媒介融合視域下新聞報(bào)道方式的變革與探索

一、 媒介融合視域下新的媒介生態(tài)環(huán)境

（一）新媒體異軍突起

    新媒體的“新”字體現(xiàn)在技術(shù)手段和傳播方式上的創(chuàng)新與變化。新媒體也被人們稱為繼四大傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的 “第五媒體”。

   在媒介功能上，傳統(tǒng)媒體彼此間是互補(bǔ)的關(guān)系而非代替的，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，無(wú)論是報(bào)紙、廣播還是電視，媒介功能之間的關(guān)系都是部分替代的，每種媒體和特定的新聞生產(chǎn)方式結(jié)合，形成不同的傳統(tǒng)媒體。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的功能則被完全替代了。因此，互聯(lián)網(wǎng)也就成為了媒介融合的中心。

（二）傳者、受者一體化的用戶時(shí)代

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了各類移動(dòng)終端的產(chǎn)生，同時(shí)也拓寬了信息的傳播渠道。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，受眾是媒體單向信息傳播的接受者?，F(xiàn)今以微博、微信等為首的社交平臺(tái)成為了新的信息傳播的渠道,每一個(gè)人都可以隨時(shí)在上面發(fā)表言論。在這種海量的信息中受眾具有了評(píng)判信息和鑒定信息的能力,使得受眾不再是媒體信息傳播單一的接受者。在新的傳播手段之下，受眾可以參與到信息傳播和制作過(guò)程中。因此，媒體必須重新定義“受眾”。如今，“受眾”不只是被動(dòng)的信息接受者，而是擁有自主選擇權(quán)的信息生產(chǎn)者和自由表達(dá)思想的用戶。

   互聯(lián)網(wǎng)從 “奢侈品”到“生活必需品”的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)初人們對(duì)它的預(yù)想。中國(guó)接觸互聯(lián)網(wǎng)開始于1994年，僅用了15年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模就已經(jīng)成為世界第一，超越了美國(guó)。媒介的“魔彈論”在“互聯(lián)網(wǎng)思維”下已然不再奏效，如今的媒介環(huán)境早已從受眾的消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向了用戶的驅(qū)動(dòng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)促使的媒介融合之路中，媒體更加關(guān)注用戶的反饋，從中提煉出用戶感興趣的內(nèi)容。所以說(shuō)與被動(dòng)接受的受眾不同，用戶的主動(dòng)權(quán)對(duì)媒體的存亡起到了決定性作用。

（三）數(shù)據(jù)成為核心資源

互聯(lián)網(wǎng)成為了人們獲取和傳播信息的平臺(tái)之后，帶來(lái)了海量的數(shù)據(jù)信息。在媒介融合的背景之下，對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與應(yīng)用是此時(shí)新聞報(bào)道發(fā)展的方向。因此，這些數(shù)據(jù)就成為了各個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的核心武器。新聞業(yè)本身就是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息產(chǎn)業(yè)的前沿，有著天然的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，每天都產(chǎn)生無(wú)數(shù)的圖片、文字、視頻影像等內(nèi)容。而用戶的每一次點(diǎn)擊與瀏覽都成為一種數(shù)據(jù)的形式，將這些產(chǎn)生的所有內(nèi)容和數(shù)據(jù)形式建立起一個(gè)媒體完整數(shù)據(jù)庫(kù)，這也將會(huì)成為一個(gè)媒體極為豐富的新聞報(bào)道資源庫(kù)。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與分析，揭示其中的新關(guān)聯(lián)、新內(nèi)容。通過(guò)得一些數(shù)據(jù)分析，了解用戶所喜愛的內(nèi)容，然后將紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化并以用戶喜歡的形式呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞的定制化。

二、 媒介融合視域下新聞報(bào)道方式的變革

（一）采集形式多元化

在早期的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)行為中，兩種媒介只是在部分內(nèi)容上進(jìn)行合作，報(bào)紙和網(wǎng)站依然是兩個(gè)獨(dú)立的運(yùn)行機(jī)構(gòu)。這只能說(shuō)是報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體在融合之路上的初級(jí)階段。報(bào)紙若想在互聯(lián)網(wǎng)的世界中走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須進(jìn)入到高層次的融合狀態(tài)，即報(bào)紙和網(wǎng)站互相借力、平等共生,使其成為一個(gè)整合性的媒介。

在媒介融合時(shí)代，全天候、全信息是對(duì)新聞采集工作的新要求。由于此時(shí)新聞信息的傳播沒有了嚴(yán)格的時(shí)間約束，所以媒體的新聞信息采集工作必須處于全天候的狀態(tài)。做到即時(shí)采集，即時(shí)報(bào)道，增加新聞的時(shí)效性。與此同時(shí)，新聞的采集不僅僅局限于文字和圖片的單一配合，應(yīng)該是集文字、圖片、音頻、視頻于一體的全信息采集方式。這也對(duì)新聞采編人員提出了更高的要求。在媒介融合的背景下，媒體更加需要的是融合性媒體人才，媒體工作者不但要有扎實(shí)的文字功底和技術(shù)能力，還要具備網(wǎng)絡(luò)使用能力和互聯(lián)網(wǎng)思維。能夠?yàn)槎喾N媒體提供立體化的新聞報(bào)道。

（二）報(bào)道方式立體化

隨著媒介融合不斷向更深層次發(fā)展，區(qū)別于簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，報(bào)網(wǎng)融合的報(bào)紙網(wǎng)站已然成為了大型信息傳播平臺(tái)。與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，增加了時(shí)效性極強(qiáng)的滾動(dòng)式新聞，同時(shí)也出現(xiàn)了與新聞相關(guān)的視頻、音頻資料，并實(shí)現(xiàn)了與讀者互動(dòng)的功能。

新聞報(bào)道在經(jīng)歷了純文字時(shí)代、圖文時(shí)代、讀圖時(shí)代。而現(xiàn)在新聞報(bào)道正經(jīng)歷著集文字、圖片、視頻、音頻、互動(dòng)等多種形式于一身的立體化報(bào)道時(shí)代。而在追求及時(shí)快速的同時(shí)，報(bào)紙也不能忽略它對(duì)事件進(jìn)行深度解讀的能力與優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)呈現(xiàn)事件的解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道和預(yù)測(cè)性報(bào)道。結(jié)合互動(dòng)版塊，提高公眾對(duì)新聞事件的參與性，進(jìn)而提升自身影響力。例如新京報(bào)網(wǎng)，除了滾動(dòng)播出的快訊之外，還呈現(xiàn)了直播、我們的視頻、評(píng)論、深度等一系列版塊。使新聞報(bào)道更加立體化。

（三）反饋行為互動(dòng)化

    在媒介融合的時(shí)代，新聞信息除了需要傳播給用戶之外，還多了一個(gè)交流的功能。只有加上用戶的反饋，新聞報(bào)道才能完整。在實(shí)現(xiàn)新聞采集的多元化和報(bào)道方式的立體化之外，媒介融合視背景下新聞報(bào)道提供了更多的傳者與受者之間的互動(dòng)的可能。

在web2.0的技術(shù)支持下，用戶的互動(dòng)性不單體現(xiàn)在受與受之間的互動(dòng)，更體現(xiàn)在傳與受的互動(dòng)之中。有的媒體還建立了用戶社區(qū)，進(jìn)一步增強(qiáng)其互動(dòng)行為，并促使用戶產(chǎn)生社區(qū)身份認(rèn)同感，以此加強(qiáng)自身品牌的影響力。媒體通過(guò)互動(dòng)的版塊了解用戶對(duì)信息的興趣點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整和確定報(bào)道的選題方向。通過(guò)互動(dòng)的版塊也能增強(qiáng)用戶對(duì)新聞事件的參與度。使用戶發(fā)布的信息也可成為新聞信息的采集來(lái)源。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，很多媒體直接使用網(wǎng)友拍攝的圖片作為新聞報(bào)道的素材。

三、 媒介融合視域下“融合新聞”的探索

（一）內(nèi)容重整與組織重構(gòu)

    西方新聞傳播界將“融合新聞”也稱作 “多樣化新聞”, 意指采用多媒體手段進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)。是新聞傳播在媒介融合發(fā)展進(jìn)程中已經(jīng)出現(xiàn)并仍在繼續(xù)發(fā)展的一種新的新聞傳播模式。在媒介融合之下，各個(gè)媒介載體之間應(yīng)形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的狀態(tài)，將新聞信息資源合理的分配到不同的載體之上，信息傳播效果才能達(dá)到最佳狀態(tài)，這就要求媒體打造一個(gè)通用內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。不能將報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等視為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的對(duì)象，為每個(gè)獨(dú)立對(duì)象進(jìn)行內(nèi)容的編排。而是要將這些信息終端組合成為一個(gè)“一體化信息終端”，針對(duì)這樣的“一體化信息終端”進(jìn)行一體化的內(nèi)容編排與生產(chǎn)。

內(nèi)容的重整也就意味著新聞媒介組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。2006年美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘奈特集團(tuán)設(shè)立了“信息中心”，取代了原有的“新聞編輯室”。新聞編輯室的部門設(shè)置是以信息類型為劃分標(biāo)準(zhǔn)，如經(jīng)濟(jì)部、時(shí)政部、體育部等。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再分別設(shè)立采、編、播等部門。而信息中心則根據(jù)新聞信息傳播流程設(shè)置部門，如信息采集部門、內(nèi)容編輯部門和互動(dòng)對(duì)話部門等。用強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)完成了新聞采集的“融合”,同時(shí)又以多種終端載體實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品的“分流”,為受眾提供更多的選擇,從而更好地滿足社會(huì)對(duì)信息與服務(wù)的需求,同時(shí)也減少了媒介的重復(fù)生產(chǎn)與資源浪費(fèi)。真正實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（二）互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)

    這里的互動(dòng)指的用戶在各個(gè)媒介之間的互動(dòng)。“融合新聞”在于對(duì)新聞事件報(bào)道整體的策劃。針對(duì)不同媒介的特點(diǎn)以及用戶類型，對(duì)同一選題從不同切入點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容安排并發(fā)布在不同的載體之上。這些內(nèi)容相互聯(lián)系、相互依托以形成一個(gè)完整的整體。例如2006年，《錢江晚報(bào)》紙質(zhì)版刊登了《杭州84歲夫妻同日辭世》的新聞。當(dāng)天晚間，其網(wǎng)絡(luò)版開通了就此新聞的討論版塊。隨后根據(jù)網(wǎng)友的互動(dòng)與反饋信息，《錢江晚報(bào)》又發(fā)表了追蹤報(bào)道。這就形成了新聞信息在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)這兩個(gè)媒介之間的互動(dòng)。

    媒介融合時(shí)代更加注重用戶的地位。隨著用戶自主權(quán)越來(lái)越大，對(duì)于新聞事件的參與度也越來(lái)越高。各個(gè)媒體應(yīng)積極主動(dòng)提供互動(dòng)平臺(tái)，集納用戶對(duì)與事件的觀點(diǎn)和看法，與用戶達(dá)成更多的內(nèi)容共創(chuàng)，以吸引更多用戶的關(guān)注，最大限度的提升新聞報(bào)道的影響力。

   媒介融合給新聞報(bào)道帶來(lái)了許多變革的同時(shí)，也催促著新聞報(bào)道方式的不斷創(chuàng)新。在這樣逐漸融合的媒介環(huán)境中，新聞媒體需應(yīng)勢(shì)而變，隨時(shí)都以最好的狀態(tài)迎接媒介融合帶來(lái)的新的變化與挑戰(zhàn)。

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