流行文化對(duì)影視藝術(shù)傳播的影響

充分利用流行文化促進(jìn)影視藝術(shù)傳播的價(jià)值在于擴(kuò)大影視作品的受眾范圍、增加觀眾的參與度、提高品牌認(rèn)知與影片口碑，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。流行文化作為一種受大眾熱衷的文化現(xiàn)象，通過與流行文化有機(jī)結(jié)合，影視作品可以更好地融入觀眾生活，引發(fā)共鳴，提升傳播效果。故而，探索流行文化對(duì)影視藝術(shù)傳播的影響，掌握如何對(duì)流行文化充分利用，是推動(dòng)影視藝術(shù)傳播效果提升，加強(qiáng)受眾關(guān)注度的高價(jià)值研究舉措。

一、流行文化概述

流行文化包含著豐富的文化內(nèi)涵，其不僅代表著時(shí)代的文化風(fēng)貌與社會(huì)思潮，且包含了文化的智慧和精髓。在諸多流行文化因素中，影視作品是不可或缺的元素，其不僅可以展現(xiàn)故事情節(jié)，更可表達(dá)出社會(huì)人生以及人們富有內(nèi)涵的情感和思想。例如，《哪吒之魔童降世》傳達(dá)了人們在生活中，應(yīng)該勇于面對(duì)自己內(nèi)心的積極正面情感。《流浪地球》，表達(dá)出人類對(duì)生存必然和奮斗的勇氣。總體而言，流行文化的內(nèi)涵豐富多彩，包含著人們對(duì)于美好生活和追求的向往，反映著時(shí)代的精神面貌和文化水平。作為文化的重要組成部分，流行文化在推動(dòng)文化創(chuàng)新和變革、培養(yǎng)社會(huì)文化認(rèn)同感和增加文化自信方面均發(fā)揮著積極的作用。

二、流行文化與影視藝術(shù)傳播關(guān)聯(lián)

（一）流行文化引導(dǎo)影視藝術(shù)傳播

一方面，影視藝術(shù)的審美取向和風(fēng)格更加趨近于流行文化的主體。隨著社會(huì)變革和科技進(jìn)步，流行文化的主題和風(fēng)格不斷更新?lián)Q代，影視藝術(shù)也隨之轉(zhuǎn)變。例如在游戲和VR等科技快速發(fā)展背景下，大量影視藝術(shù)作品開始涉足虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲和動(dòng)漫等元素，更加適應(yīng)新一代觀眾的口味。另一方面，流行文化的媒介作用對(duì)影視藝術(shù)傳播的起到了舉足輕重的作用。電影、電視劇等影視藝術(shù)作品可以通過流行文化的傳播媒體如音樂、網(wǎng)絡(luò)、電視直播等途徑，將作品的聲音傳播給更廣泛的觀眾。例如，電影主題曲、插曲等所述的電影的音樂元素，更可以讓影片在流行文化社交平臺(tái)上引起更廣泛的關(guān)注。

（二）影視藝術(shù)傳播反向帶動(dòng)流行文化發(fā)展

除了流行文化引導(dǎo)影視藝術(shù)傳播外，影視藝術(shù)傳播亦可反向帶動(dòng)流行文化的發(fā)展。

其一，影視藝術(shù)的角色形象等在流行文化中能夠得到廣泛推崇。當(dāng)電視劇或電影中的角色形象受到大眾熱捧，這些角色便有較大概率成為時(shí)尚流行代表。同時(shí)，大量偶像明星的形象和藝人形象亦是網(wǎng)紅營銷、賣品營銷的重要推廣點(diǎn)，能夠有效增強(qiáng)流行文化的社會(huì)影響力和文化帶入程度。其二，影視藝術(shù)作品中的手法、元素等能夠挑起公眾關(guān)注，并基于青年群體將這一關(guān)注傳遞和擴(kuò)散。例如電影《哪吒之魔童降世》中對(duì)于中國版哪吒角色形象的重新塑造，成功地引起了年輕一代觀眾的關(guān)注，使這一形象在流行文化領(lǐng)域中形成一種全新的文化元素，引發(fā)大量的文化衍生成果，例如手辦制作、漫畫創(chuàng)作等等。其三，影視藝術(shù)可以通過全球化的傳播方式促進(jìn)流行文化的跨國界發(fā)展。隨著全球化的發(fā)展，越來越多的影院和電視機(jī)可以接受國外影視作品。各種文化元素在影視上交匯背景下，文化間的交流與碰撞日益頻繁。這種全球化的傳播形式對(duì)于推動(dòng)流行文化國際化發(fā)展將起到重要的作用。

三、流行文化對(duì)影視藝術(shù)傳播的影響

（一）促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新

流行文化作為現(xiàn)代文化的重要組成部分，其不斷地更新和創(chuàng)新極大程度推動(dòng)了影視藝術(shù)傳播方式的變革、創(chuàng)新，令傳統(tǒng)的方式如影院、電視播放逐步向新媒體和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。隨著社交媒體的發(fā)展，人們可以通過社交賬號(hào)和短視頻平臺(tái)了解到最新的影視藝術(shù)作品，與他人分享看法和評(píng)價(jià)，這種新型傳播方式極大地促進(jìn)了影視藝術(shù)的推廣和傳播。同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)也日益成為影視藝術(shù)傳播的新渠道，人們不僅可以在電子商務(wù)平臺(tái)購買影視制品，還可以通過這些平臺(tái)了解到最新的影視作品信息，這為影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣創(chuàng)造了更多新機(jī)遇。

（二）促進(jìn)傳播階段的媒介融合

流行文化作為新文化，通過與傳統(tǒng)文化的深度交流與碰撞，催生了新的文化元素和形式，從而促進(jìn)傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介與新興媒介的融匯，形成全新傳播和體驗(yàn)?zāi)Ｊ健＠?，電影和電視劇與網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新興媒體相結(jié)合，影片的海報(bào)、宣傳片等通過數(shù)字媒體手段進(jìn)行傳播等，這些數(shù)字媒介的渠道將影視作品向更為廣泛的受眾群體傳播。此外，隨著各種智能設(shè)備的普及，觀眾可以通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，以直播或觀看點(diǎn)播方式來進(jìn)行影片觀賞體驗(yàn)，如此便形成全新且全方位的傳播模式。這些新興媒介的出現(xiàn)，促進(jìn)了影視藝術(shù)的傳播和推廣，同時(shí)也使影視藝術(shù)步入一個(gè)更加多元化，便捷化，更加依托技術(shù)的時(shí)代。

（三）推動(dòng)影視文化的變遷

流行文化推動(dòng)影視文化的變遷可體現(xiàn)在兩個(gè)維度，其一是電影制作和創(chuàng)作，其二影院經(jīng)營模式與觀影體驗(yàn)、其三是拓展觀眾群體的多元化需求。

首先，通過流行文化的影響，影視制作和創(chuàng)作方案逐漸發(fā)生變化。影視制作者在吸納流行文化元素階段，經(jīng)常會(huì)將世界流行文化和精神價(jià)值觀融入角色形象設(shè)計(jì)。例如眾多好萊塢大片中，每年都能選擇一些以名人、潮流和偶像為主題的電影，將影視化身為流行文化的創(chuàng)造媒介，從而使電影產(chǎn)生更多受眾群體。

其次，由于人們對(duì)于數(shù)字娛樂和直播文化的日益重視，很多影院已不再僅采用傳統(tǒng)的放映場(chǎng)館，而轉(zhuǎn)型為多維度、專業(yè)娛樂綜合體和觀影體驗(yàn)中心。一些電影院為打造更加全面的影視文化體驗(yàn)，將主題化或特殊形式化的觀影、娛樂活動(dòng)視作重要的服務(wù)進(jìn)行推廣，且影院也積極打造多樣化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，便于觀眾隨時(shí)隨地選購票務(wù)、預(yù)訂座位等服務(wù)。這些服務(wù)不僅為用戶提供更好的觀影體驗(yàn)，并且推動(dòng)了電影院及相關(guān)數(shù)字服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。

最后，流行文化的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)著影視文化的變遷，不僅開拓了更廣泛的受眾群體，并且也發(fā)掘出更為豐富多元的題材和形態(tài)。這些改變讓越來越多的受眾能夠感受、理解不同國家、不同地區(qū)的文體演藝，為影視藝術(shù)推廣開拓了更大的市場(chǎng)空間。

四、基于流行文化促進(jìn)影視藝術(shù)傳播效果的有效策略

（一）合理建立話題

合理建立話題，是有效利用流行文化推動(dòng)影視藝術(shù)傳播的有效手段。在具體進(jìn)行話題建立，推動(dòng)影視藝術(shù)傳播階段，其一，影視公司應(yīng)找準(zhǔn)受眾和目標(biāo)市場(chǎng)，在定位目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)上并及時(shí)了解受眾的潛在的需求，包括了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地區(qū)、興趣愛好等信息，并根據(jù)受眾群體特點(diǎn)進(jìn)行定位，將營銷活動(dòng)和話題面向目標(biāo)群體需求針對(duì)性設(shè)計(jì)。其二，結(jié)合流行文化元素和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。流行文化元素是營銷話題中重要組成部分，無論是影視作品的宣傳海報(bào)、預(yù)告片，還是有關(guān)演員和所扮演角色的信息，都是建立營銷話題的核心內(nèi)容。此外，在敏感的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如節(jié)日、紀(jì)念日等，影視藝術(shù)作品可在這些重要時(shí)刻加入相關(guān)內(nèi)容，以便、更加有效地吸引受眾的注意，提高影視作品的傳播效果。其三，影視公司應(yīng)充分運(yùn)用社交媒體開展話題營銷。通過有效搭建和整合，形成有效的傳播效應(yīng)。例如在微博、微信等社交媒體平臺(tái)舉行各種有關(guān)電影的影評(píng)、話題交流、影評(píng)評(píng)選和熱門電影的在線商店等，運(yùn)用這些方式開展話題營銷，增強(qiáng)電影品牌的知名度。

（二）加強(qiáng)社交媒體影響

為有效推動(dòng)影視藝術(shù)傳播效果，影視公司應(yīng)加強(qiáng)社交媒體的利用，充分發(fā)揮社交媒體影響力。其一，影視公司需基于社交媒體建立良好的品牌形象，在社交媒體上運(yùn)用有吸引力的設(shè)計(jì)和內(nèi)容，塑造獨(dú)特的品牌形象。通過發(fā)布與影視作品相關(guān)的，如劇情片段、幕后花絮、明星訪談等，引起用戶的興趣和關(guān)注，從而提高品牌的知名度和影響力。其二，影視公司應(yīng)在社交媒體上制作具有興趣性的內(nèi)容，社交媒體平臺(tái)用戶對(duì)有趣、輕松的內(nèi)容更感興趣，制作與影視作品相關(guān)的搞笑短視頻、趣味圖片或挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶主動(dòng)分享和評(píng)論，進(jìn)一步擴(kuò)大影視作品的傳播范圍。其三，公司應(yīng)加強(qiáng)在社交媒體上與公眾的溝通與互動(dòng)，如采用投票、評(píng)論、抽獎(jiǎng)等形式，鼓勵(lì)用戶分享自己對(duì)影視作品的觀點(diǎn)和喜好。這樣不僅能夠增強(qiáng)用戶與影視作品之間的互動(dòng)，還能夠擴(kuò)大用戶對(duì)該作品的關(guān)注和傳播。其四，影視公司需善用社交媒體廣告。通常，社交媒體平臺(tái)會(huì)提供有針對(duì)性的廣告投放服務(wù)，影視公司可通過精準(zhǔn)的定向和人群分析，將廣告投放給對(duì)該影視作品感興趣的目標(biāo)受眾，從而在提高影視作品的曝光度、傳播效果同時(shí)提升品牌在社交媒體上的影響力。

（三）加強(qiáng)明星代言效應(yīng)

流行文化與明星存在著千絲萬縷聯(lián)系，借助明星的影響力，可以獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，影視公司可自明星資源整合、明星選擇、明星話題、明星時(shí)尚品牌四個(gè)維度入手。

其一，整合明星資源。明星是影視作品在流行文化領(lǐng)域的最佳載體之一，借助明星的影響力，可同時(shí)促進(jìn)影視藝術(shù)的傳播且加強(qiáng)品牌的知名度。具體實(shí)施階段，可運(yùn)用有影響力明星的社交媒體賬號(hào)、明星授權(quán)的官方平臺(tái)等各種資源渠道，拓寬影視作品的曝光度和擴(kuò)大品牌影響力。

其二，明星選擇。不同類型的電影需要的代言明星也不同。因此，需要了解目標(biāo)受眾的喜好以及流行文化的趨勢(shì)和發(fā)展，挑選對(duì)目標(biāo)受眾更具有吸引力和話題性的明星代言品牌。同時(shí)，代言明星與品牌風(fēng)格和形象需匹配，以確保達(dá)到更好的代言效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，影視公司可利用不同明星的個(gè)性和特點(diǎn)特色進(jìn)行推廣，以便更好獲得粉絲關(guān)注和認(rèn)可。例如，影視公司可以與明星合作制作有趣的短視頻分享明星的生活故事，或是邀請(qǐng)明星在社交媒體上直播與粉絲互動(dòng)等，以增強(qiáng)留住觀眾的關(guān)注力。

其三，合理利用明星話題性。當(dāng)代的流行文化，明星已成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)之一。很多關(guān)于明星的話題都可以成為推廣影視作品的宣傳內(nèi)容，如代言營銷、明星打榜等。加強(qiáng)明星代言營銷陣營的互動(dòng)宣傳參與度，并積極推出如明星雜志、明星授權(quán)周邊，電影虛擬角色營銷活動(dòng)，上述策略均可有效提升明星代言效應(yīng)。

其四，加強(qiáng)明星時(shí)尚品牌的融合。影視公司可通過與明星代言的時(shí)尚品牌合作，更新電影宣傳的受眾群體，而時(shí)尚品牌的附加值也進(jìn)一步促進(jìn)電影作品品牌價(jià)值的提升。此外，結(jié)合時(shí)尚品牌的營銷與推廣活動(dòng)，也可以提高觀眾對(duì)電影的注意度和認(rèn)可度。

（四）加強(qiáng)衍生品推出

衍生品是指基于影視作品創(chuàng)意而生產(chǎn)出的各種相關(guān)產(chǎn)品，通過推出與影視作品相關(guān)的衍生品，可以有效地?cái)U(kuò)大影視作品的曝光度、增加品牌價(jià)值和提升影視藝術(shù)傳播效果。在加強(qiáng)影視藝術(shù)衍生品推出期間，影視公司應(yīng)遵循多樣化衍生，并探索如何營造獨(dú)特體驗(yàn)、加強(qiáng)合作推廣，且合理營造限量與獨(dú)特感衍生品。

其一，影視公司應(yīng)嘗試推出多樣化的影視藝術(shù)衍生品，如周邊商品、服裝飾品、玩具、音樂專輯、游戲等。這些衍生品可以與電影故事、角色和元素緊密相關(guān)，吸引影片粉絲和觀眾購買和收藏。例如，制作與電影角色造型相似的玩具模型，或推出與電影主題曲相關(guān)的音樂專輯等。多樣化的衍生品可以滿足不同受眾的需求，擴(kuò)大影視作品的影響范圍。其二，推出衍生品期間，應(yīng)嘗試營造獨(dú)特的體驗(yàn)，具體可采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)、主題展覽、文化活動(dòng)等形式，使觀眾能夠更深入地沉浸在影視世界中。例如，搭建影片場(chǎng)景的主題展或?qū)⒔?jīng)典場(chǎng)景制作成VR互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾有身臨其境的感受。其三，合作推廣方面，影視公司可與知名品牌或平臺(tái)合作推出影視作品相關(guān)的衍生品，共同利用各自的資源和影響力，提高影視作品的傳播效果。具體合作方向可包括與服裝品牌推出聯(lián)名款式、與電子游戲公司合作制作相關(guān)游戲等。通過合作推廣，不僅可獲得更大的宣傳范圍，亦可吸引合作方的粉絲和觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大影視作品的受眾群體。其四，影視公司應(yīng)合理營造限量與獨(dú)特感的衍生品，基于衍生品的獨(dú)特性與稀缺性吸引消費(fèi)者的關(guān)注，具體可包括限量版的收藏品、簽名版DVD、珍藏版海報(bào)等。

（五）加強(qiáng)地域流行文化特點(diǎn)的關(guān)注

每個(gè)地區(qū)都有其自己獨(dú)特的文化氛圍和口味趣味，影片的宣傳推廣也可以針對(duì)不同的地域特點(diǎn)進(jìn)行不同形式的定位和推廣，從而更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)赜^眾的消費(fèi)需求，并推動(dòng)不通過地域文化的碰撞與融合。影視企業(yè)可尋找特別適合當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和背景的影視藝術(shù)題材，以最簡單直接的方式傳達(dá)主題和理念，讓觀眾容易感知、易于產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)傳播同時(shí)，自影視題材中融入其他地域的特色流行文化，以促進(jìn)不同地域之間流行文化的交匯、碰撞，推動(dòng)流行文化發(fā)展、升華。

結(jié)語：

綜上分析，流行文化同影視藝術(shù)傳播有著相互促進(jìn)、推動(dòng)的效應(yīng)，而流行文化對(duì)于影視藝術(shù)傳播的影響主要體現(xiàn)在促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新、促進(jìn)傳播階段的媒介融合以及推動(dòng)影視文化的變遷。故而，影視公司應(yīng)充分借助流行文化這一利器，提升對(duì)影視藝術(shù)作品的傳播效應(yīng)，借鑒本文研究成果合理建立話題、加強(qiáng)社交媒體影響，在加強(qiáng)明星代言效應(yīng)同時(shí)加強(qiáng)衍生品的推出，并加強(qiáng)地域流行文化特點(diǎn)的關(guān)注。此外，未來影視藝術(shù)傳播中，影視公司還應(yīng)進(jìn)一步挖掘流行文化的應(yīng)用價(jià)值，充分融合流行文化與影視藝術(shù)，從而借助社會(huì)公眾追逐流行文化的效應(yīng)為影視藝術(shù)的發(fā)展打造良好環(huán)境。

文章來源：《文化產(chǎn)業(yè)》  http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html