淺議傳統(tǒng)廣播的延伸——以《中國之聲》微信公眾號為例

《中國之聲》歷史久遠，也是目前唯一一個能覆蓋全國的廣播節(jié)目。《中國之聲》一直與時俱進，在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，包括用微博互動，登陸蜻蜓FM、喜馬拉雅等廣播APP，開設(shè)微信公眾平臺。

很多傳統(tǒng)媒體都利用新的媒介形式進行內(nèi)容傳播，但相比來說，《中國之聲》在與微信公眾平臺的內(nèi)容和形式的結(jié)合上都要略勝一籌，不僅在于內(nèi)容，更在于形式。廣播與微信公眾平臺融合得好與廣播本身的特性和微信公眾平臺的特性都有極大的關(guān)系。

一、《中國之聲》公眾號的內(nèi)容特征分析

《中國之聲》開辦年限長，節(jié)目的編排豐富，主要節(jié)目包括《新聞和報紙摘要》、《全國新聞聯(lián)播》、《新聞縱橫》等。除了經(jīng)典的新聞類節(jié)目，還有針對不同人群而設(shè)計的節(jié)目，例如針對兒童的《小喇叭》、時尚節(jié)目《今晚聽吧》以及體育節(jié)目《體育評書》等。

《中國之聲》微信公號每天會發(fā)兩次內(nèi)容，一次在中午13:00－15:00，一次在晚上19:00-20:00，每次內(nèi)容為4-5條。相比《人民日報》微信公眾號偏市民化的服務(wù)內(nèi)容，《中國之聲》公眾號的內(nèi)容更有作為國家媒體機構(gòu)的責任感和引導(dǎo)性，具體表現(xiàn)在一下幾個方面：

（一）行使輿論監(jiān)督

    《中國之聲》行使輿論監(jiān)督的職責，第一時間發(fā)布文章揭露社會上的不良現(xiàn)象及行為。在今年十一期間發(fā)布的《雙眼皮、紅嘴唇！你認識的“兵馬俑”長這樣嗎？》結(jié)合了記者的實地探訪和調(diào)查、采訪，揭露了陜西西安旅游的亂象。另一篇《去濟州島，還能不能來一場說走就走的旅行了？》揭露了十一期間中國游客合法進入濟州島卻被拒簽并被關(guān)在機場的小黑屋的事件。

（二）觀點性強

    文章有很強的觀點性是優(yōu)秀微信公眾號文章普遍有的一個特點，微信公眾號提供了一個平等交流的平臺，很多自媒體人依靠獨到的觀點獲得了極高的關(guān)注度。

《中國之聲》公眾號資訊較少，多數(shù)在描述事件的同時帶有明確的觀點。例如針對十一長假過后很多地區(qū)買房政策的變化，發(fā)表文章《史上最嚴限購之下，房子該不該買？》中，從剛需人群、投資人群角度出發(fā)給出不同的意見，并采訪專家對未來房價調(diào)控的走向做了分析，來指導(dǎo)大家的行動。

（三）正面報道增強民族自信

作為官方媒體，進行正面報道和進行輿論監(jiān)督同等重要?！吨袊暋吩趫蟮绹野l(fā)展、國家外交時采取以表揚為主，從宏觀的角度介紹國家的在各個領(lǐng)域所作出的成就和貢獻。比如《世人驚嘆的吳哥窟神廟，中國“工匠”讓它重煥活力》中介紹了吳哥窟作為世界聞名的文化遺跡，中國在其中參與了很多的修復(fù)工作，日本也學(xué)習(xí)了中國的文物修復(fù)的方法。

（四）通俗簡潔介紹國家大政方針

《中國之聲》使用簡潔通俗的方式介紹國家大政方針，例如《李克強：以橋喻合作解讀中國經(jīng)濟》、《總理在澳門看了啥？》。此外，還有一些政策解讀，如《網(wǎng)約車新政，除了反對也有支持的聲音》通過采訪專家和提供數(shù)據(jù)，解讀國家出臺政策限制網(wǎng)約車的合理性。這是《中國之聲》作為國家耳目喉舌、上情下達的通道的重要作用。

二、《中國之聲》廣播內(nèi)容與微信公眾平臺內(nèi)容敘事變化分析

（一）敘事框架

《中國之聲》廣播內(nèi)容以新聞為主，包括短新聞集合而成的節(jié)目《新聞和報紙摘要》和3分鐘左右的《央廣評論》。這些節(jié)目邏輯線條簡單，敘事框架也是以“事實＋口語化評論”為主，邏輯順序多為時間發(fā)生順序，觀點之間以不同的音響來區(qū)分。

而在其微信平臺，單條內(nèi)容中包含的信息較多，新聞事實一般只是一個引子，重點在于意見的表達和故事的抒寫，框架為“少量內(nèi)容＋意見”相穿插，行文豐富。

（二）敘述聲音

廣播節(jié)目中敘述聲音非常好辨認，最多兩個主持人，外加一個評論員，或是在節(jié)目中采訪者的聲音，他們各自的聲音就代表了各自的觀點，共同組成了一個節(jié)目。

而在公眾平臺上，文章中的聲音是不明確的，通常來源于寫作者，也有來自于評論員和受訪者的聲音。

（三）敘述聚焦

   《中國之聲》廣播內(nèi)容豐富，節(jié)目多，涉及的面非常廣，聚焦的點不是唯一的，而是所有的新聞。

   公眾號的內(nèi)容主要聚焦在中國社會的發(fā)展問題上，有對發(fā)展的的贊譽，也有對社會不文明現(xiàn)象的批評。對社會的關(guān)注點很廣泛，大到美國總統(tǒng)大選，小到國慶節(jié)結(jié)婚隨份子的問題，都在關(guān)注的范疇。

    不同的主題有不同的聚焦方式。10月14日的《董小姐：我也想拿諾貝爾文學(xué)獎》描述了同是民謠歌手，鮑勃迪倫獲得了諾貝爾文學(xué)獎，而宋冬野因為抽大麻被抓。一些人認為，美國對于大麻的管控較松，鮑勃迪倫也是因為抽大麻而得到的靈感，才獲得了諾獎，宋冬野吸大麻被抓是因為中國國情的不寬容，試圖為宋冬野洗白?！吨袊暋饭娞栣槍@一錯誤認知，用圖畫出世界上大麻合法的零星區(qū)域，用美劇《絕命毒師》的截圖表達了大多數(shù)美國人對吸毒的看法，并引用鮑勃迪倫在1966年接受BBC時說自己好不容易戒掉了毒癮，駁斥了“民謠歌手吸大麻找靈感”這種無稽之談，相對于其他自媒體的立意，《中國之聲》的這篇文章聚焦非常準。

   三、《中國之聲》公眾號的形式特征分析

微信公眾平臺目前已經(jīng)是一個較為成熟的平臺，閱讀和文章發(fā)布的形式都比較簡單。閱讀體驗也跟文章的形式有關(guān)，包括公眾號目錄的設(shè)計、文章內(nèi)容的編排形式和節(jié)目特色等。

（一）公眾號目錄豐富

微信公眾平臺可以自己開發(fā)跳轉(zhuǎn)頁面，《中國之聲》的底欄“收聽節(jié)目”的跳轉(zhuǎn)鏈接為蜻蜓FM的收聽界面，這樣用戶不用下載《中國之聲》的app或蜻蜓FM，就可以收聽到節(jié)目。底欄還有社區(qū)和為奧運會搭建的直播外鏈，可以鏈接到央廣網(wǎng)、優(yōu)酷、網(wǎng)易等視頻網(wǎng)站。在這一點上微信公眾號還是扮演了一個接入口的角色，對用戶體驗來說，有更多的內(nèi)容可以選擇和觀看。

（二）內(nèi)容編排符號使用恰當

文章內(nèi)容的字體、使用的格式等對文章的風(fēng)格和用戶閱讀有很大的關(guān)系?！吨袊暋返膬?nèi)容編排使用了很多標記來區(qū)分內(nèi)容的邏輯順序，比如不同級別的標題會用不同的字體，人物采訪的直接引語也會用方框框起來單獨標出來。使用不同顏色的標記時會考慮協(xié)調(diào)性和美觀度，格式不會宣兵奪主?？偟膩碚f，文章格式和內(nèi)容的搭配比較恰到好處。

（三）專題節(jié)目編排內(nèi)容完整

    微信公眾號延續(xù)了《中國之聲》廣播一貫的傳統(tǒng)，針對當下的一個熱點事件，制作成專題，連續(xù)幾天或隔天發(fā)布，比如共享自行車比較火，《中國之聲》就做了連續(xù)的專題《TA們說，自行車的前世今生是這樣的…｜我們騎車吧》等來講述從上個世紀開始自行車為主的交通方式到現(xiàn)在汽車為主的交通方式經(jīng)歷的一些歷史，并對當下自行車道被占、失去路權(quán)提出質(zhì)疑，也采訪了很多騎行的人講述自己的經(jīng)歷。整個專題既有新聞性也有故事性，得到了非常好的宣傳效果。

四、結(jié)論

《中國之聲》作為官媒，在與新媒體的融合中起了良好的帶頭和示范作用。相比微信公眾號很多“標題黨”和良莠不齊的內(nèi)容來說，《中國之聲》從選題、立意到最后的呈現(xiàn)都算得上是上乘之作。

《中國之聲》微信公眾號受人歡迎的主要原因在于內(nèi)容的精良，不僅快速傳遞了有效信息，更是把內(nèi)容軟化，加入更多的故事，使文章有了可讀性。另一方面，《中國之聲》微信公眾號也借鑒了用戶喜歡的元素，包括高質(zhì)量的圖片、恰到好處的文章標識?！吨袊暋肺⑿盘栠€積極與讀者互動，每一篇文章下面都會有很多留言和回復(fù)。

很多傳統(tǒng)媒體的意識還停留在向受眾進行單向傳輸，或者是對互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律和傳播模式還停留在簡單的認知上，沒有真正抓住用戶的心里和受眾年齡等影響文章傳播的因素?！吨袊暋穼V播和文字相結(jié)合，發(fā)揮多種媒介的優(yōu)勢，值得其他媒體的借鑒和學(xué)習(xí)。

本文來源：《視聽》：http://12-baidu.cn/w/qk/9501.html