縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的提高策略

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容的吸引度不高

第一，新聞?lì)}材局限性較大，縣級(jí)電視臺(tái)主要是縣委工作的主要宣傳途徑，對于黨和國家的政策發(fā)展也起到了一定的宣傳作用，但是主要是集中在上級(jí)政策的指導(dǎo)方針上，對于政府的主要工作內(nèi)容、主要工作方向等涉及的比較少。很多觀眾在觀看新聞?lì)}材后，覺得與自己的切身利益無關(guān)，因此就失去了觀看的興趣；同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)只是對上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指示進(jìn)行宣傳，使得群眾有種居高臨下的距離感，給人紙上談兵的錯(cuò)覺。

第二，新聞特色不夠明顯，縣級(jí)電視臺(tái)主要是以宣傳當(dāng)?shù)鬲?dú)特的新聞事件為主，例如：報(bào)道當(dāng)?shù)氐墓?jié)日、傳統(tǒng)的風(fēng)俗等等。而目前的新聞報(bào)道中對于當(dāng)?shù)靥厣膱?bào)道不夠突出，往往只是輕描淡寫地帶過，無法滿足當(dāng)?shù)厝罕姷男枨蟆?/p>

第三，缺乏輿論監(jiān)督的功能，這是縣級(jí)電視臺(tái)的重要職能之一，然而目前大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)只是宣傳和報(bào)道正面的事件，對于負(fù)面的信息幾乎不會(huì)進(jìn)行報(bào)道，從而無法履行輿論監(jiān)督的職責(zé)。

（二）新聞形式缺乏多樣性

第一，報(bào)道形式較為老套，大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)采用主持人進(jìn)行報(bào)道的形式開展，然后采用現(xiàn)場記者采集的圖片和視頻等，再加上相關(guān)的文字論述，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。但是，很少出現(xiàn)現(xiàn)場直播的方式，很容易讓觀眾產(chǎn)生厭煩的心理，而且報(bào)道的內(nèi)容形式固定，結(jié)構(gòu)化或者公式化的報(bào)道內(nèi)容千篇一律。

第二，敘事手法過于單一，很多縣級(jí)電視臺(tái)都會(huì)報(bào)道相關(guān)的人物故事，但是報(bào)道的手法非常單一，主要是以敘事為主，由主人公或者記者講述事件的大致過程，而且相關(guān)事件沒有特色，缺乏感染力，無法引起觀眾的共鳴。

第三，傳播渠道過于單一，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸發(fā)展起來，在大部分的鄉(xiāng)村中，人們都會(huì)使用智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，人們普遍采用新媒體的方式獲取新聞。因此，傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播方式過于單一，很容易受到新媒體的影響，導(dǎo)致觀眾的流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的提高策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)

縣級(jí)電視臺(tái)雖然是進(jìn)行新聞報(bào)道的主要途徑，但是也是服務(wù)型的部門，所以需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，逐漸培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)，為此可以參考以下幾個(gè)方面：第一，從老百姓的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞的策劃和選題，相關(guān)的新聞報(bào)道內(nèi)容、新聞報(bào)道形式等都需要貼近老百姓的生活，需要報(bào)道與老百姓利益相關(guān)的實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。而且相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容需要突出未來縣級(jí)組織的工作內(nèi)容，具體的實(shí)施策略等等，避免出現(xiàn)重理論、輕實(shí)踐的情況；第二，要培養(yǎng)縣級(jí)電視臺(tái)的服務(wù)意識(shí)，使得他們充分認(rèn)識(shí)到自身的服務(wù)職責(zé)，與老百姓處于同等的地位，將老百姓的所思、所感、所需、所想放在工作的重點(diǎn)，通過記者走進(jìn)老百姓，貼近老百姓的生活，做出最真實(shí)的報(bào)道。

（二）推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)作水平

根據(jù)上文可知，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容需要集中到老百姓的身上，并且需要切實(shí)提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)造水平，為此可以參考以下幾點(diǎn)：第一，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的實(shí)時(shí)性特征，這是新聞的重要特性之一，所以需要將老百姓發(fā)生的事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，從而能夠更好地增強(qiáng)新聞的實(shí)效性，及時(shí)將相關(guān)的信息傳遞給老百姓，使得他們能夠及時(shí)了解相關(guān)的信息，并及時(shí)做出相應(yīng)的反饋；第二，突出地域特色，每個(gè)縣城由于地域、歷史、風(fēng)俗等多個(gè)方面的不同，從而形成了獨(dú)具特色的地域文化，因此縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要注重突出地域特色，塑造地方性的品牌，對于帶動(dòng)縣城發(fā)展的特色文化進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，從而能夠更好地突出縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢，提高自身的競爭力，同時(shí)也能夠?qū)Φ赜蛭幕M(jìn)行宣傳，提高地域文化的知名度，對于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)等多個(gè)方面都有推動(dòng)作用。

（三）豐富節(jié)目的形式

第一，挖掘創(chuàng)新型的節(jié)目形式，例如：可以采用訪談?lì)惖男问剑瑢τ诳h城中的知名企業(yè)家或者農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行采訪報(bào)道；或者是制定相關(guān)的專題報(bào)道，可以滿足不同觀眾的喜好；同時(shí)，也可以采用新聞直播或者是現(xiàn)場報(bào)道的方式進(jìn)行開展。

第二，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)上文的論述可知，觀眾是縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的主要服務(wù)對象，觀眾的反饋能夠更好地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，更好地推動(dòng)新聞傳播工作的創(chuàng)新；同時(shí)，也可以調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，滿足觀眾的參與愿望。

第三，合理進(jìn)行新聞節(jié)目的播放，例如：對于縣城來講，大多數(shù)的農(nóng)民都需要從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，所以關(guān)于農(nóng)業(yè)知識(shí)方面的內(nèi)容需要在晚間進(jìn)行播放；而白天可以安排其他內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，能夠合理地安排節(jié)目效果，獲得更多的收視率，贏得觀眾的認(rèn)可。

（四）拓寬新聞的傳播渠道

過去縣級(jí)電視臺(tái)主要是依靠傳統(tǒng)電視作為新聞的傳播渠道，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)逐漸普及，也需要逐步拓寬新聞的傳播渠道，為此可以做到以下幾點(diǎn)：第一，融合新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)途徑與新媒體途徑的進(jìn)一步結(jié)合，除了需要使用新媒體進(jìn)行新聞傳播之外，還需要針對新媒體制作特色的宣傳內(nèi)容，突出新媒體的特色，從而實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果；第二，可以通過微信公眾賬號(hào)、微博賬號(hào)等多種形式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而可以更好地拉近與群眾的距離，能夠更加深入了解觀眾的需求，真正實(shí)現(xiàn)走近老百姓，同時(shí)也可以獲得更多的新聞?lì)}材。

（五）提高新聞人才的專業(yè)素質(zhì)

第一，吸引更多新聞專業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才，通過提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞人員的福利待遇，給予他們良好的培養(yǎng)和晉升通道，滿足他們在工作中和生活中的需求，利用他們的專業(yè)優(yōu)勢，更好地推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的提升。第二，結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)新聞制作各崗位工作內(nèi)容、特點(diǎn)，設(shè)置相應(yīng)的崗位責(zé)任制度，通過對各崗位工作人員的職責(zé)劃分，來明確各崗位人員職權(quán)行使范圍、內(nèi)容、目標(biāo)等。以此來確保新聞人員能夠?qū)⒐ぷ骶Ψ旁谧陨肀韭毠ぷ鞣秶鷥?nèi)，避免過于繁雜的工作內(nèi)容對員工所造成的巨大工作壓力。以此來確保新聞人員各崗位工作效率的提升。第三，通過員工績效機(jī)制的設(shè)置，將員工日常工作表現(xiàn)與績效進(jìn)行掛鉤，來有效激發(fā)起員工的工作積極性，使其能夠在高漲的工作熱情下來推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

在今后的工作中，我們要加強(qiáng)對縣級(jí)電視臺(tái)的新聞編輯定位，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢加強(qiáng)對其新聞傳播潛力的發(fā)掘，在應(yīng)用新媒體開展新聞傳播的過程中促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，作者也希望借助以上討論，在社會(huì)上引起人們對于縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重視，促使更多的新聞界工作者、社會(huì)學(xué)者廣泛關(guān)注縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。