鄉(xiāng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收的機(jī)制分析

摘要：文章聚焦鄉(xiāng)村電商對(duì)農(nóng)民增收的影響，以涼山州為研究對(duì)象，深入剖析其內(nèi)在增收機(jī)制。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，涼山州憑借特色農(nóng)產(chǎn)品資源，借助電商平臺(tái)，在信息獲取、成本控制、金融支持等方面為農(nóng)民帶來(lái)積極改變，有效提升了農(nóng)民收入水平，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村電商；農(nóng)民增收；市場(chǎng)信息

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，鄉(xiāng)村電商成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵力量[1]。涼山州地處西南山區(qū)，擁有豐富多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，如鹽源蘋果、會(huì)理石榴等，但過(guò)去受限于交通、信息等因素，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄，農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村電商在涼山州的興起與發(fā)展，這一局面得到顯著改善。深入探究涼山州鄉(xiāng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收的機(jī)制，對(duì)其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村電商、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收具有重要的借鑒意義。

　  一、強(qiáng)化信息獲取，打破信息壁壘

　?。ㄒ唬┨嵘r(nóng)民信息搜尋與應(yīng)用能力。電商經(jīng)營(yíng)明顯提升了農(nóng)民的信息搜尋與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力。農(nóng)戶通過(guò)參加當(dāng)?shù)亟M織的電商培訓(xùn)，學(xué)會(huì)使用電商平臺(tái)、社交媒體等工具獲取市場(chǎng)信息。西昌市佑君鎮(zhèn)的藍(lán)莓種植戶李本宏，積極參加電商培訓(xùn)，從最初的只會(huì)干巴巴地在直播間叫賣，到現(xiàn)在熟練地向全國(guó)網(wǎng)友介紹特色農(nóng)產(chǎn)品，將藍(lán)莓園的豐收景象實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。通過(guò)直播他不僅將自家藍(lán)莓銷售出去，還了解到市場(chǎng)對(duì)藍(lán)莓品種、品質(zhì)的需求，從而提前調(diào)整種植策略，提升了經(jīng)營(yíng)績(jī)效，顯著增加了收入。

　?。ǘ┙档托畔⒉粚?duì)稱程度。電子商務(wù)為農(nóng)民獲取廣泛的市場(chǎng)信息提供了可靠工具。以鹽源蘋果的銷售為例，過(guò)去果農(nóng)們對(duì)市場(chǎng)需求、價(jià)格波動(dòng)等信息掌握滯后，銷售存在盲目性。如今借助電商平臺(tái)，果農(nóng)們能夠?qū)崟r(shí)了解全國(guó)各地的蘋果價(jià)格走勢(shì)、消費(fèi)者偏好等信息。同時(shí)，電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)體系和反饋機(jī)制，使得果農(nóng)能根據(jù)消費(fèi)者的反饋，及時(shí)改進(jìn)種植技術(shù)、優(yōu)化包裝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。通過(guò)嚴(yán)格把控物資投入、產(chǎn)品分級(jí)、品牌運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，將質(zhì)量信息傳遞給消費(fèi)者，也讓鹽源蘋果在電商平臺(tái)上獲得了較高的銷售溢價(jià)，提升果農(nóng)的收入水平。

 　 二、降低經(jīng)營(yíng)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益

　?。ㄒ唬┩卣刮镔Y和技術(shù)采購(gòu)渠道。電商經(jīng)營(yíng)極大地拓展了農(nóng)民對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)物資和技術(shù)的獲取渠道。以往農(nóng)民采購(gòu)農(nóng)資往往依賴于當(dāng)?shù)赜邢薜霓r(nóng)資店，選擇少且價(jià)格偏高。現(xiàn)在通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以直接從廠家或大型農(nóng)資供應(yīng)商處采購(gòu)種子、化肥、農(nóng)藥等物資，價(jià)格平均降低了15%～20%。

　　（二）減少了市場(chǎng)交易環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中，從農(nóng)戶到消費(fèi)者需經(jīng)過(guò)多級(jí)中間商，交易成本高[2]。而鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，壓縮了交易環(huán)節(jié)。農(nóng)戶通過(guò)電商平臺(tái)可直接與消費(fèi)者對(duì)接，減少了對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的依賴。比如會(huì)理姑娘何爽，辭去“空姐”崗位回鄉(xiāng)直播賣石榴，通過(guò)電商平臺(tái)將自家石榴直接銷售給消費(fèi)者，不僅省去了中間商的層層加價(jià)，還能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整銷售策略。

 　 三、增強(qiáng)金融支持，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　（一）吸引了金融機(jī)構(gòu)關(guān)注。隨著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)前景向好，吸引了金融機(jī)構(gòu)的關(guān)注。金融機(jī)構(gòu)開始主動(dòng)為從事電商經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶和相關(guān)企業(yè)提供貸款支持。銀行推出了針對(duì)農(nóng)村電商的小額貸款產(chǎn)品，為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、改善物流設(shè)施等提供資金支持。

　?。ǘ┩苿?dòng)了電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。金融支持不僅助力單個(gè)的農(nóng)戶，還積極推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。以德昌縣為例，政府與金融機(jī)構(gòu)合作，為入駐電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)提供低息貸款、融資擔(dān)保服務(wù)，吸引眾多電商企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)集聚。這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　鄉(xiāng)村電商通過(guò)強(qiáng)化信息獲取、降低經(jīng)營(yíng)成本、增強(qiáng)金融支持等機(jī)制，有效促進(jìn)了農(nóng)民增收。為進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村電商的增收效應(yīng)，涼山州及其他類似地區(qū)可從以下方面努力：持續(xù)加強(qiáng)電商人才培訓(xùn)，提升農(nóng)民的電商運(yùn)營(yíng)能力和信息素養(yǎng)；加大對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，降低物流成本；完善金融服務(wù)體系，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供更有力的資金支持；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有多管齊下，才能讓鄉(xiāng)村電商在促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

文章來(lái)源：《安徽科技報(bào)》http://12-baidu.cn/w/qt/35317.html