中波廣播與新媒體融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

  中波廣播是我國廣播電視事業(yè)的重要組成部分，在信息傳播、文化繁榮以及社會(huì)服務(wù)等方面意義重大。它覆蓋范圍廣且穿透力強(qiáng)，在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)和對特定廣播設(shè)備有需求的特殊人群里，影響力不容小覷。然而，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，受眾收聽習(xí)慣也隨之改變，中波廣播面臨的挑戰(zhàn)是空前的。其收聽率逐年下降，媒體影響力越來越小，發(fā)展動(dòng)力也顯得不足。在當(dāng)下的傳播格局中，中波廣播急需創(chuàng)新思路，主動(dòng)與新媒體融合，這樣才能重新煥發(fā)生機(jī)與活力。
　　一、內(nèi)容融合
　　中波廣播要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)是基礎(chǔ)與關(guān)鍵。內(nèi)容融合的核心在于發(fā)揮中波廣播內(nèi)容資源豐富的優(yōu)勢，借助新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)與表現(xiàn)方式，從而產(chǎn)出更多契合新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。具體而言，要強(qiáng)化精品內(nèi)容策劃創(chuàng)作。聚焦主流價(jià)值導(dǎo)向與社會(huì)熱點(diǎn)展開深度挖掘與解讀，以更鮮活生動(dòng)的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力與感染力。例如，開設(shè)“中波微評”欄目，從跨媒體視角對重大新聞事件進(jìn)行簡短快速的點(diǎn)評。再者，需推動(dòng)內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)換再造。積極開發(fā)短視頻、H5、VR等新媒體表現(xiàn)形式，達(dá)成內(nèi)容的碎片化、可視化與沉浸式呈現(xiàn)。最后，要注重內(nèi)容編排的整合優(yōu)化。打通廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交媒體等各類平臺，統(tǒng)一規(guī)劃選題并集中優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容編排，促使內(nèi)容無縫銜接與立體傳播。在重大選題報(bào)道時(shí)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各平臺的報(bào)道節(jié)奏與跟進(jìn)角度，凝聚全方位、多層次的傳播力量。
　　二、渠道融合
　　中波廣播要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，渠道建設(shè)是保障和關(guān)鍵。渠道融合的核心是拓展中波廣播內(nèi)容的傳播渠道，利用新媒體平臺的優(yōu)勢，構(gòu)建立體化、多元化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛觸達(dá)和綜合服務(wù)。一方面，要加快傳統(tǒng)頻率與新媒體渠道的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的一體化發(fā)布和集成化管理。如將廣播節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)電臺同步直播，并提供回聽、下載等服務(wù)。另一方面，要深度融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，建設(shè)移動(dòng)端應(yīng)用，提供個(gè)性化、智能化的收聽服務(wù)。此外，要注重線上線下渠道的深度融合，充分發(fā)揮中波廣播在重大活動(dòng)報(bào)道、應(yīng)急廣播等方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)線上傳播與線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)。如在重要活動(dòng)現(xiàn)場開設(shè)融媒體直播間，通過廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等多渠道同步直播，增強(qiáng)現(xiàn)場感和參與感。
　　三、技術(shù)融合
　　中波廣播要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用是支撐和關(guān)鍵。技術(shù)融合的核心是運(yùn)用新一代信息技術(shù)，改造提升中波廣播的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳輸、用戶服務(wù)等各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)智能化、移動(dòng)化、社交化發(fā)展。首先，要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)節(jié)目制作、播出、管理等全流程數(shù)字化改造。如應(yīng)用數(shù)字調(diào)音臺、數(shù)字播出系統(tǒng)等，提高節(jié)目制作傳輸效率。其次，要積極采用智能化技術(shù)，開發(fā)智能編輯、智能推薦、智能互動(dòng)等應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)和用戶服務(wù)水平。如開發(fā)“中波AI主播”，利用合成主播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的自動(dòng)排版和智能分發(fā)。再次，要深化大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，加強(qiáng)用戶行為分析和畫像管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送和個(gè)性化服務(wù)。如建設(shè)“中波用戶大數(shù)據(jù)平臺”，實(shí)時(shí)采集用戶收聽數(shù)據(jù)，優(yōu)化節(jié)目編排和推薦策略。同時(shí)，要推動(dòng)云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用，構(gòu)建云端融合生產(chǎn)平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容存儲、調(diào)度、分發(fā)的一體化協(xié)同。如搭建“廣播云”平臺，打通內(nèi)容采編、制播、存儲、分發(fā)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全流程云端協(xié)作。此外，還要加快移動(dòng)化適配，利用HTML5、小程序等技術(shù)，開發(fā)適配不同終端和場景的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，方便用戶隨時(shí)隨地收聽廣播。
　  四、結(jié)語
　　中波廣播與新媒體的融合發(fā)展乃是大勢所趨。借助內(nèi)容、渠道和技術(shù)這三大路徑的深度融合，中波廣播能夠突破發(fā)展困境，迎來新生。在未來發(fā)展中，融媒體技術(shù)會(huì)不斷創(chuàng)新，其應(yīng)用場景也將持續(xù)拓展。在此背景下，中波廣播會(huì)以更開放包容的態(tài)度迎接變革，在堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒體傳播的新格局，從而為廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的廣播服務(wù)。

文章來源：  《安徽科技報(bào)》   http://12-baidu.cn/w/qt/35317.html