媒介融合時代下電視產(chǎn)業(yè)的再媒介化研究

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的信息獲取和消費習(xí)慣正在發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，與此同時，“電視之死”的論調(diào)不絕于耳。美國著名電視理論家阿曼達·洛茨提出的“后電視網(wǎng)時代”概念，進一步揭示了傳統(tǒng)電視媒體在新的媒體生態(tài)中的困境。在這樣的背景下，探討電視產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)媒介融合的大潮，解決其內(nèi)在弊端，發(fā)掘并強化其獨特價值，成為了一個不可回避的課題。波特和格魯辛關(guān)于“再媒介化”的理論，提供了一個有益的視角。通過新型媒體的創(chuàng)新和改革，電視媒體以時代前沿的傳播邏輯實現(xiàn)自我更新和重生，借助新興媒體及技術(shù)手段對傳統(tǒng)媒體進行改革與補充，使二者形成高度統(tǒng)一并不斷形成為新型復(fù)合媒體，以思維與技術(shù)革新為動力實現(xiàn)再媒介化融合質(zhì)變。

“電視之死”假說出現(xiàn)的原因

內(nèi)容的局限性。在傳統(tǒng)電視媒體的體系中，內(nèi)容限制成為推動“電視之死”假說的重要原因之一。電視節(jié)目的內(nèi)容和形式長期以來受到嚴格的審查和制約，節(jié)目類型、內(nèi)容深度和寬度、創(chuàng)意自由度等方面都面臨著相對固定和有限的發(fā)展空間。相比之下，網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體平臺提供了更為豐富和多樣的內(nèi)容選擇，滿足了不同觀眾群體的多元需求。傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作上往往受限于預(yù)算、技術(shù)和人才等多方面的條件，難以實現(xiàn)內(nèi)容和形式上的突破和創(chuàng)新。新媒體平臺的崛起，尤其是流媒體服務(wù)的興起，不僅提供了更為靈活和開放的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，也吸引了大量的創(chuàng)意人才和資本投入，推動了高質(zhì)量、多元和前瞻性內(nèi)容的快速發(fā)展。此外，觀眾的內(nèi)容消費習(xí)慣和需求也在不斷更新，個性化、定制化和互動性逐漸成為新的消費趨勢。傳統(tǒng)電視媒體由于技術(shù)和模式的限制，難以提供與之匹配的內(nèi)容和服務(wù)。節(jié)目播出時間、內(nèi)容選擇和互動方式等方面的固化和單一，進一步加劇了電視媒體在內(nèi)容方面的競爭劣勢，推動了“電視之死”假說的形成和發(fā)酵。

技術(shù)的滯后性。技術(shù)在推動媒體和信息社會發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。然而，傳統(tǒng)電視媒體在技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新方面的滯后，如線性播放模式、有限的互動性、圖像和聲音質(zhì)量等局限降低了電視日常的使用度，這也成為了“電視之死”假說得以形成的重要原因。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的當下，4K、8K超高清畫質(zhì)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)帶來了革命性的觀看體驗。傳統(tǒng)電視在硬件和軟件技術(shù)上的局限，使其難以與新媒體平臺在視聽體驗方面進行有效競爭。同時，新媒體技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，也使得傳統(tǒng)電視的技術(shù)更新面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更是推動了用戶對于信息與娛樂內(nèi)容的跨時空獲取，觀眾的觀看習(xí)慣和期待值發(fā)生了根本性的改變。傳統(tǒng)電視媒體在技術(shù)適應(yīng)和更新方面的緩慢和不足，使其在新的媒體生態(tài)中逐漸失去競爭優(yōu)勢，推動了“電視之死”假說的傳播和認可。

用戶忠誠度低。用戶體驗在媒體競爭和發(fā)展中占據(jù)核心地位。然而，傳統(tǒng)電視媒體在用戶體驗方面的不足，降低了用戶對于電視使用的忠誠度，這也成為“電視之死”假說流行的重要推手。固定的播出時間、有限的互動和參與方式、缺乏個性化和定制化服務(wù)等問題，都讓觀眾感受到傳統(tǒng)電視的局限和不便。新媒體平臺憑借其靈活、開放和創(chuàng)新的特點，提供了豐富多樣的用戶體驗。觀眾可以根據(jù)自身的需求和偏好，隨時選擇和切換不同類型和形式的內(nèi)容，享受到更為個性化和定制化的服務(wù)。社交媒體和其他互動平臺的融合，也豐富了觀眾的參與和互動體驗，使內(nèi)容消費變得更為動態(tài)和多元。傳統(tǒng)電視媒體在用戶體驗設(shè)計和服務(wù)創(chuàng)新方面的缺乏，使其在與新媒體的競爭中逐漸失去市場和觀眾。為適應(yīng)新的媒體生態(tài)和觀眾需求，電視媒體需要在用戶體驗方面進行深刻反思和創(chuàng)新，以挽回和增強其在媒體生態(tài)中的地位和價值。

電視的再媒介化表征

多屏互動技術(shù)推廣。在媒介融合的大背景下，電視的再媒介化表征顯著，其中多屏互動技術(shù)的采納是一個關(guān)鍵變革。多屏互動技術(shù)允許內(nèi)容在不同設(shè)備和平臺間自由流動，用戶可以在電視、手機、平板和電腦等多個屏幕上隨時隨地觀看電視內(nèi)容，并通過應(yīng)用程序參與投票、提問或評論。參與度的提高增強觀眾對節(jié)目的投入度，建立更深的觀眾與媒體之間的互動關(guān)系。同時觀眾可以在觀看節(jié)目時即時評論、點贊和分享，實現(xiàn)社交互動與共享，從而建立更廣泛的觀眾社群，增加了媒體的社交影響力。互動性增強了觀眾對電視內(nèi)容的參與感，使他們更加投入和忠誠于特定的節(jié)目或系列，這也促使內(nèi)容制作者更加關(guān)注觀眾的反饋，以改進和優(yōu)化自身內(nèi)容產(chǎn)出。此外，電視節(jié)目和廣告開始融合更豐富的互動元素，比如二維碼掃描、觸屏操作等，這些技術(shù)的引入使觀眾可以直接參與到節(jié)目和廣告的互動中，實現(xiàn)了電視與用戶的實時連接。這不僅增強了觀眾的觀看體驗，也為廣告主和節(jié)目制作人提供了更多的創(chuàng)意空間和商業(yè)機會。同時媒體公司可以通過應(yīng)用程序銷售虛擬商品、提供增值服務(wù)，與廣告商合作開發(fā)互動廣告，為電視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的收入來源，打造新型商業(yè)模式。

多屏互動技術(shù)的發(fā)展標志著電視正在從傳統(tǒng)的線性播放模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦觿討B(tài)、互動和個性化的媒介形態(tài)，為電視產(chǎn)業(yè)帶來積極的變革。這一趨勢將繼續(xù)推動電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，使其更好地適應(yīng)媒體融合時代的挑戰(zhàn)。

平臺和終端多樣性。電視再媒介化是電視媒體在數(shù)字化時代重新塑造和定義自身的過程。平臺和終端的多樣性是電視再媒介化的關(guān)鍵表征之一，它反映了電視內(nèi)容和觀眾互動方式的多元性和變革。電視節(jié)目內(nèi)容不再僅僅通過傳統(tǒng)電視機傳播，而是通過多種數(shù)字平臺和渠道傳送給觀眾，包括了社交媒體、流媒體服務(wù)、應(yīng)用程序、視頻分享網(wǎng)站等。這使得用戶可以實現(xiàn)隨時隨地的觀看，不再受限于固定的時間和地點。這種靈活性大大提升了電視內(nèi)容的可獲取性和可觀性。電視內(nèi)容也開始適應(yīng)各種屏幕大小和分辨率，保證在不同設(shè)備上都能提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。媒體服務(wù)的崛起也加速了原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，推動了電視內(nèi)容格式和類型的創(chuàng)新。社交媒體、移動應(yīng)用和游戲等與電視的融合為用戶打造多屏、多場景和多元素的綜合體驗，短視頻、直播、VR和360度視頻等新格式內(nèi)容也開在始電視平臺上出現(xiàn)。使電視制作公司和創(chuàng)作者能夠在各種平臺上獲得更多的機會和利潤。

電視的再媒介化不僅是技術(shù)和平臺的更新，也是內(nèi)容和體驗的重塑。平臺和終端的多樣性打破了電視內(nèi)容的固有邊界，使電視成為一個開放、流動和多元的媒介生態(tài)。通過不斷增加傳播平臺和觀看終端的多元性，電視媒體不再受限于傳統(tǒng)模式，而是適應(yīng)了數(shù)字化時代的需求。這不僅為電視制作者和廣告商帶來了更多的商機，也提供了觀眾更豐富的觀看體驗和互動機會。電視再媒介化改變了傳媒行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，使電視媒體更加靈活、創(chuàng)新和具有吸引力，同時也賦予了觀眾更多的權(quán)力和選擇。

沉浸式技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新。沉浸式內(nèi)容創(chuàng)新作為電視再媒介化的表征，突顯了技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新的完美融合。傳統(tǒng)電視媒體通過數(shù)字技術(shù)和新媒體平臺的整合，重新定義和塑造電視內(nèi)容的交付方式。電視媒體正通過引入先進的技術(shù)打造沉浸式，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等技術(shù)賦能了內(nèi)容創(chuàng)新，使觀眾能夠在更加真實和多維的空間中體驗電視內(nèi)容。沉浸式體驗不僅僅是視覺和聽覺的升級，它構(gòu)建了一個全方位、多感官的交互環(huán)境，讓觀眾成為內(nèi)容的一部分，實現(xiàn)情感和認知的深度融入。制作者利用先進的技術(shù)和工具，開發(fā)新的敘事方式，創(chuàng)造出前所未有的視聽奇觀，滿足觀眾日益增長和多樣化的娛樂需求，適應(yīng)沉浸式技術(shù)的特點。沉浸式內(nèi)容不僅僅是將現(xiàn)有的電視內(nèi)容搬到虛擬環(huán)境中，而是要重新構(gòu)想和重新設(shè)計電視體驗，使其更適應(yīng)新的技術(shù)和平臺，在這一過程中生成了更復(fù)雜的故事情節(jié)、更豐富的角色發(fā)展以及更多的互動元素。觀眾可以在虛擬的世界中自由探索，與角色互動，甚至改變故事的走向。這種體驗的真實性和自由度，大大超越了傳統(tǒng)電視的表現(xiàn)形式。

沉浸式技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新不僅提升了電視媒體的觀看體驗，也為電視的藝術(shù)表現(xiàn)和商業(yè)價值開辟了新的維度。作為電視再媒介化的表征，它強調(diào)了技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新之間的密切關(guān)系，提供了更為豐富的電視觀看體驗，拓寬了受眾范圍，并改變了傳媒業(yè)的格局，觀看電視也逐漸成為了全新的互動、沉浸式的體驗行為。

電視產(chǎn)業(yè)的再媒介化策略

數(shù)據(jù)驅(qū)動決策推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)。在媒介融合時代，電視產(chǎn)業(yè)要想成功適應(yīng)并克服“電視之死”的挑戰(zhàn)，重新塑造其核心競爭力，數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的策略實施是關(guān)鍵。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，數(shù)據(jù)可以幫助電視制片人更好地理解觀眾的喜好和需求。通過分析觀眾的觀看歷史、社交媒體反饋、在線評論等數(shù)據(jù)，電視制片人可以洞悉觀眾的興趣和行為模式，據(jù)此優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，甚至實時調(diào)整播出內(nèi)容來滿足觀眾的需求。例如，利用實時數(shù)據(jù)分析，可以在電視節(jié)目播出時適時插入廣告，或調(diào)整節(jié)目內(nèi)容來提高觀眾的觀看滿意度和粘性。同時，數(shù)據(jù)還可以指導(dǎo)電視媒體在廣告和營銷方面的決策。通過深入分析觀眾的消費習(xí)慣和偏好，電視媒體可以為廣告主提供更精準的廣告投放方案，實現(xiàn)高效的目標觀眾覆蓋和廣告效果最大化。

此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的實施需要電視媒體建立健全的數(shù)據(jù)收集、處理和分析體系。這包括采用先進的數(shù)據(jù)技術(shù)和工具，培訓(xùn)和引入數(shù)據(jù)分析專家，以及制定有效的數(shù)據(jù)治理和隱私保護政策。電視媒體要將數(shù)據(jù)視為核心資產(chǎn)，將其深度融入到業(yè)務(wù)和運營的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的全面價值釋放和最大化應(yīng)用。在這個過程中，數(shù)據(jù)的安全和隱私保護也需要成為電視媒體的優(yōu)先關(guān)注和投入領(lǐng)域，確保數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的可持續(xù)和健康發(fā)展。

跨平臺合作重塑運營模式。在當前的媒介融合時代，電視產(chǎn)業(yè)所面臨的變革和挑戰(zhàn)無疑是多方面的，跨平臺合作成為其逐漸采納并實施的關(guān)鍵策略之一。電視產(chǎn)業(yè)可以通過與流媒體服務(wù)商、社交媒體平臺、移動應(yīng)用開發(fā)商等進行合作，拓展其內(nèi)容的覆蓋和影響。通過這種合作，電視內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)在多個平臺和設(shè)備上的無縫播放和分享，提升用戶的觀看靈活性和便利性。此外，電視媒體還可以利用合作平臺的技術(shù)和數(shù)據(jù)資源，優(yōu)化內(nèi)容推薦和個性化服務(wù)，提升觀眾的觀看滿意度和粘性。同時，電視媒體可以與合作平臺共同開發(fā)針對特定觀眾和市場的定制內(nèi)容和廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)更精準的目標觀眾覆蓋和效果評估，內(nèi)容中融合更豐富的互動和社交元素，增強觀眾的參與和體驗。此外，電視媒體需要建立開放和靈活的合作機制和體系，制定清晰和公正的合作協(xié)議，保障合作各方的權(quán)益和責(zé)任。此外，要在建立高效協(xié)作與溝通渠道、確保合作項目的順利推進和實施的同時，投入必要的技術(shù)和人力資源，支持合作內(nèi)容與服務(wù)的開發(fā)和運營。

定制化與個性化服務(wù)強化數(shù)字賦能。在當下復(fù)雜多變的媒體生態(tài)中，觀眾的需求和預(yù)期日益多元化，定制化和個性化服務(wù)成為電視產(chǎn)業(yè)再媒介化的核心策略。內(nèi)容層面的個性化涵蓋了基于用戶數(shù)據(jù)和算法推送的個人化內(nèi)容。電視臺和內(nèi)容創(chuàng)制者積極探索基于AI和機器學(xué)習(xí)的算法，以更準確地洞悉每位觀眾的獨特喜好，從而推送最符合其興趣和情感的內(nèi)容。針對用戶觀看歷史、搜索記錄、社交互動等大量數(shù)據(jù)的實時分析，及時調(diào)整推送內(nèi)容，優(yōu)化推薦方向，使之實現(xiàn)高度個性化。在內(nèi)容推送的個性化基礎(chǔ)上，觀眾在使用電視和相關(guān)平臺時的操作界面、推薦系統(tǒng)、互動功能等用戶體驗也需根據(jù)個人習(xí)慣和偏好進行個性化定制。

為實現(xiàn)以上目標，電視媒體需進一步開放和共享數(shù)據(jù)，投入更多資源開發(fā)于智能和靈活的用戶界面當中，強化與技術(shù)公司、內(nèi)容創(chuàng)造者、廣告商等多方的協(xié)作，為用戶提供更為豐富和多樣的交互選擇，共同推動定制化和個性化服務(wù)的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新。同時，隱私保護和數(shù)據(jù)安全也成為需要特別關(guān)注的問題，合理利用用戶數(shù)據(jù)的同時，保護用戶隱私權(quán)益，維持用戶信任。實施定制化和個性化服務(wù)策略，電視產(chǎn)業(yè)不僅能夠吸引并留住更多的觀眾，增強其在激烈的媒體競爭中的地位，也能夠為廣告商和合作方提供更為精準和高效的廣告和推廣解決方案，創(chuàng)造更為廣泛和深遠的商業(yè)價值。 

結(jié)語：“電視不死”

在媒介融合的大背景下，電視并未步入消亡的道路，而是在不斷地進行自我革新和進化。其生命力的延續(xù)并不是依賴過去的光輝，而是積極融合新的技術(shù)、內(nèi)容和模式，呈現(xiàn)出一種全新的、多元化的面貌。即使面臨著流媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的沖擊，電視依然保持著其獨特的魅力和價值。借助數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策、跨平臺的合作、以及定制化和個性化的服務(wù)，電視不僅能夠滿足現(xiàn)代觀眾日益增長的多樣化需求，也能在全新的媒體生態(tài)中占據(jù)重要的地位。未來的電視將不再是一個單一、封閉的播放平臺，而將成為一個開放、互動、個性化的媒介平臺。技術(shù)的發(fā)展將使電視內(nèi)容更加豐富、多元，觀看體驗更加自由、舒適。AI、VR、AR等前沿技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作和推送，觀眾將能夠享受到更加沉浸、個性化的觀看體驗。而電視媒體也將通過不斷創(chuàng)新和改革，繼續(xù)為觀眾提供高質(zhì)量、深層次的內(nèi)容，滿足人們在情感、知識和社會交往等方面的需求。未來，電視也將繼續(xù)走在與時俱進的道路上，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相得益彰，在保留經(jīng)典的觀看體驗基礎(chǔ)上融入了新媒體的活力和創(chuàng)意。

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社會化的媒體環(huán)境中，電視將繼續(xù)發(fā)揮其不可替代的角色，成為連接人們生活、情感和文化的重要橋梁。雖然面臨著來自媒介融合的壓力，但電視依舊具備深厚的生命力，并通過不斷演變展示出其在未來媒體生態(tài)中的持續(xù)價值和影響力。因此，“電視之死”只是一個誤解，電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型和重生，它將通過數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、跨平臺合作及定制化與個性化服務(wù)等策略，增強電視適應(yīng)性和創(chuàng)新潛力，以更加靈活、開放和創(chuàng)新的姿態(tài)，迎接充滿無限可能的未來。

文章來源：  《聲屏世界》   http://12-baidu.cn/w/xf/24481.html