微視頻傳播研究——以人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)一分鐘·地方篇》為例

作為一種新的媒介形式，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、共享性逐漸得到人們的認(rèn)可與喜愛(ài)。抖音、快手等平臺(tái)更是提供給受眾自己制作并傳播視頻的機(jī)會(huì)，其打造的微視頻傳播形式是快節(jié)奏生活的產(chǎn)物。因此，了解微視頻的基本形態(tài)與制作是我們研究新媒體傳播的前提，也是剖析主流媒體微視頻實(shí)踐的基礎(chǔ)。

一、關(guān)于微視頻傳播的探討

微視頻一般指時(shí)間不超過(guò)20分鐘的短視頻，其主要特點(diǎn)是短、快、精。微視頻旨在通過(guò)幾分鐘視頻表達(dá)傳遞的主要信息，適合在移動(dòng)終端進(jìn)行瀏覽。其主要的傳播形式包括微電影、微紀(jì)錄片、微直播及其他短視頻傳播形式。微電影是指十幾分鐘展現(xiàn)劇情的短片；微紀(jì)錄片是指記錄日常生活和人物故事的短片；微直播則是指通過(guò)手機(jī)進(jìn)行拍攝和傳播的短視頻，抖音等平臺(tái)為微直播的發(fā)展提供了重要平臺(tái)；其他短視頻傳播形式包括主流媒體為紀(jì)念某一事件所做的主題宣傳片等，其短小精悍的內(nèi)容常受到受眾的歡迎。

微視頻作為媒介融合環(huán)境下的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)滿足了多數(shù)個(gè)體表達(dá)個(gè)性態(tài)度的重要渠道，具有日益廣泛的受眾市場(chǎng)。微視頻傳播不同于以往的電視傳播和廣播傳播，內(nèi)容短小，主題集中，隨時(shí)隨地都可以在手機(jī)上進(jìn)行觀看，打破時(shí)空的限制，利用了人們的碎片化時(shí)間，成為人們青睞的娛樂(lè)方式。

在媒介融合的新時(shí)期，新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體，需要不斷創(chuàng)新信息傳播形式，以達(dá)到輿論引導(dǎo)和國(guó)家形象傳播的重要效果。因此，打造高質(zhì)量的微視頻作品成為主流媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。

二、《中國(guó)一分鐘·地方篇》的內(nèi)容分析

近期，人民日?qǐng)?bào)推出的《中國(guó)一分鐘·地方篇》系列微視頻，受到大家廣泛關(guān)注。它是由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局合作聯(lián)動(dòng)各地推出的，是為慶祝改革開(kāi)放40周年而推出的系列宣傳片。這個(gè)系列宣傳片主要在微信公眾號(hào)和客戶端推出，從十月一日開(kāi)始，每天一期，每期會(huì)介紹一個(gè)省份的發(fā)展現(xiàn)狀，讓我們通過(guò)視頻感受各地的獨(dú)特風(fēng)采，在一定程度上起到地方形象傳播的積極效果。在此，我們以第一期作為內(nèi)容分析案例，從其選材與話語(yǔ)分析、敘事手法與情感傳遞三個(gè)角度進(jìn)行具體闡述。

《中國(guó)一分鐘地方篇》第一期從工業(yè)大省黑龍江入手來(lái)分析其每分鐘的發(fā)展變化，讓人們體驗(yàn)以重工業(yè)為主的東北地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)貌。

（一）微視頻的選材與話語(yǔ)分析

不論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目還是現(xiàn)在流行的微視頻，都要經(jīng)過(guò)層層選材的過(guò)程，呈現(xiàn)一定的主題內(nèi)容。

選材角度來(lái)看，第一期以黑龍江作為主要講述對(duì)象，選材從五大連池、漠河、松花江、哈爾濱啤酒、大興安嶺、哈大高鐵等獨(dú)具黑龍江色彩的城市名片來(lái)闡述一分鐘能給這座城市帶來(lái)怎樣的變化，通過(guò)鮮明的數(shù)字來(lái)展現(xiàn)一分鐘對(duì)于一個(gè)城市發(fā)展的重要作用。我們可以通過(guò)下面這個(gè)表格來(lái)具體感受一下它的語(yǔ)言表達(dá)。

表一 微視頻中的話語(yǔ)表達(dá)

一分鐘 五大連池迎來(lái)送往3名游客

一分鐘 4人到中國(guó)最北點(diǎn)漠河找“北”

一分鐘 146人到哈爾濱感受松花江之美

一分鐘 312人走進(jìn)冰雪童話世界

一分鐘 833瓶1500聽(tīng)啤酒走出哈爾濱啤酒廠生產(chǎn)線

一分鐘 大興安嶺人工造林50.7平方米

一分鐘 “極地特快”哈大高鐵行進(jìn)4.4公里

這一段微視頻的前一部分都是以一分鐘作為時(shí)間界定，以多個(gè)城市名片作為論述對(duì)象，以鮮明的數(shù)字加上景物的圖片來(lái)展現(xiàn)這座城市在政治、經(jīng)濟(jì)、旅游、生態(tài)等各方面的發(fā)展變化，多角度展現(xiàn)工業(yè)大省黑龍江的獨(dú)特風(fēng)采，這在一定程度上傳遞出國(guó)家發(fā)展的支撐作用，迎合改革開(kāi)放40周年的總主題；中間通過(guò)一句“改革開(kāi)放40周年 書(shū)寫(xiě)龍江答卷”作為過(guò)渡；后半部分，主要通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，從宏觀角度對(duì)黑龍所獨(dú)具特色的方面宏觀闡述，如“一分鐘 邂逅冰雪之城”“一分鐘 致敬烽火歲月”“一分鐘 種下一份希望”“一分鐘 走進(jìn)一片綠色”“一分鐘 見(jiàn)證交易合作”“一分鐘 俯瞰龍江大地”這幾個(gè)部分從冰雪童話、歷史變遷、農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)改善、經(jīng)貿(mào)合作的角度展現(xiàn)黑龍江的獨(dú)特魅力，令人向往；接著，通過(guò)展現(xiàn)不同人的微笑畫(huà)面，表現(xiàn)出對(duì)這座城市的喜愛(ài)與期待；最后，以“黑龍江一分鐘 波瀾壯闊”作為收尾總結(jié)，從宏觀角度展現(xiàn)黑龍江的整體形象。這兩分多鐘的視頻展現(xiàn)了一座城市的多個(gè)側(cè)面，滿足了受眾對(duì)這座城市的視聽(tīng)需求，吸引更多本地人和外地人的關(guān)注，對(duì)整座城市的形象傳播起到關(guān)鍵作用。

（二）敘事手法分析

《中國(guó)一分鐘·地方篇》之黑龍江篇完整展現(xiàn)了這個(gè)系列宣傳片的敘事手法。它避免了大量旁白的主觀敘述，旨在關(guān)鍵轉(zhuǎn)折處加入一句客觀陳述作為過(guò)渡，大部分篇幅都是大量圖片加字幕陳述的形式完成場(chǎng)景的自然轉(zhuǎn)換，客觀記錄了黑龍江這一大省的發(fā)展軌跡與步伐，完整展現(xiàn)該省在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、旅游等多方面取得的突出成就，美化了城市形象。從拍攝角度來(lái)看，近景與遠(yuǎn)景、仰視與平視等鏡頭交叉轉(zhuǎn)換，既有整座城市的宏觀圖景，又有落在每個(gè)人的表情這樣的微觀表現(xiàn)，這種手法拉近了與受眾的距離，使觀看視頻者可以真實(shí)感受到一個(gè)城市在多方面獲得的發(fā)展，不僅在整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上，更在于日常生活需求的滿足上，這種拍攝手法使宣傳片整個(gè)觀感舒適，讓人有意猶未盡的感覺(jué)。同時(shí)，該片運(yùn)用先進(jìn)的無(wú)人機(jī)拍攝技術(shù)展現(xiàn)城市全景，航拍鏡頭足以在宏觀層面展現(xiàn)城市全貌與城市發(fā)展現(xiàn)狀，引起受眾內(nèi)心的震撼感。

（三）情感表達(dá)分析

如今，視頻已成為傳遞情感的重要工具，微視頻內(nèi)容短小精悍，依舊存在引起情感共鳴的意味，這是引起受眾關(guān)注的重要因素。新時(shí)期，情感卷入、情感引流、情感共鳴成為構(gòu)建習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想視聽(tīng)形象的核心要素，情感交流已成為形象傳播的更高層面，通過(guò)情感卷入，在傳播內(nèi)容和形式等方面進(jìn)行情感引流，最終達(dá)到情感共鳴的效果，這是微視頻發(fā)展的重要一環(huán)。

《中國(guó)一分鐘·地方篇》第一集就選擇了工業(yè)大省黑龍江，作為我國(guó)最北端省份，其發(fā)展深受大家關(guān)注，這一省份各方面蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不僅展現(xiàn)自己的形象，更表現(xiàn)了改革開(kāi)放40年整個(gè)國(guó)家的繁榮富強(qiáng)，這種微視頻是對(duì)紀(jì)念改革開(kāi)放40周年的最好獻(xiàn)禮，也充分體現(xiàn)對(duì)國(guó)家未來(lái)發(fā)展的憧憬與期待。

從情感表達(dá)來(lái)分析，這集微視頻通過(guò)對(duì)黑龍江在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、旅游等各方面數(shù)據(jù)的梳理，加上背景的轉(zhuǎn)換與無(wú)縫銜接，音樂(lè)輕快而悠揚(yáng)，每一個(gè)場(chǎng)景都給人一種身臨其境的感覺(jué)，與單純的文本講述相比，這種場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的微視頻更能讓人不自主的產(chǎn)生“代入感”，不論是否是本地人，都會(huì)感慨于這座城市的發(fā)展；這種情感卷入之后，通過(guò)音樂(lè)節(jié)奏和場(chǎng)景的變化，讓受眾能按照整個(gè)視頻的節(jié)奏和邏輯看下去，進(jìn)而一步步加深對(duì)改革開(kāi)放40年中國(guó)的發(fā)展變化產(chǎn)生感慨，對(duì)國(guó)家整體形象表現(xiàn)出情感認(rèn)同；這種情感引流的產(chǎn)物，是受眾從心底里自發(fā)地產(chǎn)生出一種對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感與對(duì)祖國(guó)發(fā)展的感慨，這種情感共鳴正是微視頻所要達(dá)到的目的之一。國(guó)家富強(qiáng)和民族復(fù)興始終是每個(gè)中華兒女的使命和重任，如今國(guó)家的每一處都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，這是最令我們感到欣慰和自豪的。這個(gè)微視頻之所以能獲得受眾的關(guān)注，就在于在把握短小的內(nèi)容和新穎的形式基礎(chǔ)上，滿足了受眾的情感需求。

經(jīng)過(guò)對(duì)這一典型案例在選材與話語(yǔ)分析、敘事手法與情感傳遞三個(gè)角度的內(nèi)容分析后，我們能發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的微視頻不僅內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、手法獨(dú)到，更重要的是把握人們的情感需求，這是該系列微視頻成功的重要因素。

三、《中國(guó)一分鐘·地方篇》的創(chuàng)新對(duì)主流媒體微視頻發(fā)展的啟示

《中國(guó)一分鐘·地方篇》作為系列微視頻的典型案例，其在內(nèi)容、敘事手法和情感表達(dá)等方面的創(chuàng)新實(shí)踐值得其他主流媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

內(nèi)容上，注意運(yùn)用城市名片來(lái)完成多場(chǎng)景的有序轉(zhuǎn)換，恰當(dāng)運(yùn)用數(shù)字完成基本的話語(yǔ)分析，使整個(gè)視頻的形式統(tǒng)一、表達(dá)明確、主題突出。

敘事手法上，在有序交替運(yùn)用各景別的照片基礎(chǔ)上，加入利用無(wú)人機(jī)拍攝出的城市的宏觀景象，給人一種身臨其境的宏闊之感。

情感表達(dá)上，使用節(jié)奏和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，完成對(duì)受眾的情感引流過(guò)程，以此來(lái)滿足受眾內(nèi)心的自豪感，這一方式使該視頻達(dá)到了良好的傳播效果。

總之，對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，想在媒介融合的新時(shí)期完成有效的轉(zhuǎn)型，需要將“內(nèi)容為王”與“創(chuàng)新為要”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以新穎形式為手段，嘗試用微視頻的方式向受眾傳遞信息，贏得廣泛的受眾市場(chǎng)，以獲得長(zhǎng)足發(fā)展。