文化軟實力提升視域下貴州本土影視發(fā)展策略探析

20世紀90年代初美國政治學者約瑟夫·奈首次提出“軟實力”的概念①。他提出的“軟實力”是指一個國家或地區(qū)的文化、價值觀念、社會制度、意識形態(tài)上的影響力和感召力。而文化軟實力則是其中的核心要素，指的是一個國家或地區(qū)的文化所具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)造力、感召力和影響力②。影視作為文化傳播的重要載體，構(gòu)成了文化軟實力的核心部分，作為文化藝術(shù)產(chǎn)品的一種，影視藝術(shù)是傳播藝術(shù)思想觀念的重要渠道，以精神陶冶的方式實現(xiàn)意識形態(tài)的傳播，實現(xiàn)了“潤物細無聲”的傳播效果。貴州本土影視因為各方面的原因一直以來沒有得到很好地發(fā)展，導致貴州影視文化軟實力也沒有很好地向外輸出，因此，發(fā)展貴州本土影視對提升貴州的文化軟實力起著至關(guān)重要的作用。本文試圖通過分析貴州本土影視的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，探究貴州本土影視發(fā)展策略，推動貴州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為弘揚黔地特色文化，提升貴州文化軟實力貢獻出影視的力量。

一、貴州本土影視發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展意義

在上世紀三十年代，貴州本土制造的影視作品開始顯現(xiàn)，由張道藩編劇、黃天佐導演的《密電碼》在貴陽拍攝完成，不僅開創(chuàng)了中國諜戰(zhàn)片的先河，而且也是貴州影史上劇情片的開山之作。本文所探討的貴州本土影視作品指的是由貴州本土創(chuàng)作人員作為主創(chuàng)（編劇、攝制、導演）完成的具有鮮明貴州地域特色和典型民族文化審美追求風格的電影和電視劇。經(jīng)歷了八十多年的發(fā)展，貴州本土影視涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的作品，如電影《一場風波》、《云霧山中》、《畢昇》、《四渡赤水》、《阿娜依》、《云上太陽》、《地球最后的夜晚》、《無名之輩》等，其中的《侗族大歌》、《路邊野餐》、《四個春天》都在國內(nèi)外的電影節(jié)上獲得廣泛好評的同時，也獲得了大獎。在電視劇方面有《茅臺酒的傳說》、《二月天》、《楊虎城的最后歲月》等，獲得過“五個一工程”獎的《黃齊生與王若飛》、《遵義會議》等，還有貴州本土影視的代表人物歐陽黔森作為主創(chuàng)完成的《絕地逢生》、《雄關(guān)漫道》、《奢香夫人》和《偉大的轉(zhuǎn)折》等，這些作品也都獲得了全國的“五個一工程”獎，給貴州本土影視增添了輝煌的成績。

推動貴州本土影視的發(fā)展對于塑造貴州新形象，讓世界認識多彩貴州，提升貴州文化軟實力具有重要的意義。貴州早期由于地處西南腹地，交通不便，很多人認識它都是通過一些俗語，比如“夜郎自大，黔驢技窮，天無三日晴”等，對貴州存在一定刻板印象。新世紀的貴州響應著時代發(fā)展的號角，經(jīng)濟有了突飛猛進的發(fā)展，交通便捷了起來，也出現(xiàn)了相當多的影視作品。影視作為文化傳播的重要載體，塑造了新時期力貴州多彩的形象，觀眾不僅欣賞到了貴州的最美風光，也深層次的體驗到了貴州的社會文化、風土人情，對貴州有一個全新的認識。

二、貴州本土影視發(fā)展中遇到的問題

貴州本土影視在新世紀以后雖然取得了較大的發(fā)展，但是整體水平依舊處于中下游，跟國內(nèi)的北京、上海、浙江、陜西等影視重鎮(zhèn)差距還十分明顯，主要原因有以下兩種：

（一）影視創(chuàng)作題材普遍單一 

盡管貴州本土影視在新世紀以來的二十年里有了突飛猛進的發(fā)展，但是縱觀這些作品題材，幾乎都是以展現(xiàn)紅軍長征和少數(shù)民族風情為主的，創(chuàng)作題材普遍單一，缺少反映貴州當前社會、歷史、文化生活的影視作品。如《二十四道拐》

這部影視作品就是以抗戰(zhàn)地標命名的，在這個被譽為“中國抗戰(zhàn)的生命線”的地方，展示了驚心動魄的抗戰(zhàn)風云；《四渡赤水》描繪的是紅軍長征路上經(jīng)典的四渡赤水突出敵人包圍圈的軍事戰(zhàn)術(shù)，生動的呈現(xiàn)了紅軍的長征精神和作戰(zhàn)方針；以及近期在央視一套播出的《偉大的轉(zhuǎn)折》講述的也是紅軍在長征路上盡力湘江慘敗之后，轉(zhuǎn)入貴州境內(nèi)發(fā)生的一些變革，如黎平會議、遵義會議、土城戰(zhàn)役、四渡赤水、茍壩會議等，最終擺脫圍追堵截，粉碎了國民黨圍殲紅軍的計劃；還有像《云上太陽》《行歌坐月》《阿娜依》等都是以少數(shù)民族社會生活和民俗風情為題材的影視作品。貴州本土影視作品中雖然出現(xiàn)了《路邊野餐》、《無名之輩》、《四個春天》等不同類型的影片，但是并沒有形成一定風格題材化，總體而言，貴州本土影視作品題材是較為單一的。

（二）影視產(chǎn)業(yè)功能發(fā)揮不足

貴州沒有屬于自己的制片廠，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能依靠本土影視企業(yè)。雖然貴州目前有上百家影視類的公司，但是他們的規(guī)模普遍都比較小，注冊資本不足千萬，各方面條件的不足，導致也沒有什么作品產(chǎn)出。因此，貴州整體的影視產(chǎn)業(yè)是非常薄弱的，全省平均每年生產(chǎn)的有一定影像的大型影視作品不足十部，今年比較突出的只有貴州向黔進影視公司出品的電視劇《偉大的轉(zhuǎn)折》，雖然《無名之輩》《地球最后的夜晚》等作品影響力很大，但是這些作品并沒有貴州本土影視企業(yè)的參與。貴州本土的影視企業(yè)存在著不良競爭的狀況，彼此之間爭奪資源，嚴重影響了影視黔軍的健康發(fā)展。除此之外，貴州的影視產(chǎn)業(yè)沒有形成一道嚴格的生產(chǎn)宣發(fā)線，策劃、融資、攝制、宣發(fā)大多都依靠外來公司，自身沒有成熟的市場運作機制和影視服務機制，缺乏與省外其他大型影視企業(yè)競爭的實力，本土影視產(chǎn)業(yè)功能發(fā)揮不足。

三、貴州本土影視發(fā)展策略

當前貴州本土影視在發(fā)展中遇到的困難重重，筆者針對貴州本土影視發(fā)展中遇到的問題，提出了以下發(fā)展策略，從而推動貴州本土影視的進一步發(fā)展壯大。

（一）本土化、民族化是貴州本土影視發(fā)展的基礎(chǔ)

貴州有著豐富的文化資源，在這個全球化迅速蔓延的時代背景下，貴州本土影視作品一定要立足于當?shù)厣鐣⑽幕?、歷史、民族資源的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作屬于當?shù)氐挠耙曌髌贰２还軐τ谑?nèi)的觀眾、全國的觀眾，甚至是全世界的觀眾而言，傳遞本土化、民族化的東西都是深受大眾歡迎的。貴州本土的多彩山地文化、民俗風情和歷史底蘊都是觀眾想去了解的、欣賞的，如《路邊野餐》和《四個春天》中營造出的或神秘奇幻、或淳樸平凡的小城，出現(xiàn)在大熒幕的時候，牽動了了無數(shù)觀眾的心，讓他們對這個影像世界中的貴州有了新的認識。因此，想要在競爭殘酷、復雜多變的影視生態(tài)中立足，要堅定本土化、民族化的發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）品牌化是貴州本土影視發(fā)展的方向

“在藝術(shù)與娛樂業(yè)（例如電影、電視、音樂和圖書），品牌的作用尤為突出。”③影視作品不能直觀的來判斷質(zhì)量，需要借助相關(guān)聯(lián)的口碑、評價等，美國的好萊塢電影就是一個很好的例子，好萊塢秉承著工業(yè)化、商業(yè)化的制作宣傳流程，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了電影品質(zhì)保證的代名詞。貴州本土影視應該充分挖掘在地資源，如豐富的高地文化、夜郎文明、多彩風光、民族風情、長征精神等，將這些資源充分運用到影視創(chuàng)作中，形成只屬于貴州的影視標志，其實早在新世紀初，在王小帥的三線三部曲中，已經(jīng)初步形成早期的貴州影視地理標志，“陰雨”、“溝坎”、“樹林”、“小河”、“破舊廠房”等。但這遠遠是不夠的，貴州的文化品牌不僅僅是三線文化的體現(xiàn)，因此，貴州本土影視品牌化建立應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，朝著做好品牌定位、品牌傳播、品牌傳承、品牌管理的發(fā)展方向努力。

（三）市場化是貴州本土影視發(fā)展的關(guān)鍵

“電影是一種藝術(shù)，電影也是一種生意，或者說，電影藝術(shù)是依賴電影的商業(yè)性而存在、發(fā)展的；同時，電影生意也是依賴電影的藝術(shù)性存在和發(fā)展的。”④貴州本土拍攝的影視作品一定要注重藝術(shù)性的同時，兼顧到市場商業(yè)化，縱觀新世紀后的本土影視作品，幾乎都是藝術(shù)化的影視，除了近期大熱的《無名之輩》，這部作品拓展了貴州影視的市場化道路，獲得了口碑和票房的雙贏。貴州本土影視應該汲取《無名之輩》市場化運作的成功要素，初期一定要把市場調(diào)研放在重要位置，對觀眾的喜好、口味及審美取向做到充分了解。在選擇演員的時候要考慮市場的受歡迎程度、票房的號召力和社會影響力等。后期宣傳推廣的時候，要立足本土、走向全國、面向世界，進行深入廣泛的傳播推廣。最后就是要在影片上映后做好影視周邊衍生品的市場營銷，將貴州本土影視的文化產(chǎn)品推廣給受眾。

（四）平臺合作化是貴州本土影視發(fā)展的趨勢

中國電影整體的發(fā)展速度是驚人的，每年量產(chǎn)的影片可以達到上千部，但是全國的屏幕數(shù)量卻是有限的，導致每年其實有很多影視作品無法在電影院與觀眾見面，甚至有的都沒有在任何平臺播出過。當前視頻網(wǎng)站的發(fā)展迅速，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等，這些視頻網(wǎng)站坐擁上億固定的用戶，是一個潛在的、龐大的用戶群體組織，貴州本土影視作品可以嘗試與視頻網(wǎng)站深度合作，將首映和獨家播映放在視頻網(wǎng)站平臺進行，同時還可以跟視頻平臺共同拍攝制作影視作品。平臺合作化在當前已經(jīng)成為一個發(fā)展趨勢，不僅可以提高本土影視的經(jīng)濟效益，還可以擴大本土影視文化的傳播范圍，提升貴州影視的知名度和影響力。

除此之外，貴州本土影視的發(fā)展還需要重視人才隊伍的培養(yǎng)、提升影視從業(yè)者的基本素質(zhì)、建設(shè)完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈和傳播體系、加強與國際影視企業(yè)的合作等。鍛造出一支能夠承擔發(fā)展貴州特色文化、講好貴州故事、弘揚時代精神、建構(gòu)多彩貴州新形象的“影視黔軍”。

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