試論我國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各種類型的視聽新媒體服務(wù)應(yīng)運而生，其中包括傳統(tǒng)廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)新興傳播載體，為廣大人民群眾提供了多元化的視聽服務(wù)，收到了來自四面八方的好評。作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)逐步走向成熟，內(nèi)容提供商、集成播控臺、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等構(gòu)成的發(fā)展都涉及寬廣，導(dǎo)致各種市場主體都爭先恐后地入駐視聽新媒體行業(yè)。而如今視聽新媒體憑借它豐富的表現(xiàn)形式、海量的內(nèi)容資源、多樣化的互動功能賺足了收視率，獲得了大批觀眾。

1.視聽新媒體的特性

1.1非線性傳播

在視聽新媒體還未發(fā)展起來的時候，傳統(tǒng)的廣電媒體是使用線性傳播方式來提供視聽服務(wù)的。線性傳播就是一種不可逆轉(zhuǎn)的傳播過程，這也就意味著觀眾在欣賞視聽節(jié)目時不可以重播以前的節(jié)目，必須觀看直播，顯而易見這種傳播方式不能滿足人們的需求，在這個快節(jié)奏的社會里沒有人有閑余的時間坐在電視機(jī)面前等候自己喜愛的節(jié)目，所以錯過喜歡的內(nèi)容是一件常見事情。這種致命的缺陷在技術(shù)發(fā)展得爐火純青的現(xiàn)代被暴露出來，很快線性傳播就被世人所遺棄。

雙向化的需求越來越膨脹，在此基礎(chǔ)上非線性傳播得到了廣泛的支持。點播、時移、錄播等功能顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，實現(xiàn)了觀眾在欣賞節(jié)目時暫停、回放、快進(jìn)等操作。用戶可以完全按照自己的工作時間、自身的喜好來安排視聽節(jié)目的播放列表，提供用戶更多的自由空間與自主權(quán)，擁有更完善的視聽享受。

1.2互動性

尼古拉·尼葛洛龐帝曾經(jīng)提出：“本質(zhì)性互動是新舊媒體的分界線”。也就是說作為網(wǎng)絡(luò)媒體的共性，新媒體一定要具有互動性，不能單面地向觀眾播放視聽節(jié)目，還得聽取觀眾的意見，接受觀眾反饋的信息。例如用戶要通過指令功能選擇自己喜歡的視聽節(jié)目，那么新媒體要能夠接收到用戶反饋的信息，并回饋相應(yīng)的內(nèi)容。這種互動的過程會讓觀眾感受到人性化，提高自身的參與性與主觀意識。

像用戶自主訂閱頻道或節(jié)目信息，以及在視聽節(jié)目中投票等內(nèi)容都要回饋給內(nèi)容集成播控平臺，這種用戶與視聽新媒體內(nèi)容播控平臺的互動讓觀眾可以自由自在地看節(jié)目、追明星、享受新媒體所帶來的快樂。而如今年輕人喜歡玩的一些彈幕、評論，都是用戶之間的互動，就好像觀看同一個視頻的所有觀眾在隔著屏幕發(fā)牢騷一樣，他們可以積極發(fā)表自己的意見，找到志同道合的伙伴，也可以獲得更多的知識，從別的用戶那里得知更好的視聽節(jié)目，這都是一種具有積極意義的互動過程。

1.3數(shù)字化

數(shù)字化是指視聽媒體由“模擬制式”向“數(shù)字制式”的轉(zhuǎn)變，從傳輸?shù)姆绞降焦?jié)目拍攝、特效、剪輯、合成、儲存等都走向了數(shù)字化的道路，這為用戶對視聽節(jié)目的檢索和分享上提供了方便，同時也為原始資源的開發(fā)利用提供了更多的可能性。

2.我國視聽新媒體的主要業(yè)務(wù)種類

2.1 IPTV

IPTV，即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視， 是一種以寬帶網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)、流媒體為技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議為傳播方式的服務(wù)，用各種可管理可操作并具安全性的有線和無線寬帶來匯聚IP網(wǎng)絡(luò)，通過移動電視終端平臺傳遞給觀眾。但又具有自己的特殊性，以終端來說IPTV必須限定電視為終端，但是在內(nèi)容上呈現(xiàn)方式的多樣性，可以提供個性化服務(wù)，也就是所謂的分眾化服務(wù)。而其運營模式有上海模式、哈爾濱模式、杭州模式以及河南模式等，IPTV行業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，但是也會遇到瓶頸時期例如出現(xiàn)一些壁壘現(xiàn)象，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈加強合作關(guān)系是解決發(fā)展問題的關(guān)鍵所在。

2.2手機(jī)電視

手機(jī)電視就是將手機(jī)終端與電視內(nèi)容相結(jié)合的一種視聽新媒體形態(tài)，這導(dǎo)致智能機(jī)的普及范圍不斷擴(kuò)大，一些新功能的手機(jī)app層出不窮。而手機(jī)電視最主要的特性就是便捷性，沒有人可以抱著電視滿大街跑，而手機(jī)電視實現(xiàn)了屏幕的可移動性，突破了傳統(tǒng)電視在時間和空間上的限制，這對觀眾及時地了解國家新聞和體育賽事意義重大。同時它還體現(xiàn)了一種私人化的特性，以前的傳統(tǒng)電視觀眾一直是以家庭為統(tǒng)計單位，而如今的手機(jī)電視是以個人為統(tǒng)計單位，尺寸小的手機(jī)屏幕具有私密化，這樣利于差異化服務(wù)的開展。

2.3移動多媒體廣播電視

移動多媒體廣播電視是指通過無線數(shù)字廣播電視技術(shù)向7寸以下小屏幕終端提供電視節(jié)目和信息服務(wù)，它可以支持多種服務(wù)業(yè)務(wù)、也適用于多種終端，甚至支持多級運營體系，在網(wǎng)絡(luò)組建上也快速便捷。移動多媒體廣播電視在技術(shù)上的創(chuàng)新帶動了底下大大小小多個業(yè)務(wù)的發(fā)展，用戶也因服務(wù)意識的加深大大宣傳推廣這種傳播方式，最終打造多元化、服務(wù)細(xì)分化、資源共享的開放性平臺，而其在內(nèi)容和組織形式上的創(chuàng)新既能滿足用戶需要，又能帶來盈利模式的創(chuàng)新。

2.4互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)

通過互聯(lián)網(wǎng)向觀眾提供視音頻節(jié)目，并提供下載上傳功能的服務(wù)即為互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目因其內(nèi)容容量不受限制、用戶參與性強、內(nèi)容傳播門檻低的特點，要加強其監(jiān)督機(jī)制。對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建立和安全監(jiān)管上的監(jiān)督要加大力度，各個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主管部門要履行行業(yè)管理職責(zé)對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目采取相應(yīng)措施，避免污穢信息的傳輸，給行業(yè)發(fā)展以及市場營銷帶來不利。

2.5移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)主要分為兩大類：移動通信和無線互聯(lián)網(wǎng)，而移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻是指通過移動互聯(lián)網(wǎng)向可移動的終端設(shè)備提供音視頻內(nèi)容的服務(wù)。其即時傳播的特性使得大多數(shù)移動終端具備音視頻錄制、拍攝的功能，還具有上傳短音視頻作品的功能，這就為資源共享創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也可以對文字、圖片的內(nèi)容改編使其成為音視頻的形式，讓用戶得到了視覺加聽覺的雙重體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻的最終發(fā)展趨勢是實現(xiàn)跨屏、跨終端的運營，如今應(yīng)用形式的多樣性和技術(shù)的升級使得移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻進(jìn)一步向發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。

2.6公共視聽載體

作為一種大中型媒體，公共視聽載體面向了大量、不固定的觀眾人群，它可以在車載、樓宇、機(jī)場、車站、商場、銀行、醫(yī)院等各大戶外場所播放視聽節(jié)目，也具有多種播放的途徑，例如地面數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸播放、有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸播放、互聯(lián)網(wǎng)傳輸播放、人工硬盤等方式播放以及泄漏電纜技術(shù)播放。這種視聽載體的商業(yè)價值很高，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，也是面向觀眾的一種營銷手段。

3.視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展前景

視聽新媒體的發(fā)展速度飛快，短短時間之內(nèi)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，在發(fā)展的趨勢上呈現(xiàn)融合化、移動化、差異化的特性，但是不能滿足于表面狀況，其內(nèi)部仍然存在很多問題亟待改善。

3.1視聽新媒體行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問題

雖然視聽新媒體遭到了社會各個階層的支持與熱愛，政府的重視程度也一年比一年加深，但是公共服務(wù)化設(shè)施建設(shè)還是不均衡，而且寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也不穩(wěn)定，光纖的資費高昂使得其使用率很低，在傳輸?shù)膬?nèi)容上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容，更缺乏有營養(yǎng)、有教育意義的內(nèi)容。在政策和行業(yè)上都出現(xiàn)了各種各樣的壁壘，觸發(fā)了更大的矛盾與競爭。目前我國的公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)極度不均衡，尤其是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)、老舊小區(qū)，很少對基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行定期的改進(jìn)和完善，當(dāng)然這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)也在一定程度上受到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件和地理環(huán)境的限制，從而導(dǎo)致視聽新媒體業(yè)務(wù)無法在這些地區(qū)得到更好的普及和發(fā)展。視聽新媒體行業(yè)發(fā)展過程中，終端產(chǎn)品的種類不斷增多，而且一些智能終端也得到了廣泛的普及，不斷豐富了終端產(chǎn)品的功能和服務(wù)內(nèi)容，但是還存在一些問題無法得到有效的解決，尤其是手機(jī)媒體這類兼具娛樂、通信、社交等用途的移動終端，電量續(xù)航能力比較差，無法更好的滿足用戶長時間需求，從而在一定程度上降低了用戶使用手機(jī)觀看視聽節(jié)目的積極性。

3.2視聽新媒體行業(yè)未來發(fā)展的展望

在這個媒介環(huán)境日新月異的時代，視聽新媒體想要在眾多媒介產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，就必須具備創(chuàng)新這個核心的動力，在產(chǎn)品、內(nèi)容和政策上都加以創(chuàng)新，積極創(chuàng)造技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、媒體上的融合，實現(xiàn)共贏的局面。如今，雖然視聽新媒體類型不斷發(fā)展和豐富，而且也進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，但是內(nèi)容創(chuàng)新的速度無法更好的滿足媒介形式擴(kuò)充速度需求，誘發(fā)了較為嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，越來越多的平臺商開始選擇投資內(nèi)容創(chuàng)作或自制視聽節(jié)目。因此，內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為視聽新媒體行業(yè)未來發(fā)展必須關(guān)注的問題，只有這樣才能更好的滿足用戶需求，才能更好的吸引受眾的注意力。

4.小結(jié)

視聽新媒體事業(yè)的發(fā)展存在諸多問題，在如今激烈的市場競爭下，視覺新媒體就似一匹黑馬在媒介的戰(zhàn)場上百戰(zhàn)百勝，但是仍然存在諸多不足，我們要掌握好發(fā)展的方向，讓視聽新媒體在我國的發(fā)展越來越好。

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