淺談2014年索契冬奧會(huì)吉祥物的俄羅斯傳統(tǒng)文化和價(jià)值

1   奧運(yùn)會(huì)吉祥物的起源

吉祥物一詞，源于法國(guó)普羅旺斯語(yǔ)Mascotto，只能帶來(lái)吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。吉祥物是吉祥象征文化的一個(gè)重要組成部分，是人們用來(lái)表達(dá)自己對(duì)幸福生活以及歡樂(lè)和諧，美好事物的一種向往和憧憬。吉祥物一般以東道國(guó)最珍愛(ài)的，有代表意義的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型，除了表現(xiàn)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的主題外，在很大程度上能反映舉辦地的地域特征、歷史文化和人文特色，是展示自身和傳播自身文化的載體，是一個(gè)國(guó)家、名族甚至是一種歷史文化的沉淀和延伸。

2 索契2014冬奧會(huì)吉祥物的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)

2.1 索契2014年冬奧會(huì)吉祥物的產(chǎn)生

2014年2月7日至2月23日在俄羅斯聯(lián)邦南部城市索契（Сочи）舉辦了第22屆冬季奧運(yùn)匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(Зимние Олимпийские игры в Сочи)。在2014年索契冬奧會(huì)吉祥物全名投票選舉中，雪豹、北極熊和兔子的選票分別占全部選票的28%、18%以及16%。雪豹леопард Барсик，北極熊 медвежонок Полюс 和兔子зайчик Стрелка代表了奧林匹克運(yùn)動(dòng)更快、更高、更強(qiáng)的格言，充分體現(xiàn)了奧林匹克的文化含義。

索契奧運(yùn)會(huì)吉祥物雪豹、北極熊和兔子，這是過(guò)去10年來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的組織者第一次采用直觀的動(dòng)物形象作吉祥物，之所以回歸現(xiàn)實(shí)，與吉祥物的產(chǎn)生方式有直接關(guān)系。它們是由俄羅斯全國(guó)電視直播的全民投票選出來(lái)的，因此必然走的是大眾路線，符合大多數(shù)人的審美。而以前歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，大都由專家設(shè)計(jì)完成，走的是高端路線。因此，大眾選出的吉祥物能夠更大程度上反應(yīng)俄羅斯人民的動(dòng)物情節(jié)和文化觀念。

2.2 吉祥物及傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用

色彩是視覺(jué)效果中最具表現(xiàn)力的因素，是豐富視覺(jué)效果、渲染氣氛不可缺少的重要手段。不同的色彩對(duì)應(yīng)所產(chǎn)生的不同情調(diào)，在視覺(jué)心理上具有不同的象征意義，在文化領(lǐng)域產(chǎn)生不同觀念。雪豹、北極熊、兔子在俄語(yǔ)中分別稱為《Белый леопард》、 《Белый медведь》、《Белый ролик》。三個(gè)吉祥物都采用白色，除與冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中主要場(chǎng)地“雪”的顏色吻合以外，在很大程度上，與一個(gè)名族和一個(gè)人的情感有著不可分割的關(guān)系。當(dāng)人們提到俄羅斯時(shí)，最先想到的是寒冷和白雪。白色是“雪”的顏色，也是俄羅斯名族的代表顏色。在俄羅斯，白色被視為正面色，如存在《белый свет》(人間世界)，《на всём белом свете》（在世間），《по всему белому свету》（到處）等表示法。同時(shí)，顏色同人民的審美觀有密切關(guān)系。古代俄羅斯人體美的標(biāo)準(zhǔn)是белое лицо （白臉）和 белые руки（白手）。在14-15世紀(jì)，белая одежда（白衣服）只有大公夫人才能穿著。

3   吉祥物的價(jià)值和文化功能

3.1“北極熊”的傳統(tǒng)名族文化價(jià)值

熊這一形象深受俄羅斯人喜愛(ài)和擁戴，被稱為俄羅斯名族的圖騰。吉祥物“北極熊”在最大程度上，彰顯了舉辦國(guó)本土的傳統(tǒng)名族文化。1980年在莫斯科舉辦的第22屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，吉祥物就是一只名叫“米沙”（Миша）的棕熊；2006年“俄羅斯年”和2007年“中國(guó)年”的吉祥物，也是裹著中俄國(guó)旗，挽手同行的中國(guó)熊貓和俄羅斯棕熊的卡通形象；而熊在2014年索契冬奧會(huì)吉祥物評(píng)選中再一次當(dāng)選為吉祥物。

在俄羅斯民族中，медведь多為一個(gè)正面形象，俄羅斯人喜歡熊的“傻得可愛(ài)”的外表，其地位不亞于中國(guó)的熊貓。它的形象經(jīng)常出現(xiàn)在諺語(yǔ)、成語(yǔ)和各類神話、通話故事中。由于熊的力大無(wú)比以及它那勇士般的性格，在熊的身上慣有一系列的美稱，如хозяин русского леса (俄羅斯森林之王)， сладкоежка (甜食家)， лакомка(美食家)等等。近年來(lái)，медвежок Мишка (小熊米沙) 已成為蘇聯(lián)及俄羅斯聯(lián)邦時(shí)期常用的吉祥物，為外國(guó)人所熟知。從俄羅斯人的姓氏名稱（Медведев現(xiàn)任俄羅斯總理梅德韋杰夫的姓氏來(lái)源于“熊”），俄語(yǔ)的俗語(yǔ)諺語(yǔ)、民間故事、文學(xué)著作到當(dāng)代的影視作品，熊這一形象都占據(jù)著至關(guān)重要的位置。熊在俄羅斯社會(huì)中蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵，它已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)物形象升華至俄羅斯人的精神層面，稱為俄羅斯名族和國(guó)家的象征。

3.2 “雪豹”的社會(huì)價(jià)值

雪豹在索契2014冬奧會(huì)吉祥物自我介紹宣傳片中的介紹如下，“我的房子很大，樹(shù)長(zhǎng)在最高的懸崖上面，我是自豪的救護(hù)者-登山運(yùn)動(dòng)員，我還學(xué)會(huì)了滑雪板，還有，我特喜歡跳舞?！毙麄髌醒┍獛洑獬C健的身姿，象征著“壯碩、強(qiáng)健、速度快而且優(yōu)美”，形象和寓意貼近體育比賽。俄羅斯總理普京也表達(dá)過(guò)他本人對(duì)雪豹的喜愛(ài)，他說(shuō)：“雪豹非常強(qiáng)壯，行動(dòng)迅速，是力與美的結(jié)合?！背酥?，雪豹是世界上最為稀有且瀕危的貓科動(dòng)物之一，目前在俄羅斯境內(nèi)只生長(zhǎng)在遠(yuǎn)東濱海邊疆區(qū)的烏蘇里斯克地區(qū)等地。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主旨不僅是在促進(jìn)人類的和平、進(jìn)步，還有人類健康穩(wěn)定的發(fā)展。雪豹的入選向我們昭示著自然環(huán)境的重要性，雪豹成為了索契冬奧會(huì)傳播人與自然和諧發(fā)展的媒介，彰顯了奧運(yùn)會(huì)吉祥物的社會(huì)價(jià)值。

3.3 “兔子”體現(xiàn)的共有文化觀念之文化交流價(jià)值

文化間不僅具有相斥的特殊性，也具有可融合的普遍性。在跨文化交流中，文化的差異會(huì)使人們產(chǎn)生距離，而共有的文化觀念可以使不同文化的成員產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的一致和情感上的共鳴。兔子зайчик Стрелка被大眾選為冬奧會(huì)吉祥物讓俄語(yǔ)學(xué)習(xí)者深思。兔子заяц在傳統(tǒng)俄羅斯文化中，具有負(fù)面的象征意義。Заяц象征膽小和懦弱；象征鬼怪、邪惡，是不祥之兆；在口語(yǔ)中還用來(lái)指不買(mǎi)車票或無(wú)票看戲的人。兔子在俄羅斯人民心中的負(fù)面形象與俄羅斯的宗教文化有非常重要的聯(lián)系。但在世界文化圈中，兔子更多是具有可愛(ài)、靈敏、迅速的正面象征意義。

世界上的一切事物都處于不斷變化發(fā)展的過(guò)程中，沒(méi)有一成不變的事物。隨著時(shí)間的推移和時(shí)代的變遷，人們的觀念和意識(shí)發(fā)生了變化，動(dòng)物的象征意義也隨著觀念和意識(shí)的變化而發(fā)生改變。21世紀(jì)，基督教（東正教）文化對(duì)俄羅斯新一代人民的生活和觀念造成的影響早已不如對(duì)古俄羅斯人民那樣具有根深蒂固的影響。而且，兔子的本性是善于奔跑、速度快、聰明伶俐。從索契冬奧會(huì)吉祥物的宣傳片中，兔子зайчик Стрелка的女性形象，象征可愛(ài)、溫順、靈動(dòng)、敏捷和迅速。

4. 結(jié)束語(yǔ)

    奧運(yùn)會(huì)吉祥物在其產(chǎn)生與發(fā)展的歷程中，其設(shè)計(jì)理念、價(jià)值取向都蘊(yùn)含文化因素，作為奧林匹克的重要標(biāo)識(shí)，所蘊(yùn)含的價(jià)值與內(nèi)涵已經(jīng)超越國(guó)界成為世界人民的財(cái)富，奧運(yùn)會(huì)吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內(nèi)涵。作為2014年索契冬奧會(huì)的吉祥物，帥氣矯健的雪豹，憨態(tài)可掬的北極熊以及可愛(ài)靈動(dòng)的兔子，在冬奧會(huì)結(jié)束后，它們將以自身彰顯的文化機(jī)器社會(huì)價(jià)值，長(zhǎng)久地活在世界人民心中。

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