將非遺文化元素融入地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可行性路徑與舉措

新時期以來，全面推進中國式現(xiàn)代化，打造中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，推動地方文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與轉(zhuǎn)型升級，已然成為各地文化工作的重要任務(wù)。眾所周知，中國地域遼闊、物產(chǎn)豐盈，且各地皆擁有不同的特色文化遺存。尤其是源遠流長的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新提供了源源不斷的動能支持，使得特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具備快速發(fā)展的可能。在此背景下，探索一條將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可行性路徑，打造可復(fù)制推廣的融合模式，無疑具備重大的現(xiàn)實意義和價值。

一、非遺文化元素融入地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的背景分析

我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類多樣、內(nèi)涵豐富，在各地呈現(xiàn)出不同的樣態(tài)與面貌。在地方性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，有效融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素和內(nèi)容，無疑十分必要。

（一）非遺文化元素可以提升地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“含金量”

新時期的地方性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于“創(chuàng)意元素”的加持，而創(chuàng)意的產(chǎn)生往往來源于傳統(tǒng)文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我們的祖輩留給今人的寶貴財富，不僅文化藝術(shù)價值十分突出，而且可以與如今的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活動相結(jié)合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更大的開發(fā)與創(chuàng)新空間。比如，安徽省阜陽市近年來就積極挖掘本地特色的非遺文化元素和相關(guān)資源，將其作為特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的“靈感”，一方面突出了阜陽本地的特色與風(fēng)格，另一方面將古今交融的產(chǎn)品推向市場，在更大的范圍和渠道內(nèi)加以營銷，實現(xiàn)了文化價值、經(jīng)濟價值與藝術(shù)價值的兼容，也給文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級提供了動力支持。

更重要的是，通過引入非遺文化元素和內(nèi)容，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尤其是相關(guān)創(chuàng)意性產(chǎn)品更具“文化含金量”，與市場上一些粗制濫造、缺乏設(shè)計感的產(chǎn)品拉開了很大的差距，其市場競爭力顯著提升，也給阜陽市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好條件。因此，非遺文化元素融入地方性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于增強文創(chuàng)產(chǎn)品的含金量與傳統(tǒng)屬性，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得穩(wěn)步發(fā)展。

（二）非遺文化元素可以增強地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁

一段時期以來，各地持續(xù)加強在文化產(chǎn)品開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)運行等方面的投入，使得文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要亮點，給地方特色經(jīng)濟發(fā)展提供了新的增長極。在此背景下，將地方特色的非遺文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)密切融合，無疑可以拉長區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)鏈條”，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展賦能，確保文化創(chuàng)意工作取得突破。比如阜陽市近年來持續(xù)加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，積極謀劃特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，將本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意工作有機整合起來，打造了復(fù)合式的文化產(chǎn)業(yè)集群，不僅繁榮了本地的文化產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟，而且在提供就業(yè)、穩(wěn)定市場、上繳稅賦等方面皆有所貢獻。眾所周知，非遺文化博大精深、源遠流長，可視為地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取之不盡用之不竭的“文化藝術(shù)資源寶庫”。通過有效挖掘、利用非遺文化元素和資源，能夠顯著增強地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

（三）二者融合有利于非遺文化的傳承、保護與創(chuàng)新

眾所周知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多表現(xiàn)為口頭傳統(tǒng)表現(xiàn)形式、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)儀式與節(jié)慶活動、傳統(tǒng)手工藝等。在不同區(qū)域，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的類型、特色各不相同，但都具備社會、文化、藝術(shù)及歷史價值，在很大程度上也具備經(jīng)濟開發(fā)的價值。當前，一些地方的非遺文化傳承保護面臨諸多困境和挑戰(zhàn)，比如缺乏保護經(jīng)費、傳承人斷代、缺少社會影響力與創(chuàng)新活力等。為了進一步提升非遺文化的保護和傳承質(zhì)量，將其與特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)節(jié)目等，可以賦予非遺文化以“全新的生命力”，確保非遺文化的區(qū)域性傳承、保護取得積極進展。換言之，將非遺文化與地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以實現(xiàn)“一舉多得”的效果，對提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)水平，夯實非遺文化傳承根基皆具有突出意義。

二、非遺文化元素融入地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的實踐路徑與舉措分析

從地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的需求入手，相關(guān)部門和工作人員要協(xié)同發(fā)力，積極開發(fā)利用特色的非遺文化元素和資源，筑牢特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之基，賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動非遺文化傳承創(chuàng)新。

（一） 推動文旅多元融合，提升非遺文化融入度

近年來，各地積極推動提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且形成了多產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動的發(fā)展機制。在將非遺文化元素和相關(guān)資源融入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進程中，加大文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，無疑具有突出意義。非遺文化具有深厚的歷史文化積淀，可用的文化創(chuàng)意元素、資源和素材十分廣泛。以非遺文化為重要主題，地方政府可以打造招牌式的文旅融合品牌，將文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游、非遺旅游、特色鄉(xiāng)村、浪漫休閑等內(nèi)容整合起來，涵蓋旅客、消費者的“吃喝住行玩”等多個方面，提升文旅產(chǎn)業(yè)融合的力度與深度，增強非遺文化元素的滲透力，實現(xiàn)共同發(fā)展，充實地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵，實現(xiàn)文化效益、經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)籌。

如，2023年國慶長假期間，阜陽市圍繞本地的非遺元素和資源，在管仲老街開展了花鼓燈演出、非遺大鼓書等56項地方特色表演活動，實現(xiàn)了非遺項目與文旅的融合。在潁州西湖，工作人員將宋代名畫《清明上河圖》街景復(fù)原，推出跟著歐蘇游豐收市集、非遺雜技等體驗項目，極大提升了游客的滿意度，讓非遺文化得到傳播，同時提升了本地的文旅發(fā)展水平和影響力。除此之外，阜陽市近年來堅持“以文塑旅、以旅彰文”工作方針，持續(xù)挖掘阜陽的歷史文化資源和特色的非遺文化素材，推動文旅深度融合，串點成線、連線成面，謀劃推出精品文旅體驗項目，彰顯阜陽非遺文化的多元魅力，策劃更多貼近生活、群眾喜聞樂見、參與度高的文旅活動與非遺旅游項目，實現(xiàn)文化旅游與非遺的有機融合，極大提升了本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展品質(zhì)。

（二）強化雙向合作互動，夯實文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新根基

從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的角度入手，將其與地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)密切融合，無疑需要兩方的深度合作與互動。首先，非遺文化往往具備一定的技術(shù)和文化門檻，對非遺文化元素和相關(guān)資源的提取、開發(fā)、利用需要“專業(yè)人士的參與”，比如某些民間非遺文化的傳承人或從業(yè)者等。其次，推動特色的地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，也需要專業(yè)人員的參與，這樣才能規(guī)避粗制濫造、設(shè)計走樣、主題偏離等一系列負面問題，確保非遺文化的融入更為精確、有效。為此，地方政府部門要出面加以協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與非遺文化的“合作”，推動雙向互動配合，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新基礎(chǔ)更為牢固。

從地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的維度看，更好地吸收特色的非遺文化元素，能夠壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基，確保文化創(chuàng)意工作實現(xiàn)理念突破、行為優(yōu)化與產(chǎn)品模式的改進。尤其是在競爭激烈的文化創(chuàng)意市場中，如何打造更優(yōu)質(zhì)的非遺文化主題品牌，如何開展針對性的市場營銷、推廣和傳承工作，顯然都需要非遺文化傳承人與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計人員、市場營銷人員的通力合作。以安徽省阜陽市來說，近年來阜陽立足本地實際，由當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)部門牽頭，推動了特色文創(chuàng)企業(yè)與本地非遺文化傳承人的密切合作，雙方在協(xié)調(diào)互動的基礎(chǔ)上各展其能，各取所需，可以實現(xiàn)“1+1＞2”的良好效果。當然，地方政府部門要構(gòu)建常態(tài)化的雙向合作機制，確保非遺文化的開發(fā)利用與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展形成深度對接，真正發(fā)揮各自優(yōu)勢，匹配市場需求，提升非遺文化的開發(fā)利用品質(zhì)，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向更廣闊市場，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化效益的有機統(tǒng)一。

（三）開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，做大做強特色化產(chǎn)業(yè)

推動地方性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品、物品必不可少，這是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最直觀、最重要的市場載體之一。尤其是將非遺文化元素注入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，可以通過開發(fā)、設(shè)計特色文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，以視覺傳達、形象灌輸、理念推廣、價值觀植入等不同方式，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“形象化”傳播，確保非遺文化與文創(chuàng)產(chǎn)品形成深度捆綁。近年來，各地顯著加強了非遺文化與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的工作力度，一系列特色鮮明的非遺文化主題產(chǎn)品、商品路線出現(xiàn)，有許多特色產(chǎn)品“出圈”，贏得了市場口碑與文化傳承保護的“雙豐收”?？梢?，地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與非遺文化的有機融合，應(yīng)當抓住特色文創(chuàng)產(chǎn)品這個著力點，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級改造，推動特色產(chǎn)業(yè)做大做強。

如，阜陽市的一些非遺記憶傳承人、工作人員正積極開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)與銷售，取得了很好的市場反響。比如太和縣鴻麗文化公司設(shè)計的非遺文創(chuàng)刺繡布藝手機殼，就是以太和當?shù)氐拇汤C非遺項目為靈感，在人們熟悉的手機殼上融入了刺繡、扎染、布貼等傳統(tǒng)技藝元素，很好地提升了手機殼圖案的美感和文化韻味，讓手機殼這樣的日用品與非遺形式聯(lián)系，引發(fā)了消費者的普遍關(guān)注。除此之外，進一步拓寬非遺元素與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合力度，還可以在書籍、食品、文創(chuàng)伴手禮等方向發(fā)力，積極融入地方的特色非遺元素，一方面展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美感和藝術(shù)價值，另一方面提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，在打開銷路的同時形成獨創(chuàng)性效應(yīng)，為做大做強文創(chuàng)產(chǎn)品品牌提供支撐。

（四）制定扶持政策與制度，提升綜合保障能力

毋庸諱言，推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開地方政府、相關(guān)部門和單位的協(xié)調(diào)與努力。尤其是在頂層設(shè)計方面，地方政府要一體謀劃，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用作為本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，確保古老的非遺文化在新時代的文化創(chuàng)意實踐中煥發(fā)新生，展現(xiàn)強大的生命力和創(chuàng)造力。一方面，地方要根據(jù)本地實際情況，對非遺文化開展“摸底調(diào)查”，針對性地制定“保護與開發(fā)”并重的政策、制度，以文化保護為優(yōu)先，以適度適量開發(fā)利用為抓手，確保非遺文化有效應(yīng)用于本地的特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，本地的文化部門和相關(guān)單位要制定細化的引導(dǎo)、保障方案，著力解決文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計師及相關(guān)人員的困難，幫助他們提升文化創(chuàng)意工作的積極性與整體質(zhì)量，確保非遺文化的融入更具可行性，實現(xiàn)非遺文化傳承利用的不斷深化，打造特色的地方性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌。

例如，安徽省阜陽市有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在保護利用的基礎(chǔ)上，可以助推本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年12月，阜陽市文旅局印發(fā)了《阜陽市“十四五”文化和旅游發(fā)展改革規(guī)劃》，其中明確提出了要合理開發(fā)利用本市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，助推特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。這份規(guī)劃提出，要做優(yōu)文化遺產(chǎn)傳承與利用，提高阜陽市文化遺產(chǎn)的數(shù)字化水平，同時推進文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化與利用。以此為起點，阜陽市可以充分發(fā)揮本地的非遺資源和要素優(yōu)勢，出臺一系列幫扶政策、措施，制定相關(guān)的保障制度，促進非遺文化資源與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的密切融合，實現(xiàn)一體化發(fā)展，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，使其更好地展現(xiàn)阜陽風(fēng)貌，為阜陽市經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力支持。

（五）強化“數(shù)字賦能”，增強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

在當前地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的目標導(dǎo)向下，地方除了要推進非遺文化元素、資源的開發(fā)利用工作外，還必須將信息化思維、數(shù)字技術(shù)融入其中，實現(xiàn)“數(shù)字賦能”“智慧文創(chuàng)”，確保技術(shù)功能得到有效發(fā)揮。一方面，利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)等，可以推動非遺文化更好地開發(fā)利用，進而為非遺文化的保護與傳承帶來積極支撐；另一方面，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、5G+物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，工作人員可以拓寬特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，將非遺文化元素更深度地應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力與活力，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?？傊?，以“數(shù)字賦能”為重要抓手，地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以快速實現(xiàn)迭代升級，將非遺文化元素更多地融入文創(chuàng)實踐，確保特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤浇?jīng)濟發(fā)展的快速增長極。

如，在地方特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，工作人員要開展深入調(diào)查研究，客觀分析非遺元素融入的困難和需求，將信息化改造作為重點，切實提升數(shù)字化文創(chuàng)發(fā)展能力。比如通過大數(shù)據(jù)采集和分析，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者可以全面分析現(xiàn)有產(chǎn)品、服務(wù)、主題活動等存在的不足，同時可以客觀分析游客、消費者、用戶的“痛點與堵點”，從而制定出更具針對性的解決方案，提升非遺文化元素的融入質(zhì)量，增強文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動和文創(chuàng)服務(wù)的輻射力，使其更好地滿足用戶、消費者需求。此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者還可以充分利用人工智能、5G+物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，打造數(shù)字化的非遺文創(chuàng)項目、特色文創(chuàng)體驗活動，構(gòu)建諸如“線上非遺展”“數(shù)字非遺體驗園”“數(shù)字非遺文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪”等，一方面推動非遺文化的傳播、滲透，另一方面滿足特色產(chǎn)品售賣、特色活動舉辦等需求，將非遺文化傳播開來，助推地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)活動的深化，實現(xiàn)綜合效益的提升。

三、總結(jié)

綜上所言，在新時期地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐進程中，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)與基層工作人員要提升思想認識水平，有效發(fā)掘本地特色的非遺文化元素與資源，筑牢特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基，豐富文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，確保文化效益、經(jīng)濟效益的有效統(tǒng)一。各方要協(xié)同發(fā)力，打造非遺主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅活動、文化項目，提升市場化、專業(yè)化、常態(tài)化管理能力，加大對特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持和保障力度，確保非遺文化元素和資源發(fā)揮更大價值，為地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供強有力支撐。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html