大數(shù)據(jù)時代的新聞生產(chǎn)——以央視網(wǎng)報道十九大為例

2017年10月底召開的中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會期間，中央電視臺在其官方網(wǎng)站央視網(wǎng)推出了十九大特別報道，該特別報道中已經(jīng)不再像2014年的《據(jù)說》系列報道以大數(shù)據(jù)作為主要“賣點”，而是把數(shù)據(jù)作為一種表現(xiàn)新聞的手段之一，融入到其整體的報道矩陣中，不再局限于用數(shù)據(jù)揭示新聞。本文試圖通過解構十九大央視網(wǎng)的報道矩陣，探討如今大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的特點以及需要注意的問題。

一、央視網(wǎng)如何運用大數(shù)據(jù)進行十九大特別報道

2017年10月18日中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會如期召開，中央電視臺的官方網(wǎng)站央視網(wǎng)推出特別報道網(wǎng)頁。特別報道有多個欄目結合數(shù)據(jù)報道以多種方式呈現(xiàn)。

（一）計算機圖形學技術構建的數(shù)字化應用——“砥礪奮進的五年”大型成就展網(wǎng)上展館

這次的網(wǎng)上展館完整真實地呈現(xiàn)了實體展館的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)展館的時間和空間限制，通過圖文、音視頻、三維模型等多種呈現(xiàn)形式，有較強的互動性，3D的呈現(xiàn)方式也讓參觀者有身臨其境的觀感。參觀者從首頁進入展館后，可以根據(jù)左上方的導航欄選擇想要參觀的展館自由觀展。參觀過程中，不僅可以通過點擊查看詳細的圖片，還可以通過點擊獲取相關的視頻，這是在現(xiàn)場參觀時所感受不到的。另外，“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器、“復興號”動車組、國際首顆量子科學實驗衛(wèi)星“墨子號”、中國“天眼”等一系列中國的科技“大將”，只需要點擊，模型就清晰的呈現(xiàn)在眼前，還可以360度旋轉(zhuǎn)仔細觀察。

（二）數(shù)據(jù)新聞視頻

1.《數(shù)字五年》

早在十八大召開期間，央視新聞就推出過《數(shù)字10年》系列報道，近60期節(jié)目以可視化的表現(xiàn)手段展示最近十年來中國所取得的成就和人民生活的變化。十九大的《數(shù)字五年》系列報道一共14期視頻，緊緊圍繞我國服務業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展、深化改革、移動互聯(lián)網(wǎng)、中國制造、減貧及生態(tài)等領域梳理系列具體數(shù)字生動展現(xiàn)出黨的十八大以來的五年中國的巨大變化，比較全面的反映了過去五年我們國家經(jīng)濟社會所取得的巨大成就。

2.《中國奇跡》

《中國奇跡》系列短視頻共20集,以小故事作為切入點，梳理了中國這五年在智造強國、超級工程、科技興軍、創(chuàng)新發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+、反腐倡廉、治安安全、生態(tài)文明建設、精準扶貧、居民生活水平等方面的發(fā)展變化。全部的20集視頻都用英文講述，雙語字幕，便于視頻的全球傳播。

3.《國家形象報告》

這系列視頻一共6集。該系列視頻通過展現(xiàn)國際輿論如何評價五年來全球治理的中國貢獻，直觀生動的向觀眾展示了十八大以來，中國如何從各個領域積極參與全球治理，通過自身的努力發(fā)展，推動構建聯(lián)系密切的人類命運共同體。

（三）“一圖讀懂”——不平凡的五年

這個專題由九個篇章組成，分別是從嚴治黨篇、外交篇、生態(tài)篇、意識形態(tài)工作篇、法治篇、深改篇、新發(fā)展理念篇、加強黨的領導篇和強軍篇。專題以圖解新聞的為出發(fā)點，利用圖形、符號、文字、數(shù)字、圖畫等將相對嚴肅的政治新聞變得相對輕松且容易理解。

二、央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)報道十九大的優(yōu)缺點分析

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會是一次具有劃時代意義的重要會議，如何讓最廣大的國民理解習近平總書記所闡述的一系列新的重大思想觀點、重大判斷、重大舉措等得到最有效的傳播，是央視作為中國重要的新聞輿論機構的一項重要任務，央視網(wǎng)充分利用大數(shù)據(jù)形成的十九大報道矩陣既從信息的傳播理念、方式、路徑、緯度、效果上發(fā)生了一些變化，也對傳統(tǒng)的新聞傳播范式有著深遠的影響。

（一）央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)報道十九大的優(yōu)點

1.報道形式多樣

政策類解讀的報道專題的特點是專業(yè)性較強、專業(yè)術語和官方文件的語句引用較多等，如果只是單一的專家解讀政策視頻向觀眾單向的傳播，觀眾的抵觸心理會影響傳播效果。據(jù)央視報道，2015年國慶期間其出品的大型數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說命運共同體》整合了超過1億GB的數(shù)據(jù)資源，盡管尚未有資料闡述十九大專題報道中央視網(wǎng)總共收集了多少數(shù)據(jù)，但可以肯定的是這些數(shù)據(jù)是海量的。而央視通過對海量數(shù)據(jù)的獲取、挖掘、統(tǒng)計、處理分析以及最后的可視化，發(fā)掘數(shù)字中藏著的新聞點，最后制作成大部分受眾能夠看懂動態(tài)圖表、視頻和音頻，再加上畫外音的生動闡釋，不僅擴大了受眾范圍，還使得接受傳播的受眾對政策有更深的理解。

2.報道選題多樣

央視網(wǎng)在十九大這個大的選題之下，找到了不同的小選題做出了不同系列的數(shù)據(jù)新聞視頻以及圖解新聞圖片。除了上述三個上傳到央視網(wǎng)上比較完整的數(shù)據(jù)新聞視頻系列，還有發(fā)布在中央新聞頻道國際時訊中的《數(shù)說中國影響力》系列，以及零散的發(fā)布在央視特別節(jié)目欄里的《還看今朝》的數(shù)說各省成就系列，再加上“一圖讀懂”系列圖片，充分顯示了央視網(wǎng)運用“數(shù)說”這種表現(xiàn)新聞的手段已經(jīng)爐火純青。

3.數(shù)據(jù)完整性和說服性有所提升

自央視在2014年“據(jù)”說系列節(jié)目獲得巨大反響以來，主要的數(shù)據(jù)來源從2014年的百度動態(tài)遷徙圖、百度指數(shù)、鐵道部、微信官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)等9個渠道，到2015年“據(jù)”說過年系列所依據(jù)的國家統(tǒng)計局、中國鐵路總公司、360互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺等16個政府部門和企業(yè)組織渠道[1]，不難看出央視獲取數(shù)據(jù)的渠道在逐漸增多，數(shù)據(jù)的完整性在逐漸增強。此次十九大新聞專題報道利用第三方提供的數(shù)據(jù)并主動挖掘利用第三方提供的數(shù)據(jù)，同時也注意開掘央視自身的數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)資源。

（二）央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)報道十九大的不足之處

1.可視化表達能力欠缺

在電視新聞中，數(shù)據(jù)可視化除了包括在圖表中綜合運用圖像、文字、色彩、符號等視覺信息元素外，還有音頻和視頻的元素，并通過非線性編輯技術把這些元素在“時間軸”的概念上將文本內(nèi)容形象化、時空層次化、信息秩序化，最終以動態(tài)的視頻形式表現(xiàn)出來。無論是2014年的《據(jù)說兩會》中頭像標簽詞云擬人化的數(shù)據(jù)哥，還是《數(shù)說命運共同體》里的主持人歐陽夏丹的“時空穿越”，都給人留下深刻的印象，給沒有生命的數(shù)據(jù)賦予了生命力，讓原本冰冷的數(shù)據(jù)“活”在用戶眼前?？煽v觀十九大央視網(wǎng)的報道矩陣并沒有這個一個令人記住的關鍵點，內(nèi)容足夠多但是相對松散。

2.靜態(tài)數(shù)據(jù)多于動態(tài)數(shù)據(jù)，用戶參與度較低

在2012年的《據(jù)說春運》中，數(shù)據(jù)就已經(jīng)成為貫穿整個節(jié)目的的主線和新聞報道的對象。用局部數(shù)據(jù)證明的主觀推測少了，大數(shù)據(jù)直接成為了主角，變成新聞中最必不可少的成分。五年之后的十九大報道中，大數(shù)據(jù)已然變成了一個不可缺少的主角，如果沒有了海量的數(shù)據(jù)，央視在報道上必然會失去很大一部分的用戶注意力，但也必須看到不論是《數(shù)字五年》還是《中國奇跡》，大都采用靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖表加上動態(tài)的微視頻表現(xiàn)出來，缺少綜合的動態(tài)圖表和交互式圖表，以至于用戶的參與度較低。

3.沒有充分利用好新浪微博的傳播平臺

鑒于如今移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶多于PC網(wǎng)頁端，筆者通過統(tǒng)計央視新聞微信公眾號內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)十九大開幕前一周到閉幕后一周共21天的時間里，除了最開始的三天和結束前的三天時間里，中間15天里基本上每天的推送都有央視網(wǎng)上發(fā)布的有關數(shù)據(jù)新聞視頻或者是圖解新聞，達到了良好的內(nèi)容互通效果，形成了良性互動。而縱觀微博，“數(shù)說五年”話題是由中國新聞網(wǎng)發(fā)起，其他的利用大數(shù)據(jù)的相關報道系列主題也沒有在微博上發(fā)起相關話題。

三、央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)新聞報道的些許建議

有關十九大的報道類似于兩會報道，都屬于比較嚴肅的政治議題，如果能找到一個連接民間議題和政府議題的可視化表達方式，或許能更好的達到貼近實際、貼近生活、貼近群眾的效果。既然兩會的報道中的“數(shù)據(jù)哥”能成為央視大數(shù)據(jù)新聞的品牌形象，那么央視以后再進行相關數(shù)據(jù)新聞報道時也應該找到專屬的品牌形象。新浪微博平臺屬于大眾傳播平臺，其信息傳播的面要比微信公眾號廣，任何人只要有網(wǎng)絡，即使沒有關注央視新聞的官方微博，也有機會在微博里看到其發(fā)布的內(nèi)容，這一點是微信公眾號所不能達到的。如果將央視網(wǎng)相關視頻發(fā)布到具有大眾傳播功能的微博平臺，不僅傳播面拓寬了，與普通民眾互動的效果也得到了有力地增強。

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