淺析黨報在新形勢下的發(fā)展

黨報歷史由來已久，從建國前的宣傳機(jī)器到文革中的戰(zhàn)斗機(jī)器，再到改革開放后逐漸強(qiáng)調(diào)信息屬性，黨報顯然已經(jīng)烙上了中國特色的印記，黨報當(dāng)且僅當(dāng)是我們黨的喉舌，這是先決條件，任何從技術(shù)角度抑或市場角度談黨報的發(fā)展突圍都不可逾越這條紅線。而如何在既定條件下推動黨報的發(fā)展就需要一些智慧性的思考，這首要的一步就是明晰當(dāng)下的形勢，順勢而為，方能逆流而上。

當(dāng)前的形勢總的來說是兩點，一是技術(shù)，二是政策。

隨著web2.0、大數(shù)據(jù)、4G和無線熱點等技術(shù)條件的逐漸成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)已經(jīng)構(gòu)建到一定水平，當(dāng)人們的生活日益離不開智能手機(jī)和PAD等手持智能終端時，對于試圖推動黨報發(fā)展的有志之士，這一發(fā)展趨勢是清晰而深刻的。時間資源和土地資源具有某種程度上的相似性，它們都是有限的資源，一天只有24小時，而用來通過媒體獲取信息的時間又會壓縮到個位數(shù)的時間內(nèi)，黨報的發(fā)展需要在受眾這有限的時間內(nèi)深耕精作就必須認(rèn)清技術(shù)變革對受眾生活的深刻影響。

政策方面主要就是提出了讓市場在資源配置中其決定性作用，并且以此為精神內(nèi)核，輔之以一攬子的改革措施，包括簡政放權(quán)，國企事業(yè)單位改革等，這些與黨報生態(tài)息息相關(guān)，有的甚至有強(qiáng)作用力的外部環(huán)境的變化勢必對黨報的發(fā)展有著重大影響。在黨報系統(tǒng)中，如何讓市場發(fā)揮作用，進(jìn)行有效率的資源配置，這對黨報的發(fā)展同樣有巨大影響。新媒體大發(fā)展時期，黨報能否以及怎么樣抓住機(jī)遇同樣是一個需要深入探討的話題。

在我國的報業(yè)系統(tǒng)中，分為黨報、都市報、專業(yè)類報紙，其中黨報地位最為重要，它不僅起到傳播新聞信息的基本作用，而且還負(fù)有宣傳黨的方針政策的重要責(zé)任，同時還在黨群之間起到橋梁紐帶的作用，因此黨的傳統(tǒng)中，歷來都十分重視黨報的發(fā)展，幾乎各級黨委都有自己的黨報，所謂的喉舌就體現(xiàn)在這里。我們所說黨報的發(fā)展也就意味著黨報并不是一沉不變的。

黨成立的時候，黨報的作用是宣傳黨的方針政策和政治主張，教化工農(nóng)群眾，目的是為了能夠形成最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線達(dá)成政治目標(biāo)。到了建國初期，為了能夠調(diào)動全國人民投身社會主義改造和建設(shè)中來，黨報又以經(jīng)濟(jì)信息為主。在十年文革期間，黨報被某些利益集團(tuán)利用短暫地淪為政治斗爭的工具，完全體現(xiàn)不出任何的信息屬性，改革開放的撥亂反正后，黨報發(fā)展又回歸到正常軌道中，尤其是光明日報的一篇《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》凸顯了黨報在國家變革中思想先驅(qū)的作用。而隨著進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，其影響不可估量。在很短時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的信息流量就遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，遑論黨報。

雖然各級黨政機(jī)關(guān)、國企事業(yè)單位及部分民營企業(yè)都有攤派訂閱黨報的任務(wù)，加之黨報歷來享受持續(xù)的國家財政補貼，致使黨報的發(fā)行量在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下并未像都市類報紙一樣直線下滑，但是我們需要靜下來思考的是作為一個理性的講究有效傳播效果的傳播主體，黨報的發(fā)行數(shù)量并不能完全等于其對社會產(chǎn)生的作用，其中的一個細(xì)節(jié)就是相當(dāng)部分的黨報在城市中的報刊亭并不售賣，這樣對于一般市民又何談影響。當(dāng)然，可以通過社會中接觸黨報的意見領(lǐng)袖間接影響一般市民，但隨著如微博。微信之類依托web2.0的新媒體的出現(xiàn)，七十年前的兩級傳播理論又會有多少新的實證支持？黨報的影響甚微一定程度上是其定位狹窄造成的，只定位于黨政機(jī)關(guān)、國企事業(yè)單位，而放棄巨大的市場受眾，這自然不利于黨報影響力的塑造。

紙媒面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，不僅發(fā)生在中國，世界各地都在發(fā)生，例如近年來美國多家報紙停止紙質(zhì)版發(fā)售，包括著名的老牌報紙《西雅圖郵報》，而享譽世界的報業(yè)巨頭《紐約時報》將停止紙質(zhì)報紙發(fā)售專攻網(wǎng)絡(luò)新聞的消息也一石激起千層浪。一些紙媒在新媒體的挑戰(zhàn)下感到惶恐，盲目地向新媒體靠攏，還有些紙媒依然固守廣播、電視沒有滅亡報紙，所以互聯(lián)網(wǎng)也不會滅亡報紙的經(jīng)驗邏輯，拒絕探索紙媒變革道路。這兩種思維都不利于黨報的發(fā)展，積極探索利用新媒體發(fā)展紙媒尤其是黨報的路徑才是應(yīng)該具有的態(tài)度。其實，黨報在媒介系統(tǒng)中是有自身的優(yōu)勢，要想繼續(xù)發(fā)展，如何強(qiáng)化自身的優(yōu)勢也是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

第一、持續(xù)性資源：黨報作為執(zhí)政黨的喉舌，歷來都受到高度重視，無論是經(jīng)營層面的財政直接補貼還是業(yè)務(wù)層面的在某些事件中的優(yōu)先采訪報道權(quán)，這都是其他市場類報紙和新媒體無法比擬的優(yōu)勢，黨報理所應(yīng)該充分利用持續(xù)性資源來達(dá)到自身價值的最大化。

第二、周期出版規(guī)律：報紙獨有的每24小時出版相對于廣播電視互聯(lián)網(wǎng)而言，更符合人的生物鐘規(guī)律，人的身體、行為和思想的需要，都有一個周期在起作用，人們并不是隨時都能接受新聞信息，往往只在某一固定時間去主動接受信息，這種習(xí)慣是長時間養(yǎng)成的，而報紙周期出版規(guī)律和這種習(xí)慣有某種契合的可能，對黨報來說，這同樣是一個可以利用的優(yōu)勢。

第三、版面編排：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人時間的附加值很高，而互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息海洋使質(zhì)量高低不齊的信息一齊呈現(xiàn)在受眾眼前，如果用越發(fā)寶貴的時間去挑選質(zhì)量參差不齊的信息顯然是一種資源浪費。而黨報作為紙媒清晰明確的將重要信息與次要信息進(jìn)行塊狀分割式的編排能夠節(jié)省受眾挑選信息的時間，這是互聯(lián)網(wǎng)這類條狀的、按時間先后順序排列信息的媒介所無法做到的。

第四、權(quán)威和高端的品質(zhì)：黨報作為黨委宣傳部直屬的媒體，它的信息和觀點直接代表黨的聲音，其權(quán)威性不言而喻?；ヂ?lián)網(wǎng)充斥著海量信息，一時泥沙俱下，虛假信息對整個社會都有負(fù)外部性的影響。讓受眾自己分辨信息的真假無疑時間成本高昂，同時知識性和技術(shù)性要求太高，多數(shù)受眾無法達(dá)到，因此就需要有一個信息和言論權(quán)威的媒體代表社會主流價值觀，黨報可以說是當(dāng)仁不讓，同時紙質(zhì)媒體所獨有的思想性也非廣播電視互聯(lián)網(wǎng)所具有的。黨報的受眾主要是黨政機(jī)關(guān)、國企事業(yè)單位等的領(lǐng)導(dǎo)干部，這些受眾作為社會的中堅力量對國家的發(fā)展起著舉足輕重的作用，從理論上講黨報在這類人群所起到的作用將產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)進(jìn)而間接影響到外部環(huán)境。因此，如何能夠充分發(fā)揮在中高端人群中的作用也是黨報進(jìn)一步發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

盡管黨報存在著諸多的自身優(yōu)勢，但以目前存在的現(xiàn)狀來看，它的困窘之態(tài)已顯露出來。所謂不破不立，如果我們不對新形勢下黨報存在的問題進(jìn)行深入思考，那么要去推動黨報的發(fā)展顯然是一句毫無實際意義的話。本文著力于從黨報內(nèi)容附加值方面進(jìn)行一些探討，黨報作為一個輕資產(chǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)者，人力資源是它的最大的資產(chǎn)價值所在，試想即使有非常先進(jìn)的采編設(shè)備而缺乏高素質(zhì)的記者編輯，如何能生產(chǎn)出一篇篇高質(zhì)量的報道。

長期以來，黨報都忽略內(nèi)容的附加值，所謂內(nèi)容附加值就是媒體產(chǎn)生的報道傳達(dá)到受眾那里后產(chǎn)生的一種增值效應(yīng)，這種效應(yīng)可以體現(xiàn)在物質(zhì)上的，比如根據(jù)報道內(nèi)容調(diào)整自己的決策，獲得價值回報，這種價值回報通常是可以衡量的，甚至可以用貨幣來表現(xiàn)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國華爾街的精英每天必做的就是閱讀《華爾街日報》，甚至放在了工作日程的最前列。這不僅是因為《華爾街日報》有著令人著迷的敘述手法，更重要的是報紙上面的信息將對這些精英的決策提供重要參考。一個顯著表現(xiàn)就是在08年金融危機(jī)下，《華爾街日報》的銷量不但沒有下降，反而逆勢上揚。

后工業(yè)時代已愈發(fā)證明信息可以創(chuàng)造價值，這對黨報來說是需要深入反思的。同時附加值的效應(yīng)還可以體現(xiàn)在精神上，通過閱讀體驗獲得一種精神滿足，這在當(dāng)今碎片化信息泛濫的時代愈發(fā)顯得珍貴?！赌戏街苣纷鳛橐环輫?yán)肅的新聞周報在中國讀者心中地位一直很高，其銷量也一直保持堅挺，這根本得益于它的文章里體現(xiàn)的人文關(guān)懷，讀者讀后能夠產(chǎn)生一種心靈的歸屬感，這種用戶黏性是使得它不易于被新媒體沖擊的關(guān)鍵所在。反觀現(xiàn)在的多數(shù)黨報，報道的精神價值缺失，文章與文章之間，版面與版面之間斷裂，難以形成黨報所固有的特色，有的甚至成了文件、會議的集散地，讓人讀后頭昏腦脹，遑論精神享受。

總之，新的形勢下，黨報除了發(fā)揮其自身優(yōu)勢之外，還有就是需要秉承內(nèi)容為王的理念，做好報紙本身的內(nèi)容。這樣的話，不管形勢如何改變，黨報便是依舊可以立于不敗之地的。

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