鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展是核心目標(biāo)。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為激活鄉(xiāng)村資源、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)和促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的重要引擎，被賦予了新的時(shí)代使命，推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺與生活富裕的關(guān)鍵路徑。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游普遍面臨同質(zhì)化、生態(tài)保護(hù)意識(shí)淡薄、旅游體驗(yàn)深度不足、科技賦能不強(qiáng)、人才不足等挑戰(zhàn)。因此，探索其轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興具有不可替代的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；實(shí)現(xiàn)路徑

　　習(xí)近平總書(shū)記指出：“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產(chǎn)’文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興?！盵1]這為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了根本遵循。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、獨(dú)特的自然與人文資源及優(yōu)勢(shì)要素為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村全面振興的有力舉措。[2]因此，本文通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題分析，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

　　一、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的核心困境

　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前社會(huì)的主流形態(tài)，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的局面，但是也存在一些問(wèn)題，第一，各地區(qū)的旅游模式同質(zhì)化嚴(yán)重，難以突出地域特色與優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致文化內(nèi)涵缺失，并且產(chǎn)業(yè)鏈條短，區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足。第二，可持續(xù)發(fā)展意識(shí)薄弱成為突出短板。許多項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)中缺乏生態(tài)紅線觀念，存在對(duì)自然資源的過(guò)度消耗和破壞的行為，超出環(huán)境的承載力。第三，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)品質(zhì)不高等問(wèn)題也普遍存在，缺乏對(duì)旅游服務(wù)的深度挖掘和整體設(shè)計(jì)，難以形成深刻的記憶點(diǎn)，降低了游客回歸率，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。第四，缺乏科技融入和賦能，當(dāng)前新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求將科技應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)中，讓科技服務(wù)于人民。第五，部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)缺乏專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)支持，導(dǎo)致項(xiàng)目在運(yùn)營(yíng)和管理方面缺乏科學(xué)性和規(guī)范性。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須精準(zhǔn)識(shí)別并突破這些現(xiàn)實(shí)困局。

　  二、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

　?。ㄒ唬┩苿?dòng)發(fā)展模式從“資源依賴(lài)”向“品牌塑造”的根本轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須超越對(duì)自然與人文資源的淺層利用，轉(zhuǎn)向以品牌為核心的發(fā)展新階段。通過(guò)系統(tǒng)梳理與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化地域文化，強(qiáng)化文化賦能，塑造獨(dú)具特色地域文化形象，為品牌注入靈魂，實(shí)現(xiàn)從“有資源”到“有故事”的升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性還是要靠自身的文化內(nèi)涵吸引游客，依托互聯(lián)網(wǎng)加大旅游地的宣傳，同時(shí)，深化區(qū)域協(xié)作，通過(guò)規(guī)劃聯(lián)動(dòng)線路，整合資源優(yōu)勢(shì)，共同提升區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌的整體影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

　?。ǘ?qiáng)化生態(tài)底線思維，推動(dòng)開(kāi)發(fā)模式從“環(huán)境消耗”向“綠色賦能”轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)對(duì)生態(tài)的保護(hù)。針對(duì)當(dāng)前開(kāi)發(fā)中生態(tài)意識(shí)薄弱的問(wèn)題，必須將生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念貫穿于鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。建立生態(tài)紅線剛性約束機(jī)制，確保旅游活動(dòng)嚴(yán)格在環(huán)境承載力范圍內(nèi)開(kāi)展。通過(guò)打造“無(wú)廢景區(qū)”“碳中和鄉(xiāng)村”等綠色品牌，實(shí)施綠色旅游獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，推廣生態(tài)友好型旅游方式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

　?。ㄈ┩苿?dòng)產(chǎn)品供給從“觀光游覽”向“沉浸體驗(yàn)”的縱向深化。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游若僅停留在看風(fēng)景和吃農(nóng)家飯的淺層觀光階段，難以形成持久的吸引力。高質(zhì)量發(fā)展要求產(chǎn)業(yè)必須向提供高附加值的沉浸式、體驗(yàn)式產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。圍繞地方文化IP，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、生態(tài)空間進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。挖掘并講述“一村一品”背后的歷史、人物與技藝故事，通過(guò)主客互動(dòng)共享，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村真實(shí)感和人情味的情感需求，從而將短暫的游覽轉(zhuǎn)化為深刻的記憶，顯著提升消費(fèi)粘性與重游率。

　　（四）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效能從“傳統(tǒng)粗放”向“智慧高效”的科技賦能。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控車(chē)流、安防、環(huán)境承載力等情況，實(shí)現(xiàn)資源的智能調(diào)度與安全隱患的精準(zhǔn)預(yù)警，優(yōu)化游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)管理的智慧化。發(fā)展“一部手機(jī)游鄉(xiāng)村”的便捷服務(wù)，提供智能導(dǎo)覽、線上預(yù)約和VR云游等功能，并鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行客群畫(huà)像與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，動(dòng)態(tài)調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本的降低、服務(wù)效率的提升與個(gè)性化需求的滿足，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的智能化，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　（五）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游引進(jìn)人才與技術(shù)，激活發(fā)展新動(dòng)能。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，需雙管齊下：一是引入“人才活水”，吸引外部專(zhuān)業(yè)人才，提升行業(yè)的數(shù)字化與技術(shù)創(chuàng)新水平；二是培育“本土力量”，加強(qiáng)對(duì)本地村民的技能培訓(xùn)，增強(qiáng)其就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力。發(fā)展必須堅(jiān)持以人為本，建立緊密的“利益聯(lián)結(jié)”機(jī)制，在滿足游客體驗(yàn)的同時(shí)，切實(shí)保障村民共享發(fā)展紅利，實(shí)現(xiàn)主客共享。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展是必然要求。面對(duì)同質(zhì)化、生態(tài)問(wèn)題、旅游體驗(yàn)深度不足、科技賦能不足、人才不足等現(xiàn)實(shí)困境，必須尋找問(wèn)題的突破口，解決實(shí)際難題。通過(guò)多維路徑，將鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)切實(shí)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅(jiān)實(shí)支撐。

文章來(lái)源：《安徽科技報(bào)》http://12-baidu.cn/w/qt/35317.html