新媒體環(huán)境下群眾文化的傳播策略

0. 引言

在信息化浪潮席卷全球的新時(shí)代背景下，新媒體以其獨(dú)特的傳播特性和廣泛覆蓋的優(yōu)勢(shì)，對(duì)群眾文化的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。面對(duì)新媒體帶來(lái)的變革與挑戰(zhàn)，如何科學(xué)合理地制定和實(shí)施群眾文化的傳播策略，以滿足新時(shí)期開(kāi)展群眾文化工作的要求，成為當(dāng)前文化領(lǐng)域的重要課題。

1. 新時(shí)期開(kāi)展群眾文化工作的要求

1.1 群眾文化要立足于中華優(yōu)良的傳統(tǒng)

在新媒體環(huán)境日新月異的今天，群眾文化的建設(shè)與發(fā)展承載著傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)良傳統(tǒng)的重任。中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其內(nèi)在的深厚底蘊(yùn)和卓越智慧，如同璀璨星辰，照亮了中華民族幾千年的歷程，孕育了我們的精神家園和文化根脈。在組織和開(kāi)展各類群眾文化活動(dòng)中，我們應(yīng)當(dāng)深入挖掘中華傳統(tǒng)文明的精髓，將其有機(jī)融入到現(xiàn)代文化活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，

比如，在廣場(chǎng)舞活動(dòng)中，我們可以融入傳統(tǒng)戲曲的動(dòng)作元素，讓群眾在健身娛樂(lè)的同時(shí)感受古典舞韻之美；在教育培訓(xùn)中，可以開(kāi)設(shè)中國(guó)書(shū)法、國(guó)畫(huà)、詩(shī)詞鑒賞等課程，讓市民在學(xué)習(xí)中體悟中華文化的厚重底蘊(yùn)；在創(chuàng)意活動(dòng)中，可以倡導(dǎo)以傳統(tǒng)技藝為基礎(chǔ)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓古老的藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)；而在各類演藝活動(dòng)中，則可以通過(guò)現(xiàn)代演繹手法再現(xiàn)經(jīng)典劇目或傳說(shuō)故事，讓觀眾在欣賞中加深對(duì)中華文明的理解和熱愛(ài)。

1.2 群眾文化要推動(dòng)社會(huì)主義文明建設(shè)

在構(gòu)建社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程中，群眾文化以其廣泛的群眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的生命力，扮演著積極推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要角色。我們必須以“大文化、大繁榮、大發(fā)展”的宏觀理念為導(dǎo)向，緊跟時(shí)代步伐，緊握先進(jìn)文化脈搏，充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮文化在引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、教育民眾、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展中的基石作用，用文化的力量去滋養(yǎng)人心、凝聚力量、激發(fā)活力。

文化建設(shè)的核心在于堅(jiān)持以人為本，通過(guò)豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，全面提升人民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，引導(dǎo)人民群眾自覺(jué)成為先進(jìn)文化的參與者、創(chuàng)造者和傳承者。鼓勵(lì)大家積極參與形式多樣的文化活動(dòng)，從文藝創(chuàng)作、社區(qū)表演、民俗慶典，到公益講座、讀書(shū)分享，讓每個(gè)人都能夠在親身參與和實(shí)踐中感受到文化的魅力，享受到文化帶來(lái)的幸福感。

1.3 群眾文化要促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，群眾文化以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，扮演著不可或缺的角色。我們應(yīng)當(dāng)深入理解和踐行“以文化促經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展理念，進(jìn)一步健全和完善城市公共文化服務(wù)體系，以此豐富人民群眾的精神文化生活，提升人們的文化修養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)，鍛造堅(jiān)強(qiáng)的精神支柱，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久的文化動(dòng)能。

在具體的實(shí)踐中，我們要注重將群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容與本地特色資源深度融合，創(chuàng)造出既富含地方文化底蘊(yùn)又具有時(shí)代特色的文化活動(dòng)。比如，可以精心策劃和舉辦一系列具有鮮明民族風(fēng)格和地方特色的體育賽事，如龍舟賽、摔跤節(jié)、茶藝大賽等，這些活動(dòng)不僅能有效傳播和推廣當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，提升地方文化的知名度和影響力，還能吸引大量游客前來(lái)參與和觀賞，為旅游業(yè)注入活力，助推旅游目的地品牌的塑造。

2. 新媒體給群眾文化傳播帶來(lái)的影響

2.1 豐富了群眾文化的形式內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，群眾文化的內(nèi)涵與外延都得到了前所未有的拓展和深化。新媒體以其多樣化的表現(xiàn)手段和豐富的創(chuàng)作工具，極大豐富了群眾文化的表達(dá)形式和內(nèi)容。傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)，如戲劇表演、歌舞晚會(huì)、書(shū)畫(huà)展覽等，借助新媒體的力量，得以轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、在線課程等形式，使得更多人能隨時(shí)隨地參與到群眾文化的創(chuàng)造與欣賞之中。

例如，短視頻平臺(tái)上的民間手工藝展示、鄉(xiāng)村美食制作教程等，不僅生動(dòng)展示了各地的民俗風(fēng)情和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓群眾文化突破地域限制，走向全國(guó)乃至全世界。另外，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的應(yīng)用，更是讓群眾可以沉浸式體驗(yàn)古代詩(shī)詞歌賦的意境，或者親自參與到一場(chǎng)別開(kāi)生面的線上非遺文化節(jié)慶活動(dòng)中，極大地提升了群眾文化的感染力和吸引力。

2.2 拓寬了群眾文化的傳播渠道

新媒體的崛起，徹底顛覆了群眾文化的傳播格局，由原來(lái)的線下面對(duì)面交流轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下結(jié)合、多渠道、全方位的立體傳播。社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)為群眾文化的傳播提供了無(wú)限可能。用戶可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，輕松上傳分享自己的創(chuàng)作成果，也可以實(shí)時(shí)獲取其他用戶的反饋和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了群眾文化作品的快速擴(kuò)散和廣泛傳播。

此外，新媒體還能夠基于用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，讓每一個(gè)熱愛(ài)或潛在關(guān)注群眾文化的人群都能接收到感興趣的內(nèi)容，從而提高了群眾文化的觸達(dá)率和影響力。比如，某地一場(chǎng)社區(qū)廣場(chǎng)舞比賽的信息，可以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)各種新媒體平臺(tái)迅速覆蓋到全國(guó)各地甚至海外的華人社群，讓更多人了解并參與到這項(xiàng)群眾文化活動(dòng)中來(lái)。

2.3 增強(qiáng)了群眾文化的傳播效果

新媒體技術(shù)的運(yùn)用，顯著增強(qiáng)了群眾文化的傳播效率和影響力。其一，新媒體具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的特點(diǎn)，使群眾文化活動(dòng)參與者之間的溝通更加便捷高效，形成了良好的文化交流氛圍。群眾不僅可以及時(shí)反饋對(duì)文化作品的感受，還可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式主動(dòng)參與到作品的二次傳播過(guò)程中，進(jìn)一步擴(kuò)大了群眾文化的影響力。

其二，新媒體具有多媒體化、直觀生動(dòng)的特性，使得群眾文化的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，易于理解和接受。無(wú)論是視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)舞蹈還是文學(xué)創(chuàng)作，都可以通過(guò)圖文、音視頻等多種方式在網(wǎng)絡(luò)上鮮活呈現(xiàn)，極大地激發(fā)了公眾的關(guān)注熱情和參與積極性。

其三，新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析功能，幫助文化工作者準(zhǔn)確把握受眾喜好和需求，實(shí)現(xiàn)群眾文化的精準(zhǔn)定位和定向傳播。通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的深入分析，可以為群眾文化活動(dòng)策劃提供科學(xué)依據(jù)，促使群眾文化更具針對(duì)性和實(shí)效性。

3. 新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)存在的問(wèn)題

3.1 過(guò)度依賴新媒體平臺(tái)，線下群眾文化工作產(chǎn)生惰性

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，許多群眾文化活動(dòng)越來(lái)越傾向于線上開(kāi)展，這固然帶來(lái)了傳播效率的提升和參與范圍的擴(kuò)大，但也暴露出了過(guò)度依賴新媒體平臺(tái)的問(wèn)題。一方面，由于新媒體的便利性和即時(shí)性，一些基層文化單位和組織過(guò)于追求線上活動(dòng)的效果和關(guān)注度，逐漸傾向于將更多的精力投入到線上活動(dòng)策劃和實(shí)施上，而忽視了實(shí)體空間內(nèi)的文化建設(shè)和交流。線下群眾文化活動(dòng)如社區(qū)文藝匯演、廣場(chǎng)舞會(huì)、讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量可能因此受到影響，且長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新和更新，導(dǎo)致參與者熱情降低，社群凝聚力減弱。

另一方面，部分文化工作者在開(kāi)展工作時(shí)，可能會(huì)因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)操作簡(jiǎn)單、成本較低而產(chǎn)生依賴心理，減少了對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入和對(duì)服務(wù)質(zhì)量的追求，形成一種對(duì)線上內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的“快餐文化”傾向。這種惰性發(fā)展下去，可能導(dǎo)致線下群眾文化活動(dòng)質(zhì)量下降，且難以滿足人民群眾對(duì)于深度、多元文化體驗(yàn)的需求。

實(shí)體空間的文化活動(dòng)能提供面對(duì)面交流的親密感和沉浸式體驗(yàn)，這是線上交流難以完全替代的。當(dāng)線下活動(dòng)減少，人們可能會(huì)喪失對(duì)社區(qū)文化生活的真實(shí)感知和深度參與，久而久之，不利于構(gòu)建健康的線上線下文化生態(tài)平衡。

3.2 信息過(guò)載，大大增加了維護(hù)群眾文化的主流價(jià)值導(dǎo)向的難度

新媒體環(huán)境下的信息傳播速度快、容量大，海量的群眾文化信息在網(wǎng)絡(luò)中爆炸式增長(zhǎng)，雖然極大地豐富了公眾的文化生活，但也帶來(lái)了信息過(guò)載的問(wèn)題。在如此龐大的信息流中，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容往往容易被淹沒(méi)，而低俗、娛樂(lè)化、碎片化的信息則可能更容易吸引眼球，占據(jù)了輿論主導(dǎo)地位。

同時(shí)，新媒體環(huán)境中信息的發(fā)布者來(lái)源復(fù)雜、審核機(jī)制參差不齊，部分不良信息可能會(huì)混淆視聽(tīng)，沖擊社會(huì)核心價(jià)值觀。這無(wú)疑增加了在群眾文化活動(dòng)中堅(jiān)守主流價(jià)值導(dǎo)向、弘揚(yáng)正能量的難度。文化部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)需要付出更大的努力去篩選、引導(dǎo)和推廣有深度、有品質(zhì)、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化內(nèi)容，以確保群眾文化活動(dòng)健康有序的發(fā)展。

3.3 部分地區(qū)及群體無(wú)法享受新媒體帶來(lái)的文化紅利

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，盡管其為群眾文化活動(dòng)帶來(lái)了諸多機(jī)遇，但數(shù)字鴻溝問(wèn)題仍然突出。在我國(guó)的部分偏遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村以及老年群體、殘障人士等特殊人群中，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、網(wǎng)絡(luò)接入條件有限、智能設(shè)備普及程度不高以及數(shù)字素養(yǎng)偏低等原因，他們并不能充分參與到新媒體環(huán)境中的群眾文化活動(dòng)中，也無(wú)法享受到由此產(chǎn)生的種種文化紅利。

這一問(wèn)題加劇了城鄉(xiāng)之間、不同年齡段和不同社會(huì)群體之間的文化資源分配不均，造成了新的文化公平難題。它既阻礙了這些地區(qū)和群體的文化進(jìn)步與發(fā)展，也削弱了群眾文化的整體活力與多樣性。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，如何有效彌合數(shù)字鴻溝，確保全體人民均能平等地接觸和享用新媒體所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)文化資源，成為了當(dāng)下群眾文化工作中亟待解決的重大挑戰(zhàn)。

4. 新媒體環(huán)境下群眾文化的傳播策略

4.1 激活線下與線上融合的傳播模式

一是強(qiáng)化線下活動(dòng)與線上直播聯(lián)動(dòng)。在舉辦各類群眾文化活動(dòng)時(shí)，如音樂(lè)會(huì)、戲劇演出、藝術(shù)展覽、講座論壇等，可以利用高清直播、VR/AR技術(shù)等新媒體手段，將線下活動(dòng)實(shí)時(shí)傳送到線上平臺(tái)，讓更多無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的群眾也能同步參與，擴(kuò)大了文化活動(dòng)的輻射面和影響力。同時(shí)，線上觀眾的實(shí)時(shí)反饋和互動(dòng)也可以反哺線下活動(dòng)，提高現(xiàn)場(chǎng)氣氛和參與者的活躍度。

二是推進(jìn)線上線下資源整合與共享。建立統(tǒng)一的文化活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，將線下舉辦的各類文化活動(dòng)的相關(guān)資料，如照片、視頻、音頻、文本介紹等數(shù)字化，并通過(guò)官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等新媒體渠道進(jìn)行發(fā)布與分享，實(shí)現(xiàn)文化資源的永久留存和廣泛傳播。同時(shí)，線上收集整理的優(yōu)秀文化作品和案例，也可以通過(guò)線下研討會(huì)、展覽、出版物等形式落地生根，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向流動(dòng)和循環(huán)互動(dòng)。

三是打造線上線下結(jié)合的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。利用新媒體技術(shù)，如二維碼、AR尋寶游戲、小程序互動(dòng)等，為線下文化活動(dòng)增添趣味性和互動(dòng)性。觀眾可以在參觀展覽、游覽景點(diǎn)或參加活動(dòng)時(shí)，通過(guò)掃描二維碼獲取更多信息，參與線上答題、投票、留言等活動(dòng)，形成線上線下一體的沉浸式文化體驗(yàn)，提升群眾參與文化活動(dòng)的積極性和滿意度。

4.2 構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)化主流價(jià)值導(dǎo)向

首先，政府及相關(guān)文化部門應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)官方群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)。這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該具備信息發(fā)布、活動(dòng)預(yù)告、作品展示、交流互動(dòng)等功能，形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)舉辦線上線下的各類文化賽事、培訓(xùn)、研討等活動(dòng)，引導(dǎo)廣大群眾積極參與，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的優(yōu)秀文化作品。

其次，平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)應(yīng)遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，確保傳播內(nèi)容的正確性和導(dǎo)向性。要對(duì)上傳到平臺(tái)的文化作品進(jìn)行嚴(yán)格的審查和把關(guān)，抵制和剔除含有不良信息、違背社會(huì)公德和法律法規(guī)的內(nèi)容，推崇愛(ài)國(guó)敬業(yè)、誠(chéng)信友善、自由平等、公正法治等價(jià)值理念，形成健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。

此外，平臺(tái)應(yīng)注重服務(wù)功能的多元化和個(gè)性化，根據(jù)不同年齡段、不同文化背景、不同興趣愛(ài)好的群眾需求，設(shè)置不同的板塊和專題，涵蓋藝術(shù)表演、文學(xué)創(chuàng)作、科普教育、非遺傳承等多個(gè)領(lǐng)域，滿足群眾多樣化的文化需求。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)分析和個(gè)性化推薦，讓每個(gè)參與者都能在平臺(tái)找到屬于自己的文化天地。

4.3 縮小數(shù)字鴻溝，推進(jìn)文化資源共享公平性

縮小數(shù)字鴻溝，首要任務(wù)是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是在農(nóng)村、邊遠(yuǎn)地區(qū)和落后社區(qū)，應(yīng)加快光纖寬帶、4G/5G網(wǎng)絡(luò)的普及，降低網(wǎng)絡(luò)使用成本，確保更多人能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，擁有平等獲取和參與新媒體文化活動(dòng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，提供基本的電子設(shè)備支持，如公共電子閱覽室、社區(qū)共享電腦設(shè)備等，確保所有群體都能夠有適當(dāng)?shù)挠布l件接觸新媒體文化。

其次，面向數(shù)字能力較弱的群體，尤其是老年人、低收入家庭、農(nóng)民工子女等，開(kāi)展有針對(duì)性的信息技術(shù)和新媒體素養(yǎng)培訓(xùn)，提升他們獲取、理解和運(yùn)用新媒體文化資源的能力。通過(guò)舉辦公益講座、專項(xiàng)培訓(xùn)課程、一對(duì)一輔導(dǎo)等形式，讓他們學(xué)會(huì)基本的網(wǎng)絡(luò)操作、軟件使用和信息檢索方法，從而跨越數(shù)字鴻溝，融入新媒體文化生活。

再者，優(yōu)化和完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)，確保數(shù)字文化資源的公平分配。政府部門和文化機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)出擊，利用官方網(wǎng)站、社交媒體、應(yīng)用程序等新媒體工具，免費(fèi)或低成本提供優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，包括電子圖書(shū)、音樂(lè)、電影、公開(kāi)課等，讓所有人都能在家中或社區(qū)便捷地享受豐富的文化資源。同時(shí)，建立無(wú)障礙的公共文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，便于各類人群查詢和使用。

此外，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)各界力量參與縮小數(shù)字鴻溝，支持企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人捐贈(zèng)電子設(shè)備、資助培訓(xùn)項(xiàng)目，共同促進(jìn)文化資源共享的公平性。并通過(guò)政策調(diào)整等手段，保護(hù)弱勢(shì)群體的文化權(quán)益，防止因數(shù)字鴻溝而加劇的文化不平等問(wèn)題。

5. 結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)新媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們必須深入理解群眾文化在新時(shí)期的新要求，克服現(xiàn)存問(wèn)題，積極制定和實(shí)施有效的傳播策略。只有這樣，才能在保持文化傳承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用新媒體的力量，推動(dòng)群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展，助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html