文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向促進(jìn)

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)民生活水平顯著提高，旅游已從單純的休閑活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N對(duì)文化體驗(yàn)和精神享受的追求，文旅融合應(yīng)運(yùn)而生。文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)雙向促進(jìn)，能夠?yàn)榻煌?、餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)注入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)活力，促進(jìn)文化傳承與保護(hù)，增強(qiáng)國(guó)民文化認(rèn)同感和自豪感。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)聯(lián)主體應(yīng)采取深入挖掘本地旅游資源、樹立文化創(chuàng)新思維、重視融合時(shí)代元素、創(chuàng)建文旅融合新業(yè)態(tài)等措施，積極推進(jìn)文旅融合背景下文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向促進(jìn)，增強(qiáng)旅游所在地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮。

深入挖掘本地旅游資源

地方文化和旅游局應(yīng)系統(tǒng)梳理本地豐富的歷史文化資源。以山西省為例，組織大量專家學(xué)者深入研究本地歷史文化，嚴(yán)格遵循“修舊如舊”的原則，整治歷史遺跡周邊環(huán)境，對(duì)平遙古城、五臺(tái)山古建筑群、云岡石窟等眾多歷史遺跡進(jìn)行全方位的保護(hù)與修繕，保留了明清時(shí)期的建筑風(fēng)格和城市布局。挖掘民俗文化內(nèi)涵，通過民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等方式，讓游客深入了解地方民俗文化。以云南傣族為例，傣族擁有豐富多彩的民俗文化，潑水節(jié)、孔雀舞、傣錦制作等都是具有代表性的民俗元素，傣族地區(qū)通過舉辦各類民俗活動(dòng)給予游客親身參與其中的機(jī)會(huì)，豐富了游客旅游體驗(yàn)。

紅色文化資源承載著豐富的歷史內(nèi)涵和革命精神。以江西井岡山為例，當(dāng)?shù)匚穆镁植粩嗉訌?qiáng)紅色文化遺址的保護(hù)和修繕，對(duì)井岡山革命烈士陵園、黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、八角樓等紅色文化遺址進(jìn)行全面的保護(hù)和修復(fù)，確保其歷史真實(shí)性和完整性，讓后人能夠親身感受革命先輩的奮斗歷程和崇高精神。各地方文化和旅游局應(yīng)當(dāng)進(jìn)行跨區(qū)域旅游資源整合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。以京津冀地區(qū)為例，通過區(qū)域性旅游資源整合，能夠充分發(fā)揮旅游整體優(yōu)勢(shì)。北京作為中國(guó)首都，擁有故宮、長(zhǎng)城、頤和園等眾多世界級(jí)的歷史文化遺產(chǎn)；天津具有獨(dú)特的近代歷史文化和濱海風(fēng)光，擁有五大道文化旅游區(qū)、意式風(fēng)情區(qū)等旅游景點(diǎn)；河北則有承德避暑山莊、秦皇島北戴河等自然和人文景觀?？梢娍鐓^(qū)域整合旅游資源有利于整合不同地區(qū)的特色旅游資源，避免重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成更加豐富的旅游服務(wù)體系。

樹立文化創(chuàng)新思維

新型文旅融合重視文化與旅游的平等關(guān)系，明確將文化確定為文旅融合背景下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)樹立文化創(chuàng)新意識(shí)，自覺傳承和弘揚(yáng)地域特色文化，帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將地方特色文化盡可能多地融入景區(qū)自然環(huán)境，如將剪紙形象設(shè)計(jì)為景區(qū)燈飾，使自然景觀富有文化內(nèi)涵，營(yíng)造自然、文化和諧共生的良好意境。深入挖掘地方傳統(tǒng)文化，利用紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體或新媒體平臺(tái)多角度、多層次宣傳推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，達(dá)到在旅游中利用文化熏陶、引導(dǎo)旅客的目的。尊重地方文化屬性差異性，設(shè)計(jì)不同旅游專線，通過旅游專線宣傳多元地區(qū)文化，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

重視挖掘戲劇、禮儀、風(fēng)俗等無形文化資源，選擇重大節(jié)慶在旅游景區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，提升文旅融合的廣度與深度，致力于獲得經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。組織文化體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，提供與地方文化呼應(yīng)的內(nèi)容，突出產(chǎn)品和體驗(yàn)的創(chuàng)新性和個(gè)性化。支持文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)文化藝術(shù)設(shè)計(jì)師為旅游企業(yè)提供更多創(chuàng)意，深度融合文化創(chuàng)意與旅游經(jīng)濟(jì)，為游客提供獨(dú)具地方文化特色和藝術(shù)價(jià)值的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

重視融合時(shí)代元素

地方文化和旅游局要推動(dòng)文化與旅游互助發(fā)展，需要持續(xù)創(chuàng)新現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，重視引入時(shí)代元素。從業(yè)人員可以考慮將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)地方文旅產(chǎn)業(yè)的支撐作用。廈門市文旅局運(yùn)用信息化技術(shù)進(jìn)行文化輸出，和開心麻花劇團(tuán)共同創(chuàng)作表演了《我愿意》等沉浸式音樂喜劇，并在劇中深度融合了閩南方言、廈門旅游景點(diǎn)等特色元素，吸引眾多市民前來觀看，形成了良好的地方文化輸出效果。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為游客創(chuàng)設(shè)沉浸式旅游場(chǎng)景，讓游客通過佩戴VR設(shè)備，即可身臨其境感受景觀建筑風(fēng)貌和歷史文化，提升整個(gè)游覽過程的趣味性與互動(dòng)性。旅游企業(yè)可以采用人工智能技術(shù)開發(fā)智能客服系統(tǒng)，通過自然語(yǔ)言處理技術(shù)為游客解答問題，兼?zhèn)渲悄芡扑]功能，為游客推薦相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，大大提高文旅服務(wù)效率和質(zhì)量。

旅游夜經(jīng)濟(jì)是當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新形態(tài)。地方文化和旅游局可將特色文化元素融入旅游夜經(jīng)濟(jì)，形成獨(dú)具特色的文化品牌效應(yīng)，以此帶動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。眾所周知的西安“大唐不夜城”便是充分發(fā)揮西安作為西漢、隋、唐等十三朝古都的優(yōu)勢(shì)，將西安歷史文化與旅游夜經(jīng)濟(jì)充分結(jié)合起來，增強(qiáng)了以西安為中心的區(qū)域文化影響力。

創(chuàng)建文旅融合新業(yè)態(tài)

政府應(yīng)出臺(tái)專項(xiàng)政策，對(duì)文旅復(fù)合型人才給予住房補(bǔ)貼等支持，提高行業(yè)吸引力，讓文旅專業(yè)人才不斷涌入；搭建人才交流平臺(tái)，聯(lián)合文旅協(xié)會(huì)定期舉辦文旅產(chǎn)業(yè)研討會(huì)、人才對(duì)接會(huì)，促進(jìn)人才之間進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享；完善人才評(píng)價(jià)體系，摒棄單一的學(xué)歷、職稱評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，注重人才實(shí)踐能力與創(chuàng)新成果，通過重視實(shí)績(jī)倒逼文旅人才激發(fā)創(chuàng)新活力。

高?？梢源蚱茖W(xué)科壁壘，構(gòu)建“文化+旅游+技術(shù)”的跨學(xué)科課程體系，增設(shè)數(shù)字文旅開發(fā)、文旅大數(shù)據(jù)分析等前沿課程；推動(dòng)校企合作，共建實(shí)踐教學(xué)基地，引入真實(shí)文旅項(xiàng)目開展實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生在項(xiàng)目策劃、運(yùn)營(yíng)中提升綜合能力；把握機(jī)會(huì)與國(guó)際院校進(jìn)行合作，開展聯(lián)合培養(yǎng)，開闊學(xué)生國(guó)際化視野，為培養(yǎng)新時(shí)代文旅人才提供堅(jiān)實(shí)保障。

文旅企業(yè)應(yīng)完善內(nèi)部培訓(xùn)體系，針對(duì)不同崗位需求，開展定制化培訓(xùn)課程，涵蓋文化創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容；建立導(dǎo)師制，由行業(yè)資深專家指導(dǎo)新人成長(zhǎng)，提升旅游服務(wù)人員專業(yè)素養(yǎng)，為游客提供更便捷、舒適的服務(wù)，使游客獲得更好的旅游體驗(yàn)；設(shè)立創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，對(duì)參與重大文旅項(xiàng)目、提出創(chuàng)新方案的人才給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)人才創(chuàng)新活力。

文章來源：《新華日?qǐng)?bào)》 http://12-baidu.cn/w/qt/35680.html