大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電商發(fā)展路徑分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的生活水平不斷提高，從而帶動了消費能力的攀升，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，興起了電子商務的熱潮。而農(nóng)村電商作為電商平臺中的一支強大隊伍，不僅推動了電商平臺的進步和發(fā)展，并且已經(jīng)成為了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)支柱，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、服務“三農(nóng)”和精準扶貧的有效手段。本文重點以大數(shù)據(jù)背景下的江蘇農(nóng)村電商發(fā)展路徑為例，闡述在大數(shù)據(jù)背景下我國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和影響因素，并且根據(jù)現(xiàn)狀提出具體的發(fā)展對策，以期完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。

1  江蘇農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇作為我國電商產(chǎn)業(yè)的起源地，也作為發(fā)展最迅速的地區(qū)，其農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有典型性，國家高度重視農(nóng)村電子商務的發(fā)展，提出以電子商務扶貧、脫貧，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，解決失業(yè)人口問題，提升農(nóng)村人民整體的生活水平，我國也重點考慮到了農(nóng)村人口脫貧等，在近些年間，相繼出臺了一系列的關于農(nóng)村地區(qū)脫貧的新政策，累計關于農(nóng)村貧困人口脫貧的政策文件有四十多部，據(jù)統(tǒng)計，連續(xù)四年的政府一號文件提到了關于發(fā)展農(nóng)村地區(qū)電子商務的問題，并且2017年的中央一號文件中指出了發(fā)展農(nóng)村電子商務已經(jīng)成為一項在近些年內(nèi)重要的工作任務，并且制定了針對性的戰(zhàn)略部署。隨著中央一號文件的出臺，相應的電商發(fā)展大放異彩，據(jù)統(tǒng)計在近兩年農(nóng)村電商興起速度較快，截止到2017年底，農(nóng)村網(wǎng)絡向量遠超實際線下銷售金額和數(shù)量，電子商務平臺已經(jīng)成農(nóng)村地區(qū)一個新的經(jīng)濟增長點，據(jù)統(tǒng)計農(nóng)產(chǎn)品的年銷量念經(jīng)突破9000個億，農(nóng)村電商平臺超過800萬家，全國的淘寶村共計1400個左右，可以說我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務平臺已經(jīng)成為國家重點發(fā)展的新興項目，正在帶動我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長，致力于農(nóng)村地區(qū)的脫貧工作開展。

2  江蘇農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素

2.1  基礎設施建設

2.1.1  道路交通

農(nóng)村的道路交通是農(nóng)村與外界聯(lián)系的重要途徑，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開道路交通的運行，完善的道路交通設施，有利于物流的發(fā)展，高效快捷的實現(xiàn)電商產(chǎn)品的配送，同時，道路交通的完善，有利于農(nóng)村資源的供給，同時吸引投資等等，可見農(nóng)村道路交通的發(fā)展為農(nóng)商電商的發(fā)展提供了可靠保障。

2.1.2  地域優(yōu)勢

地域優(yōu)勢是影響江蘇農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。江蘇位于中國經(jīng)濟發(fā)展的中心地區(qū)，距離中國的華北地區(qū)和廣東上海等地都比較近，并且地處沿海，江蘇也是全國的商品集散地，處于全國的經(jīng)濟中心，地理位置的優(yōu)越也影響了江蘇的農(nóng)村地區(qū)，江蘇農(nóng)村依托江浙良好的商品發(fā)展優(yōu)勢，借助優(yōu)越的地域環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展了電商平臺，事實證明，地理位置優(yōu)越的農(nóng)村較其他地區(qū)農(nóng)村發(fā)展水平要高出很多。

2.1.3  物流配套

物流是電商行業(yè)發(fā)展的首要保障，物流效率的高低，直接影響電商平臺的成交量的信譽度的高低，影響農(nóng)村電商物流的因素有很多，包括交通道路設施的不完善，快遞網(wǎng)點的缺失等等，物流的配套設施與電商的發(fā)展水平呈正相關的關系。

2.1.4  互聯(lián)網(wǎng)建設

互聯(lián)網(wǎng)建設是實現(xiàn)電商平臺發(fā)展的基礎，電商的興起是由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，現(xiàn)如今出現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，農(nóng)村電商的發(fā)展也要拓寬新思路，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.1.5  農(nóng)村金融服務

經(jīng)濟的發(fā)展的資金的支持是農(nóng)村電商成功的關鍵，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開資源的整合和資金的投入，在發(fā)展普惠金融的農(nóng)村較資金短缺的農(nóng)村，電商的發(fā)展水平大相徑庭，農(nóng)民的人均收入差別較大，在農(nóng)村金融的發(fā)展領域內(nèi)，還有較大的藍?？臻g，農(nóng)村金融缺口在三億左右，如何實現(xiàn)金融缺口的彌補，實現(xiàn)農(nóng)村金融藍海領域的發(fā)展，成為我國目前需要重點解決的問題。

2.2  人文環(huán)境

2.2.1  教育培訓

農(nóng)村電商跟城市電商最主要的區(qū)別是文化程度的不同，導致的計算機水平不同，互聯(lián)網(wǎng)時代下卻是網(wǎng)絡資源和網(wǎng)絡技術的農(nóng)村電商，難以實現(xiàn)發(fā)展的突破。江蘇農(nóng)村的基礎設施不完善，網(wǎng)絡設施貧乏，要達到網(wǎng)絡電商的標準比較困難，并且村中大多為老年人和小孩，青年人外出務工。農(nóng)村中網(wǎng)絡設施的不完善和農(nóng)民文化程度的不達標，阻礙了農(nóng)村電商的進一步發(fā)展，在農(nóng)村電商形成大規(guī)模效益的同時，農(nóng)民缺少產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思維模式。就算提升了農(nóng)民的上網(wǎng)技能，但是如何提升農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)品營銷技能，成為當前較為困難的問題。

2.2.2  大學生村官

大學生村官作為帶領農(nóng)村致富的最近缺資源，成為了發(fā)展農(nóng)村電商行業(yè)的主力軍，大學生村官學歷高、綜合素質較高、來自城市，他們有理想、有知識、聰明、肯干，他們從城市來到農(nóng)村，從高校來到田野，他們扎根于農(nóng)村，為實現(xiàn)農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展付出自己的力量。

3  關于大數(shù)據(jù)背景下的江蘇電商發(fā)展路徑

3.1  “道路＋網(wǎng)路”，鋪就電商發(fā)展之路

要想富先修路，道路通則農(nóng)民興。交通道路是農(nóng)村與外界聯(lián)系的重要途徑，資源的引進和產(chǎn)品的輸出都離不開交通道路的運行，進行農(nóng)村的道路交通建設要堅持兩個方面的內(nèi)容，一是堅持“經(jīng)濟出口”的建設，要求在農(nóng)村地區(qū)合理規(guī)劃路線，確保每條道路通往當?shù)氐闹鞒菂^(qū)、人流密集的、經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，合理規(guī)劃和設計當?shù)氐慕煌ê途W(wǎng)絡鋪設路線，實現(xiàn)“道路+網(wǎng)路”的雙路通。

3.2  善用獨特資源，創(chuàng)建特色品牌

中央一號文件不僅四年將農(nóng)村電子商務作為農(nóng)村是地區(qū)發(fā)展的主要戰(zhàn)略任務，并且2017年的中央一號文件還重點部署了農(nóng)村電子商務的發(fā)展規(guī)劃。農(nóng)村地域遼闊，不乏自然資源的供給，但是長期以來農(nóng)村缺少與外界的聯(lián)系，有一種“養(yǎng)在深閨人未識”的感覺，電商平臺實現(xiàn)了農(nóng)村特色產(chǎn)品的輸出，優(yōu)化了農(nóng)村與城市之間的資源配置，將農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)打造為電商平臺中國的賣點，實現(xiàn)收入的增長，打開了農(nóng)村市場。江蘇農(nóng)村的電商發(fā)展要依托當?shù)刈匀毁Y源，堅持發(fā)展的本土化、特色化、精品化，打造產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，實現(xiàn)當?shù)靥厣放啤?/span>

3.3  “鏈接”城市農(nóng)村，消除最后一公里難題

物流一直是公認的影響農(nóng)村電商發(fā)展的短板，建立健全農(nóng)村物流體系解決最后一公里問題一直是各電商巨頭以及各地政府部門的重頭戲，也是近年學者研究的重點問題，電商平臺的銷量是相當可觀的，但這也帶來了較大的物流量，當商品較多無法得到及時配送時，就會造成庫存積壓，派件時效延長，甚至是快件損壞、丟失等現(xiàn)象，種種都可能造成消費者的不滿，因此，農(nóng)村電商平臺應重視物流配送環(huán)節(jié)，保證配送服務。在自身配送難以滿足需求時，可以尋求與信譽度高、售后服務體系完善的物流公司進行合作，共建雙贏的局面。可以吸引電商巨頭，如蘇寧、京東的內(nèi)部物流系統(tǒng)，制定嚴格的配送規(guī)范，實現(xiàn)配送的高效、準確。

3.4  教育改變?nèi)r(nóng)，提高農(nóng)村電商“生命力”

制定嚴格的教育培訓計劃，定期舉辦培訓宣講會，針對最新的國家關于電子商務的政策和法規(guī)，研究最適合的發(fā)展規(guī)劃，普及農(nóng)村電商發(fā)展理念和運營技術，提升農(nóng)村電商企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營水平。農(nóng)村地區(qū)可以設置專業(yè)的講師團隊和完善管理制度、教育基礎設施建設等等，制定專業(yè)的農(nóng)村電商運營體系發(fā)展規(guī)劃，吸引投資，爭取政府資金的支持，確保農(nóng)村地區(qū)設有較大的龍頭電商企業(yè)，引領電商企業(yè)的發(fā)展，積極鼓勵專業(yè)運營人員下鄉(xiāng)交流互動，促進城鄉(xiāng)經(jīng)營的發(fā)展，定期組織經(jīng)驗交流會，鼓勵經(jīng)驗豐富的農(nóng)民經(jīng)營高手現(xiàn)身說法，對農(nóng)民進行免費的培訓，通過實際案例的講解并且運用通俗易懂的授課方式，將專業(yè)的運營理論知識變?yōu)橛欣谵r(nóng)民經(jīng)營者理解的方式，提升農(nóng)民的電商平臺運營水平。

4  結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無論是網(wǎng)絡營銷，還是電子商務都在以飛快的速度向前進步、發(fā)展，我國農(nóng)村地區(qū)可以借助電子商務發(fā)展的契機，實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長，實現(xiàn)中國大部分貧困農(nóng)村的經(jīng)濟增長，拉動就業(yè)，實現(xiàn)社會穩(wěn)定，提升農(nóng)民的生活幸福感。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中要把握各個影響因素，同步關注后續(xù)發(fā)展狀況與影響，做好質量監(jiān)管、交易監(jiān)督、物流配送協(xié)調等多個環(huán)節(jié)工作，只有讓各個環(huán)節(jié)工作都有條不紊地進行，才能真正提升農(nóng)村電商的消費交易量，實現(xiàn)真正的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://12-baidu.cn/w/qk/21223.html