新媒體節(jié)目進(jìn)行分級(jí)管理，減弱未成年人在媒介素養(yǎng)不足情況下的精神危害。

（一）未成年人娛樂媚俗

網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣，內(nèi)容繁雜，未成年人接觸最多的是娛樂性文化，而且對(duì)于不屬于本年齡應(yīng)該了解的文化層面尤其感興趣，尤其是摻雜成人文化的符號(hào)內(nèi)容。進(jìn)入青春期的未成年人在沒有得到性沖動(dòng)的合理性解釋后，通過新媒體手段答疑，但新媒體節(jié)目文化是通過編碼在傳輸給受眾，原本意義發(fā)生了改變，未成年人通過節(jié)目了解的所謂事實(shí)真相從而將親歷發(fā)生的事件進(jìn)行編碼釋義，而事實(shí)真相遭到曲解。另一方面，未成年人對(duì)于追星和新奇事件的獵奇性要高于成年人，而長(zhǎng)時(shí)間接觸獵奇性娛樂文化的未成年人，不僅影響自身認(rèn)知，而且未成年人身心發(fā)展也造成了不良影響，長(zhǎng)時(shí)間接觸編碼后的媒介社會(huì)，無法分辨現(xiàn)實(shí)與虛幻造成與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的錯(cuò)位，而沉迷于擬態(tài)社會(huì)脫離現(xiàn)實(shí)。未成年對(duì)于新媒體中新奇文化不僅是群體交流的談資，也是了解社會(huì)和文化的一種手段對(duì)于學(xué)校不僅要長(zhǎng)期對(duì)未成年人媒介素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)和塑造，國(guó)家也要通過年齡分級(jí)觀看，實(shí)現(xiàn)新媒體節(jié)目得到真正意義上的分級(jí)。專門側(cè)重未成年人群體設(shè)計(jì)適合未成年人群體觀看的節(jié)目形式，時(shí)代變革讓未成年人不接觸新媒體節(jié)目是不可行的，而監(jiān)管力度大小，直接影響未成年人和未來新媒體節(jié)目發(fā)展的前景，發(fā)展不僅要依托時(shí)代變革，還要將知識(shí)層面提高，才能真正達(dá)到新媒體時(shí)代節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)良的高度。

（二）成年人的庸俗文化危害

網(wǎng)絡(luò)新媒體節(jié)目收視主要人群分布在85后中低收入或低學(xué)歷人群中，而且這類成年人群體對(duì)娛樂消費(fèi)比重較高。這類受眾群體的娛樂手段局限于新媒體節(jié)目娛樂，而與社會(huì)現(xiàn)實(shí)受眾圈接觸率低，而為了增加個(gè)人對(duì)即時(shí)消息的了解和文化娛樂消遣，就將時(shí)間沉浸在新媒體節(jié)目中，并且對(duì)新媒體節(jié)目?jī)r(jià)值觀極為認(rèn)同，文辨別能力只依靠新媒體編碼好的符號(hào)直接理解和傳輸?shù)绞鼙娝诘娜后w，而且這類群體受眾多關(guān)注庸俗文化集聚的新媒體節(jié)目并得到及時(shí)的娛樂消遣，而且會(huì)將節(jié)符號(hào)認(rèn)同感帶入現(xiàn)實(shí)，而與現(xiàn)實(shí)形成錯(cuò)位觀念，達(dá)到不屬于現(xiàn)實(shí)符號(hào)的觀念形式。成年人雖然不屬于監(jiān)管對(duì)象，而對(duì)于不具備基本媒介素養(yǎng)的成年人來講，接觸過多的庸俗文化會(huì)直接導(dǎo)致人生觀產(chǎn)生消極影響，尤其是成年人群體隨著年齡增長(zhǎng)，有自己的價(jià)值觀，當(dāng)受眾價(jià)值觀具有扭曲性在接觸到庸俗文化得到認(rèn)同時(shí)，會(huì)加深受眾自身價(jià)值觀的認(rèn)，在沒有完備的監(jiān)管過濾新媒體節(jié)目的方法和措施，低媒介素養(yǎng)的成人受眾群體，也是新媒體時(shí)代影響最嚴(yán)重的群體，接收的擬態(tài)信息直接成為作為受眾媒介的理解是錯(cuò)誤的，群體影響不容小視，成年人的媒介引導(dǎo)也要通過新媒體節(jié)目整體性過濾，才能達(dá)到需要。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，節(jié)目分級(jí)還有很長(zhǎng)的路要走，擬態(tài)環(huán)境下，未成年人不僅要借助新媒體的平臺(tái)來提高自身的媒介素養(yǎng)，還要感受新媒時(shí)代對(duì)生活所帶來的便利，而娛樂泛化嚴(yán)重，受眾接觸的擬態(tài)環(huán)境多以娛樂化為主，政府對(duì)新媒體節(jié)目進(jìn)行篩選和引導(dǎo)，將節(jié)目細(xì)分化、類型化等多種分級(jí)，從而使媒介素養(yǎng)低的未成年人能夠在良好的擬態(tài)環(huán)境下，感受到新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)分級(jí)對(duì)受眾提供的便利和幫助，從而形成共贏。

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