社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開發(fā)與應(yīng)用研究——以衡陽為例

現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入深水區(qū)，促進(jìn)內(nèi)需和拉動外需成為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方針。社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，旅游產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動力提升，是擴(kuò)大內(nèi)需和拉動外需的有力工具。紅色旅游是近些年來較為火熱的詞語，其不僅能夠讓游客充分了解歷史事跡，充分展現(xiàn)優(yōu)秀紅色文化，也能夠刺激我國旅游市場，推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文基于社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型這一背景，以衡陽市作為研究對象，探討衡陽市紅色旅游資源的開發(fā)與利用，希望能夠全方位推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1  社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下衡陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

近些年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度加快，衡陽的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在衡陽市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快的現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)對衡陽市的經(jīng)濟(jì)拉動作用愈發(fā)明顯。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，共有6201.63萬國內(nèi)外游客進(jìn)入衡陽地區(qū)旅游，旅游地區(qū)旅游收入更是高達(dá)568.05億元，位居整個湖南省第二位。由此可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)對衡陽市經(jīng)濟(jì)的影響作用愈發(fā)明顯，已經(jīng)逐漸成為一種城市形象產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

衡陽地區(qū)是湖南省的革命老區(qū)，擁有著豐富的紅色旅游資源。近些年來，在政府相關(guān)部門以及社會公眾的努力下，衡陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快，在國內(nèi)紅色旅游景區(qū)的影響力也不斷增強(qiáng)。一方面，衡陽市通過不斷招商引資，廣泛吸引了社會資本進(jìn)入到紅色旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，確保紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有足夠的資金資源，全方位提升紅色旅游景區(qū)開發(fā)的資金續(xù)航能力。另一方面，衡陽市廣泛開展紅色旅游活動，建設(shè)紅色旅游示范項(xiàng)目，打造湘南學(xué)聯(lián)、康王廟、夏明翰故居、羅榮恒故居、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館以及柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行等紅色文化特色突出的旅游景點(diǎn)。其中，羅榮恒故居更是被評為國家4A級紅色旅游景區(qū)，被列為國家100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2  社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開發(fā)與應(yīng)用的優(yōu)勢

2.1  紅色文化底蘊(yùn)深厚

近現(xiàn)代革命史中，毛澤東、劉少奇以及何叔衡等無產(chǎn)階級革命家在衡陽 地區(qū)開展了大量的革命活動，為衡陽地區(qū)留下了許多光榮的革命傳統(tǒng)以及優(yōu)秀的革命文化?；诖?，衡陽地區(qū)紅色文化底蘊(yùn)深厚，紅色歷史厚重，為衡陽地區(qū)大力開發(fā)和利用紅色旅游資源和建設(shè)紅色旅游景區(qū)提供了可行條件。同時，衡陽素被稱為“東方斯大林格勒”以及“中國抗日名城”，各個旅游景區(qū)分散在衡陽的各個地區(qū)，有利于紅色旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)化開發(fā)，為相關(guān)部門集中資源開發(fā)紅色旅游線路提供了可能。

2.2  紅色旅游營銷成熟

為了提升衡陽紅色旅游景區(qū)的吸引力，衡陽先后組織本市的旅游企業(yè)與大連、西安、桂林、深圳以及長沙等地結(jié)成旅游合作城市，先后組織本市的旅游企業(yè)參與國內(nèi)外旅游交流會以及交流論壇?；诖?，衡陽市旅游企業(yè)的營銷模式已逐步成熟化，客源共享、信息共享以及市場共享成為衡陽紅色旅游中的一大亮點(diǎn)和特色。除此之外，近些年來，衡陽與郴州、韶關(guān)、湘潭、株洲、懷化等地結(jié)成了“紅色旅游合作聯(lián)盟”，通過多種方式來進(jìn)一步營銷紅色旅游產(chǎn)品，推動了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展

2.3  區(qū)位交通優(yōu)勢明顯

衡陽素有“扼兩廣喉嚨，居南北要沖”之稱，高速公路建設(shè)通車總里程位居全省第一，且建設(shè)有南北線的高速鐵路，這就為社會公眾進(jìn)入衡陽旅游提供了便利。衡陽的這種區(qū)位交通優(yōu)勢，不僅為衡陽吸引了大量的省內(nèi)游客進(jìn)入到了衡陽紅色旅游景區(qū)，也吸引了大量的省外游客和國外游客進(jìn)入衡陽紅色旅游地區(qū)。未來，隨著衡陽高鐵網(wǎng)絡(luò)以及周邊高速公路線路的不斷完善和發(fā)展，衡陽的區(qū)位交通優(yōu)勢會更加的明顯，紅色旅游產(chǎn)業(yè)也會迎來新的發(fā)展階段。

3  社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開發(fā)與應(yīng)用的劣勢

3.1  旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作薄弱

衡陽各個紅色旅游景區(qū)所在的區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異度較大。部分區(qū)縣受限于財力、物力和人力，無法大力建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，難以將紅色旅游文化轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的紅色旅游資源，紅色旅游開發(fā)陷入僵局，發(fā)展緩慢。一方面，部分紅色旅游地區(qū)停車場、洗手間、指路牌、游客服務(wù)中心、餐館建設(shè)速度緩慢，難以滿足游客的多元化的旅游需求。部分游客再次進(jìn)入紅色旅游景區(qū)的積極性不高。另一方面，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的紅色旅游景區(qū)的旅館建設(shè)較為普通，多為民宿型旅館。游客基于自身安全的考量，不愿意入駐該類民宿，而是更愿意留宿于區(qū)縣地區(qū)的旅館。

3.2  紅色旅游產(chǎn)品單一，紅色旅游資源有待開發(fā)和應(yīng)用

現(xiàn)階段，衡陽地區(qū)部分區(qū)縣較為重視紅色歷史遺跡以及紅色自然旅游資源的開發(fā)，缺乏對紅色人文旅游項(xiàng)目的開發(fā)。例如，許多地區(qū)只是單純的建立旅游館，并沒有將相應(yīng)的紅色革命文化融入到旅游項(xiàng)目建設(shè)當(dāng)中，無法做到主題鮮明、特色明顯，難以走向品牌化發(fā)展。除此之外，部分區(qū)縣旅游景點(diǎn)以及旅游商場開發(fā)和出售的紅色旅游紀(jì)念品品種單一，缺乏創(chuàng)新，難以激起游客消費(fèi)欲望。例如，旅游紀(jì)念品多表現(xiàn)為景區(qū)相片、景區(qū)徽章等工藝品，游客不愿意進(jìn)入旅游商店進(jìn)行消費(fèi)，旅游紀(jì)念品對旅游經(jīng)濟(jì)的推動作用不明顯。

3.3  紅色旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)工作薄弱

典型表現(xiàn)在，紅色旅游景區(qū)景色較為單一，周邊缺乏相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)難以走向規(guī)模化、集約化以及現(xiàn)代化的發(fā)展道路。部分區(qū)縣更加重視紅色旅游所帶來的門票收入，忽視了與旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的收入，無法快速助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。部分旅游開發(fā)者旅游產(chǎn)業(yè)觀念不強(qiáng)，沒有從全局化的角度建設(shè)衡陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條無法延伸至更高層次。例如，紅色旅游單純圍繞“食、住、行、購”展開，沒有延伸至“商務(wù)會展、體育健身、休閑度假電影節(jié)目拍攝、電視劇拍攝”等文娛領(lǐng)域，從而影響整個衡陽地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4  社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開發(fā)與應(yīng)用的路徑

4.1  系統(tǒng)開發(fā)

為了推動衡陽紅色旅游走向規(guī)模化、集成化以及現(xiàn)代化的發(fā)展道路，衡陽有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步整合本地區(qū)紅色旅游資源，延伸紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。第一，相關(guān)部門要積極引導(dǎo)紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，打造紅色旅游集群，形成集自駕游、生態(tài)旅游、商務(wù)會展、體育健身、休閑度假為一體的紅色精品旅游項(xiàng)目。根據(jù)紅色旅游景區(qū)的地理位置、民俗習(xí)慣以及人土風(fēng)情，加快紅色文化以當(dāng)?shù)匚幕娜诤希瑒?chuàng)新紅色旅游項(xiàng)目。第二，相關(guān)部門要立足于游客切身需求，充分挖掘本地特色資源，加快對旅游產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品研發(fā)和創(chuàng)新，提升游客消費(fèi)欲望。例如，衡陽地區(qū)可以根據(jù)本地區(qū)的特色菜肴，開發(fā)出“紅軍餐”“南瓜飯”“紅軍農(nóng)家菜”等特色餐飲產(chǎn)品，也可以對旅游紀(jì)念品進(jìn)行進(jìn)一步研發(fā)，將愛國主義等優(yōu)秀紅色文化元素融入到旅游紀(jì)念品當(dāng)中，開發(fā)出“紅色旅游表演唱片”“紅色旅游紀(jì)念片”“紅色旅游表演錄制品”等特色文化產(chǎn)品。第三，充分運(yùn)用紅色旅游景區(qū)資源，加強(qiáng)與國內(nèi)外電影商、電視劇制作商的合作，吸引相關(guān)電影商以及電視劇制作商進(jìn)入到紅色旅游景區(qū)拍攝紅色旅游主題片、電影以及電視劇，進(jìn)一步拓寬紅色旅游資源的價值鏈

4.2  綜合升級

各個區(qū)縣要善于運(yùn)用稅收、財政等工具，吸引社會資本進(jìn)入到公共基礎(chǔ)設(shè)施投資領(lǐng)域，著力建設(shè)停車場、旅館、餐館、洗手間、標(biāo)識標(biāo)牌、游客服務(wù)中心等紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打通紅色旅游的最后一公里，為游客提供全方位的旅游服務(wù)，增強(qiáng)游客對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感和滿足感，讓游客切實(shí)感受衡陽地區(qū)深厚紅色文化的同時，放松心靈，進(jìn)而推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.3  精準(zhǔn)融合

為了進(jìn)一步加快紅色旅游資源配置效率和利用效率，打造智能化旅游，各個區(qū)縣相關(guān)部門可以綜合利用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)，探索智能化旅游平臺。相關(guān)部門可以交通訂票、餐飲訂票、住宿訂票、景區(qū)訂票、旅游咨詢等集中起來，建設(shè)一站式旅游服務(wù)平臺，減少旅游服務(wù)的中間環(huán)節(jié)，減少在旅游宣傳層面的中間成本，更好地為游客提供全面化的旅游服務(wù)。除此之外，衡陽市相關(guān)部門可以開發(fā)本地紅色旅游APP平臺，增強(qiáng)紅色旅游線上服務(wù)的穩(wěn)定性。提升游客滿意感。

5  結(jié)語

紅色旅游集革命文教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為一體，是紅色文化建立在旅游資源基礎(chǔ)上的一種文化產(chǎn)品。衡陽地區(qū)作為湖南的革命老區(qū)，流傳著眾多的革命故事，誕生了許多紅色文化，具有很強(qiáng)的紅色旅游發(fā)展?jié)摿?。在社會?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)階段，如何推動衡陽地區(qū)紅色旅游開發(fā)，充分利用衡陽地區(qū)現(xiàn)有的紅色旅游資源，成為學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注的問題。只有創(chuàng)新紅色旅游開發(fā)機(jī)制，合理開發(fā)衡陽地區(qū)的紅色旅游資源，才能確保紅色革命文化源遠(yuǎn)流長，推動衡陽紅色旅游整體化建設(shè)，振興衡陽地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。紅色旅游資源的開發(fā)與利用是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，需要政府相關(guān)部門以及社會各界人士廣泛參與。相信在衡陽地區(qū)相關(guān)部門以及群眾的努力下，衡陽紅色旅游品牌的形成速度回加快，其對衡陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)的推動作用也會愈發(fā)的明顯。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://12-baidu.cn/w/qk/21223.html