新媒體視閾下傳統(tǒng)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

0.引言

新媒體背景下人們可以通過網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式獲取各類信息，使得信息傳播方式呈現(xiàn)出多元化、多樣化的特點。與傳統(tǒng)廣播電視傳媒相比，新媒體具有交互性強、信息傳播速度快等特點，且能夠打破時間和空間的限制，因此新媒體的出現(xiàn)給廣播電視傳媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)。這一背景下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型迫在眉睫，如何在新媒體視閾下謀求發(fā)展是一個值得思考的問題，針對這一問題有必要展開相關(guān)研究。

1.新媒體的基本概念

新媒體是在數(shù)字化信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新型媒體，具有交互性、便捷性等特點。在傳統(tǒng)媒體中廣播電視傳媒是一種信息傳播方式，主要是通過語言、文字等傳播信息，而新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于它不需要使用特定的媒介，能夠隨時隨的傳播信息，不受時間、的點等因素的限制，具有較強的開放性和互動性，還能兼容多樣化的功能程序，為人們提供個性化的服務(wù)。例如在新媒體時代人們可以通過計算機、手機等設(shè)備隨時隨的獲取信息，且傳播速度非?？?。另外，新媒體的“新”主要指區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新型媒介，即在我國互聯(lián)網(wǎng)普及以前人們獲取新聞信息的途徑比較少，主要通過報紙、雜志、廣播等媒介，此類媒介為傳統(tǒng)媒介，而互聯(lián)網(wǎng)普及之后出現(xiàn)的如手機短信、微博、微信等屬于新媒介，其與一系列“自媒體”的組合被稱為新媒體。

2.新媒體沖擊下傳統(tǒng)廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視傳媒之間存在著一定的差異，新媒體具有信息傳播速度快、信息資源豐富、信息量大等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣播電視傳媒不具備的，因此傳統(tǒng)廣播電視傳媒需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新才能更好的發(fā)展。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展受到了一定的限制，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1難以滿足用戶需求，受眾群體不斷流失

新媒體讓用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的瀏覽和獲取，這就使傳統(tǒng)廣播電視傳媒的受眾群體不斷流失。同時，由于新媒體提供的信息具有更高的多樣性、廣泛性，導(dǎo)致市場對信息的需求量也不斷增加，然而傳統(tǒng)廣播電視傳媒難以滿足受眾需求，因此新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視傳媒造成了一定的沖擊，導(dǎo)致受眾群體不斷流失、收視率持續(xù)下降。

除此之外，新媒體環(huán)境中受眾群體也逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。這主要是由于我國的一些傳統(tǒng)廣播電視傳媒節(jié)目的內(nèi)容比較單一、沒有新意、缺乏趣味性，難以吸引廣大觀眾的注意。并且，新媒體上有許多視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺等信息傳播渠道，可以及時向觀眾傳播新聞和娛樂信息，這不僅滿足了廣大受眾的需求，更是讓新媒體得到了廣大受眾的重視與青睞。此消彼長下就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視傳媒陷入受眾不斷流失的困境，從社會發(fā)展的角度來看，該問題不可避免。

2.2傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)地位下滑

以往傳統(tǒng)廣播電視傳媒在媒體行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，原因在于：第一，以往電視廣播是人們獲取信息的重要方式。在人們獲取信息時，往往會選擇電視廣播，而不會選擇網(wǎng)絡(luò)、手機等其他媒體。因此以往人們獲取信息時，傳統(tǒng)廣播電視傳媒占據(jù)著較大的優(yōu)勢；第二，傳統(tǒng)廣播電視傳媒擁有強大的資源優(yōu)勢。例如擁有許多專業(yè)人才可以及時收集相關(guān)信息、擁有穩(wěn)定的工作環(huán)境能夠保證信息的質(zhì)量、擁有充足的資金和先進(jìn)的設(shè)備等。但是，隨著新媒體的快速發(fā)展和普及，人們獲取信息的方式變得多樣化和便捷化，對傳統(tǒng)廣播電視傳媒的行業(yè)地位造成了一定影響。

新媒體的普及使得人們獲取信息的方式變得多樣化，不再是單一的依靠電視節(jié)目、報紙雜志等媒介獲取信息，而是可以通過手機、電腦等多種方式獲取信息。因此，傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)地位下降。同時傳統(tǒng)廣播電視傳媒在傳播信息過程中存在著一些弊端，例如不能根據(jù)受眾需求來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容；不能滿足受眾對信息的要求；不能為受眾提供個性化服務(wù)；節(jié)目缺乏互動性等，這些劣勢導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視傳媒不再占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。

2.3傳統(tǒng)廣播電視傳媒傳播優(yōu)勢減弱

新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面，第一，媒體資源豐富，具有較強的權(quán)威性。傳統(tǒng)廣播電視傳媒一般都是以政府為主體，在長期的發(fā)展中積累了大量的信息資源，并且形成了一套完整的節(jié)目制作體系。第二，在節(jié)目制作方面具有較強的專業(yè)性。在節(jié)目制作方面，專業(yè)人員會結(jié)合當(dāng)?shù)膶嶋H情況，進(jìn)行深入了解和分析，然后將收集到的信息進(jìn)行歸納和整理，最終形成一套具有針對性的節(jié)目。第三，具有一定的互動性。傳統(tǒng)廣播電視傳媒在傳播過程中一般都是單向傳遞信息的方式，受眾可以通過電話、短信等方式對新聞進(jìn)行了解。第四，傳統(tǒng)廣播電視傳媒具有較強公信力，在大眾心中有較高的地位和影響力。但是隨著新媒體環(huán)境下人們獲取信息的途徑越來越多，傳統(tǒng)廣播電視傳媒就會失去公信力，傳播優(yōu)勢也會逐漸減弱。

傳統(tǒng)廣播電視傳媒是時代發(fā)展的產(chǎn)物，受技術(shù)、資金等方面的限制，人們獲取信息服務(wù)的方式有限。在一定時期內(nèi)，傳統(tǒng)廣播電視傳媒能夠滿足人們在信息交互、文化娛樂等方面的需求，但是，隨著人們對便捷、多元文化娛樂服務(wù)要求的不斷提高，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的局限性也就越發(fā)明顯。 

3.新媒體給傳統(tǒng)廣播電視傳媒帶來的挑戰(zhàn)

隨著社會的發(fā)展，以及新媒體技術(shù)的日益成熟，人們逐漸適應(yīng)了通過手機、電腦等數(shù)字終端獲取信息服務(wù)的方式，傳統(tǒng)廣播電視傳媒在內(nèi)容與形式上對廣大用戶的吸引力明顯下降。在此情況下，新媒體的市場份額逐步增加，這給傳統(tǒng)廣播電視傳媒帶來了巨大挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1缺乏品牌效應(yīng)，發(fā)展定位滯后

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神文化需求也一直變化，但是傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的品牌效應(yīng)并沒有得到很好的發(fā)揮，導(dǎo)致其在市場競爭中不能獲得較高的市場份額。例如某廣播電視傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中，長期受到傳統(tǒng)思想觀念的影響，沒有很好的樹立起品牌意識，導(dǎo)致其在發(fā)展過程中缺乏競爭優(yōu)勢。另外，一些廣播電視傳媒行業(yè)的工作人員對自身的發(fā)展定位也較為滯后，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，導(dǎo)致其在市場競爭中難以發(fā)揮自身優(yōu)勢。

3.2傳播體系單一，受眾范圍逐漸狹窄

目前，人們獲取信息的渠道越來越多，但傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中面臨著較大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中只注重內(nèi)容生產(chǎn)，沒有積極的進(jìn)行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致其受眾范圍逐漸狹窄。同時傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)主要以節(jié)目為傳播核心，而節(jié)目的傳播存在時間上的限制，因此難以形成穩(wěn)定的傳播態(tài)勢，加之新媒體的沖擊，很難穩(wěn)定維系受眾群體，尤其是對于時間相對緊張的上班族來說，程式化的節(jié)目內(nèi)容難以滿足其需求，相對靈活、自由的新媒體平臺為其提供了更多選擇。

3.3人員觀念傳統(tǒng)，不滿足新時代受眾需求

在新媒體時代背景下人們的信息需求也在不斷變化，尤其是年輕群體，他們的信息需求非常多元化，不僅存在信息獲取渠道方面的差異，還對信息內(nèi)容有個性化要求。而傳統(tǒng)廣播電視傳媒所傳播的內(nèi)容在風(fēng)格、渠道方面都比較固定，因此難以滿足大部分受眾需求。這一現(xiàn)象側(cè)面說明傳統(tǒng)電視傳媒之所以不滿足受眾需求，其根本原因在于工作人員的傳統(tǒng)觀念，即我國廣播電視傳媒行業(yè)的主要工作人員都是一些經(jīng)驗豐富、專業(yè)能力較強的人，這類工作人員在廣播電視傳媒行業(yè)工作時間較長，但是他們在實踐中對于新媒體的了解并不多，例如有很多工作人員在編輯傳播內(nèi)容時依然堅持傳統(tǒng)風(fēng)格，并不會過多考慮內(nèi)容是否符合受眾需求、是否能跟上受眾需求的變化速度等問題。由此可見，要改變現(xiàn)狀、促進(jìn)廣播傳媒發(fā)展，必須先改變傳統(tǒng)觀念。

3.4缺少溝通渠道，傳播內(nèi)容脫離受眾需求

對于傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)來說，其主要的傳播渠道是傳統(tǒng)媒體，這就導(dǎo)致其難以充分發(fā)揮出新媒體的傳播優(yōu)勢，對于新媒體傳播而言，其主要的傳播方式是通過傳統(tǒng)媒體來實現(xiàn)的，所以傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要有效的與新媒體進(jìn)行融合。然而實際情況卻是，由于傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)缺少溝通渠道，導(dǎo)致其難以充分發(fā)揮出新媒體的傳播優(yōu)勢，并且在新媒體視閾下傳播內(nèi)容脫離了受眾的需求，導(dǎo)致其難以滿足受眾的需求。

新媒體視閾下傳統(tǒng)廣播電視傳媒發(fā)展困境是一種必然，其主要原因在于無法滿足快節(jié)奏下人們對于碎片化時間的利用。因此，新媒體在技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新為人們提供更加便捷的信息獲取方式，以及豐富了文化娛樂內(nèi)容，尤其是對與思想較為新穎的年輕人來說，傳統(tǒng)廣播電視傳媒已經(jīng)不再具有吸引力。 

4.傳統(tǒng)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑分析

4.1明確發(fā)展定位，增強品牌意識

在當(dāng)前時代背景下，廣播電視傳媒行業(yè)必須要明確自身的發(fā)展定位，增強自身的品牌意識，提升品牌影響力，保證其能夠在新媒體視閾下獲得穩(wěn)定、持久的發(fā)展。具體來講，廣播電視傳媒行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要明確自身的發(fā)展定位，堅持“以人為本”的理念，立足于服務(wù)群眾的角度出發(fā)，以群眾的需求為中心，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。

新媒體視閾下，廣播電視傳媒行業(yè)在開展工作時應(yīng)當(dāng)以品牌意識為指導(dǎo)思想，在工作中加強對品牌建設(shè)工作重要性的認(rèn)識，并且在開展工作時必須要明確自身發(fā)展定位和服務(wù)方向，來提升品牌影響力和競爭力，保證其能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。因此廣播電視傳媒行業(yè)必須要加強與新媒體的融合發(fā)展，將其作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，充分發(fā)揮出廣播電視傳媒行業(yè)在信息傳遞方面的優(yōu)勢，利用好新媒體技術(shù)來對廣播電視內(nèi)容進(jìn)行錄制和傳播，為受眾提供更加豐富和多樣的信息內(nèi)容。還應(yīng)當(dāng)加強與新媒體之間的融合發(fā)展，借助新媒體來進(jìn)行信息發(fā)布和信息傳播工作，明確自身在新媒體時代下的發(fā)展定位。

4.2充分利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建融合傳播體系

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須充分利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建融合傳播體系。首先廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)樹立融合傳播理念，以增強自身可持續(xù)發(fā)展性為目標(biāo)對自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，過程中應(yīng)不斷拓寬自身的經(jīng)營渠道、著手完善自身平臺建設(shè)。其次廣播電視傳媒行業(yè)要加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用。具體來說，在廣播電視傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中可以積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等，借助這些技術(shù)能幫助廣播電視傳媒更好的發(fā)揮新媒體信息傳播時效性強、交互性強和信息豐富等特點。因此廣播電視傳媒必須注重對這些技術(shù)的利用。

4.3積極培養(yǎng)新媒體人才，夯實新媒體傳播基礎(chǔ)

新媒體視閾下，要讓廣播電視傳媒更好的與新媒體結(jié)合，以推動自身融入新時代、提高自身可持續(xù)發(fā)展性，培養(yǎng)新媒體人才是必須開展的工作。人才培養(yǎng)中，首先，相關(guān)部門需要通過制定各種政策、完善相關(guān)機制等方式來吸引更多優(yōu)秀人才加入到新媒體行業(yè)中來；其次，相關(guān)部門需要充分利用各種培訓(xùn)機會，提高新媒體人才隊伍的專業(yè)素養(yǎng)；第三，相關(guān)部門需要加強對新媒體人才隊伍的考核和管理力度，及時發(fā)現(xiàn)和解決出現(xiàn)的問題；最后，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)持續(xù)的加強與新聞媒體單位的合作力度，在合作中不斷完善人才培養(yǎng)體系。通過以上措施能夠幫助廣播傳媒提升新媒體人才隊伍建設(shè)水平，為廣播電視傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

新媒體人才培養(yǎng)是一項長期任務(wù)，在加快人才培養(yǎng)體系建設(shè)的同時，還需要區(qū)分新媒體類型，并指定明確的人才培養(yǎng)計劃，采取“內(nèi)補外引”的模式，解決新媒體人才結(jié)構(gòu)性缺失問題。例如，廣播電臺在內(nèi)部開展新媒體人才專項培訓(xùn)，并招引具有新媒體工作經(jīng)驗的人員，在短時間內(nèi)完成新媒體團(tuán)隊組建，并形成“新帶老”的新媒體人才培養(yǎng)機制，為傳統(tǒng)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型提供堅實的人才支撐。

4.4活用新媒體與受眾溝通，貼合受眾需求傳播內(nèi)容

新媒體時代下，廣播電視傳媒行業(yè)已經(jīng)逐漸跟不上時代腳步，因此廣播傳媒要充分意識待這一點的嚴(yán)重性，秉持積極求變的思想，不斷完善自身的功能和技術(shù)，吸引更多的受眾，提高自身的影響力。廣播電視傳媒行業(yè)要想在新媒體時代獲得更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)跟上時代發(fā)展的步伐，利用新媒體來提高自身的服務(wù)質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量。例如可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)進(jìn)行升級，提升其傳播功能。通過對新媒體技術(shù)的應(yīng)用來更新和優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)中不符合受眾需求的內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中要注意避免出現(xiàn)錯誤信息，及時與受眾進(jìn)行溝通和交流。廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)根據(jù)新媒體時代發(fā)展的特點來調(diào)整自身的發(fā)展方向和內(nèi)容，保證其能夠滿足新媒體時代受眾需求。

5.結(jié)語

綜上，新媒體視閾下傳統(tǒng)廣播電視媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持傳統(tǒng)態(tài)勢運作，對于廣播傳媒的發(fā)展有不利影響。但新媒體的出現(xiàn)也給廣播傳媒帶來了發(fā)展契機，因此廣播傳媒要抓住機會，積極融入新媒體環(huán)境，改變傳統(tǒng)發(fā)展觀念、體系，貼近時代背景、了解用戶需求，同時完善自身內(nèi)部人才隊伍、發(fā)展普遍等，使得自身融入新媒體環(huán)境，朝新時代前進(jìn)。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》