“文化強(qiáng)省”背景下書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展研究

《河南省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2005—2020年）》指出，要積極實(shí)現(xiàn)河南省由文化大省向文化強(qiáng)省的歷時(shí)性跨越。當(dāng)下，河南省“文化強(qiáng)省”建設(shè)正如火如荼地進(jìn)行，而書籍作為人類文化傳播的重要載體，必然在文化建設(shè)中占據(jù)著重要的地位，所以河南省“文化強(qiáng)省”的建設(shè)尤其重視對(duì)書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，書籍設(shè)計(jì)越來(lái)越多呈現(xiàn)出藝術(shù)形式和風(fēng)格的多樣化，但同時(shí)也應(yīng)該看到，河南省書籍設(shè)計(jì)仍存在一系列問題和不足，影響著文化市場(chǎng)的和諧發(fā)展。因此新時(shí)期，需要采取積極措施加強(qiáng)河南省書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、河南建設(shè)“文化強(qiáng)省”的概念解讀

文化強(qiáng)省的概念既包括建設(shè)文化強(qiáng)省，又意味著通過文化建設(shè)來(lái)達(dá)到強(qiáng)省的目的。在對(duì)河南“文化強(qiáng)省”的概念進(jìn)行解讀時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)層面進(jìn)行思考：首先，文化強(qiáng)省是一個(gè)比較概念，且同類相比和參照相比是其基本要求和特點(diǎn)。河南省文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展與與粵、浙、滬等沿海發(fā)達(dá)省市相比仍存在較大差距，在文化資源上只能算得上是文化大省，而絕非文化強(qiáng)省。所以河南省根據(jù)自身發(fā)展實(shí)際，適時(shí)提出大力發(fā)展社會(huì)先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)從文化大省到文化強(qiáng)省跨越的歷史性目標(biāo)，充分表達(dá)了河南省力爭(zhēng)走向中西部地區(qū)前列的決心和愿望。其次，文化強(qiáng)省是一個(gè)發(fā)展概念。這一概念是動(dòng)態(tài)的、變化的，是不斷的發(fā)展創(chuàng)新的。所有成為文化強(qiáng)省的地區(qū)都是一步步從文化大省發(fā)展而來(lái)的，同時(shí)只有繼續(xù)保持發(fā)展進(jìn)步，才能保證擁有的比較優(yōu)勢(shì)不會(huì)喪失。發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展，發(fā)展都是在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)的。河南省在文化建設(shè)過程中，將發(fā)展作為硬道理和第一要?jiǎng)?wù)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)科學(xué)發(fā)展觀，便體現(xiàn)了這一點(diǎn)。最后，文化強(qiáng)省是一個(gè)標(biāo)志性概念。它的實(shí)現(xiàn)代表著該地區(qū)公民素質(zhì)的顯著提高、文化事業(yè)的全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及文化體制的完善。這幾個(gè)方面既是文化強(qiáng)省的要素，同時(shí)又構(gòu)成了文化強(qiáng)省的主要標(biāo)志和指標(biāo)。

二、河南省書籍設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

書籍設(shè)計(jì)由西方辭典中廣泛應(yīng)用的“Book Design”發(fā)展而來(lái)，主要包括書籍裝訂或封面裝幀、排版設(shè)計(jì)、編輯創(chuàng)意設(shè)計(jì)三個(gè)內(nèi)容。當(dāng)前河南省的書籍設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)為：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，河南省書籍設(shè)計(jì)開始重視改變銷售方式、利用新工藝和新材料等，更多關(guān)注書籍整體的審美感受，利用科技、藝術(shù)等手段加強(qiáng)書籍設(shè)計(jì)過程中的創(chuàng)新，使其產(chǎn)生標(biāo)新立異的宣傳效果，如河南省對(duì)電子手、立體書等的開發(fā)，就很好地將創(chuàng)意與高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)。在書籍設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上，河南省也作出了一系列創(chuàng)新，入采用不同裝幀形式的書籍樣式，包括活頁(yè)裝、散裝、精裝、半裝等；此外，在書籍設(shè)計(jì)新觀念的支撐下，對(duì)于不同主題內(nèi)容的書籍實(shí)行不同風(fēng)格的樣式，如科普類書籍常通過色彩漸變和虛化的手法營(yíng)造虛幻的視覺感受，以凸顯科技內(nèi)涵等。同時(shí)，河南省書籍設(shè)計(jì)更注重通過文本信息的采集、調(diào)控、接受等環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)文本信息的高效傳播。在書籍整體設(shè)計(jì)上追求形態(tài)美、意境美、材質(zhì)美、體量美和細(xì)節(jié)美等，強(qiáng)調(diào)在書籍設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)下流行的時(shí)尚元素，并準(zhǔn)確把握時(shí)代特征。但是，也應(yīng)該看到，當(dāng)前河南省書籍設(shè)計(jì)在本土化、綜合化及市場(chǎng)化等方面仍存在一些問題和不足，對(duì)文化市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊和影響。

三、河南省書籍設(shè)計(jì)中存在的問題和不足

當(dāng)前河南省書籍設(shè)計(jì)雖有著良好的發(fā)展勢(shì)頭，但仍不能忽視書籍設(shè)計(jì)過程中因部分因素的不成熟和有待發(fā)展，而導(dǎo)致河南省書籍設(shè)計(jì)面臨眾多問題和不足。

第一、設(shè)計(jì)者方面。部分書籍設(shè)計(jì)者對(duì)我國(guó)漢字設(shè)計(jì)的內(nèi)涵關(guān)注不夠，漢字的設(shè)計(jì)水平滯后，這必然會(huì)對(duì)河南省書籍設(shè)計(jì)的整體審美帶來(lái)一定的負(fù)面影響。同時(shí)，設(shè)計(jì)者不能及時(shí)對(duì)讀者群體細(xì)化的反應(yīng)做出靈活應(yīng)對(duì)，如河南省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，今年來(lái)，農(nóng)民讀者群日益形成和發(fā)展起來(lái)，但并沒有專門針對(duì)農(nóng)民群體設(shè)計(jì)的書籍形態(tài)。另外，部分設(shè)計(jì)師的綜合表現(xiàn)技巧和對(duì)設(shè)計(jì)的責(zé)任感程度較低，也是影響河南省書籍設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素。

第二、在更深層次上。首先，受經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中一些僅重視經(jīng)濟(jì)利益的出版商及盜版者的影響，書籍自身的文化屬性越來(lái)越單薄，市場(chǎng)上粗制濫造的書籍不管在印刷、裝訂還是內(nèi)容上，都毫無(wú)價(jià)值可言，這種文化與市場(chǎng)的矛盾嚴(yán)重影響到書籍的文化內(nèi)涵。其次，隨著河南省書籍設(shè)計(jì)對(duì)本土化的知識(shí)文化體系的深入挖掘，一些投機(jī)設(shè)計(jì)者為了依附這一趨勢(shì)，來(lái)獲得相應(yīng)的利益，而在書籍設(shè)計(jì)中大肆砌傳統(tǒng)符號(hào)，造出喧囂粗糙的書籍作品。另外，河南省一些書籍設(shè)計(jì)者受日本、韓國(guó)和西方設(shè)計(jì)界的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格完全外化，絲毫不能體現(xiàn)出本民族的特點(diǎn)，造成本土與國(guó)際的沖突。

四、“文化強(qiáng)省”背景下完善河南省書籍設(shè)計(jì)的對(duì)策與建議

針對(duì)上述河南省書籍設(shè)計(jì)存在的問題和不足，在全面建設(shè)“文化強(qiáng)省”的背景下，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行革新：

第一、提升漢字的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。要求設(shè)計(jì)師深入挖掘漢字所蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化精神，從中收集設(shè)計(jì)元素和靈魂，用具有鮮明時(shí)代特征的形式表現(xiàn)河南本土文化特色，實(shí)現(xiàn)漢字的再設(shè)計(jì)。第二、強(qiáng)化書籍設(shè)計(jì)個(gè)性特征。當(dāng)今時(shí)代以“和諧”為生活主題，以“創(chuàng)新”為發(fā)展理念，在此基礎(chǔ)上，書籍設(shè)計(jì)也應(yīng)該緊扣時(shí)代讀者群細(xì)化現(xiàn)狀體現(xiàn)個(gè)性特征。第三、全面提升書籍設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)。要求設(shè)計(jì)師具有一定的內(nèi)在文化涵養(yǎng)及創(chuàng)意水準(zhǔn)，能準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，運(yùn)用高新技術(shù)加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的共同發(fā)展。第四、提升書籍設(shè)計(jì)師的公益責(zé)任意識(shí)。要求不斷強(qiáng)化設(shè)計(jì)師對(duì)讀者的責(zé)任意識(shí)，為書籍選擇恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，另外還要求出版者、讀者和其他相關(guān)單位不斷加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)書籍使用的可持續(xù)性。第五、全面協(xié)調(diào)文化與市場(chǎng)的矛盾。積極調(diào)和書卷氣和商品性，用書籍文化支撐書籍的銷售環(huán)節(jié)。

五、結(jié)語(yǔ)

書籍設(shè)計(jì)在我國(guó)悠久的文化傳統(tǒng)中有著璀璨的歷史，當(dāng)前隨著國(guó)家“十一五”計(jì)劃的深入，書籍設(shè)計(jì)已成為河南省全面建設(shè)“文化強(qiáng)省”的目標(biāo)的關(guān)鍵。新時(shí)期，為了實(shí)現(xiàn)河南省從文化大省到文化強(qiáng)省的歷史性跨越，我們應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的書籍設(shè)計(jì)觀念，不斷提升書籍設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和公益責(zé)任意識(shí)，進(jìn)而促使其積極利用當(dāng)下先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，強(qiáng)化書籍設(shè)計(jì)的個(gè)性特征，并積極調(diào)和文化與市場(chǎng)的矛盾，達(dá)到以書籍文化支撐書籍銷售的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張川.全球化語(yǔ)境下中國(guó)書籍設(shè)計(jì)的本土化研究[D].蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文,2010.（6）.

[2]張軍.我國(guó)書籍設(shè)計(jì)現(xiàn)狀研究[D].河南大學(xué)碩士學(xué)位論文,2010.（6）.

[3]王佳琦.論數(shù)字時(shí)代背景下書籍形態(tài)的多樣性[D].中央民族大學(xué)碩士學(xué)位論文,2012.（6）.

[4]趙曦.數(shù)字閱讀背景下書籍設(shè)計(jì)中紙質(zhì)形態(tài)的研究[D].蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文,2012.（6）.

本文來(lái)源：http://12-baidu.cn/w/jg/11989.html  《品牌》